¿Cómo puedo editar la hoja de cálculo descargada para la carga masiva?

• Es recomendable guardar una copia de la hoja de cálculo original antes de realizar cambios. Si tienes una copia de la hoja de cálculo original, podrás revisar la configuración anterior y revertir los cambios si es necesario.
• No modifiques ni quites la fila que contiene los nombres de las columnas.
• No modifiques ni quites la fila Format Version. El número de la columna Nombre debe ser el 5 o el 6.
• Las siguientes columnas son necesarias en cada hoja de cálculo: Type (por ejemplo, Campaign, Ad Group o Keyword), ID, Parent ID, Account ID, y Name (el valor de la columna Name hace referencia a la versión de formato).

• Puedes quitar las columnas que no sean necesarias, pero asegúrate de conservar las columnas que necesites para el cambio que vas a realizar. Por ejemplo, si quieres pausar palabras clave, debes incluir la columna Status. Si quieres crear una nueva campaña, debes incluir todas las columnas de la campaña.

  Nota: Para asegurarte de no eliminar ninguna de las columnas necesarias, puedes ocultar las que no necesites para facilitar la navegación por la hoja de cálculo.

• Mantén las filas y columnas de la hoja de cálculo en el mismo orden que en la hoja de cálculo descargada original.
• Para eliminar o borrar el valor existente de un campo opcional, escribe " delete_value" en la celda correspondiente de la hoja de cálculo.
• No es necesario marcar ni resaltar de otra manera las filas o columnas que agregues o edites. Cuando cargues la hoja de cálculo, Microsoft Advertising la comparará con los datos actuales y buscará los cambios. A continuación, podrás obtener una vista previa de los cambios antes de que se realicen.

Para agregar un anuncio, una palabra clave, una extensión o cualquier otra entidad:

Para quitar un anuncio, una palabra clave, una extensión o cualquier otra entidad:

Cada fila de la hoja de cálculo representa una entidad diferente, como una campaña, un grupo de anuncios, un anuncio, una palabra clave, una palabra clave negativa, una extensión de anuncio o un segmento. Las entidades que aparecen en la hoja de cálculo están determinadas por los filtros y la configuración de salida que hayas especificado al configurar la consulta de la descarga en masa (consulta Descargar una hoja de cálculo para la carga masiva para obtener más información).

El tipo de entidad que representa exactamente una fila se resalta en la primera columna de la hoja de cálculo descargada: la columna Type. Para ver una explicación detallada de cada tipo y sus columnas relevantes, echa un vistazo a este documento de Microsoft Advertising API (nota: este documento hace referencia a los tipos como " Record types").

Jerarquía de los tipos

Los tipos tienen relaciones principal-secundario entre sí. Por ejemplo, en el diagrama siguiente, las palabras clave y los anuncios son entidades secundarias del grupo de anuncios principal "Productos electrónicos para niños". Este grupo de anuncios es a su vez una entidad secundaria (o una de varias entidades secundarias) de una campaña.

En la hoja de cálculo descargada, los tipos de entidades secundarias siempre aparecen debajo de los tipos de entidades principales. La relación queda evidente en los valores de las columnas ID y Parent ID de las entidades. Para los casos lineales, como Cuenta-Campaña-Grupo de anuncios, el identificador de cada entidad es único y su identificador principal es el identificador de su entidad principal:

En los casos como las extensiones de anuncio, las entidades que quedan por debajo de la cadena principal-secundario pueden tener varias entidades principales. Por ejemplo, una extensión de anuncio de vínculo de sitio de una campaña no tiene un identificador único, pero en cambio hereda su identificador de extensión de anuncio de vínculo de sitio, y su identificador principal es el identificador de la campaña. Echa un vistazo a la sección "Agregar extensiones de vínculo de sitio mediante la carga masiva" más abajo para obtener más información.

Agregar una entidad principal y una entidad secundaria al mismo tiempo mediante la carga masiva

Si quieres agregar por ejemplo una nueva campaña y nuevos grupos de anuncios a la vez mediante una carga masiva, ¿cómo asociarías los grupos de anuncios secundarios a la campaña principal sin tener un identificador para la nueva campaña? Utilizarías una clave de referencia lógica o una clave de referencia negativa:

Clave de referencia lógica:

Este es el aspecto que tendría en la hoja de cálculo:

Clave de referencia negativa:

Este es el aspecto que tendría en la hoja de cálculo:

Cada hoja de cálculo descargada incluye columnas para todos los puntos de datos de Microsoft Advertising. La mayoría de las columnas serán irrelevantes —y, por tanto, estarán en blanco —para la fila de cualquier entidad determinada. No dudes en eliminar las columnas que están en blanco o que no son necesarias para tus cambios, pero recuerda que debes conservar las siguientes columnas: Type (por ejemplo, Campaign, Ad Group o Keyword), ID, Parent ID, Account ID y Name.

