¿Cómo puedo editar la hoja de cálculo descargada para la carga masiva?

¿Cómo puedo editar la hoja de cálculo descargada para la carga masiva?

Aprende a editar una hoja de cálculo de descarga en masa para realizar cambios en las cuentas y campañas.
Importante

No todos los usuarios tienen esta característica. Lea este artículo para más información.

Si administras varias cuentas de Bing Ads (o varios clientes que puedan tener varias cuentas) puedes realizar actualizaciones en cualquiera de las campañas o en todas ellas al mismo tiempo con la carga masiva.

Lo primero que tienes que hacer es descargar la información de la campaña que quieras ver y cambiar. Consulta in este artículo para obtener más información sobre la descarga de hojas de cálculo. Una vez que hayas descargado la hoja de cálculo, podrás editar, agregar o quitar los datos y, a continuación, cargar los cambios en masa.

Cómo editar hojas de cálculo

Sugerencias para la edición generalexpando image
  • Sería buena idea guardar una copia de la hoja de cálculo original antes de realizar cambios. Una copia de la hoja de cálculo original te permitirá revisar la configuración anterior y revertir los cambios si fuera necesario.
  • No modifiques ni quites la fila que contiene los nombres de las columnas.
  • No modifiques ni quites la fila Format Version.
  • Las siguientes columnas se requieren en cada hoja de cálculo: Type (por ejemplo, Campaign, Ad Group o Keyword), ID, Parent ID, Account ID y Name (el valor de la columna Name hace referencia a la versión del formato).
  • Puedes quitar las columnas que no son necesarias, pero asegúrate de mantener las columnas que sean necesarias para el cambio que vas a realizar. Por ejemplo, si quieres pausar palabras clave, deberás incluir la columna Status. Si quieres crear una campaña nueva, deberás incluir todas las columnas de la campaña.

    Nota: Para asegurarte de que no eliminas ninguna columna necesaria, en su lugar, puedes ocultar las columnas innecesarias para facilitar la navegación por la hoja de cálculo.

  • Mantén las filas y columnas de la hoja de cálculo en el mismo orden que en la hoja de cálculo descargada original.
  • No es necesario que marques ni resaltes de ninguna otra manera las filas o las columnas que has agregado o modificado. Cuando cargues la hoja de cálculo, Bing Ads la comparará con los datos actuales y buscará los cambios. Después podrás obtener una vista previa de los cambios antes de que se realicen.
  • Las extensiones de imagen no se pueden cargar en este momento.
Agregar entidadesexpando image

Para agregar un anuncio, una palabra clave, una extensión o cualquier otra entidad:

  1. Descarga una campaña existente que contenga las entidades que quieres agregar.
  2. Usa las filas de estas entidades como plantillas para tus nuevas entidades, modificando la información si fuera necesario.

Nota

También podrías crear simplemente una nueva fila en la hoja de cálculo descargada y rellenar todas las columnas necesarias, pero es recomendable que comiences con la información de la campaña existente como una plantilla.

Quitar entidadesexpando image

Para quitar un anuncio, una palabra clave, una extensión o cualquier otra entidad:

  1. Busca la fila de la entidad en la hoja de cálculo descargada.
  2. Escribe Deleted en la columna Status.

Importante

Las entidades eliminadas no se pueden restaurar después de cargar la hoja de cálculo editada.


Descripción de la hoja de cálculo

¿Qué representan las filas?expando image

Cada fila de la hoja de cálculo representa una entidad diferente, como una campaña, un grupo de anuncios, un anuncio, una palabra clave, una palabra clave negativa, una extensión de anuncio o un segmento. Las entidades que aparecen en la hoja de cálculo están determinadas por los filtros y la configuración de salida que hayas especificado al configurar la consulta de la descarga en masa (consulta Descargar una hoja de cálculo para la carga masiva para obtener más información).

El tipo de entidad que representa exactamente una fila se resalta en la primera columna de la hoja de cálculo descargada: la columna Type. Para ver una explicación detallada de cada tipo y sus columnas relevantes, echa un vistazo a este artículo de MSDN (nota: MSDN hace referencia a los tipos como "Record types").

