¿Cómo se crea mi dirección URL actualizada?

¿Cómo se crea mi dirección URL actualizada?

Las direcciones URL actualizadas separan la dirección URL de la página de aterrizaje de los parámetros de dirección URL. Cuando se envía el anuncio, Microsoft Advertising combina los distintos campos para crear la dirección URL. Las siguientes reglas de expansión de direcciones URL definen qué campos se usan.

Para comprender las reglas, primero debe comprender cómo Microsoft Advertising se estructura. Esta es la Microsoft Advertising estructura de mayor a menor:

Ahora que conoces la estructura, estas son las reglas que definen cómo se crean las direcciones URL:

Qué dirección URL se usa

Puedes agregar direcciones URL en tres niveles diferentes (de mayor a menor):

• Anuncio Usa la URL final o la URL móvil definidas en el anuncio.
• Palabra clave Usa la URL final o la URL móvil definidas en el nivel de palabra clave o usa de manera predeterminada la URL final o móvil del anuncio.
• extensión de Sitelink: Usa la URL final o la URL móvil definidas en la extensión de vínculo de sitio.

Qué plantilla de seguimiento se usa

Al aplicar la plantilla de seguimiento, Microsoft Advertising usará la plantilla de seguimiento definida en la entidad más baja Microsoft Advertising. Por ejemplo, si tienes una plantilla de seguimiento definida en el nivel de campaña y anuncio, se aplicará la plantilla de seguimiento en el nivel de anuncio.

La jerarquía de entidades de mayor a menor es: Account > Campaign > Ad group > Ad > Keyword > Sitelink Extension.

Ejemplo: Reemplazar una plantilla de seguimiento de anuncio con una plantilla de seguimiento de palabra clave

Si la plantilla de seguimiento del anuncio es:{lpurl}?ad={adid}

Y la plantilla de seguimiento de palabras clave es: {lpurl}?ad={adid} &keyword={targetid}

Microsoft Advertising utilizará la plantilla de seguimiento de palabras clave: {lpurl}?ad={adid} &keyword={targetid}

Cuando se publica el anuncio, Microsoft Advertising:

• Reemplaza {lpurl} con la URL final, www.contoso.com
• Reemplaza la variable {adid} con el identificador de anuncio, 15701653091
• Reemplaza la variable {keyword} con el identificador de destino, kwd-123

La URL de la página de destino tendría este aspecto: www.contoso.com?ad=15701653091 &keyword=kwd-123

Si no se encuentra ninguna plantilla de seguimiento cuando se publique el anuncio, se usará la opción predeterminada: {lpurl}.

Ejemplos de direcciones URL de expansión avanzadas

Si la estructura de tu cuenta tiene el siguiente aspecto, estos ejemplos son formas en las que se pueden crear las direcciones URL con las reglas de expansión de direcciones URL:

Cuenta - Campaña A

   -Grupo de anuncios A: Anuncio A, palabra clave A (flores), palabra clave B (zapatos)

   -Grupo de anuncios B: Anuncio B, Anuncio C, Palabra clave C (ordenadores portátiles)

Extensión de vínculo de sitio A

Entidad	Plantilla de seguimiento	URL final y URL móvil	Parámetros personalizados
Cuenta	http://account-tracking.com/?{_id} &url={lpurl}
Campaña A			{_campaign}=CampañaA
Grupo de anuncios A	http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign} &url={lpurl} &{_id}		{_id}=AdGroupA
Grupo de anuncios B			{_id}=AdGroupB
Anuncio A		URL final: http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore} &{_id} &{_campaign}
Anuncio B		URL Final: http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore} &{_id}	{_id}=AdB
Anuncio C	http://ad-c-tracking.com/?{_campaign}	Las direcciones URL de los anuncios siempre necesitan una URL final
Palabra clave A - flores		Dirección URL final: ¿http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore} &{_campaign} Dirección URL móvil: ¿http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore} &{_id}	{_id}=KeywordA
Palabra clave B - zapatos
Palabra clave C - portátiles
Extensión de vínculo de sitio A		Dirección URL final: ¿http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_campaign} Dirección URL móvil: ¿http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_id}

