Dejar que Bing Ads administre las pujas con las estrategias de pujas

Dejar que Bing Ads administre las pujas con las estrategias de pujas

Aprende cómo Bing Ads puede aumentar automáticamente tus pujas en las búsquedas que tienen más probabilidades de realizar una conversión y reducirlas en las búsquedas que tienen menos probabilidades de hacerlo.

Con las estrategias de pujas, puedes hacer que Bing Ads administre tus pujas mediante nuestro análisis profundo de patrones en búsquedas, clics y conversiones. Podemos asegurar que pujes automáticamente y con eficacia. Sea cual sea la estrategia de pujas que uses, Bing Ads siempre respetará el límite de tu presupuesto.

¿Cómo quieres que Bing Ads administre tus pujas?

CPC mejoradoexpando image

Importante
  • No todos los anunciantes de Campañas de Bing Shopping tienen esta característica aún. No te preocupes si no la tienes. Próximamente estará disponible.
  • El CPC mejorado está disponible para todos los anunciantes de todo el mundo. Ten en cuenta que solo "mejoraremos" tus pujas cuando los anuncios se publiquen en los siguientes países o regiones: Alemania, Australia, Canadá, España, Estados Unidos, Francia, India, Italia, Países Bajos, Reino Unido, Suecia y Suiza. Cuando los anuncios se publique fuera de estos países o regiones, las pujas manuales no se verán afectadas.

El CPC (coste por clic) mejorado es la configuración de estrategia de pujas predeterminada cuando se crea una nueva campaña. Con el CPC mejorado, estableces tus pujas de palabras clave y grupos de anuncios, y Bing Ads ajustará automáticamente las pujas en tiempo real para aumentar las posibilidades de una conversión. La puja subirá hasta un 30% más en búsquedas que tengan más probabilidades de realizar una conversión y se reducirá hasta un 100% en búsquedas con menos probabilidades de realizar una conversión (hacia arriba o hacia abajo, este cambio se realizará después de que apliquemos los ajustes de puja que hayas establecido).

Bing Ads busca patrones para identificar las búsquedas que tienen más probabilidades de lograr una conversión. Cuando vemos una buena oportunidad, aumentamos la puja hasta un 30% para sacar provecho de ella. Por otro lado, si los patrones muestran que hay menos probabilidades de una conversión, reduciremos tu puja. Este cambio, tanto si es de aumento como de reducción, se realizará después de que apliquemos los ajustes de puja que hayas configurado. Si aún no has optimizado tu campaña, el CPC mejorado debería reducir el coste por conversión y aumentar el número total de conversiones mientras se respeta tu presupuesto actual.

Notas
  • Para obtener los mejores resultados, recomendamos que se use el CPC mejorado junto con el seguimiento de conversiones (una etiqueta de UET y un objetivo de conversión).
  • El CPC mejorado no interrumpirá las herramientas de administración de pujas de terceros. El CPC mejorado siempre usará las pujas establecidas por la herramienta de administración de pujas como un punto de partida antes de aplicar un ajuste entre -100% y +30%.

Maximizar clicsexpando image

Importante

Maximizar clics solo está disponible para los anunciantes de los siguientes países o regiones: Alemania, Australia, Canadá, España, Estados Unidos, Francia, India, Italia, Países Bajos, Reino Unido, Suecia y Suiza.

Con Maximizar clics, no es necesario que establezcas pujas de grupos de anuncios y palabras clave. Bing Ads establece las pujas automáticamente en tiempo real para obtener el mayor número posible de clics dentro de tu presupuesto.

Bing Ads también respetará tu límite de presupuesto general, pero si quieres un mayor control sobre tus pujas mientas usas Maximizar clics, también puedes establecer un CPC (coste por clic) máximo. Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Bing Ads nunca pague más de un determinado importe por cada clic individual.

Notas
  • No puedes cambiar las pujas por palabras clave que usen Maximizar clics. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros no afectarán a estas palabras clave. Con Maximizar clics, Bing Ads tendrá el control total y definitivo sobre la optimización de tus pujas.
  • Dicho esto, los ajustes de puja que hayas establecido (o que establezcas en el futuro) se usarán para informar de las pujas automatizadas de Maximizar clics. Ten en cuenta que los ajustes de puja pueden provocar que la puja sea más alta que el CPC máximo, si has configurado uno.

Maximizar conversionesexpando image

Importante
  • Maximizar conversiones solo está disponible para los anunciantes de los siguientes países o regiones: Alemania, Australia, Canadá, Estados Unidos, Francia y Reino Unido.
  • No todos los usuarios tienen esta característica aún. No te preocupes si no la tienes. Próximamente estará disponible.

Con Maximizar conversiones, no es necesario que establezcas pujas de grupos de anuncios y palabras clave. Bing Ads establece las pujas automáticamente en tiempo real para obtener el mayor número posible de conversiones dentro de tu presupuesto.

Bing Ads también respetará tu límite de presupuesto general, pero si quieres un mayor control sobre tus pujas mientas usas Maximizar conversiones, también puedes establecer un CPC (coste por clic) máximo. Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Bing Ads nunca pague más de un determinado importe por cada clic individual.

Tienes que tener el seguimiento de conversiones (una etiqueta de UET y un objetivo de conversión) configurado (y haber tenido al menos 15 conversiones en los últimos 30 días) para poder usar la estrategia de pujas Maximizar conversiones. Si la campaña cae por debajo de las 15 conversiones durante cualquier período de 30 días, Maximizar conversiones dejará de optimizar las pujas. Si esto ocurre con regularidad, te recomendamos que cambies a una estrategia de pujas diferente.