Jerarquía de los tipos

Los tipos tienen relaciones principal-secundario entre sí. Por ejemplo, en el diagrama siguiente, las palabras clave y los anuncios son entidades secundarias del grupo de anuncios principal "Productos electrónicos para niños". Este grupo de anuncios es a su vez una entidad secundaria (o una de varias entidades secundarias) de una campaña.

Jerarquía principal secundario

En la hoja de cálculo descargada, los tipos de entidades secundarias siempre aparecen debajo de los tipos de entidades principales. La relación queda evidente en los valores de las columnas ID y Parent ID de las entidades. Para los casos lineales, como Cuenta-Campaña-Grupo de anuncios, el identificador de cada entidad es único y su identificador principal es el identificador de su entidad principal:

Type ID Parent ID
Account [X] [Número de identificación de la cuenta X] [Número de identificación del cliente W]
Campaign [Y] [Número de identificación de la campaña Y] [Número de identificación de la cuenta X]
Ad Group [Z] [Número de identificación del grupo de anuncios Z] [Número de identificación de la campaña Y]

En los casos como las extensiones de anuncio, las entidades que quedan por debajo de la cadena principal-secundario pueden tener varias entidades principales. Por ejemplo, una extensión de vínculo de sitio de una campaña no tiene un identificador único, pero en cambio hereda el identificador de la extensión de anuncio de vínculo de sitio general, y su identificador principal es el identificador de la campaña: Echa un vistazo a la sección "Agregar extensiones de vínculo de sitio mediante la carga masiva" más abajo para obtener más información.

Nota

Para ver información más detallada de la jerarquía de tipos, incluidos los límites de cada tipo, echa un vistazo a este artículo de MSDN.


Agregar una entidad principal y una entidad secundaria al mismo tiempo mediante la carga masiva

Si quieres agregar por ejemplo una nueva campaña y nuevos grupos de anuncios a la vez mediante una carga masiva, ¿cómo asociarías los grupos de anuncios secundarios a la campaña principal sin tener un identificador para la nueva campaña? Utilizarías una clave de referencia lógica o una clave de referencia negativa:

Clave de referencia lógica:

  1. Para la nueva campaña principal, escribe un nombre exclusivo en la columna Campaign.
  2. Para los nuevos grupos de anuncios secundarios, escribe el mismo nombre en la columna Campaign.

Este es el aspecto que tendría en la hoja de cálculo:

TypeIDParent ID...CampaignAd Group
Campaign...Flores frescas
Ad Group...Flores frescasTemporada del tulipán
Ad Group...Flores frescasTemporada del lirio

Clave de referencia negativa:

  1. Para el identificador de la nueva campaña principal, escribe un número negativo.
  2. Para los identificadores de los nuevos grupos de anuncios secundarios, escribe el mismo número negativo.

Este es el aspecto que tendría en la hoja de cálculo:

TypeIDParent ID
Campaign[-1][número de identificación de cuenta existente]
Ad Group[-1]
Ad Group[-1]

¿Qué representan las columnas?expando image

Cada hoja de cálculo descargada incluye columnas para todos los puntos de datos de Bing Ads. La mayoría de las columnas serán irrelevantes (y, por tanto, estarán en blanco) para la fila de cualquier entidad determinada. No dudes en eliminar las columnas que están en blanco o que no son necesarias para tus cambios, pero recuerda que debes conservar las siguientes columnas: Type (por ejemplo, Campaign, Ad Group o Keyword), ID, Parent ID, Account ID y Name.

Notas
  • Para asegurarte de que no eliminas ninguna columna necesaria, en su lugar, puedes ocultar las columnas innecesarias para facilitar la navegación por la hoja de cálculo.
  • No puedes realizar cambios en las métricas mediante la carga masiva. Por ejemplo, no puedes aumentar tu CTR solo cambiando el número en esa columna.
  • Para obtener información detallada acerca de las columnas que son relevantes para cada entidad, echa un vistazo a este artículo de MSDN (nota: MSDN hace referencia a los tipos como "Record types").

