Segmentar búsquedas automáticamente con los anuncios de búsqueda dinámicos

Segmentar búsquedas automáticamente con los anuncios de búsqueda dinámicos

Aprende cómo Bing Adspuede generar palabras clave y anuncios para ti automáticamente.
Importante

No todos los usuarios tienen esta característica aún. No te preocupes si no la tienes. Próximamente estará disponible.

Los anuncios de búsqueda dinámicos son anuncios generados automáticamente según las palabras clave que Bing Ads extrae del contenido de tu sitio web. Con los anuncios de búsqueda dinámicos, puedes actualizar tu sitio web, y las palabras clave y los anuncios seguirán siendo relevantes y estarán segmentados con precisión. Además, si tienes una gran cantidad de productos para anunciar, pueden servir de ayuda para rellenar las palabras clave relevantes que podrías haberte perdido de otra manera.

¿Por qué es conveniente usar anuncios de búsqueda dinámicos?expando image

Los anuncios de búsqueda dinámicos son los más adecuados para dos tipos de anunciantes:

  • Los anunciantes que tienen un catálogo de gran tamaño de páginas web y una mezcla de productos que cambian constantemente, lo que dificulta la administración de los anuncios de búsqueda para cada producto.
  • Los anunciantes que no están familiarizados con la publicidad de búsqueda, pero que desean probarla rápida y fácilmente.

¿Cómo puedo configurar los anuncios de texto dinámicos? expando image

Los anuncios de búsqueda dinámicos se configuran como un tipo de campaña. En la pestaña Campañas, haz clic en Crear campaña y, a continuación, selecciona Anuncios de texto dinámicos. El proceso de configuración de la campaña es la misma que la de los anuncios de texto estándar, excepto:

  1. En el paso 2, debes definir las áreas de tu sitio web que quieres que segmente el grupo de anuncios:

    En Crear segmento de anuncio dinámico, elige Segmentar categorías recomendadas, Segmentar todas las páginas web o Segmentar páginas web específicas.

    • Segmentar categorías recomendadas: Bing Ads analizará tu sitio web y clasificará su contenido. Después podrás seleccionar las categorías que quieres segmentar y generaremos automáticamente palabras clave y anuncios a partir de ellas. Esta es una buena idea si quieres mantener los anuncios de búsqueda dinámicos centrados en un tema determinado o si quieres establecer pujas diferentes para las distintas partes de tu sitio web.
    • Segmentar todas las páginas web: Bing Ads verá el contenido de todas las páginas de tu sitio web para generar palabras clave y anuncios.
    • Segmentar páginas web específicas: Elige páginas específicas de tu sitio web para realizar la segmentación en función de su dirección URL, la categoría, el título de la página o el contenido de la página. Esta es una buena idea si quieres establecer pujas diferentes para distintas partes de tu sitio web o para asegurarte de que no segmentas partes de tu sitio web que no son relevantes para el objetivo de la campaña.

  2. En el paso 3:
    • No escribas el título del anuncio. Bing Ads lo generará dinámicamente en función de la palabra clave adecuada y el contenido de tu sitio web.
    • Tiene la opción de que aparezcan una o dos rutas después del dominio de tu sitio web. La ruta de acceso es distinta de la dirección URL final. La dirección URL final es la URL de la página web real donde se dirigirá a los clientes cuando hagan clic en tu anuncio. La ruta de acceso puede ser una versión corta o más sencilla de la dirección URL que muestra uno o dos subdirectorios. Si vendes ropa de hombres y vas a anunciar camisas que están en rebajas en primavera, la URL final podría ser http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, pero la ruta de acceso podría ser sencillamente contoso.com/SpringSale/Shirts.
¿Cuál es lo recomendable para lograr unas campañas de anuncios de búsqueda dinámicos eficaces?expando image
  • Si ya tienes configuradas las campañas de anuncios de búsqueda dinámicos en Google AdWords, recomendamos que configures tus campañas de anuncios de búsqueda dinámicos de Bing Ads iniciales del mismo modo.
  • Usa las categorías que recomienda Bing Ads.
  • Crea grupos de anuncios diferentes para los segmentos de anuncios dinámicos diferentes.
  • Crea un grupo de anuncios Segmentar todas las páginas web, además de los segmentos más reducidos para capturar tantas búsquedas relevantes como sea posible.
  • Excluye las partes de tu sitio que no generan conversiones.
  • Busca palabras clave negativas en el informe de términos de búsqueda y agrégalas como palabras clave negativas en tu campaña de anuncios de búsqueda dinámicos.
  • Agrega palabras clave en pausa y palabras clave negativas actuales de las otras campañas que tengas como palabras clave negativas en tu campaña de anuncios de búsqueda dinámicos.
  • Usa extensiones de anuncio.
  • Usa listas de recomercialización.
¿Los anuncios de búsqueda dinámicos funcionan con las extensiones de anuncio y anotaciones existentes?expando image

Sí, los anuncios de búsqueda dinámicos funcionarán con todas las extensiones de anuncio y anotaciones de anuncios, igual que los anuncios de texto estándar.

¿Las listas de recomercialización funcionarán con los anuncios de búsqueda dinámicos? expando image

Sí, las listas de recomercialización se pueden asociar a los grupos de anuncios de una campaña de anuncios de búsqueda dinámicos. Obtén más información acerca de las listas de recomercialización

¿Puedo agregar plantillas de seguimiento a mi campaña de anuncios de búsqueda dinámicos? expando image

Sí, las plantillas de seguimiento se pueden agregar a nivel de campaña, grupo de anuncios o anuncio en la pestaña Configuración. Obtén más información acerca de las plantillas de seguimiento

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