¿Qué parámetros de seguimiento o de URL puedo usar?

Revisa los parámetros de URL que puedes agregar a tu plantilla de seguimiento o URL de destino para averiguar cómo llegaron los visitantes a tu sitio web.

Puedes agregar parámetros de URL a su URL de destino o plantilla de seguimiento para averiguar cómo han llegado los visitantes a tu sitio web. Los parámetros de URL te permiten rastrear información sobre el origen del clic de un anuncio.

Aunque los nombres de las variables y los parámetros pueden cambiar, la estructura es siempre la misma:

  • Un parámetro, encerrado por { }indica qué Microsoft Advertising datos quieres que se devuelvan cuando se hace clic en un anuncio. Los parámetros específicos que puedes elegir se enumeran en la tabla siguiente.
  • Una variable que defines para almacenar esos datos. El nombre de la variable depende de ti, pero debe ser el nombre utilizado en la secuencia de comandos de tu sitio web para almacenar el valor que devuelve el parámetro. Trabaja con los programadores de tu sitio web que pueden ayudarte a definir los nombres apropiados a utilizar.

Si lo juntamos todo, quedaría así:

www.yourLandingPageURL.com? variable={ parameter}

Si agregas más de una variable={ parameter}, separe el par variable/parámetro con un comercial ( &).

Parámetros disponibles para:

Dirección URL de destino, URL finales, plantillas de seguimiento y parámetros personalizadosexpando image
{CampaignId}
Lo que devuelve:

El Id. de la campaña que activó el anuncio. Por ejemplo, supongamos que tu URL de destino es www.northwindtraders.com/{CampaignId}. Suponiendo que el Id. de tu campaña es 2410012280, la URL de destino será www.northwindtraders.com/2410012280.

{Campaign}
Lo que devuelve

El nombre de la campaña que activó el anuncio. Por ejemplo, supongamos que tu URL de destino es www.northwindtraders.com/{Campaign}. Suponiendo que el nombre de tu campaña sea Venta, la URL de destino será www.northwindtraders.com/Sale.

{AdGroupId}
Lo que devuelve

El Id. del grupo de anuncios que activó el anuncio. Por ejemplo, supongamos que tu URL de destino es www.northwindtraders.com/{AdGroupId}. Suponiendo que el ID de tu grupo de anuncios es 2410012280, la URL de destino será www.northwindtraders.com/2410012280.

{AdGroup}
Lo que devuelve

El nombre del grupo de anuncios que activó el anuncio. Por ejemplo, supongamos que tu URL de destino es www.northwindtraders.com/{AdGroup}. Suponiendo que tu Id. de grupo de anuncios sea Clearance, la URL de destino será www.northwindtraders.com/Clearance.

{TargetId}
Lo que devuelve

Id. de la palabra clave ("kwd"), lista de remarketing o audiencia ("aud"), objetivo de anuncio dinámico ("dat"), partición de producto ("pla") o Id. de ubicación objetivo ("loc") que activó el anuncio.

Si hay más de un Id., aparecerán en el siguiente orden: aud, dat, kwd, pla. Por ejemplo, si asocias la lista de remarketing "1234" a la palabra clave "5678", {TargetId} será sustituida por "aud-1234:kwd-5678".

Nota: las audiencias en el mercado y la LinkedIn segmentación por perfiles no se pueden rastrear a través de este parámetro, ya que esto expondría el comportamiento individual de los usuarios en Bing y otras propiedades de Microsoft.

{MatchType}
Lo que devuelve

El tipo de concordancia utilizado para entregar un anuncio. Esto puede ser diferente desde {BidMatchType}. Por ejemplo, si ofertas por una concordancia amplia y el término de búsqueda es una concordancia exacta. Esto puede ayudarte a determinar qué tipos de concordancia obtienen más clics.

