¿Qué es el seguimiento de direcciones URL en Microsoft Advertising?

Averigua cómo acceden los visitantes a tu sitio web con los parámetros de seguimiento y una herramienta de seguimiento de terceros. Existen cuatro maneras diferentes de configurar el seguimiento en Microsoft Advertising.

El seguimiento de direcciones URL te permite averiguar cómo llegaron las personas a tu sitio web mediante la adición de parámetros de seguimiento en Microsoft Advertising y después usar una herramienta o servicio de seguimiento de un tercero para analizar los datos. Cuando se proporciona un anuncio, los parámetros de seguimiento se anexan dinámicamente a la dirección URL de la página de aterrizaje. Esta dirección URL de la página de aterrizaje se registra en el servidor web y, a continuación, una herramienta de seguimiento de un tercero, como Adobe o Google Analytics, puede interpretar los datos.

Hay cinco maneras de configurar el seguimiento de direcciones URL en Microsoft Advertising:

  1. Etiquetado automático de las etiquetas UTM: cuando actives la casilla de etiquetado automático, se agregarán 5 etiquetas UTM a las direcciones URL de la página de aterrizaje de tus anuncios de texto, palabras clave, Campañas de Microsoft Shopping, extensiones de imagen y extensiones de vínculo de sitio. Obtener más información: ¿Cómo configurar el etiquetado automático?
  2. Etiquetado automático del id. de clic de Microsoft: también puedes habilitar el etiquetado automático del id. de clic de Microsoft por separado para el seguimiento de la conversión. Obtener más información: ¿Cómo creo un objetivo de conversión?
  3. Seguimiento de dirección URL final: agregue manualmente parámetros de dirección URL a las direcciones URL finales. Con esta opción, el anuncio debe pasar por la revisión editorial cada vez que actualice un parámetro. Obtener más información: ¿Cómo puedo configurar el seguimiento de las URL finales?
  4. Plantilla de seguimiento: seleccione la dirección URL final como página de aterrizaje y, a continuación, agregue parámetros de dirección URL a la plantilla de seguimiento. Se recomienda agregar la plantilla de seguimiento en el nivel de cuenta y, a continuación, se aplicará a todas las direcciones URL (anuncios, palabras clave, extensiones de vínculo de sitio). Obtener más información: Crear una plantilla de seguimiento para una cuenta.
  5. Personalizar parámetros: seleccione la URL final como la página de aterrizaje, defina parámetros personalizados para realizar un seguimiento de un punto de datos específico y después agregue el parámetro personalizado a la plantilla de seguimiento. Obtener más información: ¿Puedo usar parámetros personalizados?
Nota

El etiquetado automático de etiquetas UTM y el id. de clic de Microsoft son dos características independientes. Para poder usar estas características juntas, ambas deben estar habilitadas al mismo tiempo.

En tu cuenta, puedes mezclar y combinar los parámetros de seguimiento que quieras usar. Esta es la manera en que las opciones de seguimiento de direcciones URL funcionan juntas cuando se proporciona un anuncio:

  • Microsoft Advertising pasa los parámetros desde la URL final o la plantilla de seguimiento de nivel más bajo.
  • El etiquetado automático anexa las etiquetas UTM o los id. de clic de Microsoft al final de la dirección URL, después de los parámetros de dirección URL.

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