Preguntas más frecuentes: Anuncios de texto expandido

Preguntas más frecuentes: Anuncios de texto expandido

Los anuncios de texto expandido te ofrecen contenido adicional para que tus anuncios sean más atractivos y útiles.
Importante

Te recomendamos que configures los anuncios de texto expandido en paralelo con tus anuncios de texto estándar existentes. Esto te ayudará a probar el rendimiento creativo de tus anuncios de texto expandido en comparación con los anuncios de texto estándar y te proporcionará información para optimizar tu mensaje en el nuevo formato.

¿Qué son los anuncios de texto expandido?expando image

Los anuncios de texto expandido son un nuevo formato de anuncio optimizado para móviles que te permite crear texto más largo para los anuncios y optimizar el texto para lograr un mayor interés por parte de los clientes potenciales antes de que hagan clic en tus anuncios. Los anuncios de texto expandido funcionan perfectamente en dispositivos móviles, tabletas y equipos de escritorio, y te ofrecen una forma de crear llamadas a la acción más atractivas para los clientes a la vez que generan más conversiones para tu negocio.

Aquí puedes ver una comparación entre los anuncios de texto expandido y los anuncios de texto estándar:

Parte del anuncio Anuncios de texto estándar Anuncios de texto expandido
Título del anuncio 25 caracteres 60 caracteres (dos títulos de anuncio de 30 caracteres separados por un guion)
Texto del anuncio 71 caracteres 80 caracteres
Dirección URL visible 35 caracteres, introducidos manualmente y propensos a generar errores Dominio y subdominio generados automáticamente a partir de la URL final (conservando el uso de mayúsculas), más dos rutas personalizables de direcciones URL.
¿Cómo puedo configurar los anuncios de texto expandido?expando image
  1. En la pestaña Anuncios, haz clic en Crear anuncio y, a continuación, selecciona un grupo de anuncios.
  2. En Tipo de anuncio, selecciona Anuncio de texto expandido.
  3. Especifica la dirección URL de la página de destino en el cuadro URL final. Nota: El dominio de la URL final (incluidos el prefijo [por ejemplo, "www."] y el sufijo [por ejemplo, ".com"]) no puede tener más de 67 caracteres.
  4. A diferencia de los anuncios de texto estándar, puedes especificar dos partes del título de tu anuncio, cada uno de ellos con una longitud máxima de 30 caracteres.
  5. Del mismo modo, también puedes especificar dos partes de la ruta de la dirección URL que verán los clientes en el anuncio.
  6. Escribe el texto del anuncio que debe aparecer debajo de la ruta.
  7. Haz clic en Guardar.
¿Cuáles son los límites de caracteres de los anuncios de texto expandido? expando image
Campo de texto Límite para la mayoría de los idiomas Límite para los idiomas con caracteres de doble ancho
Títulos 30 caracteres cada uno

Nota: Los dos títulos combinados deben tener menor de 77 caracteres si se usa texto dinámico.

15 caracteres cada uno

Nota: Los dos títulos combinados deben tener menor de 37 caracteres si se usa texto dinámico.

Texto del anuncio 80 caracteres

Nota: 300 caracteres si se usa texto dinámico.

40 caracteres

Nota: 150 caracteres si se usa texto dinámico.

Rutas de acceso 15 caracteres cada una

Nota: 50 caracteres si se usa texto dinámico.

7 caracteres cada una

Nota: 25 caracteres si se usa texto dinámico.

Nota

El chino es un ejemplo de idioma con caracteres de doble ancho.

¿Las direcciones URL actualizadas son necesarias para usar anuncios de texto expandido? expando image

Las direcciones URL actualizadas ahora están disponibles para todos los clientes en todo el mundo, pero no es necesario que migres todas tus direcciones URL existentes (que incluyen las URL de anuncios de texto estándar, las URL de destino de palabras clave y las URL de extensión de vínculo de sitio) para comenzar a aprovechar los anuncios de texto expandido. Todavía puedes administrar y optimizar los anuncios de texto estándar mediante direcciones URL de destino y configurar los nuevos anuncios de texto expandido mediante direcciones URL finales. Se recomienda que configures una plantilla de seguimiento a nivel de cuenta para asegurarte de que puedes llevar el seguimiento y generar informes de los clics en tus anuncios correctamente.

Más información sobre las direcciones URL actualizadas

¿Los anuncios de texto estándar migrarán a los anuncios de texto expandido?expando image

No, no hay ninguna migración de los anuncios de texto estándar a los anuncios de texto expandido. Los anuncios de texto expandido son un nuevo formato de anuncio optimizado para móviles que te permite crear texto más largo para los anuncios y optimizar el texto para lograr un mayor interés por parte de los clientes potenciales antes de que hagan clic en tus anuncios.