  • e=exacta
  • p=frase
  • b=amplia
  • b=expandida (la coincidencia expandida se considera una coincidencia amplia.)
{BidMatchType}
Lo que devuelve

El tipo de concordancia de la oferta por la palabra clave. Esto puede ser diferente a {MatchType}. Por ejemplo, si ofertas por una concordancia amplia y el término de búsqueda es una concordancia exacta. Cuando se utiliza con {MatchType} esto puede ayudarte a refinar tus estrategias de ofertas, palabras clave y páginas de destino.

  • be=exacta con oferta
  • bp=frase ofertada
  • bb=amplia con oferta
{Network}
Lo que devuelve

El tipo de red de anuncios en la que se ha publicado el anuncio.

  • o = de propiedad y administrada (resultados de búsqueda de Bing, AOL y Yahoo)
  • s = sindicada (resultados de sitios de los socios de búsquedas)
  • a = audiencia ( Microsoft Audience Network ubicaciones)
Por ejemplo, supongamos que tu URL de destino es www.northwindtraders.com/network={Network}. Suponiendo que tu red (distribución de anuncios) es Bing, AOL y Yahoo search (propiedad y operación) solamente, la URL de destino será www.northwindtraders.com/network=o.
{Device}
Lo que devuelve

Uno de los siguientes códigos en función de la procedencia del clic. Esta lista puede ayudarle a determinar qué tipo de dispositivos generan más clics. A continuación, puede personalizar sus anuncios y ofertas en consecuencia.

  • m=dispositivo móvil
  • t=tableta
  • c=equipo de escritorio o portátil
{IfMobile:string}
Lo que devuelve

El texto de cadena (que defines) a la derecha de los dos puntos si el anuncio se muestra en un dispositivo móvil. Por ejemplo, si tu parámetro fue {IfMobile:adDisplayedOnMobile} y tu anuncio se mostró en un dispositivo móvil, el registro de tu servidor recibiría adDisplayedOnMobile.

{IfNotMobile:string}
Lo que devuelve

El texto de cadena (que defines) a la derecha de los dos puntos si el anuncio se muestra en un ordenador, portátil o tableta. Por ejemplo, si tu parámetro tuviera este aspecto: {IfNotMobile:adNotOnMobile} y tu anuncio se mostrara en un dispositivo móvil, el registro de tu servidor recibiría: adNotOnMobile.

{IfSearch:string}
Lo que devuelve

La cadena de texto (que defines) a la derecha de los dos puntos si el anuncio se muestra en la red de búsqueda. Por ejemplo, si tu parámetro tuviera este aspecto: {IfSearch:adDisplayedOnSearch} y tu anuncio se mostrara en la red de búsqueda, el registro de tu servidor recibiría: adDisplayedOnSearch.

{IfNative:string}
Lo que devuelve

La cadena de texto (que definaz) a la derecha de los dos puntos se sustituirá en la URL si el anuncio se muestra como un anuncio de Microsoft Audience Ad. Por ejemplo, si tu parámetro tuviera este aspecto: {IfNative:nativeAd} y tu anuncio se mostrara como un anuncio de audiencia, el registro de tu servidor recibiría: nativeAd.

{IfPLA:string}
Lo que devuelve

La cadena de texto (que definas) a la derecha de los dos puntos se sustituirá en la URL si el anuncio se muestra como un anuncio de producto. Por ejemplo, si tu parámetro tuviera este aspecto: {IfPLA:productAd} y tu anuncio se mostrara como un anuncio de producto, el registro de tu servidor recibiría: productAd.

{AdId}
Lo que devuelve

El Id. numérico del anuncio mostrado.

Puedes obtener el Id. de tu anuncio en la tabla Anuncios de la página Campañas. Si la columna Id. del anuncio no se muestra en la tabla, haz clic en Columnas y selecciona Id. del anuncio. A continuación, haz clic en Aceptar.

{keyword:default}
Lo que devuelve

Sustituye la palabra clave que coincide con el término de búsqueda del usuario. Los espacios en la palabra clave se sustituirán por "%20" para garantizar que la URL es válida.

