¿Cómo se crea mi dirección URL actualizada?

¿Cómo se crea mi dirección URL actualizada?

Aprende las reglas de expansión de direcciones URL de publicación que te indican cómo se crean tus direcciones URL con direcciones URL actualizadas.

Las direcciones URL actualizadas separan la URL de la página de destino de los parámetros de la dirección URL. Cuando se publique el anuncio, Bing Ads combina los distintos campos para crear tu dirección URL. Las siguientes reglas de expansión de direcciones URL definen los campos que se usan.

Para comprender las reglas, primero debes comprender la estructura de Bing Ads. Esta es la estructura de Bing Ads de mayor a menor:

Estructura de Bing Ads

Ahora que conoces la estructura, estas son las reglas que definen cómo se crean las direcciones URL:

Qué dirección URL se usa

Puedes agregar direcciones URL en tres niveles diferentes (de mayor a menor):

  • Anuncio: Usa la URL final o la URL móvil definidas en el anuncio.
  • Palabra clave: Usa la URL final o la URL móvil definidas en el nivel de palabra clave o usa de manera predeterminada la URL final o móvil del anuncio.
  • Extensión de vínculo de sitio: Usa la URL final o la URL móvil definidas en la extensión de vínculo de sitio.
Notas
  • Las URL móviles solo se usan si el anuncio se está publicando en un dispositivo móvil.
  • Las URL de aplicación se reservan para un uso futuro.

Qué plantilla de seguimiento se usa

Al aplicar la plantilla de seguimiento, Bing Ads usará la plantilla de seguimiento definida en la entidad más baja de Bing Ads. Por ejemplo, si tienes una plantilla de seguimiento definida a nivel de campaña y de anuncio, se aplicará la plantilla de seguimiento a nivel de anuncio.

La jerarquía de las entidades es (desde la más alta hasta la más baja): Cuenta > Campaña > Grupo de anuncios > Anuncio > Palabra clave > Extensión de vínculo de sitio.

Ejemplo: Reemplazar una plantilla de seguimiento de anuncio con una plantilla de seguimiento de palabra clave

Si la plantilla de seguimiento del anuncio es: {lpurl}?ad={adid}

Y la plantilla de seguimiento de la palabra clave es: {lpurl}?ad={adid}&keyword={targetid}

Bing Ads usará la plantilla de seguimiento de la palabra clave: {lpurl}?ad={adid}&keyword={targetid}

Cuando se publique el anuncio, Bing Ads:

  • Reemplaza {lpurl} con la URL final, www.contoso.com
  • Reemplaza la variable {adid} con el identificador de anuncio, 15701653091
  • Reemplaza la variable {keyword} con el identificador de destino, kwd-123

La dirección URL de la página de destino tendría este aspecto: www.contoso.com?ad=15701653091&keyword=kwd-123

Si no se encuentra ninguna plantilla de seguimiento cuando se publique el anuncio, se usará la opción predeterminada: {lpurl}.

Ejemplos de direcciones URL de expansión avanzadasexpando image

Si la estructura de tu cuenta tiene el siguiente aspecto, estos ejemplos son formas en las que se pueden crear las direcciones URL con las reglas de expansión de direcciones URL:

Cuenta - Campaña A

   -Grupo de anuncios A: Anuncio A, Palabra clave A (flores), Palabra clave B (zapatos)

   -Grupo de anuncios B: Anuncio B, Anuncio C, Palabra clave C (portátiles)

Extensión de vínculo de sitio A

Entidad Plantilla de seguimiento URL final y URL móvil Parámetros personalizados
Cuenta http://account-tracking.com/?{_id}&url={lpurl}
Campaña A {_campaign}=CampaignA
Grupo de anuncios A http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} {_id}=AdGroupA
Grupo de anuncios B {_id}=AdGroupB
Anuncio A URL final: http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore}&{_id}&{_campaign}
Anuncio B URL final: http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore}&{_id} {_id}=AdB
Anuncio C http://ad-c-tracking.com/?{_campaign} URL final: Las direcciones URL de los anuncios siempre necesitan una URL final
Palabra clave A - flores URL final: http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}
URL móvil: http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_id}
{_id}=KeywordA
Palabra clave B - zapatos
Palabra clave C - portátiles
Extensión de vínculo de sitio A URL final: http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}
URL móvil: http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id}