Algunas situaciones específicas

Agregar extensiones de vínculo de sitio mediante la carga masivaexpando image

Las extensiones de vínculo de sitio son un tipo de extensión de anuncio. En Bing Ads, crea una extensión de vínculo de sitio y asóciala a una campaña o a un grupo de anuncios. Bing Ads considera que la extensión de vínculo de sitio general (aquí denominada "Sitelink Ad Extension") es la entidad principal de una Campaign Sitelink Ad Extension o de una Ad Group Sitelink Ad Extension, dependiendo de si se ha asociado a una campaña o a un grupo de anuncios. La Sitelink Ad Extension se considera como la entidad secundaria de la cuenta. Esta relación tiene este aspecto en una hoja de cálculo descargada:

Type ID Parent ID
Campaign [B] [Número de identificación de la campaña B] [Número de identificación de la cuenta A]
Sitelink Ad Extension [C] [Número de identificación de la extensión de anuncio de vínculo de sitio C] [Número de identificación de la cuenta A]
Campaign Sitelink Ad Extension [D] [Número de identificación de la extensión de anuncio de vínculo de sitio C] [Número de identificación de la campaña B]

Si quieres crear una nueva extensión de vínculo de sitio mediante la carga masiva, deberás agregar una fila para una Sitelink Ad Extension y para una Campaign Sitelink Ad Extension o una Ad Group Sitelink Ad Extension. Es más, deberás asociar la entidad secundaria a la Sitelink Ad Extension principal, aunque la Sitelink Ad Extension no tenga aún un identificador. Para ello, deberás utilizar una clave de referencia negativa:

  1. Para el identificador de la nueva Sitelink Ad Extension principal, escribe un número negativo.
  2. Para el identificador de las nuevas Campaign Sitelink Ad Extension o Ad Group Sitelink Ad Extension secundarias, escribe el mismo número negativo.

Por ejemplo, este es el aspecto que tendría al agregar dos nuevas Sitelink Ad Extensions, una asociada a una campaña existente y otra asociada a un grupo de anuncios existente:

Type ID Parent ID
Sitelink Ad Extension [-123] [Número de identificación de cuenta existente]
Sitelink Ad Extension [-456] [Número de identificación de cuenta existente]
Campaign Sitelink Ad Extension [-123] [Número de identificación de campaña existente]
Ad Group Sitelink Ad Extension [-456] [Número de identificación de grupo de anuncios existente]

Plantilla

Para tu referencia, aquí tienes una plantilla de Excel para cargar extensiones de vínculo de sitio.

Agregar extensiones de llamada mediante la carga masivaexpando image

Las extensiones de llamada son un tipo de extensión de anuncio. En Bing Ads, crea una extensión de llamada y asóciala a una campaña o a un grupo de anuncios.

  1. En la hoja de cálculo descargada, busca la fila de la extensión de llamada.
  2. En la columna Phone number, escribe el número de teléfono de la ubicación (máximo de 35 caracteres).

Plantilla

Para tu referencia, aquí tienes una plantilla de Excel para cargar extensiones de llamada.

Agregar extensiones de ubicación mediante la carga masivaexpando image

Las extensiones de ubicación son un tipo de extensión de anuncio. En Bing Ads, crea una extensión de ubicación y asóciala a una campaña o a un grupo de anuncios.

  1. En la hoja de cálculo descargada, busca la fila de la extensión de ubicación.
  2. En la columna Business name, escribe el número de teléfono de la ubicación (máximo de 80 caracteres).
  3. En la columna Phone number, escribe el número de teléfono de la ubicación (máximo de 35 caracteres).

Plantilla

Para tu referencia, aquí tienes una plantilla de Excel para cargar extensiones de ubicación.

Agregar extensiones de texto destacado mediante la carga masivaexpando image

Las extensiones de texto destacado son un tipo de extensión de anuncio. En Bing Ads, crea una extensión de texto destacado y asóciala a una campaña o a un grupo de anuncios.