Nota: Debes proporcionar una cadena predeterminada que el sistema utilizará si la inclusión del valor de sustitución hace que la cadena expandida supere el límite de cadenas de la URL.

No se admite la sustitución de tu texto predeterminado, por lo que no debes incluir caracteres como un espacio que harían que la URL no fuera válida.

{msclkid}
Lo que devuelve

Un ClickID único para los clics en el anuncio. Para obtener más información, consulta Descripción de la metodología

{OrderItemId}
Lo que devuelve

El Id. numérico de la palabra clave que activó la visualización de tu anuncio. Para campañas de compras, {OrderItemId} devolverá el Id. del grupo de productos.

{param1:default}
Lo que devuelve

Sustituye {Param1} en la URL con el parámetro1 la palabra clave que coincida con el término de búsqueda del usuario.

Nota: Debes proporcionar una cadena predeterminada que el sistema utilizará si la inclusión del valor de sustitución hace que la cadena expandida supere el límite de cadenas de la URL.

{param2:default}
Lo que devuelve

Sustituye {Param2} en la URL con el parámetro2 la palabra clave que coincida con el término de búsqueda del usuario.

Nota: Debes proporcionar una cadena predeterminada que el sistema utilizará si la inclusión del valor de sustitución hace que la cadena expandida supere el límite de cadenas de la URL.

{param3:default}
Lo que devuelve

Sustituye {Param3} en la URL con la configuración Param3 de la palabra clave que coincida con el término de búsqueda del usuario.

Nota: Debes proporcionar una cadena predeterminada que el sistema utilizará si la inclusión del valor de sustitución hace que la cadena expandida supere el límite de cadenas de la URL.

{QueryString}
Lo que devuelve

El texto de la consulta de búsqueda que introdujo el usuario.

{copy:queryparameter}

El parámetro {copy} no funciona con las URL finales, pero sí con las URL de destino.

Cuando se publica un anuncio con una extensión de aplicación, una extensión de anuncio de imagen o una extensión de vínculo de sitio, la cadena {copy} de la URL de destino de la extensión del anuncio se sustituye por el parámetro de consulta especificado de la URL de destino resuelta del anuncio. La URL de destino resuelta es la URL utilizada por el anuncio en el momento en que se publica; después de que todas las cadenas de texto dinámico de la URL de destino del anuncio se sustituyan por valores reales. Por ejemplo, si la URL de destino de una extensión vínculo de sitio contiene {copy:myId} y la URL de destino resuelta del anuncio incluye ?myId=123, la cadena {copy:myId} se sustituirá por myId=123. Si la URL de destino resuelta del anuncio no incluye el parámetro de consulta, la cadena {copy} se sustituirá por la parte del nombre del parámetro de consulta. Por ejemplo, myId=.

Nota

Si ha actualizado las URL de destino de las palabras clave a URL finales pero aún no ha actualizado las URL de la extensión del vínculo web, {copy} el parámetro seguirá funcionando para la extensión del vínculo de sitio. Por ejemplo:

URL final de palabra clave (actualizada):

http://www.example.com?a=1 &b=desk

URL móvil de palabra clave (actualizada):

http://www.example.com?a=1 &b=mob

URL de extensión de vínculo de sitio (no actualizada):

http://www.example.com?a=1 &{copy:b}

{feeditemid}
Lo que devuelve

Id. de la extensión de anuncio en la que se ha hecho clic.

{loc_physical_ms}
Lo que devuelve

El código de localización geográfica de la ubicación física del clic. Para obtener más información sobre los códigos de ubicación geográfica, consulte este Microsoft Advertising API documento.

{loc_interest_ms}
Lo que devuelve

El código de ubicación geográfica del lugar de interés que activó el anuncio. Para obtener más información sobre los códigos de ubicación geográfica, consulta este Microsoft Advertising API documento

Importante

Los parámetros personalizados devolverán la variable si se agregan a una plantilla de seguimiento, pero devolverán un valor vacío si se agregan a una URL de destino.

