¿Puedo usar parámetros personalizados?

¿Puedo usar parámetros personalizados?

Aprende a crear parámetros personalizados y a agregarlos a una plantilla de seguimiento.

Con las direcciones URL actualizadas, ahora puedes agregar parámetros personalizados a las plantillas de seguimiento para que puedas llevar el seguimiento de lo que quieras, en lugar de limitarte a usar solo los parámetros de URL que proporciona Bing Ads. Para obtener más información, consulta ¿Qué son las direcciones URL actualizadas y cómo puedo actualizar?

Los parámetros personalizados funcionan exactamente igual que los parámetros de dirección URL en cuanto a las sustituciones dinámicas, excepto que tú defines los nombres de los parámetros y las variables (también conocidas como pares de clave y valor). Para obtener más información, consulta ¿Qué parámetros de seguimiento o de U puedo usar?

Puedes definir parámetros personalizados para una o más campañas, grupos de anuncios, anuncios, palabras clave o extensiones de vínculo de sitio, y después agregarlos a la plantilla de seguimiento correspondiente. Recomendamos que crees parámetros personalizados a nivel de campaña y que después los agregues a tu plantilla de seguimiento a nivel de cuenta. Para obtener más información, consulta ¿Cómo puedo crear una plantilla de seguimiento para una cuenta?

Veamos un ejemplo:

Supongamos que tienes clientes en tres ubicaciones diferentes y quieres generar un informe sobre el número de búsquedas de cada ubicación.

Primero debes definir un parámetro personalizado para cada mercado:

Segmentación de mercado Parámetros personalizados
New York, USA {_market}=ny-usa
Seattle, USA {_market}=sea-usa
Miami, USA {_market}=mia-usa
A continuación, agrega el parámetro personalizado a la plantilla de seguimiento:
{lpurl}?mkt={_market}&keyword={Keyword}
Y eso es todo. Ahora, cuando se publiquen tus anuncios, las páginas de destino tendrán este aspecto:
Segmentación de mercadoURL de la página de destino de muestra
New York, USAhttp://contoso.com/?mkt=ny-usa&keyword={Keyword}
Seattle, USAhttp://contoso.com?mkt=sea-usa&keyword={Keyword}
Miami, USAhttp://contoso.com?mkt=mia-usa&keyword={Keyword}

Agregar o reemplazar parámetros personalizados

Agregar parámetros personalizados a un nuevo anuncio o extensión de vínculo de sitioexpando image
Estas instrucciones solo cubren lo que tienes que hacer para agregar parámetros personalizados, pero no todos los pasos que tienes que hacer para crear un anuncio o una extensión de vínculo de sitio.
  1. Haz clic en Campañas en la parte superior de la página, selecciona las pestañas Anuncios o Extensiones de anuncio y, a continuación, haz clic en Crear anuncio o Crear extensión de anuncio.
  2. En Dirección URL de la página de destino, haz clic en URL Final y escribe la dirección URL de tu sitio web.
  3. Haz clic en Opciones de URL de anuncio u Opciones de dirección URL de extensión de vínculo de sitio.
  4. En el primer cuadro de Parámetros personalizados, especifica el nombre del parámetro.
  5. En el segundo cuadro de Parámetros personalizados, especifica la variable del parámetro.
  6. En Plantilla de seguimiento, agrega el nombre y la variable a la plantilla de seguimiento.
  7. Haz clic en Guardar.
Agregar parámetros personalizados a una campaña o un grupo de anuncios existenteexpando image
  1. En la página Campañas, selecciona la pestaña Campañas o Grupos de anuncios.
  2. Haz clic en el nombre del elemento al que quieres agregar parámetros personalizados y después haz clic en la pestaña Configuración.
  3. En Configuración avanzada, haz clic en Opciones de URL de campaña u Opciones de URL de grupo de anuncios.
  4. En el primer cuadro de Parámetros personalizados, especifica el nombre del parámetro.
  5. En el segundo cuadro de Parámetros personalizados, especifica la variable del parámetro.
  6. En Plantilla de seguimiento, agrega el nombre y la variable a la plantilla de seguimiento.
  7. Haz clic en Guardar.
Agregar parámetros personalizados a un anuncio o extensiones de vínculo de sitio existentesexpando image
  1. En la página Campañas, selecciona la pestaña Anuncios o Extensiones de anuncios.
  2. Haz clic en el icono Editar junto al anuncio o selecciona la extensión de vínculo de sitio, haz clic en Editar y, a continuación, Editar una extensión.
  3. En Dirección URL de la página de destino, haz clic en URL Final y escribe la dirección URL de tu sitio web.
  4. Haz clic en Opciones de URL de anuncio u Opciones de dirección URL de extensión de vínculo de sitio.
  5. En el primer cuadro de Parámetros personalizados, especifica el nombre del parámetro.
  6. En el segundo cuadro de Parámetros personalizados, especifica la variable del parámetro.
  7. En Plantilla de seguimiento, agrega el nombre y la variable a la plantilla de seguimiento.
  8. Haz clic en Guardar.
Agregar parámetros personalizados a palabras claveexpando image
  1. En la página Campañas, selecciona la pestaña Palabras clave.
  2. Selecciona las palabras clave que quieras y haz clic en Editar y Cambiar direcciones URL de páginas de destino.
  3. Asegúrate de que Acción está establecida en la URL final y después escribe la dirección URL de tu sitio web en el cuadro URL final.
  4. Haz clic en Guardar.
  5. Asegúrate de que las palabras clave siguen seleccionadas y después haz clic en Editar y Cambiar opciones de URL.
  6. En el primer cuadro de Parámetros personalizados, especifica el nombre del parámetro.
  7. En el segundo cuadro de Parámetros personalizados, especifica la variable del parámetro.
  8. En Plantilla de seguimiento, agrega el nombre y la variable a la plantilla de seguimiento.
  9. Haz clic en Guardar.
Reemplazar un parámetro personalizadoexpando image

Los parámetros personalizados se pueden establecerse a nivel de campaña, grupo de anuncios, anuncio de texto, palabra clave y extensión de vínculo de sitio. Al aplicar la plantilla de seguimiento, Bing Ads usará la plantilla de seguimiento definida en el nivel más bajo.

Para saber cómo configurar los parámetros personalizados en cada nivel, consulta ¿Puedo usar parámetros personalizados?.

Ejemplo: Reemplazar un parámetro personalizado a nivel de campaña en el nivel de palabra clave

Campaña: Ventas tiene los siguientes parámetros personalizados:

  • {_promo} = april-sales
  • {_coupon} = 15OFF
  • {_market} = en-us

Si quieres cambiar el importe del cupón del 15% de descuento al 25% de descuento para determinadas palabras clave, deberás definir un parámetro de cliente a nivel de palabra clave {_coupon}=25OFF para que se sustituya en el momento de la impresión en lugar de 15OFF.

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