Ejemplo 1: La palabra clave A activa el anuncio A

Propiedad Valor Heredado de
Plantilla de seguimiento http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} Grupo de anuncios A
Dirección URL final http://contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} Palabra clave A
URL móvil http://m.contoso.com/Keyword-A?{keyword}{ignore}&{_id} Palabra clave A
Parámetros personalizados {_campaign}=CampaignA
{_id}=KeywordA
Campaña A
Palabra clave A
Dirección URL expandida Escritorio: http://contoso.com/Keyword-A?flowers&CampaignA
Móvil: http://m.contoso.com/Keyword-A?flowers&KeywordA
-
Plantilla de seguimiento expandida http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&KeywordA -
Dirección URL de publicación expandida Escritorio: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26CampaignA&KeywordA
Móvil: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FKeyword-A%3Fflowers%26KeywordA&KeywordA

Ejemplo 2: La palabra clave B activa el anuncio A

Propiedad Valor Heredado de
Plantilla de seguimiento http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} Grupo de anuncios A
Dirección URL final http://contoso.com/Ad-A?{keyword}{ignore}&{_id}&{_campaign} Anuncio A
URL móvil -
Parámetros personalizados {_campaign}=CampaignA
{_id}=AdGroupA
Campaña A
Grupo de anuncios A
Dirección URL expandida http://contoso.com/Ad-A?shoes&AdGroupA&CampaignA -
Plantilla de seguimiento expandida http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdGroupA -
Dirección URL de publicación expandida http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-A%3Fshoes%26AdGroupA%26CampaignA&AdGroupA

Ejemplo 3: La palabra clave C activa el anuncio B

Propiedad Valor Heredado de
Plantilla de seguimiento http://account-tracking.com/?{_id}&url={lpurl} Cuenta
Dirección URL final http://contoso.com/Ad-B?{keyword}{ignore}&{_id} Anuncio B
URL móvil
Parámetros personalizados {_id}=AdB
{_campaign}=CampaignA
Anuncio B
Campaña A
Dirección URL expandida http://contoso.com/Ad-B?laptops&AdB
Plantilla de seguimiento expandida http://account-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}
Dirección URL de publicación expandida http://account-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FAd-B%3Flaptops%26AdB

Ejemplo 4: El vínculo de sitio A coincide con el anuncio A, activado por la palabra clave A

Propiedad Valor Heredado de
Plantilla de seguimiento http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} Grupo de anuncios A
Dirección URL final http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign}
URL móvil http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id}
Parámetros personalizados {_campaign}=CampaignA
{_id}=KeywordA
Campaña A
Palabra clave A
Dirección URL expandida Escritorio: http://contoso.com/Sitelink-A?flowers&CampaignA
Móvil: http://m.contoso.com/Sitelink-A?flowers&KeywordA
Plantilla de seguimiento expandida http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&KeywordA
Dirección URL de publicación expandida Escritorio: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26CampaignA&KeywordA
Móvil: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fflowers%26KeywordA&KeywordA

Ejemplo 5: El vínculo de sitio A coincide con el anuncio A, activado por la palabra clave B

Propiedad Valor Heredado de
Plantilla de seguimiento http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} Grupo de anuncios A
Dirección URL final http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} Vínculo de sitio A
URL móvil http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id} Vínculo de sitio A
Parámetros personalizados {_campaign}=CampaignA
{_id}=AdGroupA
Campaña A
Grupo de anuncios A
Dirección URL expandida Escritorio: http://contoso.com/Sitelink-A?shoes&CampaignA
Móvil: http://m.contoso.com/Sitelink-A?shoes&AdGroupA
Plantilla de seguimiento expandida http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdGroupA
Dirección URL de publicación expandida Escritorio: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26CampaignA&AdGroupA
Móvil: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Fshoes%26AdGroupB%0A&AdGroupA

Ejemplo 6: El vínculo de sitio A coincide con el anuncio B, activado por la palabra clave C