Solo plantillas de seguimientoexpando image

Las plantillas de seguimiento deben incluir un parámetro que inserte la URL de su página de destino utilizando el {lpurl} u otros parámetros avanzados. Una vez que se haga clic en su anuncio, estos parámetros insertarán su URL final. Si no incluyes un parámetro de inserción de URL en su plantilla de seguimiento, la URL de su página de destino se romperá.

{lpurl} Configuración básica
Cuándo se usa:

Rastreas tus etiquetas en la página de destino real.

Estructura de la plantilla de seguimiento:

{lpurl}, un signo de interrogación y, a continuación, cualquier parámetro

Ejemplo:
URL final:

http://example.com

Plantilla de seguimiento:

{lpurl}?matchtype={matchtype}

Dirección URL de la página de destino:

http://example.com?matchtype={matchtype}

{lpurl}1 redireccionamiento y parámetros
Cuándo se usa:

Tienes 1 redirección a un sitio web de seguimiento y deseas enviarle parámetros.

Estructura de la plantilla de seguimiento:

URL de redirección, un signo de interrogación, url={lpurl}, y comercial, y luego, cualquier parámetro.

Ejemplo:
URL final:

http://example.com

Plantilla de seguimiento:

http://tracker.com?url={lpurl} &matchtype={matchtype}

Dirección URL de la página de destino:

http://tracker.com?url=http%3A%2F%2Fexample.com &matchtype={matchtype}

{lpurl} 1 redirección y parámetros de la página de destino (plantilla de seguimiento)
Cuándo se usa:

Tienes 1 redireccionamiento a un sitio web de seguimiento y quieres enviar parámetros a tu página de destino utilizando una plantilla de seguimiento.

Estructura de la plantilla de seguimiento:

URL de redirección, un signo de interrogación, url={lpurl}, %3F, %26, y luego, cualquier parámetro.

Como {lpurl} no está al principio de la plantilla de seguimiento, debes agregar %3F después {lpurl} en lugar de un signo de interrogación. También debes sustituir el comercial ( &) por %26.

Ejemplo:
URL final:

http://example.com

Plantilla de seguimiento:

http://tracker.com?url={lpurl}%3F%26matchtype={matchtype}

Dirección URL de la página de destino:

http://tracker.com?url=http%3A%2F%2Fexample.com%3F%26matchtype={matchtype}

{lpurl}1 redireccionamiento y parámetros de la página de destino (sin plantilla de seguimiento)
Cuándo se usa:

Tienes 1 redireccionamiento a un sitio web de seguimiento y quieres enviar parámetros a tu página de destino sin utilizar una plantilla de seguimiento.

Estructura de la plantilla de seguimiento:

Url de redirección, un signo de interrogación, url={lpurl}

Es mejor almacenar los parámetros de la página de destino en la URL final cuando se utiliza una URL de redirección para que Bing realice toda la codificación en el interior {lpurl} al evaluar la plantilla de seguimiento.

Ejemplo:
URL final:

http://example.com?matchtype={matchtype}

Plantilla de seguimiento:

http://tracker.com?url={lpurl}

Dirección URL de la página de destino:

http://tracker.com?url=http%3A%2F%2Fexample.com%3F%26matchtype={matchtype}

Nota

Te recomendamos que pongas el {lpurl} al principio de la plantilla de seguimiento. Si no lo haces, se escapará la URL final. Se escaparán todos los caracteres que no sean letras, números o los siguientes caracteres de puntuación: -, _, ., !, *, ( y ).

