Segmentar búsquedas automáticamente con los anuncios de búsqueda dinámicos

Segmentar búsquedas automáticamente con los anuncios de búsqueda dinámicos

Aprende cómo Bing Adspuede generar palabras clave y anuncios para ti automáticamente.
Importante

No todos los usuarios tienen esta característica aún. No te preocupes si no la tienes. Próximamente estará disponible.

Los anuncios de búsqueda dinámicos proporcionan una forma simplificada y nada laboriosa de asegurarse de que los clientes que buscan en Red Bing encuentren tus productos o servicios.

Ventajas del uso de los anuncios de búsqueda dinámicos

Los anuncios de búsqueda dinámicos segmentan automáticamente las consultas de búsqueda relevantes en función del contenido de tu sitio web y se crean dinámicamente para responder a estas consultas de búsqueda. Con su uso podrás:

  • Crear anuncios segmentados y relevantes automáticamente: Anuncios nuevos y creados dinámicamente para cada consulta de búsqueda según el contenido de tu sitio web, o páginas específicas o categorías de tu sitio web.
  • Reducir la carga de trabajo: No necesitarás mantener listas de palabras clave, administrar pujas, o actualizar y personalizar los títulos de los anuncios.
  • Buscar oportunidades perdidas: Se adapta automáticamente a las nuevas consultas para generar conversiones adicionales.

Los anuncios de búsqueda dinámicos son los más adecuados para dos tipos de anunciantes:

  • Los anunciantes que tienen un catálogo de gran tamaño de páginas web y una mezcla de productos que cambian constantemente, lo que dificulta la administración de los anuncios de búsqueda para cada producto.
  • Los anunciantes que no están familiarizados con la publicidad de búsqueda, pero que desean probarla rápida y fácilmente.

Cómo configurar los anuncios de búsqueda dinámicos

Los anuncios de búsqueda dinámicos se configuran como un tipo de campaña. En la pestaña Campañas, haz clic en Crear campaña y, a continuación, selecciona Anuncios de texto dinámicos. El proceso de creación de campañas es el mismo que para los anuncios de texto estándar, excepto que deberás tener en cuenta lo siguiente para cada grupo de anuncios de búsqueda dinámicos:

Las áreas de tu sitio web que quieres que segmente el grupo de anunciosexpando image

En el segundo paso del proceso de creación de campañas, en Crear segmento de anuncio dinámico, elige Segmentar categorías recomendadas, Segmentar todas las páginas web o Segmentar páginas web específicas.

  • Segmentar categorías recomendadas: Bing Ads analizará tu sitio web y clasificará su contenido. Después podrás seleccionar las categorías que quieres segmentar y generaremos automáticamente palabras clave y anuncios a partir de ellas. Esta es una buena idea si quieres mantener los anuncios de búsqueda dinámicos centrados en un tema determinado o si quieres establecer pujas diferentes para las distintas partes de tu sitio web.
  • Segmentar todas las páginas web: Bing Ads verá el contenido de todas las páginas de tu sitio web para generar palabras clave y anuncios.
  • Segmentar páginas web específicas: Elige páginas específicas de tu sitio web para realizar la segmentación en función de su dirección URL, la categoría, el título de la página o el contenido de la página. Esta es una buena idea si quieres establecer pujas diferentes para distintas partes de tu sitio web o para asegurarte de que no segmentas partes de tu sitio web que no son relevantes para el objetivo de la campaña.
Contenido de anunciosexpando image

En el tercer paso del proceso de creación de campañas:

  • No escribas el título del anuncio. Bing Ads lo generará dinámicamente en función de la palabra clave adecuada y el contenido de tu sitio web.
  • Sin embargo, sí debes escribir la descripción del anuncio.
  • Tiene la opción de que aparezcan una o dos rutas después del dominio de tu sitio web. La ruta de acceso es distinta de la dirección URL final. La dirección URL final es la URL de la página web real donde se dirigirá a los clientes cuando hagan clic en tu anuncio. La ruta de acceso puede ser una versión corta o más sencilla de la dirección URL que muestra uno o dos subdirectorios. Si vendes ropa de hombres y vas a anunciar camisas que están en rebajas en primavera, la URL final podría ser http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, pero la ruta de acceso podría ser sencillamente contoso.com/SpringSale/Shirts.

Preguntas comunes sobre los anuncios de búsqueda dinámicos

¿Cuál es lo recomendable para lograr unas campañas de anuncios de búsqueda dinámicos eficaces?expando image
  • Si ya tienes configuradas las campañas de anuncios de búsqueda dinámicos en Google AdWords, recomendamos que configures tus campañas de anuncios de búsqueda dinámicos de Bing Ads iniciales del mismo modo.
  • Configura una puja predeterminada que se acerque a tus pujas de coincidencia no exacta para categorías de palabras clave similares.
  • Crea una demanda de anuncios de búsqueda dinámicos en las cuentas de anuncios de texto para asegurarte de que gana la coincidencia exacta.
  • Como Bing Ads no admite aún las campañas de modo mixto, no puedes tener la segmentación de palabras clave anuncios de búsqueda dinámicos en una campaña.
  • Crea grupos de anuncios diferentes para los segmentos de anuncios dinámicos diferentes.
  • Crea un grupo de anuncios Segmentar todas las páginas web, además de los segmentos más reducidos para capturar tantas búsquedas relevantes como sea posible.
  • Excluye las partes de tu sitio que no generan conversiones.
  • Busca palabras clave negativas en el informe de términos de búsqueda y agrégalas como palabras clave negativas en tu campaña de anuncios de búsqueda dinámicos.
  • Agrega palabras clave en pausa y palabras clave negativas actuales de las otras campañas que tengas como palabras clave negativas en tu campaña de anuncios de búsqueda dinámicos.
  • Prueba a usar la estrategia de puja de CPC mejorado en lugar de CPC manual.
  • Usa extensiones de anuncio para que tus anuncios sean más atractivos.
  • Usa listas de remarketing para segmentar las personas que ya han visitado antes tu sitio web.
  • Agrega exclusiones para evitar que tus anuncios se muestren en ubicaciones concretas, en sitios web específicos de una red de búsquedas o en determinadas direcciones IP.
  • Los anuncios de búsqueda dinámicos podrían provocar un mayor tráfico, por lo tanto, estate pendiente del presupuesto y no dejes que se agote.
¿Los anuncios de búsqueda dinámicos funcionan con las extensiones de anuncio y anotaciones existentes?expando image

Sí, los anuncios de búsqueda dinámicos funcionarán con todas las extensiones de anuncio y anotaciones de anuncios, igual que los anuncios de texto estándar.

¿Las listas de recomercialización funcionarán con los anuncios de búsqueda dinámicos? expando image

Sí, las listas de recomercialización se pueden asociar a los grupos de anuncios de una campaña de anuncios de búsqueda dinámicos. Obtén más información acerca de las listas de recomercialización

¿Puedo agregar plantillas de seguimiento a mi campaña de anuncios de búsqueda dinámicos? expando image

Sí, las plantillas de seguimiento se pueden agregar a nivel de campaña, grupo de anuncios o anuncio en la pestaña Configuración. Obtén más información acerca de las plantillas de seguimiento

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