¿Debo ejecutar anuncios de texto estándar en las campañas y los grupos de anuncios simultáneamente con los nuevos anuncios de texto expandido?expando image

Sí, es muy recomendable que mantengas la publicación de tus anuncios actuales mientras incorporas tus campañas a los anuncios de texto expandido. Se recomienda una relación de 1:1 entre los anuncios de texto estándar y los anuncios de texto expandido. Si pones los anuncios de texto estándar en pausa, verás una disminución de las impresiones.

¿Los anuncios de texto expandido se mostrarán en las mismas posiciones de anuncio que los anuncios de texto estándar?expando image

Sí, los anuncios de texto expandido se mostrarán en todas las posiciones de anuncio en las que se muestran actualmente los anuncios de texto estándar.

¿Qué puedo hacer para maximizar las impresiones de los anuncios de texto expandido? expando image

Los anuncios de texto expandido aún se están implementando para los anunciantes de todo el mundo. Con el tiempo, iremos dirigiendo gradualmente más tráfico e impresiones hacia los anuncios de texto expandido en los mercados de Estados Unidos e internacionales. Una vez que se hayan configurado tus anuncios de texto expandido, ya no tendrás que realizar ninguna acción inmediata.

Para comenzar , tus anuncios de texto expandido tendrá las mismas posibilidades de obtener una impresión que los anuncios de texto estándar. Te recomendamos que crees tantos anuncios de texto expandido como anuncios de texto estándar tengas en cada grupo de anuncios para lograr una distribución equilibrada de los tipos de anuncio.

Ten en cuenta que si has elegido "Maximizar clics" como la opción de rotación de anuncios para un grupo de anuncios, los anuncios de texto expandido y los anuncios de texto estándar no tendrán mismas probabilidades de obtener una impresión, ya que nuestros algoritmos todavía están aprendiendo acerca de los anuncios de texto expandido recién creados.

¿Mis anuncios de texto expandido y mis anuncios de texto estándar competirán entre sí? ¿Afectará esto a mi coste por clic?expando image

Los distintos formatos de anuncio competirán naturalmente entre sí y, según lo que hayas elegido para la rotación de anuncios, uno de ellos irá a la subasta. El coste por clic de tus anuncios de texto expandido no se debería ver afectado.

¿Se espera que los anuncios de texto expandido sean similares en todos los dispositivos y en todos los mercados? expando image

Mientras seguimos implementando los anuncios de texto expandido para todos los anunciantes, habrá algunos mercados y dispositivos que serán distintos al principio. Esperamos que esto se vaya distribuyendo de forma uniforme a medida que vayamos atrayendo más tráfico al formato de anuncios de texto expandido.

Utilizo una agencia o un proveedor de herramientas de terceros. ¿Admitirán estos los anuncios de texto expandido?expando image

Si usas una agencia o un proveedor de herramientas de terceros que te ayudan en tu administración de campañas y direcciones URL, pregúntales cuáles son sus planes sobre la actualización antes de planificar las actualizaciones de tus direcciones URL.

¿Puedo descargar y cargar anuncios de texto expandido en masa? expando image

Para descargar y cargar anuncios de texto expandido en masa, usa Bing Ads Editor v11.3 o posterior (si participas en la versión beta de Bing Ads Editor para Mac, utiliza v0.93 o posterior). Para asegurarte de que tienes la versión más reciente de Bing Ads Editor, haz clic en Ayuda > Buscar actualizaciones.

¿Qué versión de Bing Ads Editor debo tener para trabajar con los anuncios de texto expandido?expando image

Bing Ads Editor v11.3 o posterior (si participas en la versión beta de Bing Ads Editor para Mac, utiliza v0.93 o posterior). Para asegurarte de que tienes la versión más reciente de Bing Ads Editor, haz clic en Ayuda > Buscar actualizaciones.

¿Puedo importar solo mis anuncios de texto expandido de Google AdWords? expando image

Sí, si solo quieres importar anuncios de texto expandido de Google AdWords, Bing Ads Editor es la herramienta adecuada. En Bing Ads Editor, puedes:

  1. Ejecutar la importación de Google para organizar todos los cambios de AdWords localmente.
  2. Revertir todos los cambios, excepto los relacionados con los anuncios de texto expandido.
  3. Publicar solo los cambios en los anuncios de texto expandido.

o

  1. Exportar solo anuncios de texto expandido de tu cuenta de AdWords con Editor de AdWords.
  2. Mediante la importación de archivos, organiza los cambios localmente en Bing Ads Editor.
  3. Publicar solo los cambios en los anuncios de texto expandido.
Importante

Debes tener al menos Bing Ads Editor versión 11.3 para Windows o la versión 0.93 para Mac.