Parámetros avanzados

También hay parámetros avanzados que puede utilizar si tiene más de 1 redireccionamiento o desea utilizar URL con o sin escape. He aquí un resumen rápido:
ParámetroLo que devuelve
{lpurl+2}La URL final escapó dos veces. También conocido como doble codificación. Se utiliza cuando hay 2 redirecciones antes de llegar a la página de destino.
URL final:

http://example.com

Plantilla de seguimiento:

http://a-tracker.com?urlb=http%3A%2F%2Fb-tracker.com%3Furl%3D{lpurl+2}

Dirección URL de la página de destino:

http://a-tracker.com?urlb=http%3A%2F%2Fb-tracker.com%3Furl%3Dhttp%253A%252F%252Fexample.com

{lpurl+3}La URL final, se ha escapado tres veces. También conocida como triple codificación. Se utiliza cuando hay 3 redirecciones antes de llegar a la página de destino.
URL final:

http://example.com

Plantilla de seguimiento:

http://a-tracker.com?urlb=http%3A%2F%2Fb-tracker.com%3Furlc%3Dhttp%253A%252F%252Fc-tracker.com%253Furl%253D{lpurl+3}

Dirección URL de la página de destino:

http://a-tracker.com?urlb=http%3A%2F%2Fb-tracker.com%3Furlc%3Dhttp%253A%252F%252Fc-tracker.com%253Furl%253Dhttp%25253A%25252F%25252Fexample.com

{unescapedlpurl}La URL final, sin escapes.
{escapedlpurl}La URL final, se ha escapado. Escapa todos los caracteres que no sean letras, números o los siguientes caracteres de puntuación: -, _, ., !, *, ( y ).
{escapedlpurl+2}La URL final, se ha escapado dos veces. Es útil cuando se tiene una cadena de redirecciones.
{escapedlpurl+3}La URL final, se ha escapado tres veces. Es útil cuando se tiene una cadena de redirecciones.
¿Qué caracteres hay que agregar después del parámetro de inserción URL?expando image

Como se ve en los ejemplos anteriores, lo que agregue después del parámetro de inserción de URL depende del lugar de la plantilla de seguimiento en el que lo coloque. Deberá respetar las siguientes reglas o es posible que su sitio web/sistema de terceros no guarde correctamente la información de sus parámetros de URL.

ParámetroUbicación de la plantilla de seguimientoSeguido deEjemplo
{lpurl}Principio?{lpurl}?
{lpurl}No al principio%3F{lpurl}%3F
{lpurl+2}No al principio%253F{lpurl+2}%253F
{lpurl+3}No al principio%25253F{lpurl+3}%25253F
{unescapedlpurl}En cualquier lugar?{unescapedlpurl}?
{escapedlpurl}En cualquier lugar%3F{escapedlpurl}%3F
{escapedlpurl+2}En cualquier lugar%253F{escapedlpurl+2}%253F
{escapedlpurl+3}En cualquier lugar%25253F{escapedlpurl+2}%253F

Microsoft Advertising sustituirá el signo de interrogación de tu plantilla de seguimiento por un comercio o una versión correctamente escapada de un comercio si su URL final ya contiene un signo de interrogación.

Solo la URL finalexpando image
ParámetroLo que devuelve
{ignore}Ignora los elementos de rastreo de su URL Final para ayudar a reducir la carga de rastreo en su sitio web. Solo puede utilizarse en su URL Final o Final móvil.
Por ejemplo, si su URL Final es http://www.example.com/product?p1=a &/p2=b &p3=c &p4=d, y la información de seguimiento que sigue al signo de interrogación en la URL no cambia la página de destino, puede insertar {ignore} antes de su información de seguimiento para indicar que todo lo que viene después es meramente información de seguimiento. He aquí un ejemplo: http://www.example.com/product?{ignore}p1=a &p2=b &p3=c &p4=d

A continuación se indican algunos aspectos que deben tenerse en cuenta al utilizar {ignore}

  • {ignore} no pueden incrustarse dentro de otros parámetros.
  • Debe utilizar {ignore} en su URL Final si algo en su URL Final puede ser modificado por un tercero cuando alguien hace clic en su anuncio.
Solo Campañas de Microsoft Shoppingexpando image

Si haces publicidad con anuncios de productos en tu Campañas de Microsoft Shopping, el DestinationUrl de un BiddableAdGroupCriterion puede incluir las siguientes cadenas de texto dinámicas. Las cadenas no distinguen entre mayúsculas y minúsculas y deben incluir las llaves de apertura y cierre.

