Preguntas más frecuentes: Direcciones URL actualizadas

Preguntas más frecuentes: Direcciones URL actualizadas

Las direcciones URL actualizadas separan la información de tu seguimiento de la URL de la página de destino, lo que facilita la actualización y la administración del seguimiento de direcciones URL. Aquí verás las respuestas a las principales preguntas planteadas.

Las direcciones URL actualizadas separan la información de tu seguimiento de la URL de la página de destino, lo que facilita la actualización y la administración del seguimiento de direcciones URL. Aquí verás las respuestas a las principales preguntas planteadas.

¿Cuáles son los nuevos términos relacionados con las direcciones URL actualizadas?expando image

Con las direcciones URL actualizadas tenemos una serie de términos nuevos que son importantes:

Nombre Descripción
Dirección URL de la página de destino La página web a la que se enviará a la gente cuando hagan clic en el anuncio. Tienes dos opciones: dirección URL de destino o dirección URL final. La dirección URL de esta página suele ser la misma que la URL final de tu anuncio.
Dirección URL final La versión actualizada de la dirección URL de la página de tu sitio web a la que llega la gente cuando hacen clic en tu anuncio desde un equipo de escritorio o portátil.
Dirección URL de destino La dirección URL de la página de tu sitio web a la que llega la gente cuando hacen clic en tu anuncio.
URL móvil La versión actualizada de la dirección URL de la página de tu sitio web a la que llega la gente cuando hacen clic en tu anuncio desde un dispositivo móvil.
Plantilla de seguimiento El campo donde se pone la información de seguimiento. Cuando se hace clic en un anuncio, esta información se agregará a la dirección URL final para crear la URL de tu página de destino. Cuando se define a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios, se denomina plantilla de seguimiento compartida porque todos los anuncios, palabras clave y extensiones de vínculo de sitio heredarán los parámetros de seguimiento.
Parámetros de dirección URL Los parámetros de dirección URL definidos por Bing Ads y que puedes agregar a las plantillas de seguimiento. Para saber cómo agregar a la plantilla de seguimiento, consulta ¿Cómo puedo crear una plantilla de seguimiento para una cuenta?
Parámetros personalizados Parámetros de dirección URL que puedes crear y agregar a tus plantillas de seguimiento. Para saber cómo agregar a la plantilla de seguimiento, consulta ¿Puedo usar parámetros personalizados?
¿Qué entidades de Bing Ads usan plantillas de seguimiento y parámetros personalizados?expando image

Aunque te recomendamos que crees una plantilla de seguimiento compartida a nivel de cuenta, puedes definir las plantillas de seguimiento a nivel de cuenta, campaña, grupo de anuncios, anuncio, palabra clave y extensión de vínculo de sitio.

Al aplicar la plantilla de seguimiento o los parámetros personalizados, Bing Ads usará la plantilla de seguimiento definida en el nivel más bajo. Esta es la jerarquía de mayor a menor: Cuenta > Campaña > Grupo de anuncios > Anuncio > Palabra clave > Extensión de vínculo de sitio. Por ejemplo, si tienes una plantilla de seguimiento definida a nivel de Campaña y de Anuncio, se aplicará la plantilla de seguimiento a nivel de Anuncio.

En la siguiente tabla se resume el soporte de los campos individuales de las URL actualizadas en distintas entidades de Bing Ads.

Entidad de Bing Ads Plantilla de seguimiento Parámetros personalizados Dirección URL final URL móvil
Cuenta Incluido
Campaña Incluido Incluido
Grupo de anuncios Incluido Incluido
Anuncio Incluido Incluido Incluido Incluido
Palabra clave Incluido Incluido Incluido Incluido
Extensión de vínculo de sitio Incluido Incluido Incluido Incluido
¿Las estadísticas de mi anuncio se restablecerán si actualizo mis direcciones URL?expando image

Al realizar actualizaciones en las campañas de Bing Ads, no restablecemos las estadísticas de rendimiento. Bing Ads vuelve a usar el identificador existente para todas las entidades.

