¿Puedo usar parámetros personalizados?

Aprenda a crear parámetros personalizados y a agregarlos a una plantilla de seguimiento.

Con las direcciones URL actualizadas, ahora puede agregar parámetros personalizados a las plantillas de seguimiento para que pueda llevar un seguimiento de lo que quiera, en lugar de limitarse a usar solo los parámetros de URL que proporciona Microsoft Advertising. Para obtener más información, consulte ¿Qué son las direcciones URL actualizadas y cómo puedo actualizar?

Los parámetros personalizados funcionan exactamente igual que los parámetros de dirección URL en cuanto a las sustituciones dinámicas, excepto que usted define los nombres de los parámetros y las variables (también conocidas como pares de clave y valor). Para obtener más información, consulte ¿Qué parámetros de seguimiento o de URL puedo usar?

Puede definir parámetros personalizados para una o varias campañas, grupos de anuncios, anuncios, palabras clave o extensión de vínculo de sitio y, a continuación, agregarlos a la plantilla de seguimiento correspondiente. Se recomienda crear parámetros personalizados en el nivel de campaña y, a continuación, agregarlos a la plantilla de seguimiento de nivel de cuenta. Para obtener más información, consulte Crear una plantilla de seguimiento para una cuenta

Veamos un ejemplo:

Supongamos que tienes cliente en tres ubicaciones diferentes y quiere generar un informe sobre el número de búsquedas de cada ubicación.

Primero debe definir un parámetro personalizado para cada mercado:

Segmentación de mercado Parámetros personalizados
Nueva York, EE. UU. {_market}=ny-usa
Seattle, EE. UU. {_market}=sea-usa
Miami, EE. UU. {_market}=mia-usa
A continuación, agregue el parámetro personalizado a la plantilla de seguimiento:
{lpurl}?mkt={_market} &keyword={Keyword}
Eso es todo. Ahora, cuando se publiquen los anuncios, las páginas de aterrizaje tendrán el siguiente aspecto:
Segmentación de mercadoURL de la página de aterrizaje de muestra
Nueva York, EE. UU.http://contoso.com/?mkt=ny-usa &keyword={Keyword}
Seattle, EE. UU.http://contoso.com?mkt=sea-usa &keyword={Keyword}
Miami, EE. UU.http://contoso.com?mkt=mia-usa &keyword={Keyword}

Agregar o invalidar parámetros personalizados

Agregar parámetros personalizados a un nuevo anuncio o extensión de vínculo de sitioexpando image
Estas instrucciones solo cubren lo que tiene que hacer para agregar parámetros personalizados, pero no todos los pasos que tiene que hacer para crear un anuncio o una extensión de vínculo de sitio.
  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Extensiones & de anuncios > Anuncios.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Extensiones de anuncios & > Anuncios.

  2. Seleccione Crear anuncio o Crear extensión de anuncio.
  3. En Dirección URL de la página de aterrizaje, selecciona URL Final y escribe la dirección URL de tu sitio web.
  4. Selecciona Opciones de URL de anuncio u Opciones de dirección URL de extensión de vínculo de sitio.
  5. En el primer cuadro de Parámetros personalizados, especifique el nombre del parámetro.
  6. En el segundo cuadro de Parámetros personalizados, especifique la variable del parámetro.
  7. En Plantilla de seguimiento, agregue el nombre y la variable a la plantilla de seguimiento.
  8. Seleccione Guardar.
Agregar parámetros personalizados a una campaña o un grupo de anuncios existenteexpando image
  1. En el menú principal contraíble de la izquierda, seleccione Todas las campañas y, después, Campañas o Grupos de anuncios.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y, a continuación, seleccione Campañas o Grupos de anuncios.

  2. Seleccione el nombre del elemento al que quiera agregar parámetros personalizados y después seleccione Configuración.
  3. En Configuración avanzada, seleccione Opciones de URL de campaña u Opciones de URL de grupo de anuncios.
  4. En el primer cuadro de Parámetros personalizados, especifique el nombre del parámetro.
  5. En el segundo cuadro de Parámetros personalizados, especifique la variable del parámetro.
  6. En Plantilla de seguimiento, agregue el nombre y la variable a la plantilla de seguimiento.
  7. Seleccione Guardar.
Agregar parámetros personalizados a un anuncio o extensiones de vínculo de sitio existentesexpando image
  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Extensiones & de anuncios > Anuncios.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Extensiones de anuncios & > Anuncios.

  2. Selecciona el icono Editar junto al anuncio o selecciona la extensión de vínculo de sitio, selecciona Editar y, a continuación, Editar una extensión.
  3. En Dirección URL de la página de aterrizaje, selecciona URL Final y escribe la dirección URL de tu sitio web.
  4. Selecciona Opciones de URL de anuncio u Opciones de dirección URL de extensión de vínculo de sitio.
  5. En el primer cuadro de Parámetros personalizados, especifique el nombre del parámetro.
  6. En el segundo cuadro de Parámetros personalizados, especifique la variable del parámetro.
  7. En Plantilla de seguimiento, agregue el nombre y la variable a la plantilla de seguimiento.
  8. Seleccione Guardar.
Agregar parámetros personalizados a palabras claveexpando image
  1. En el menú contraíble de la izquierda, selecciona Todas las campañas > Palabras clave > Palabras clave.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, mantenga el puntero sobre Campañas y seleccione Palabras clave > Palabras clave.

  2. Selecciona las palabras clave que quieras y haz clic en Editar y Cambiar direcciones URL de páginas de aterrizaje.
  3. Asegúrate de que Acción está establecida en la URL final y después escribe la dirección URL de tu sitio web en el cuadro URL final.
  4. Seleccione Guardar.
  5. Asegúrate de que las palabras clave siguen seleccionadas y después selecciona Editar y Cambiar opciones de URL.
  6. En el primer cuadro de Parámetros personalizados, especifique el nombre del parámetro.
  7. En el segundo cuadro de Parámetros personalizados, especifique la variable del parámetro.
  8. En Plantilla de seguimiento, agregue el nombre y la variable a la plantilla de seguimiento.
  9. Seleccione Guardar.
Invalidar un parámetro personalizadoexpando image

Los parámetros personalizados se pueden establecer en el nivel de campaña, grupo de anuncios, anuncio de texto, palabra clave y extensión de vínculo de sitio. Al aplicar la plantilla de seguimiento, Microsoft Advertising usará la plantilla de seguimiento definida en el nivel más bajo.

Para obtener información sobre cómo configurar los parámetros personalizados en cada nivel, consulte ¿Puedo usar parámetros personalizados?.

Ejemplo: invalidar un parámetro personalizado a nivel de campaña en el nivel de palabra clave

Campaña: ventas tiene los siguientes parámetros personalizados:

  • {_promo} = abril-ventas
  • {_coupon} = 15OFF
  • {_market} = en-us

Si quiere cambiar el importe del cupón del 15 % de descuento al 25 % de descuento para determinadas palabras clave, deberá definir un parámetro de cliente a nivel de palabra clave {_coupon}=25OFF para que se sustituya en el momento de la impresión en lugar de 15OFF.

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