ParámetroLo que devuelve
{CriterionId}El identificador del grupo de productos Microsoft Shopping utilizado con los anuncios de productos. Nota: Para las campañas de compras, {CriterionId} es el mismo que {OrderItemId}.
{OrderItemId}El identificador del grupo de productos Microsoft Shopping utilizado con los anuncios de productos. Nota: Para las campañas de compras, {OrderItemId} es el mismo que {CriterionId}.
{product_channel}El tipo de canal de compra (online o local) en el que se vende el producto del anuncio en el que se ha hecho clic.
{product_country}El país de venta del producto del anuncio en el que se ha hecho clic. Por ejemplo, EE.UU., Reino Unido, etc.
{ProductId}El Id. numérico del producto que activó tu anuncio. Proviene de tu Microsoft Merchant Center catálogo y se utiliza con los anuncios de productos.
{product_language}El idioma de la información de tu producto, tal y como se indica en la fuente de datos de tu Merchant Center. Por ejemplo, EN, FR.
{seller_name}El valor asociado con el vendedor para ese producto, que puede ser el nombre del vendedor de la fuente o el nombre de la tienda en función de si el anunciante es un agregador o no.
Solo campañas de alojamiento de Microsoftexpando image
ParámetroLo que devuelve
{hotelcenter_id}El Id. de la cuenta de Hotel Center vinculada a la campaña que generó el anuncio cuando se hizo clic en él.
{property_id}El id. de propiedad de la propiedad de la fuente de propiedades de la cuenta asociada.
{hotel_partition_id}Id. único del grupo de propiedades al que pertenece el anuncio de hotel en el que se ha hecho clic.
{hotel_adtype}
  • Hotel si se hizo clic en un anuncio de un hotel.
  • Sala si se hizo clic en un anuncio para un paquete de salas.
{travel_start_day} {travel_start_month} {travel_start_year}El día, mes y año de la fecha de entrada que aparece en el anuncio.
{travel_end_day} {travel_end_month} {travel_end_year}El día, mes y año de salida que aparecen en el anuncio.
{advanced_booking_window}El número de días transcurridos entre la fecha en que se hizo clic en el anuncio y la fecha de registro anunciada (por ejemplo, "3" para un anuncio en el que se hizo clic el 5 de junio con una fecha de registro del 8 de junio).
{date_type}
  • predeterminada si Microsoft Advertising ha seleccionado las fechas de inicio y fin (para mostrar al usuario precios representativos).
  • seleccionado si el usuario final eligió las fechas por sí mismo en un selector de fechas.
{number_of_adults}El número de adultos que se alojarán en la habitación que aparecía en el anuncio.
{price_displayed_total}El coste total de la habitación que se muestra al usuario en la moneda local del usuario.
{price_displayed_tax}El importe de los impuestos y tasas mostrados al usuario en la moneda local del usuario.
{user_currency}Código de moneda de tres letras que indica la moneda local del usuario. También es la moneda para {price_displayed_total} y {price_displayed_tax}. Por ejemplo, "USD" o "CAD".
{user_language}El código de idioma de dos letras que especifica el idioma de visualización del anuncio. Por ejemplo, "en" o "fr".
{adtype}El tipo de anuncio de viajes en el que se ha hecho clic.
  • travel_booking si se ha hecho clic en un módulo de reserva.
  • travel_promoted si el clic ha sido en un anuncio de promoción inmobiliaria.
{rate_rule_id}El identificador de cualquier precio especial sobre el que se haya hecho clic. Los anunciantes de viajes pueden aplicar tarifas condicionales a usuarios específicos (por ejemplo, miembros de fidelización), dispositivos específicos (por ejemplo, descuento para usuarios de móviles) y países específicos.

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