Preguntas frecuentes: direcciones URL actualizadas

Con las direcciones URL actualizadas tenemos una serie de términos nuevos que son importantes:

Aunque te recomendamos que crees una plantilla de seguimiento compartida a nivel de cuenta, puedes definir las plantillas de seguimiento a nivel de cuenta, campaña, grupo de anuncios, anuncio, palabra clave y extensión de vínculo de sitio.

Al aplicar la plantilla de seguimiento o los parámetros personalizados, Microsoft Advertising usará la plantilla de seguimiento definida en el nivel más bajo.Esta es la jerarquía de mayor a menor: Cuenta > Campaña > Grupo de anuncios > Anuncio > Palabra clave > Extensión de vínculo de sitio. Por ejemplo, si tienes una plantilla de seguimiento definida a nivel de Campaña y de Anuncio, se aplicará la plantilla de seguimiento a nivel de Anuncio.

En la siguiente tabla se resume el soporte de los campos individuales de las URL actualizadas en distintas entidades de Microsoft Advertising.

Microsoft AdvertisingEntidad	Plantilla de seguimiento	Parámetros personalizados	Dirección URL final	URL móvil
Cuenta
Campaña
Grupo de anuncios
Anuncio
Palabra clave
Extensión de vínculo de sitio

Al realizar actualizaciones en las campañas de Microsoft Advertising, no restablecemos las estadísticas de rendimiento. Microsoft Advertising vuelve a usar el identificador existente para todas las entidades.

No, no es necesario. Con las direcciones URL actualizadas, tendrás la flexibilidad para usar los diferentes tipos de seguimiento según tus preferencias. Para obtener más información, consulta ¿Qué es el seguimiento de direcciones URL en Microsoft Advertising? Nuestra recomendación es actualizar a nivel de campaña para que puedas progresar con rapidez en tu cuenta. Para aprender a actualizar, consulta ¿Qué son las direcciones URL actualizadas y cómo puedo actualizar?

En la actualidad, las direcciones URL de destino tienen un límite de 1024 caracteres. Al actualizar tus direcciones URL, podrás aprovechar las ventajas del aumento de los límites de las URL.

A continuación puedes ver los límites de las direcciones URL, los parámetros personalizados y las plantillas de seguimiento:

Actualmente Microsoft Advertising no requiere la migración a las direcciones URL actualizadas. Si esto cambia en el futuro, avisaremos a nuestros clientes y socios.

Para obtener información sobre la estructura de la cuenta de Microsoft Advertising, consulta ¿Cómo debería organizar mis cuentas y mis campañas?

Para saber cómo funcionan los parámetros personalizados con las direcciones URL actualizadas, consulta ¿Puedo usar parámetros personalizados?

Para obtener más información sobre el uso de los parámetros de seguimiento, consulta Crear una plantilla de seguimiento para una cuenta y Agregar plantillas de seguimiento adicionales a mis campañas

La URL de la página de destino es la página web a la que va el usuario cuando hace clic en tu anuncio. Con las direcciones URL actualizadas, ahora tienes dos opciones para la dirección URL de la página de destino:

• Dirección URL de destino: La manera anterior de definir direcciones URL en la que puedes agregar la dirección URL y los parámetros de la URL.
• Dirección URL final: La nueva forma de definir direcciones URL, que permite definir una URL móvil independiente, una plantilla de seguimiento y parámetros personalizados.

Si usas un proveedor de herramientas externo o una agencia que te ayuden en tu campaña y en la administración de direcciones URL, comprueba antes cuáles son sus planes para actualizar antes de planificar las actualizaciones de tus direcciones URL.

El etiquetado automático anexa las etiquetas UTM al final de la dirección URL, después de los parámetros de dirección URL.

Si no hay un signo ? en la plantilla de seguimiento, Microsoft Advertising agregará el signo ? y anexará etiquetas UTM. En los casos en las que la URL Final tenga un signo ? o si el sitio web del cliente quiere forzar a Microsoft Advertising a que agregue un signo &:

• Puedes agregar un & al final de la plantilla de seguimiento. Microsoft Advertising no agregará los signos ? o & en este caso y solo anexará las etiquetas UTM.
• Cuando la plantilla de seguimiento tenga un signo ?, Microsoft Advertising agregará & y anexará las etiquetas UTM.