Las extensiones de vínculo de sitio son un tipo de extensión de anuncio. En Microsoft Advertising, crea una extensión de vínculo de sitio y asóciala a una campaña o a un grupo de anuncios. Microsoft Advertising considera que la extensión de vínculo de sitio general (aquí denominada " Sitelink Ad Extension") es la entidad principal de una Campaign Sitelink Ad Extension o de una Ad Group Sitelink Ad Extension, dependiendo de si se ha asociado a una campaña o a un grupo de anuncios. La Sitelink Ad Extension se considera como la entidad secundaria de la cuenta. Esta relación tiene este aspecto en una hoja de cálculo descargada:

Si quieres crear una nueva extensión de vínculo de sitio mediante la carga masiva, deberás agregar una fila para una Sitelink Ad Extension y para una Campaign Sitelink Ad Extension o una Ad Group Sitelink Ad Extension. Es más, deberás asociar la entidad secundaria a la Sitelink Ad Extension principal, aunque la Sitelink Ad Extension no tenga aún un identificador. Para ello, deberás utilizar una clave de referencia negativa:

Por ejemplo, este es el aspecto que tendría al agregar dos nuevas Sitelink Ad Extensions —una asociada a una campaña existente y otra asociada a un grupo de anuncios existente:

Las extensiones de llamada son un tipo de extensión. En Microsoft Advertising crea una extensión de llamada y asóciala a una campaña o a un grupo de anuncios.

Las extensiones de ubicación son un tipo de extensión de anuncio. En Microsoft Advertising, crea una extensión de ubicación y asóciala a una campaña o a un grupo de anuncios.

Las extensiones de imagen son un tipo de extensión de anuncio. En Microsoft Advertising, crea una extensión de imagen y asóciala a una campaña o a un grupo de anuncios.

Las extensiones de texto destacado son un tipo de extensión de anuncio. En Microsoft Advertising, crea una extensión de texto destacado y asóciala a una campaña o a un grupo de anuncios.

Las extensiones de revisión son un tipo de extensión de anuncio. En Microsoft Advertising, crea una extensión de reseña y asóciala a una campaña o a un grupo de anuncios.

Los fragmentos estructurados dinámicos son un tipo de extensión de anuncio. En Microsoft Advertising, crea fragmentos estructurados dinámicos y asócialos a una campaña o a un grupo de anuncios.

La segmentación muestra anuncios solo a determinados grupos de clientes de Microsoft Advertising ajustando las pujas para esos grupos. Aquí te mostramos cómo agregar segmentaciones mediante la carga masiva:

La segmentación de público te permite mostrar anuncios solo a los usuarios relevantes. Aquí te mostramos cómo puedes agregar asociaciones de público mediante la carga masiva:

El nivel de participación en los anuncios de público de Microsoft se establece con un ajuste de puja en el nivel de campañas o de grupo de anuncios. Para ajustar la puja de anuncios de público mediante la carga masiva:

Campañas de Microsoft Shopping facilita la publicación de anuncios de tus productos desde tu tienda en línea de Microsoft Merchant Center.

Para crear una campaña de Campaña de Microsoft Shopping mediante la carga masiva, deberás agregar una fila para:

• Una campaña nueva, asegurándote de lo siguiente:
  1. En la columna Type, escribe Campaign.
  2. En la columna Parent ID, especifica el identificador de la cuenta de esta campaña.
  3. En la columna Campaign, especifica un nombre exclusivo para esta campaña de compras.
  4. En la columna Time Zone, especifica la zona horaria de tu empresa o segmento de la campaña. Consulta este documento de la Microsoft Advertising API para ver una lista de los valores posibles de zona horaria.
  5. En la columna Budget, especifica la cantidad que quieres gastar al día en esta campaña.
  6. En la columna Budget Type, escribe DailyBudget.
  7. En la columna Campaign Type, escribe Shopping.
  8. En la columna Priority, escribe 0, 1 o 2. Esta opción te ayuda a determinar qué campaña de Campaña de Microsoft Shopping publica los anuncios en caso de que dos o más campañas usen la fuente del catálogo de la misma tienda de Microsoft Merchant Center. Los números más altos tienen una mayor prioridad.
  9. En la columna COUNTRY_CODE, especifica el código de país o región correspondiente para el país o región seleccionado cuando configures tu tienda de Microsoft Merchant Center. Actualmente se admiten los siguientes códigos de país o región: AU (Australia), GB (Reino Unido), DE (Alemania), FR (Francia) y US (Estados Unidos).
  10. En la columna Store ID, escribe el identificador de tu tienda de Microsoft Merchant Center.
• Un nuevo grupo de anuncios, asegurándote de lo siguiente:
  1. En la columna Type, escribe Ad Group.
  2. En la columna Parent ID, especifica el identificador de la campaña de este grupo anuncios.
  3. En la columna Campaign, especifica el nombre de la campaña de compras.
  4. En la columna Ad Group, especifica un nombre exclusivo para este grupo de anuncios.
  5. En la columna Pricing Model, especifica CPC (coste por clic) o CPM (coste por mil impresiones).
  6. En la columna Search Network, escribe On.
  7. En la columna Content Network, escribe Off.
  8. En la columna Language, especifica un código de idioma que corresponda al país o región de tu tienda de Microsoft Merchant Center y a la configuración COUNTRY_CODE de tu campaña. Consulta este documento de la Microsoft Advertising API para ver una lista de los códigos de idioma posibles.
• Una o más Ad Group Product Partitions.

  Nota

  Una Ad Group Product Partition es parte de lo que se conoce en Microsoft Advertising como "grupo de productos". Hay una relación de uno a uno entre los grupos de anuncios y los grupos de productos. Si quisieras crear un grupo de productos en Microsoft Advertising, se dividiría en distintos niveles según los atributos (consulta Información general y uso de los grupos de productos para obtener más información). Estas divisiones se conocen como Ad Group Product Partitions en la carga masiva.

  • En la columna Type, escribe Ad Group Product Partition.
  • Para la Ad Group Product Partition raíz de la estructura de árbol del grupo de particiones de productos:
    1. En la columna ID, especifica un número negativo exclusivo (esto es una clave de referencia negativa, como mencionamos arriba).
    2. Suponiendo que vas a crear subdivisiones de esta Ad Group Product Partition, en la columna Sub Type especifica Subdivision (si no vas a realizar subdivisiones de esta Ad Group Product Partition, especifica Unit). Nota: Una Subdivision debe contener al menos dos Units.
    3. En la columna Ad Group, especifica el nombre de tu grupo de anuncios.
    4. Para una Subdivision:
       1. En la columna Product Condition 1, escribe All.
       2. Asegúrate de que la columna Product Value 1 esté en blanco.
       3. Asegúrate de que la columna Parent Criterion ID esté en blanco.
    5. Para una Unit:
       1. Usa las columnas de condición del producto y de valor del producto para identificar la forma de bifurcar las campaña de compras. Estas columnas hacen referencia a los campos opcionales que se configuran en el archivo de fuente del catálogo, como la marca, la condición, la categoría del producto, el tipo de producto y la etiqueta personalizada. Consulta la lista de "Categorías de productos" en este documento de la Microsoft Advertising API para obtener más información. Nota: Siempre empieza por Product Condition 1 y Product Value 1, y profundiza más (2, 3, 4, etc.) si fuera necesario.
       2. En la columna Parent Criterion ID, especifica el mismo número negativo como Subdivision de esta Unit.
  • Puedes subdividir una Ad Group Product Partition hasta siete niveles.
    • Para cada fila de partición secundaria, especifica el número de identificador de la partición raíz en la columna Parent Criterion ID.
    • Cada bifurcación de la estructura debe acabar con una Ad Group Product Partition con " Unit" en la columna Sub Type.
    • Cada Ad Group Product Partition de " Unit" debe tener una puja (un valor en la columna Bid), a menos que tenga " TRUE" en su columna Is Excluded.
  • Para obtener más información técnica sobre la configuración de Ad Group Product Partitions (y de Campañas de Microsoft Shopping en general), consulta este documento de la Microsoft Advertising API.

Puedes obtener unos datos de seguimiento de conversiones más precisos si agregas Microsoft Click ID (MSCLKID) a tus direcciones URL. Para habilitar el etiquetado automático de Microsoft Click ID mediante carga masiva:

• En la hoja de cálculo descargada, busca la columna MSCLKID Auto Tagging Enabled y especifica "TRUE" en la celda de cada cuenta en la que quieras habilitar esta configuración.