  1. En la hoja de cálculo descargada, busca la fila de la extensión de texto destacado.
  2. En la columna Callout text, escribe el fragmento adicional de texto que resalte los productos o las ofertas de tu sitio web (máximo de 25 caracteres).
Agregar extensiones de reseña mediante la carga masivaexpando image

Las extensiones de reseña son un tipo de extensión de anuncio. En Bing Ads, crea una extensión de reseña y asóciala a una campaña o a un grupo de anuncios.

  1. En la hoja de cálculo descargada, busca la fila de la extensión de reseña.
  2. En la columna Text, escribe el texto que aparece debajo de tu anuncio, que es una cita exacta o parafraseada de una fuente de terceros de confianza (el límite de caracteres combinado para el texto y la fuente es de 67 caracteres).
  3. En la columna Source, escribe el nombre de la fuente de terceros de donde proviene la reseña (el límite de caracteres combinado para el texto y la fuente es de 67 caracteres).
  4. En la columna URL, escribe la página de destino del origen de terceros de donde proviene la reseña (máximo de 255 caracteres). La dirección URL debe comenzar con "http://" o "https://" y la fuente y la dirección URL deben hacer referencia a la misma fuente de terceros.
Agregar segmentaciones mediante la carga masivaexpando image

La segmentación muestra anuncios solo a determinados grupos de clientes de Bing Ads ajustando las pujas para esos grupos. Aquí te mostramos cómo agregar segmentaciones mediante la carga masiva:

  1. Crea una nueva fila en la hoja de cálculo debajo de la fila de la campaña en la que estés trabajando.
  2. En la columna Type, escribe el tipo adecuado (consulta la tabla siguiente).
  3. En la columna ID, especifica el identificador de cualquier segmentación existente configurada para esta campaña (todos los segmentos de una campaña comparten el mismo identificador). Nota: Si lo dejas en blanco, eliminará cualquier segmentación existente.
  4. En la columna Parent ID, escribe el identificador de la campaña (los segmentos son entidades secundarias de tu campaña).
  5. En la columna Target, especifica el segmento adecuado para este tipo de segmento (consulta la tabla siguiente). Nota: La columna Target se encuentra varias docenas de columnas a la derecha de la columna Parent ID.
  6. En la columna Bid Adjustment, escribe el valor de porcentaje (positivo o negativo) con el que quieras ajustar la puja de este segmento. Consulta la tabla siguiente para ver el intervalo posible de ajustes de puja de cada tipo de segmento. Nota: La columna Bid Adjustment se encuentra varias docenas de columnas a la derecha de la columna Parent ID.
  7. Si fuera necesario, escribe información adicional en otras columnas de segmentación relevantes para este tipo de segmento (consulta la siguiente tabla).
Type Método de segmentación Qué se incluye en la columna Target Intervalo de ajustes de puja Otras columnas relevantes
Campaign Location Target Segmentación por área Código postal o nombre de ciudad, DMA, estado o país o región De -90 a +900 Sub Type : City, Metro Area, Country, State o Postal Code
Physical Intent: PeopleInOrSearchingForOrViewingPages, PeopleSearchingForOrViewingPages o PeopleIn
Campaign Radius Target Segmentación por radio Deja Target en blanco para la segmentación por radio. De -90 a +900 Physical Intent : PeopleInOrSearchingForOrViewingPages, PeopleSearchingForOrViewingPages o PeopleIn
Name: El código postal, la ciudad, etc. que vas a especificar.
Radius: El número de unidades alrededor del punto que vas a incluir.
Unit: Miles o Kilometers
Campaign Age Target Segmentación por edad EighteenToTwentyFive, TwentyFiveToThirtyFive, ThirtyFiveToFifty, FiftyToSixtyFive o SixtyFiveAndAbove De -90 a +900 Ninguno
Campaign DayTime Target Programación de anuncios Monday, Tuesday, Wednesday, Thursday, Friday, Saturday o Sunday De -90 a +900 From Hour : La hora del día (en formato de 24 horas) para la hora de inicio
From Minute: El minuto de From Hour para la hora de inicio
To Hour: La hora del día (en formato de 24 horas) para la hora de finalización
To Minute: El minuto de To Hour para la hora de finalización
Campaign Gender Target Segmentación por sexo Male o Female De -90 a +900 Ninguno
Campaign DeviceOS Target Segmentación por dispositivo Smartphones o Tablets Smartphones : -100 o -90 a + 300
Tablets: De -20 a +300
Ninguno
Importante