Notas
  • No puedes cambiar las pujas por palabras clave que usen Maximizar conversiones. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros no afectarán a estas palabras clave. Con Maximizar conversiones, Bing Ads tendrá el control total y definitivo sobre la optimización de tus pujas.
  • Dicho esto, los ajustes de puja que hayas establecido (o que establezcas en el futuro) se usarán para informar de las pujas automatizadas de Maximizar conversiones. Ten en cuenta que los ajustes de puja pueden provocar que la puja sea más alta que el CPC máximo, si has configurado uno.

CPA objetivoexpando image

Importante
  • CPA objetivo solo está disponible para los anunciantes de los siguientes países o regiones: Alemania, Australia, Canadá, Estados Unidos, Francia y Reino Unido.
  • No todos los usuarios tienen esta característica aún. No te preocupes si no la tienes. Próximamente estará disponible.

Con CPA objetivo (coste por adquisición), no es necesario que establezcas pujas de grupos de anuncios ni de palabras clave. Puedes establecer el presupuesto y tu CPA objetivo medio de 30 días, y Bing Ads establecerá automáticamente tus pujas en tiempo real para que alcances este promedio. Algunas conversiones pueden costar más que tu objetivo y otras pueden costar menos, pero Bing Ads intentará asegurarse de que el coste medio por conversión esté en línea con tu objetivo.

Bing Ads también respetará tu límite de presupuesto general, pero si quieres un mayor control sobre tus pujas mientas usas CPA objetivo, también puedes establecer un CPC (coste por clic) máximo. Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Bing Ads nunca pague más de un determinado importe por cada clic individual.

Tienes que tener el seguimiento de conversiones (una etiqueta de UET y un objetivo de conversión) configurado (y haber tenido al menos 15 conversiones en los últimos 30 días) para poder usar la estrategia de pujas de CPA objetivo. Si la campaña cae por debajo de las 15 conversiones durante cualquier período de 30 días, el CPA objetivo dejará de optimizar las pujas. Si esto ocurre con regularidad, te recomendamos que cambies a una estrategia de pujas diferente.

Notas
  • No puedes cambiar las pujas por palabras clave que usen CPA objetivo. Esto significa que las reglas automatizadas y las herramientas de administración de pujas de terceros no afectarán a estas palabras clave. Con CPA objetivo, Bing Ads tendrá el control total y definitivo sobre la optimización de tus pujas.
  • Dicho esto, los ajustes de puja que hayas establecido (o que establezcas en el futuro) se usarán para informar de las pujas automatizadas de CPA objetivo (mientras aún se intenta lograr el CPA objetivo). Ten en cuenta que los ajustes de puja pueden provocar que la puja sea más alta que el CPC máximo, si has configurado uno.
  • El CPA objetivo es un segmento a nivel de campaña. Los grupos de anuncios individuales pueden tener CPA diferentes, que pueden variar a lo largo del tiempo, mientras se cumple el CPA objetivo de la campaña. Los diferentes dispositivos también pueden ver CPA diferentes.

Manualexpando image
Con la estrategia de pujas manuales, estableces tus pujas de palabras clave y grupos de anuncios, y Bing Ads usará estas pujas cada vez.

Comparación de estrategias de pujas

Estrategia de pujas ¿Debo establecer las pujas yo mismo? ¿Puedo usar herramientas de administración de pujas de terceros? ¿Necesito el seguimiento de conversiones?
Manual Sí Sí No
CPC mejorado Sí Sí No
Maximizar clics No No No
Maximizar conversiones No No Sí
CPA objetivo No No Sí

Configurar la estrategia de pujas de una campaña

Puedes establecer la estrategia de pujas en el nivel de campaña. No puedes establecer una estrategia de pujas a nivel de grupo de anuncios, pero sí puedes reemplazar la estrategia de pujas de una campaña a nivel de grupo de anuncios (consulta la siguiente sección).

Para cambiar la estrategia de pujas de una campaña:

  1. En la página Campañas, haz clic en la pestaña Configuración.
  2. En Estrategia de pujas, selecciona la estrategia que quieras usar.
Notas
  • Ten paciencia: La estrategia de pujas debe ejecutarse durante dos semanas para acumular suficientes datos y así lograr la mejor puja posible. Este período de aprendizaje se reiniciará si se cambian la configuración de la estrategia de pujas, el presupuesto de la campaña o la configuración de las conversiones (o si se agregan o se quitan grupos de anuncios o palabras clave).
  • Sin embargo, verás que las pujas comienzan a cambiar automáticamente antes de que transcurran dos horas después de activar una estrategia de pujas.
  • Ten en cuenta que debes tener al menos 15 conversiones en los últimos 30 días para poder activar Maximizar conversiones y CPA objetivos, aunque recomendamos al menos 30 conversiones. Si la campaña cae por debajo de las 15 conversiones durante cualquier período de 30 días, estas estrategias de pujas dejarán de optimizar las pujas. Si esto ocurre con regularidad, te recomendamos que cambies a una estrategia de pujas diferente.

Cambiar la estrategia de pujas de un grupo de anuncios o de una palabra clave

Si quieres tener el control completo de algunas pujas individuales, puedes reemplazar la estrategia de pujas de una campaña para cualquier grupo de anuncios o palabra clave.

  1. En la página Campañas, haz clic en la pestaña Grupos de anuncios o en la pestaña Palabras clave.
  2. Activa la casilla situada junto a la palabra clave o el grupo de anuncios adecuados.
  3. En Estrategia de pujas, elige Usar la puja que establezca.

Cómo aparece la estrategia de pujas en la tabla

La columna Tipo de estrategia de pujas de la tabla en las pestañas Grupos de anuncios o Palabras clave te muestra qué estrategia de pujas se está usando. Además, en la columna Puja, verás el nombre de la estrategia de puja en paréntesis.

Información de la estrategia de pujas en la tabla Palabras clave

Nota

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