Las plantillas de seguimiento se pueden establecerse a nivel de cuenta, campaña, grupo de anuncios, anuncio, palabra clave y extensión de vínculo de sitio. Al aplicar la plantilla de seguimiento, Microsoft Advertising usará la plantilla de seguimiento definida en el nivel más bajo.

Los parámetros personalizados se pueden establecer en el nivel de campaña, grupo de anuncios, anuncio de texto, palabra clave y extensión de vínculo de sitio. Al aplicar la plantilla de seguimiento, Microsoft Advertising usará la plantilla de seguimiento definida en el nivel más bajo.

Para obtener información sobre cómo configurar los parámetros personalizados en cada nivel, consulte ¿Puedo usar parámetros personalizados?.

Ejemplo: invalidar un parámetro personalizado a nivel de campaña en el nivel de palabra clave

Campaña: ventas tiene los siguientes parámetros personalizados:

• {_promo} = abril-ventas
• {_coupon} = 15OFF
• {_market} = en-us

Si quiere cambiar el importe del cupón del 15 % de descuento al 25 % de descuento para determinadas palabras clave, deberá definir un parámetro de cliente a nivel de palabra clave {_coupon}=25OFF para que se sustituya en el momento de la impresión en lugar de 15OFF.

Si la URL de la página de destino permanece igual cuando cambias de la dirección URL de destino a la dirección URL final, esto no afectará a la puntuación de calidad.

No. Deberás asegurarte de que seleccionas URL final como la página de destino si quieres usar una plantilla de seguimiento. Las plantillas de seguimiento no funcionan con la dirección URL de destino.

Puedes usar las direcciones URL actualizadas (URL final + plantilla de seguimiento) tanto con los anuncios de texto estándar como con los anuncios de texto expandido.

Tipo	Seguimiento de direcciones URL de destino	Direcciones URL actualizadas (URL final + plantilla de seguimiento)
Anuncios de texto estándar
Anuncios de texto expandido

Para obtener más información, consulta Preguntas frecuentes: anuncios de texto expandido.

Tienes la flexibilidad de usar diferentes tipos de anuncios y de seguimiento en una misma campaña. Este es el orden de prioridad (de mayor a menor), con independencia del tipo de anuncio (anuncio de texto estándar o expandido) o el tipo de dirección URL (URL de destino o final):

• URL Final de la palabra clave
• URL de destino de la palabra clave
• URL final del anuncio
• URL de destino del anuncio

Puedes agregar {param1}, {param2} y {param3} a las direcciones URL de destino y las URL finales (direcciones URL actualizadas).

Este es el orden en que se mostrarán la dirección URL y {param} cuando se publique el anuncio (de mayor a menor):

• URL Final de la palabra clave
• URL de destino de la palabra clave
• URL final del anuncio
  No puedes usar http://{param1}. Dicho de otro modo, en el cuadro URL final, se permite "contoso.com/{param1}", pero no se permite que solo sea "{param1}". {param1}, {param2} y {param3} siguen admitiéndose en los títulos y las descripciones de los anuncios.
• URL de destino del anuncio
  Si se establece como {param1}, Microsoft Advertising examina el valor de {param1} de la palabra clave cuando se publique el anuncio.

Sí. No puede haber un espacio. {Param 2} no es válido porque tiene un espacio. El uso de mayúsculas no afecta a las etiquetas. Esto solo es importante cuando se usa una variación de {Keyword} o {KeyWord}. Para obtener más información, consulta Texto dinámico: uso de mayúsculas en el marcador de posición de palabra clave.

Sí, son dos parámetros de dirección URL distintos en Microsoft Advertising, que son diferentes de los de Google Ads.

• {MatchType} es el tipo de coincidencia que se usa para publicar un anuncio.
• {BidMatchType} es el tipo de coincidencia de la puja de palabra clave.

Para obtener más información, consulta ¿Qué parámetros de seguimiento o de URL puedo usar?

No. No puedes tener una dirección URL de destino y una URL final asociadas a tu anuncio. Si usas Microsoft Advertising Editor para actualizar tus direcciones URL, asegúrate de que eliminas la dirección URL en la columna de dirección URL de destino antes de guardar el archivo. Para obtener más información, consulta ¿Qué son las direcciones URL actualizadas y cómo puedo actualizar?