¿Debo actualizar todos mis anuncios al mismo tiempo?expando image

No, no es necesario. Con las direcciones URL actualizadas, tendrás la flexibilidad para usar los diferentes tipos de seguimiento según tus preferencias. Para obtener más información, consulta ¿Qué es el seguimiento de direcciones URL en Bing Ads?. Nuestra recomendación es actualizar a nivel de campaña para que puedas progresar con rapidez en tu cuenta. Para aprender a actualizar, consulta ¿Qué son las direcciones URL actualizadas y cómo puedo actualizar?

¿Ha cambiado el límite de caracteres de la dirección URL?expando image

En la actualidad, las direcciones URL de destino tienen un límite de 1024 caracteres. Al actualizar tus direcciones URL, podrás aprovechar las ventajas del aumento de los límites de las URL.

A continuación puedes ver los límites de las direcciones URL, los parámetros personalizados y las plantillas de seguimiento:

Campo Límite de caracteres
Dirección URL de destino 1024
Dirección URL final 2048
URL móvil 2048
Plantilla de seguimiento 2048
Nombre del parámetro personalizado 16, por ejemplo: {_coupon} tiene una longitud de 6 caracteres: "coupon"
Valor del parámetro personalizado 200
¿Qué sucede si no actualizo?expando image

Actualmente Bing Ads no requiere la migración a las direcciones URL actualizadas. Si esto cambia en el futuro, avisaremos a nuestros clientes y socios.

¿Cuál es la estructura de una cuenta de Bing Ads?expando image

Para obtener información sobre la estructura de la cuenta de Bing Ads, consulta ¿Cómo debería organizar mis cuentas y mis campañas?

¿Cómo funcionan los parámetros personalizados?expando image

Para saber cómo funcionan los parámetros personalizados con las direcciones URL actualizadas, consulta ¿Puedo usar parámetros personalizados?

¿Cómo puedo usar la dirección URL de una página de destino?expando image

La URL de la página de destino es la página web a la que va el usuario cuando hace clic en tu anuncio. Con las direcciones URL actualizadas, ahora tienes dos opciones para la dirección URL de la página de destino:

  • Dirección URL de destino: La manera anterior de definir direcciones URL en la que puedes agregar la dirección URL y los parámetros de la URL.
  • URL final: La nueva forma de definir direcciones URL, que permite definir una URL móvil independiente, una plantilla de seguimiento y parámetros personalizados.
¿Cómo puedo actualizar si utilizo un proveedor de herramientas o una agencia?expando image

Si usas un proveedor de herramientas externo o una agencia que te ayuden en tu campaña y en la administración de direcciones URL, comprueba antes cuáles son sus planes para actualizar antes de planificar las actualizaciones de tus direcciones URL.

¿Cómo se aplican las etiquetas automáticas a mis direcciones URL actualizadas?expando image

El etiquetado automático anexa las etiquetas UTM al final de la dirección URL, después de los parámetros de dirección URL.

¿Cómo puedo reemplazar mi plantilla de seguimiento (de cuenta) compartida?expando image

Las plantillas de seguimiento se pueden establecerse a nivel de cuenta, campaña, grupo de anuncios, anuncio, palabra clave y extensión de vínculo de sitio. Al aplicar la plantilla de seguimiento, Bing Ads usará la plantilla de seguimiento definida en el nivel más bajo.

¿Cómo puedo anular un parámetro personalizado?expando image

Los parámetros personalizados se pueden establecerse a nivel de campaña, grupo de anuncios, anuncio de texto, palabra clave y extensión de vínculo de sitio. Al aplicar la plantilla de seguimiento, Bing Ads usará la plantilla de seguimiento definida en el nivel más bajo.

Para saber cómo configurar los parámetros personalizados en cada nivel, consulta ¿Puedo usar parámetros personalizados?.