Si dejas en blanco una columna ID de un nuevo segmento (o si especificas un número exclusivo), se sobrescribirá la segmentación existente que hayas configurado para esta campaña. Para evitar esto, usa el mismo número de identificación que en los segmentos existentes.

Plantilla

Para tu referencia, aquí tienes una plantilla de Excel para cargar segmentaciones.

Ajustar las pujas de los anuncios nativos mediante la carga masivaexpando image

El nivel de participación en los anuncios nativos de Bing se establece con un ajuste de puja en el nivel de campañas o de grupo de anuncios. Para ajustar la puja de anuncios nativos mediante la carga masiva:

  1. En la hoja de cálculo descargada, busca la fila de la campaña o del grupo de anuncios.
  2. En la columna Bid Adjustment, especifica un ajuste de la puja de anuncios nativos (el intervalo posible es un porcentaje entre -100 y + 900).

Plantilla

Para tu referencia, aquí tienes una plantilla de Excel para ajustar las pujas de los anuncios nativos.

Agregar campañas de Bing Shopping mediante la carga masivaexpando image

Las campañas de Bing Shopping facilitan la publicación de anuncios de tus productos desde tu almacén en línea del Centro de comerciantes de Bing.

Importante

Para crear una campaña de Bing Shopping mediante la carga masiva, deberás agregar una fila para:

  • Una campaña nueva, asegurándote de lo siguiente:
    1. En la columna Type, especifica Campaign.
    2. En la columna Parent ID, especifica el identificador de la cuenta de esta campaña.
    3. En la columna Campaign, especifica un nombre exclusivo para esta campaña de compras.
    4. En la columna Time Zone, especifica la zona horaria de tu empresa o segmento de la campaña. Consulta este artículo de MSDN para ver una lista de los valores posibles de zona horaria.
    5. En la columna Budget, especifica la cantidad que quieres gastar en esta campaña. Esto será por día o por mes, según la columna Budget Type (a continuación).
    6. En la columna Budget Type, especifica DailyBudget o MonthlyBudget.
    7. En la columna Campaign Type, especifica Shopping.
    8. En la columna Priority, especifica 0, 1 o 2. Esta opción te ayuda a determinar qué campaña de Bing Shopping publica los anuncios en caso de que dos o más campañas usen la fuente del catálogo del mismo almacén Centro de comerciantes de Bing. Los números más altos tienen una mayor prioridad.
    9. En la columna COUNTRY_CODE, especifica el código de país o región correspondiente para el país o región seleccionado cuando configures tu almacén Centro de comerciantes de Bing. Actualmente se admiten los siguientes códigos de país o región: AU (Australia), GB (Reino Unido), DE (Alemania), FR (Francia) y US(Estados Unidos).
    10. En la columna Store ID, especifica el identificador de tu almacén Centro de comerciantes de Bing.
  • Un nuevo grupo de anuncios, asegurándote de lo siguiente:
    1. En la columna Type, especifica Ad Group.
    2. En la columna Parent ID, especifica el identificador de la campaña de este grupo anuncios.
    3. En la columna Campaign, especifica el nombre de la campaña de compras.
    4. En la columna Ad Group, especifica un nombre exclusivo para este grupo de anuncios.
    5. En la columna Pricing Model, especifica CPC (coste por clic) o CPM (coste por mil impresiones).
    6. En la columna Search Network, especifica On.
    7. En la columna Content Network, especifica Off.
    8. En la columna Language, especifica un código de idioma que corresponda al país o región de tu almacén Centro de comerciantes de Bing y a la configuración COUNTRY_CODE de tu campaña. Consulta este artículo de MSDN para ver una lista de los códigos de idioma posibles.
  • Una o más Ad Group Product Partitions.

