Acerca de los públicos personalizados

Acerca de los públicos personalizados

Obtén información sobre la creación de públicos personalizados para crear segmentos de usuarios más detallados.
Importante

No todos los usuarios tienen esta característica aún. Si aún no la tienes, no te preocupes, llegará pronto.

El público personalizado es un tipo de lista de remarketing que se genera con nuestros propios datos de clientes para crear segmentos de usuarios más detallados. Puedes usar los públicos personalizados junto con las listas de remarketing, normalmente mediante tu proveedor de administración de datos (DMP). Cuando tu DMP conecte con nuestra característica de públicos personalizados, podrás importar los públicos personalizados en Bing Ads para el remarketing de búsquedas. Puedes usar públicos personalizados aparte del remarketing, sin que sea necesario el uso de UET.

¿Por qué conviene usar públicos personalizados?

No es necesario realizar una administración adicional de los datos. Los públicos personalizados te permiten usar los datos de públicos que ya tienes.

Es el público adecuado. Puedes crear segmentos de públicos más detallados con tu información y los datos de los clientes.

Similares al remarketing. Los públicos personalizados se pueden asociar a los grupos de anuncios como segmento y puja, solo como puja, o como exclusión.

Uso de los públicos personalizados

¿Cómo puedo configurar los públicos personalizados?expando image

Para comenzar a usar los públicos personalizados, tu DMP debe:

  • Integrarse con nuestras API de públicos personalizados en su plataforma.
  • Acceder a nuestra directiva de privacidad y uso compartido de datos.

Según el proveedor, deberán tener sus propios pasos de habilitación en su software. Asegúrate de ponerte en contacto con tu DMP para recibir información detallada sobre cómo habilitar esta característica.

Una vez que se haya completado la integración, los públicos personalizados aparecerán en la sección Públicos de la Biblioteca compartida de Bing Ads.

Importante

Solo se permiten datos de públicos propios (datos de clientes que hayas recopilado de tus aplicaciones o tu sitio web, por ejemplo) para segmentar en la red de Microsoft Advertising.

¿Cómo puedo asociar los públicos personalizados?expando image
  1. En la página Campañas, haz clic en la pestaña Públicos.
  2. Haz clic en Crear asociación.
  3. Selecciona los grupos de anuncios que quieras asociar a uno o más públicos.
  4. En Segmentación del grupo de anuncios, selecciona las categorías de públicos que quieres segmentar para los grupos de anuncios.
  5. Selecciona la Configuración de la segmentación.

    Solo puja: Muestra anuncios a la gente que busca el anuncio, con la opción de hacer ajustes de pujas para el público seleccionado.
    Segmento y puja: Muestra anuncios solo al público seleccionado, con la opción de hacer ajustes de pujas.

  6. Ajusta el Ajuste de puja predeterminado. De manera predeterminada, las nuevas asociaciones de segmentación están establecidas al 15%. Sin embargo, el ajuste de puja puede estar comprendido entre el -90% y el +900%.
  7. En Exclusiones del grupo de anuncios, selecciona el público que quieras excluir.
  8. Haz clic en Guardar.
Nota

Bing Ads no aplicará ningún ajuste de pujas hasta que los públicos personalizados asociados tengan al menos 1.000 usuarios.

¿Cómo puedo asociar públicos personalizados con varios grupos de anuncios?expando image
  1. En la página Campañas, haz clic en la pestaña Grupos de anuncios.
  2. Selecciona los grupos de anuncios que quieras asociar al público personalizado.
  3. Haz clic en Editar y después en Asociar con públicos.
  4. En Segmentación del grupo de anuncios, selecciona las categorías de públicos que quieres segmentar para los grupos de anuncios.
  5. Selecciona la Configuración de la segmentación.

    Solo puja: Muestra anuncios a la gente que busca el anuncio, con la opción de hacer ajustes de pujas para el público seleccionado.
    Segmento y puja: Muestra anuncios solo al público seleccionado, con la opción de hacer ajustes de pujas.

  6. Ajusta el Ajuste de puja predeterminado. De manera predeterminada, las nuevas asociaciones de segmentación están establecidas al 15%. Sin embargo, el ajuste de puja puede estar comprendido entre el -90% y el +900%.
  7. En Exclusiones del grupo de anuncios, selecciona el público que quieras excluir.
  8. Haz clic en Guardar.
  9. Sigue los mismos pasos para segmentar y excluir asociaciones de grupos de anuncios.
Nota

Bing Ads no aplicará ningún ajuste de pujas hasta que los públicos personalizados asociados tengan al menos 1.000 usuarios.

Preguntas frecuentesexpando image
  • ¿Puedo usar los públicos personalizados con las campañas de Bing Shopping?
    Sí, los públicos personalizados se pueden asociar a las campañas de Bing Shopping.
  • ¿Puedo usar públicos personalizados en mis campañas que se publican en todos los tipos de dispositivo?
    Sí, los públicos personalizados se pueden asociar a grupos de anuncios que se publican en equipos de escritorio, tabletas y dispositivos móviles.
  • ¿Puedo usar públicos personalizados en mis campañas que se publican en toda la red de Bing Network (incluidos los socios sindicados)?
    No, los públicos personalizados solo se admiten en sitios propiedad de Bing, AOL y Yahoo, y administrados por estos.
  • ¿Se permiten las exclusiones con los públicos personalizados?
    Sí, las exclusiones se permiten con los públicos personalizados, lo que te permite excluir un público personalizado de una campaña. Por ejemplo, un anunciante puede excluir su lista de "Cliente Platino" de los anuncios segmentados para nuevos clientes.
  • ¿Cómo puedo editar la configuración de segmentación para una asociación?
    La configuración de segmentación se puede editar por cada grupo de anuncios de uno en uno desde la pestaña Públicos haciendo clic en Crear asociación y seleccionando después el grupo de anuncios relevante. La configuración de segmentación actualizada se aplicará a todas las asociaciones de ese grupo de anuncios. Si quieres realizar esto en masa para varios grupos de anuncios, usa Bing Ads Editor. Más información sobre la edición de la configuración de segmentación para una asociación
  • ¿El CPC mejorado (puja automatizada) funciona con los públicos personalizados?
    Sí, el CPC mejorado funciona con los públicos personalizados.
  • ¿Cuánto tardan los públicos personalizados en aparecer en Bing Ads?
    Los nuevos públicos personalizados tardan un máximo de 48 horas para estar disponibles en Bing Ads.
  • ¿Qué información de Bing Ads debo proporcionar para configurar herramientas de terceros?
    • Adobe Audience Manager: Un id. de cliente de Bing Ads
    • Oracle Blukai: Un id. de cliente de Bing Ads
    • LiveRamp: Un id. de cliente de Bing Ads y credenciales de Bing Ads (un nombre de usuario vinculado a este id. de cliente de Bing Ads que sea superadministrador o usuario estándar)
Nota

Los públicos personalizados solo son una de nuestras opciones de segmentación de públicos.

See more videos...