Ejemplo 1: La palabra clave A activa el anuncio A

Propiedad	Valor	Heredado de
Plantilla de seguimiento	http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign} &url={lpurl} &{_id}	Grupo de anuncios A
Dirección URL final	http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore} &{_campaign}	Palabra clave A
URL móvil	http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore} &{_id}	Palabra clave A
Parámetros personalizados	{_campaign}=CampañaA {_id}=KeywordA	Campaña A Palabra clave A
Dirección URL expandida	Desktop: http://contoso.com/Keyword-A?flowers &CampaignA Mobile: http://m.contoso.com/Keyword-A?flowers &KeywordA	-
Plantilla de seguimiento expandida	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} &KeywordA	-
Dirección URL de publicación expandida	Ordenador: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26CampaignA &KeywordA Móvil: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26KeywordA &KeywordA

Ejemplo 2: La palabra clave B activa el anuncio A

Propiedad	Valor	Heredado de
Plantilla de seguimiento	http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign} &url={lpurl} &{_id}	Grupo de anuncios A
Dirección URL final	http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore} &{_id} &{_campaign}	Anuncio A
URL móvil		-
Parámetros personalizados	{_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupA	Campaña A Grupo de anuncios A
Dirección URL expandida	http://contoso.com/Ad-A?shoes &AdGroupA &CampaignA	-
Plantilla de seguimiento expandida	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} &AdGroupA	-
Dirección URL de publicación expandida	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-A%3Fshoes%26AdGroupA%26CampaignA &AdGroupA

Ejemplo 3: La palabra clave C activa el anuncio B

Propiedad	Valor	Heredado de
Plantilla de seguimiento	http://account-tracking.com/?{_id} &url={lpurl}	Cuenta
Dirección URL final	http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore} &{_id}	Anuncio B
URL móvil
Parámetros personalizados	{_id}=AdB {_campaign}=CampañaA	Anuncio B Campaña A
Dirección URL expandida	http://contoso.com/Ad-B?laptops &AdB
Plantilla de seguimiento expandida	http://account-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl}
Dirección URL de publicación expandida	http://account-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-B%3Flaptops%26AdB

Ejemplo 4: El vínculo de sitio A coincide con el anuncio A, activado por la palabra clave A

Propiedad	Valor	Heredado de
Plantilla de seguimiento	http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign} &url={lpurl} &{_id}	Grupo de anuncios A
Dirección URL final	http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_campaign}
URL móvil	http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_id}
Parámetros personalizados	{_campaign}=CampaignA {_id}=KeywordA	Campaña A Palabra clave A
Dirección URL expandida	Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?flowers &CampaignA Mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?flowers &KeywordA
Plantilla de seguimiento expandida	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} &KeywordA
Dirección URL de publicación expandida	Ordenador: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26CampaignA &KeywordA Móivil: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26KeywordA &KeywordA

Ejemplo 5: El vínculo de sitio A coincide con el anuncio A, activado por la palabra clave B

Propiedad	Valor	Heredado de
Plantilla de seguimiento	http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign} &url={lpurl} &{_id}	Grupo de anuncios A
Dirección URL final	http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_campaign}	Vínculo de sitio A
URL móvil	http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_id}	Vínculo de sitio A
Parámetros personalizados	{_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupA	Campaña A Grupo de anuncios A
Dirección URL expandida	Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?shoes &CampaignA Mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?shoes &AdGroupA
Plantilla de seguimiento expandida	http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url={lpurl} &AdGroupA
Dirección URL de publicación expandida	Ordenador: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26CampaignA &AdGroupA Móvil: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26AdGroupB%0A &AdGroupA

Ejemplo 6: El vínculo de sitio A coincide con el anuncio B, activado por la palabra clave C