Ejemplo: Reemplazar un parámetro personalizado a nivel de campaña en el nivel de palabra clave

Campaña: Ventas tiene los siguientes parámetros personalizados:

  • {_promo} = april-sales
  • {_coupon} = 15OFF
  • {_market} = en-us

Si quieres cambiar el importe del cupón del 15% de descuento al 25% de descuento para determinadas palabras clave, deberás definir un parámetro de cliente a nivel de palabra clave {_coupon}=25OFF para que se sustituya en el momento de la impresión en lugar de 15OFF.

¿Las direcciones URL actualizadas afectan a la puntuación de calidad?expando image

Si la URL de la página de destino permanece igual cuando cambias de la dirección URL de destino a la dirección URL final, esto no afectará a la puntuación de calidad.

¿Puedo usar una plantilla de seguimiento con la dirección URL de destino?expando image

No. Deberás asegurarte de que seleccionas URL final como la página de destino si quieres usar una plantilla de seguimiento. Las plantillas de seguimiento no funcionan con la dirección URL de destino.

¿Qué efecto tienen las direcciones URL actualizadas en los anuncios de texto estándar y los anuncios de texto expandido?expando image

Puedes usar las direcciones URL actualizadas (URL final + plantilla de seguimiento) tanto con los anuncios de texto estándar como con los anuncios de texto expandido.

Tipo Seguimiento de direcciones URL de destino Direcciones URL actualizadas (URL final + plantilla de seguimiento)
Anuncios de texto estándar Incluido Incluido
Anuncios de texto expandido Incluido

Para obtener más información, consulte Preguntas más frecuentes: Anuncios de texto expandido.

Tienes la flexibilidad de usar diferentes tipos de anuncios y de seguimiento en una misma campaña. Este es el orden de prioridad (de mayor a menor), con independencia del tipo de anuncio (anuncio de texto estándar o expandido) o el tipo de dirección URL (URL de destino o final):

  • URL Final de la palabra clave
  • URL de destino de la palabra clave
  • URL final del anuncio
  • URL de destino del anuncio
¿Cómo funcionan {param1}, {param2} y {param3} con las direcciones URL actualizadas?expando image

Puedes agregar {param1}, {param2} y {param3} a las direcciones URL de destino y las URL finales (direcciones URL actualizadas).

Este es el orden en que se mostrarán la dirección URL y el {param} cuando se publique el anuncio (de mayor a menor):

  • URL Final de la palabra clave
  • URL de destino de la palabra clave
  • URL final del anuncio
    No puedes usar http://{param1}. Dicho de otro modo, en el cuadro URL final, se permite "contoso.com/{param1"}, pero no se permite que solo sea "{param1}". {param1}, {param2} y {param3} siguen admitiéndose en los títulos y las descripciones de los anuncios.
  • URL de destino del anuncio
    Si se establece como {param1}, Bing Ads examina el valor de {param1} de la palabra clave cuando se publique el anuncio.
¿Hay alguna diferencia entre {param 2} y {param2}? expando image

Sí. No puede haber un espacio. {Param 2} no es válido porque tiene un espacio. El uso de mayúsculas no afecta a las etiquetas. Esto solo es importante cuando se usa una variación de {Keyword} o {KeyWord}. Para obtener más información, consulte Texto dinámico: uso de mayúsculas en el marcador de posición de palabra clave.

¿Hay alguna diferencia entre {BidMatchType} y {MatchType}? expando image

Sí, son dos parámetros de dirección URL distintos en Bing Ads, que son diferentes de los de Google AdWords.

  • {MatchType} es el tipo de coincidencia que se usa para publicar un anuncio.
  • {BidMatchType} es el tipo de coincidencia de puja de la palabra clave.

Para obtener más información, consulta ¿Qué parámetros de seguimiento o de U puedo usar?

¿Puedo tener una URL final y una dirección URL de destino en mi anuncio?expando image

No. No puedes tener una dirección URL de destino y una URL final asociadas a tu anuncio. Si usas Bing Ads Editor para actualizar tus direcciones URL, asegúrate de que eliminas la dirección URL en la columna de dirección URL de destino antes de guardar el archivo. Para obtener más información, consulta ¿Qué son las direcciones URL actualizadas y cómo puedo actualizar?

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