Propiedad Valor Heredado de
Plantilla de seguimiento http://adgroup-a-tracking.com/?{_campaign}&url={lpurl}&{_id} Grupo de anuncios A
Dirección URL final http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} Vínculo de sitio A
URL móvil http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id} Vínculo de sitio A
Parámetros personalizados {_campaign}=CampaignA
{_id}=AdB
Campaña A
Anuncio B
Dirección URL expandida Escritorio: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA
Móvil: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdB
Plantilla de seguimiento expandida http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url={lpurl}&AdB
Dirección URL de publicación expandida Escritorio: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http%3A%2F%2Fcontoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26CampaignA&AdB
Móvil: http://adgroup-a-tracking.com/?CampaignA&url=http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdBhttp%3A%2F%2Fm.contoso.com%2FSitelink-A%3Flaptops%26AdB%0A&AdB

Ejemplo 7: El vínculo de sitio A coincide con el anuncio C, activado por la palabra clave C

Propiedad Valor Heredado de
Plantilla de seguimiento http://ad-c-tracking.com/?{_campaign} Anuncio C
Dirección URL final http://contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_campaign} Vínculo de sitio A
URL móvil http://m.contoso.com/Sitelink-A?{keyword}{ignore}&{_id} Vínculo de sitio A
Parámetros personalizados {_campaign}=CampaignA
{_id}=AdGroupB
Campaña A
Grupo de anuncios B
Dirección URL expandida Escritorio: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA
Móvil: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdGroupB
Plantilla de seguimiento expandida http://ad-c-tracking.com/?CampaignA
Nota: No se utiliza porque la plantilla de seguimiento a nivel de anuncio estático no tiene un parámetro {lpurl}.
Dirección URL de publicación expandida Escritorio: http://contoso.com/Sitelink-A?laptops&CampaignA
Móvil: http://m.contoso.com/Sitelink-A?laptops&AdGroupB

Qué parámetro personalizado se usa

Al aplicar parámetros personalizados, Bing Ads usará el valor del parámetro personalizado definido en la entidad más baja de Bing Ads. Por ejemplo, si tienes un parámetro personalizado definido a nivel de anuncio y uno a nivel de palabra clave, se aplicará el parámetro personalizado a nivel de palabra clave.

La jerarquía de las entidades es (desde la más alta hasta la más baja): Cuenta > Campaña > Grupo de anuncios > Anuncio > Palabra clave > Extensión de vínculo de sitio.

Nota

Es posible tener más de tres parámetros personalizados referenciados en una única dirección URL. Teniendo en cuenta la campaña, el grupo de anuncios, el anuncio, la palabra clave y las extensiones (5 entidades), las direcciones URL actualizadas ofrecen la flexibilidad de definir una combinación de nombre y valor única en cada nivel a la que después se puede hacer referencia en la plantilla de seguimiento o en la dirección URL.

También hay reglas de sustitución que debes conocer:

Sustituir parámetros en la URL finalexpando image

Los parámetros reconocidos de Bing Ads se sustituirán por los valores respetados en el momento de la impresión. Los parámetros que no son compatibles con Bing Ads (ejemplo: {NotOfficiallySupported}) no se sustituirán en el momento de la impresión y permanecerán en la dirección URL cuando se haga clic en el anuncio.

Los parámetros personalizados se denominan añadiendo un guion como prefijo. Ejemplo: {_market}. Los parámetros personalizados que no tienen un nombre que coincida en el momento de la impresión siempre se sustituirán con una cadena vacía. Los parámetros personalizados a los que se hace referencia en las direcciones URL de destino siempre se sustituirán con una cadena vacía.

Para obtener más información, consulta ¿Puedo usar parámetros personalizados?

Nota

Un parámetro entre { } que indica a Bing Ads qué datos quieres que se devuelvan cuando se haga clic en un anuncio. Los parámetros específicos que se pueden elegir se indican en la siguiente tabla.

Sustituir {lpurl} en la plantilla de seguimientoexpando image

Después de que se hayan sustituido todos los parámetros en la URL final, la etiqueta {lpurl} (o una de sus variaciones) será la plantilla de seguimiento. Si no se encuentra una plantilla de seguimiento en el momento de la impresión después de recorrer la jerarquía de la cuenta, se usará el valor predeterminado {lpurl}, que representa la URL final del anuncio en el momento de la impresión.

Para obtener más información, consulta la sección Solo plantillas de seguimiento. ¿Qué parámetros de seguimiento o de U puedo usar?

Sustituir parámetros en la plantilla de seguimientoexpando image

Después de que se haya sustituido la URL final en la plantilla de seguimiento, los restantes parámetros que se usan en la plantilla de seguimiento se sustituirán usando las mismas notas que la anterior.

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