¿Puedo usar {param1}, {param2} y {param3} para el seguimiento de palabras clave en los anuncios de texto expandido?expando image

Sí, puedes agregar un {param} a un dominio en el cuadro URL final , pero no puedes hacer que URL final sea solo un {param}. Dicho de otro modo, en el cuadro URL final, se permite "contoso.com/{param1"}, pero no se permite que solo sea "{param1}". {param1}, {param2} y {param3} siguen admitiéndose en los títulos y las descripciones de los anuncios.

Nota: Ten en cuenta que la longitud del texto dinámico potencial de un {param} podría provocar un error. Se pueden crear títulos de anuncios, textos de anuncios y direcciones URL que se ajusten a nuestros límites de caracteres al crearlos, pero que sean demasiado grandes cuando se aplica el texto dinámico. En este caso, el anuncio no se considerará para la subasta.

¿Cómo gestiona Bing Ads el texto truncado o ajustado cuando se muestran mis anuncios en las páginas de resultados de los motores de búsqueda?expando image

Bing Ads ajusta o trunca los títulos, el texto y las URL de tus anuncios cuando muestra tus anuncios en dispositivos de escritorio y móviles según el tamaño de la pantalla y el formato de visualización de la página de resultados de la búsqueda. Seguimos evaluando esta característica y enviaremos información actualizada a todos los clientes y socios a medida que se realicen cambios.

Para obtener más información sobre el texto truncado en los anuncios de texto expandido, consulta este artículo.

¿Los anuncios de texto expandido funcionan con todas mis extensiones de anuncio existentes? expando image

Sí, todas las extensiones de anuncio y anotaciones seguirán funcionando como es de esperar. Recomendamos que configures los anuncios de texto expandido en los mismos grupos de anuncios y campañas que los anuncios de texto estándar existentes para que puedas usar las extensiones de anuncio existentes. Más información acerca de las extensiones de anuncio

¿Los anuncios de texto expandido tendrán preferencia sobre los anuncios de texto estándar? expando image

Nuestro motor elegirá el anuncio que sea más relevante a la página de resultados de la búsqueda. Con el tiempo, a medida que aumenta la adopción de anuncios de texto expandido, esperamos que habrá cambios en nuestros algoritmos para continuar ofreciendo el mejor rendimiento de la inversión a nuestros anunciantes.

¿Qué parte de mi dominio se genera automáticamente desde la URL final? expando image

Bing Ads usará automáticamente el dominio de la dirección URL que se especifique, incluidos sus subdominios. Consulta la siguiente tabla para ver ejemplos.

URL final especificada por el anunciante Bing Ads mostrará
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Nota

El dominio de la URL final (incluidos el prefijo [por ejemplo, "www."] y el sufijo [por ejemplo, ".com"]) no puede tener más de 67 caracteres.

¿Cómo gestiona Bing Ads el uso de mayúsculas en las URL visibles? expando image

Bing Ads conservará el uso de mayúsculas que especifiques en la URL final. Consulta la siguiente tabla para ver ejemplos.

URL final especificada por el anunciante Bing Ads mostrará
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Nota

El dominio de la URL final (incluidos el prefijo [por ejemplo, "www."] y el sufijo [por ejemplo, ".com"]) no puede tener más de 67 caracteres.

¿Qué hará Bing Ads para generar automáticamente los dominios de las URL visibles con los anuncios de texto expandido?expando image
URL final especificada por el anunciante Bing Ads mostrará
http://contoso.com/contact.html contoso.com
http://www.contoso.com/contact.html www.contoso.com
http://ContosoStore.com/contact.html ContosoStore.com
http://www.ContosoStore.com/contact.html www.ContosoStore.com
http://Store.Contoso.com/contact.html Store.Contoso.com
Nota

El dominio de la URL final (incluidos el prefijo [por ejemplo, "www."] y el sufijo [por ejemplo, ".com"]) no puede tener más de 67 caracteres.

¿Qué informes tienen las columnas de Título de anuncio 1 y Título de anuncio 2 para los anuncios de texto expandido?expando image

El informe de rendimiento de anuncios muestra estas columnas de manera predeterminada. También están disponibles en los informes de Texto dinámico del anuncio y Extensión de anuncio por anuncio.


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