    Nota

    Una Ad Group Product Partition es parte de lo que se conoce en Bing Ads como "grupo de productos". Hay una relación de uno a uno entre los grupos de anuncios y los grupos de productos. Si quisieras crear un grupo de productos en Bing Ads, se dividiría en distintos niveles según los atributos (consulta Información general y uso de los grupos de productos para obtener más información). Estas divisiones se conocen como Ad Group Product Partitions en la carga masiva.

    • En la columna Type, especifica Ad Group Product Partition.
    • Para la Ad Group Product Partition raíz de la estructura de árbol del grupo de particiones de productos:
      1. En la columna ID, especifica un número negativo exclusivo (esto es una clave de referencia negativa, como mencionamos arriba).
      2. Suponiendo que vas a crear particiones secundarias de esta Ad Group Product Partition, en la columna Sub Type, especifica Subdivision (si no vas a subdividir esta Ad Group Product Partition, especifica Unit). Nota: Una Subdivision debe contener al menos dos Units.
      3. En la columna Ad Group, especifica el nombre de tu grupo de anuncios.
      4. Para una Subdivision:
        1. En la columna Product Condition 1, especifica All.
        2. Asegúrate de que la columna Product Value 1 esté en blanco.
        3. Asegúrate de que la columna Parent Criterion ID esté en blanco.
      5. Para una Unit:
        1. Use las columnas de condición del producto y de valor del producto para identificar la forma de bifurcar las campaña de compras. Estas columnas hacen referencia a los campos opcionales que se configuran en el archivo de fuente del catálogo, como la marca, la condición, la categoría del producto, el tipo de producto y la etiqueta personalizada. Consulta la lista de "Categorías de productos" en este artículo de MSDN para obtener más información. Nota: Siempre empieza por Product Condition 1 y Product Value 1, y profundiza más (2, 3, 4, etc.) si fuera necesario.
        2. En la columna Parent Criterion ID, especifica el mismo número negativo como Subdivision de esta Unit.
    • Puedes subdividir una Ad Group Product Partition hasta siete niveles.
      • Para cada fila de partición secundaria, especifica el número de identificador de la partición raíz en la columna Parent Criterion ID.
      • Cada bifurcación de la estructura debe acabar con una Ad Group Product Partition con "Unit" en la columna Sub Type.
      • Cada Ad Group Product Partition de "Unit" debe tener una puja (un valor en la columna Bid), a menos que tenga "TRUE" en su columna Is Excluded.
    • Para obtener más información técnica sobre la configuración de Ad Group Product Partitions (y de las campañas de Bing Shopping en general), consulta este artículo de MSDN.
Importante

No puedes agregar los propios anuncios de producto mediante la carga masiva. Una vez cargada la nueva campaña de Bing Shopping, tendrás que editarla en Bing Ads para agregar anuncios de producto.

Plantilla

Para tu referencia, aquí tienes una plantilla de Excel para cargar una campaña de Bing Shopping.


Preparar la hoja de cálculo para la carga

Una vez que hayas realizado todos los cambios, ya estarás listo para cargar la hoja de cálculo. Ten en cuenta algunas cuestiones:

  • Cuando guardes la hoja de cálculo, confirma lo siguiente:
    • Selecciona Texto Unicode para Guardar como tipo.
    • Usa comillas alrededor del nombre que le des al archivo e incluye ".csv" al final (por ejemplo, "TuNombreDeArchivo.csv"). Las comillas no aparecerán en el nombre del archivo final; solo sirven para impedir que Excel agregue ".txt" al nombre del archivo.
  • El tamaño del archivo no puede ser mayor que 100 MB ni tener más de 4 millones de filas.
  • Los datos no deben superar los límites definidos en este artículo.

Para obtener instrucciones sobre cómo cargar la hoja de cálculo, consulta Cargar una hoja de cálculo editada.

See more videos...