Acerca de los públicos en mercado

Acerca de los públicos en mercado

Aprende a usar los públicos en mercado para aumentar las conversiones y mejorar las pujas y la segmentación.
Importante

Esta característica está disponible en Estados Unidos. Actualmente también está disponible como prueba piloto en Australia, Canadá y Reino Unido.

Los públicos en mercado son listas organizadas de clientes que han mostrado interés de compra en alguna categoría particular, incluidos los clics y las búsquedas en Bing y vistas de páginas en servicios de Microsoft. Microsoft Advertising proporciona la lista organizada de clientes potenciales, a diferencia del remarketing en búsquedas de pago, en el que el anunciante crea la lista. Puedes segmentar y modificar pujas para estos públicos asociando las listas de públicos en mercado a los grupos de anuncios, de modo similar a las listas de remarketing.

¿Por qué conviene usar públicos en mercado?

Aumentan las conversiones. Consigue públicos organizados que tienen más probabilidades de realizar conversiones en tu categoría.

Mejoran las pujas y la segmentación. Configura tu grupo de anuncios para que sea exclusivo para un público con un público en mercado o disponible para todos, pero con un ajuste de puja para tu público segmentado.

Configuración sencilla. Los públicos en mercado son fáciles de configurar y no requieren etiquetas de UET.

Uso de los públicos en mercado

¿Cómo puedo asociar los públicos en mercado?expando image
  1. En la página Campañas, haz clic en la pestaña Públicos.
  2. Selecciona los grupos de anuncios que quieras asociar a uno o más públicos.
  3. En Segmentación del grupo de anuncios, selecciona Públicos en mercado.
  4. Selecciona el público en mercado que quieres asociar al grupo de anuncios. Nota: En la columna de tamaño de lista, puedes ver el número estimado de clientes incluidos en cada público así como un desglose por red y mercado admitidos.
  5. Selecciona la configuración de segmentación.
  6. Haz clic en Guardar.
¿Cómo puedo administrar los públicos en mercado existentes?expando image
  1. En la página Campañas, haz clic en la pestaña Grupos de anuncios.
  2. Selecciona en la cuadrícula las asociaciones de públicos existentes que quieres editar.
  3. Haz clic en Editar para Pausar, Eliminar, Excluir o Cambiar el ajuste de puja.
¿Cómo puedo configurar las asociaciones masivas de los públicos en mercado?expando image
  1. En la página Campañas, haz clic en la pestaña Grupos de anuncios.
  2. Selecciona en la cuadrícula los grupos de anuncios que quieras asociar a los públicos.
  3. Haz clic en Editar y después en Asociar con públicos.
  4. Actualiza los detalles de Segmentación del grupo de anuncios y Exclusiones del grupo de anuncios de los grupos de anuncios seleccionados.
  5. Haz clic en Guardar.
Preguntas frecuentesexpando image

¿Quiénes deberían usar los públicos en mercado?
Tanto las empresas grandes como las pequeñas pueden beneficiarse del uso de los públicos en mercado. Si tienes clientes que están representados en uno de los públicos en mercado, deberías usar esta característica para llegar a más clientes potenciales. Por ejemplo, una empresa automovilística debería asociar los grupos de anuncios con el público en mercado "Vehículos/Vehículos a motor/Coches y camiones".

¿A quiénes no les convienen los públicos en mercado?
Si no tienes clientes en una de las categorías disponibles de públicos en mercado indicadas, no deberías usar esta característica, ya que ampliarías tu alcance a un público no adecuado.

¿Se van a crear públicos en mercado adicionales?
Sí. Los públicos en mercado adicionales se crearán pronto y Microsoft Advertising seguirá evaluando otros públicos en mercado adicionales.

¿Con qué tipos de campañas y anuncios funcionan los públicos en mercado?
Los públicos en mercado funcionan con todos los tipos de campañas y anuncios, incluidos los anuncios de búsqueda dinámicos y Microsoft Shopping Campaigns. (Aunque los públicos en mercado no se han optimizado específicamente para Microsoft Shopping Campaigns, puedes asociar los públicos en mercado con los grupos de anuncios de las campañas de compras y supervisar su rendimiento).

¿Puedo usar públicos en mercado en mis campañas que se publican en todos los tipos de dispositivo?
Sí. Los públicos en mercado se pueden asociar a grupos de anuncios para equipos de escritorio, tabletas y dispositivos móviles.

¿Puedo usar públicos en mercado en mis campañas que se publican en toda la red de Microsoft Advertising Network (incluidos los socios sindicados)?
No, los públicos en mercado solo se admiten en sitios propiedad de Bing, AOL y Yahoo, y administrados por estos.

¿Se permiten las exclusiones en los públicos en mercado?
Sí. Las exclusiones se pueden usar para los públicos en mercado y todas las ofertas de segmentación de públicos.

¿Cómo puedo editar la configuración de segmentación para una asociación?
La configuración de segmentación se puede editar por cada grupo de anuncios de uno en uno desde la pestaña Públicos haciendo clic en Crear asociación y seleccionando después el grupo de anuncios relevante. La configuración de segmentación actualizada se aplicará a todas las asociaciones de ese grupo de anuncios. Si quieres realizar esto en masa para varios grupos de anuncios, usa Microsoft Advertising Editor. Más información sobre la edición de la configuración de segmentación para una asociación.

¿Puedo usar una configuración de "Segmento y puja" para una lista de públicos y una configuración de "Solo puja" para otra lista de públicos en el mismo grupo de anuncios?
No, solo puedes seleccionar una configuración de segmentación por cada grupo de anuncios que se aplicará a todas las listas de públicos del grupo de anuncios (ya sea "Segmento y puja" o "Solo puja"). No se pueden usar diferentes configuraciones de segmentación en el mismo grupo de anuncios para las listas de remarketing, los públicos en mercado y los públicos personalizados. La última configuración que hayas seleccionado (Segmento y puja" o "Solo puja") reemplazará a las configuraciones anteriores.

¿El CPC mejorado (puja automatizada) funciona con los públicos en mercado?
Sí. El CPC mejorado funciona con los públicos en mercado

¿Cómo se usan los públicos en mercado con el remarketing?
Usa los públicos en con el remarketing para llegar a más clientes potenciales. El remarketing se centra en los clientes que ya han interactualdo con tu sitio web, mientras que los públicos en mercado te ayudan a adquirir nuevos clientes y a hacer crecer las listas de remarketing.

¿Cómo puedo evaluar el rendimiento de los públicos en mercado?
Recomendamos que publiques una campaña sin segmentación de públicos y publicar la misma campaña con públicos en mercado asociados. Esto te ayudará a comprender la forma en que la segmentación de públicos puede optimizar el rendimiento de las campañas.

¿Cuántas asociaciones de público en mercado puedo tener?
Echa un vistazo a la tabla en ¿Cuáles son mis opciones para los públicos?

¿Cuál es el comportamiento de publicación de los anuncios cuando hay varios públicos asociados al mismo grupo de anuncios?
Si hay varios públicos (por ejemplo, lista de remarketing y público en mercado) asociados al mismo grupo de anuncios y un usuario puede formar parte de los distintos públicos, se aplicará el público con la puja más alta.

Nota

Los públicos en mercado solo son una de nuestras opciones de segmentación de públicos.

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