Propiedad	Valor	Heredado de
Plantilla de seguimiento	http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign} &url={lpurl} &{_id}	Grupo de anuncios A
Dirección URL final	http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_campaign}	Vínculo de sitio A
URL móvil	http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_id}	Vínculo de sitio A
Parámetros personalizados	{_campaign}=CampañaA {_id}=AdB	Campaña A Anuncio B
Dirección URL expandida	Desktop: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops &CampaignA Mobile: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops &AdB
Plantilla de seguimiento expandida	&http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA url={lpurl} &AdB
Dirección URL de publicación expandida	Ordenador: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26CampaignA &AdB Móvil : http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA &url=http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops &AdBhttp%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26AdB%0A &AdB

Ejemplo 7: El vínculo de sitio A coincide con el anuncio C, activado por la palabra clave C

Propiedad	Valor	Heredado de
Plantilla de seguimiento	http://ad-c-tracking.com/?{_campaign}	Anuncio C
Dirección URL final	http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_campaign}	Vínculo de sitio A
URL móvil	http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore} &{_id}	Vínculo de sitio A
Parámetros personalizados	{_campaign}=CampaignA {_id}=AdGroupB	Campaña A Grupo de anuncios B
Dirección URL expandida	Ordenador: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops &CampaignA Móvil: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops &AdGroupB
Plantilla de seguimiento expandida	http://ad-c-tracking.com/?CampaignA Nota: No se utiliza ya que la plantilla de seguimiento estático a nivel de anuncios no tiene un parámetro {lpurl}.
Dirección URL de publicación expandida	Ordenador: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops &CampaignA Móvil: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops &AdGroupB

Qué parámetro personalizado se usa

Al aplicar parámetros personalizados, Microsoft Advertising usará el valor del parámetro personalizado que se define en la entidad más baja Microsoft Advertising. Por ejemplo, si tienes un parámetro personalizado definido en el nivel de anuncio y otro en el nivel de palabra clave, se aplicará el parámetro personalizado en el nivel de palabra clave.

La jerarquía de entidades de mayor a menor es: Cuenta > Campaña > Grupo de anuncios > Anuncio > Palabra clave > Extensión Sitelink.

También hay reglas de sustitución que debes conocer:

Sustituir parámetros en la URL final

Microsoft Advertising Los parámetros reconocidos se sustituirán por sus valores respetados en el momento de la impresión. Los parámetros que no son compatibles con (ejemplo Microsoft Advertising : {NotOfficiallySupported}) no se sustituirán en la impresión y permanecerán en la dirección URL cuando se haga clic en el anuncio.

Los parámetros personalizados se denominan prefijos con un carácter de subrayado. Ejemplo: {_market}. Los parámetros personalizados que no tienen un nombre coincidente en el momento de la impresión siempre se sustituirán por una cadena vacía. Los parámetros personalizados a los que se hace referencia en las direcciones URL de destino siempre se sustituyen por una cadena vacía.

Para obtener más información, consulta ¿Puedo usar parámetros personalizados?

Nota

Un parámetro, encerrado por { } que indica qué Microsoft Advertising cuáles datos desea que se devuelvan cuando se haga clic en un anuncio. Los parámetros específicos que puede elegir figuran en la tabla siguiente.

Sustituir {lpurl} en la plantilla de seguimiento

Después de sustituir todos los parámetros en la dirección URL final, la {lpurl} etiqueta o una de sus variaciones será la plantilla de seguimiento. Si no se encuentra una plantilla de seguimiento en el momento de la impresión después de recorrer la jerarquía de la cuenta, se usará el valor {lpurl} predeterminado que representa la dirección URL final del anuncio en el momento de la impresión.

Para obtener más información, consulta la sección Solo plantillas de seguimiento ¿Qué parámetros de seguimiento o de URL puedo usar?

Sustituir parámetros en la plantilla de seguimiento

Después de que se haya sustituido la URL final en la plantilla de seguimiento, los restantes parámetros que se usan en la plantilla de seguimiento se sustituirán usando las mismas notas que la anterior.