Acerca de las fuentes del personalizador de anuncios

Acerca de las fuentes del personalizador de anuncios

Haga que sus anuncios se adapten a su público según parámetros dinámicos que puede establecer con las fuentes del personalizador de anuncios.
Importante

No todos los usuarios tienen esta característica aún. Si aún no la tienes, no te preocupes, llegará pronto.

Con los personalizadores de anuncios, tus anuncios podrán actualizarse dinámicamente para atraer a clientes específicos. Todo lo que hace falta es cargar una fuente de personalizador de anuncios que nos diga qué información debe insertarse en los anuncios en determinadas circunstancias.

¿Por qué usar las fuentes del personalizador de anuncios?

Ahorra tiempo. Transforma un solo anuncio de texto en cientos de variaciones sin tener que actualizar manualmente el anuncio.

Anuncios más relevantes. Personaliza los anuncios en función de lo que buscan los clientes, cuándo lo buscan, dónde se encuentran, qué dispositivo usan y mucho más.

Mejores resultados. Obtén tasas click-through y de conversión más altas.

Cómo funcionan las fuentes del personalizador de anuncios

Una fuente del personalizador de anuncios es una hoja de cálculo. En esta hoja de cálculo, cada columna es un atributo que indica a Microsoft Advertising una de dos cosas:

Tipo de atributo Qué dice a Microsoft Advertising
Atributo personalizado Qué información sobre tus productos o servicios se deben insertar en los anuncios
Atributo de segmentación En qué condiciones debe insertarse cada información en los anuncios
Atributo estándar
Acerca de los atributos personalizadosexpando image

Puedes definir atributos personalizados para insertar cualquier tipo de información que quieras en los anuncios. Cada atributo personalizado necesitará un nombre exclusivo, seguido del tipo de atributo entre paréntesis.

Hay cuatro tipos diferentes de atributos personalizados que puedes usar:

Tipo de atributo personalizado Por ejemplo El encabezado de la columna debe tener este aspecto Valores aceptados
Texto Nombres de productos, categorías de productos, descripciones Nombre (text) (por ejemplo, "Zapatos (text)") Cualquier conjunto de letras, números o símbolos
Número Recuento del inventario, número de colores disponibles Nombre (number) (por ejemplo, "Colores (number)") Cualquier número completo
Precio Coste del producto, descuento por rebajas Nombre (price) (por ejemplo, "Precio_base (price)") Cualquier número (incluidos los decimales) y caracteres de moneda válidos
Fecha Hora de inicio del evento, último día de rebajas Nombre (date) (por ejemplo, "Fecha_rebajas (date)") aaaa/mm/dd hh:mm:ss (formato de 24 horas; hh:mm:ss es opcional)
Acerca de los atributos de segmentaciónexpando image

Mientras que los atributos no dicen qué se debe insertar en los anuncios, los atributos de segmentación nos dicen cuándo hay que insertar la información. Hay seis tipos distintos de atributos de segmentación.

Tipo de atributo de segmentación El encabezado de la columna debe tener este aspecto Valores aceptados Nota
Segmentar palabra clave Target keyword Especifica la palabra clave con la sintaxis del tipo de coincidencia que prefieras:
  • Coincidencia amplia: palabra clave
  • Modificador de coincidencia amplia: +palabra clave
  • Coincidencia de frase: "palabra clave"
  • Coincidencia exacta: [palabra clave]
Puedes segmentar palabras clave con este atributo o con los atributos Segmentar texto de palabra clave y Segmentar tipo de coincidencia de palabra clave juntos.
Segmentar texto de palabra clave Target keyword text La palabra clave que quieres segmentar (sin formato de puntuación del tipo de coincidencia). Este atributo solo se puede usar junto con el atributo Segmentar tipo de coincidencia de palabra clave.
Segmentar tipo de coincidencia de palabra clave Target keyword match type "Broad", "Phrase" o "Exact" Este atributo solo se puede usar junto con el atributo Segmentar texto de palabra clave.
Segmentar grupo de anuncios Target ad group Nombre de grupo de anuncios existente Para segmentar por grupo de anuncios, deberás usar los atributos Segmentar grupo de anuncios y Segmentar campaña.
Segmentar campaña Target campaign Nombre de campaña existente
Segmentar ubicación Target location Nombre de ubicación (solo en inglés)
  • Los nombres de ubicación pueden escribirse en cualquiera de los siguientes formatos:
    • Miami, Florida
    • Miami,Florida,Estados Unidos
    • Miami | Florida | Estados Unidos
  • Si solo quieres segmentar a personas que estén físicamente en una ubicación, deberás usar también el atributo Segmentar restricción de ubicación.
Id. de ubicación de segmentación Target location ID Un código de ubicación geográfica numérico de Microsoft Advertising.
Segmentar restricción de ubicación Target location restriction "Physical location" o vacío Este atributo solo se puede usar junto con los atributos Segmentar ubicación o Id. de ubicación de segmentación.
Id. de público del segmento Target audience ID El id. de público de Microsoft Advertising existente (para cualquier tipo de público admitido por Microsoft Advertising)
Acerca de los atributos estándarexpando image

Los atributos estándar son configuraciones de segmentación avanzadas:

Tipo de atributo estándar El encabezado de la columna debe tener este aspecto Valores aceptados Nota
Preferencia de dispositivo Device preference "mobile" o "all"
Programación Scheduling "[día de la semana] - [día de la semana]" o "[día de la semana], [hora de inicio] - [hora de finalización]"

Día de la semana = "Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday" o "Sunday"

Hora de inicio/finalización = aaaa/mm/dd hh:mm:ss (formato de 24 horas)
Si quisieras programar de 9:00 a 17:00 los lunes, por ejemplo, tendrías que escribir "Monday, 09:00:00 - 17:00:00".

Si quieres programar para varios días, separa los días con punto y como. Por ejemplo, podrías programar para lunes y martes mediante "Monday, 09:00:00 - 17:00:00; Tuesday, 09:00:00 - 17:00:00".

Para las horas de inicio/finalización, puedes omitir la parte de hh:mm:ss para establecer la hora como medianoche al comienzo del día.
Fecha de inicio Start date aaaa/mm/dd hh:mm:ss (formato de 24 horas) Puedes omitir la parte de hh:mm:ss para establecer la hora de inicio como medianoche al comienzo del día.
Fecha de finalización End date aaaa/mm/dd hh:mm:ss (formato de 24 horas) Puedes omitir la parte de hh:mm:ss para establecer la hora de finalización como medianoche al comienzo del día.
Ejemplos de personalizadores de anuncios en acciónexpando image
Nota

En estos ejemplos, ten en cuenta que los personalizadores de anuncios aparecen en Microsoft Advertising con la siguiente sintaxis: {=FeedName.Attribute}. Por lo tanto, si el nombre de la fuente es "Sunglasses" y el nombre del atributo es "Type", la sintaxis será {=Sunglasses.Type}.

Segmentar por palabra clave

Supongamos que vendes gafas de sol y quieres resaltar características específicas, según lo que busque cada cliente. Podrías tener una fila en la fuente del personalizador de anuncios con este aspecto:

Target keyword Product (text) Materials_Lightweight (text) Description_Lightweight (text) Finishes (number) StartPrice (price)
lightweight sunglasses Contoso 900 titanium or acetate Stylish, lightweight shades 8 $24.99

Después...

Si configuras el anuncio de esta manera en Microsoft Advertising... ...tendría este aspecto para el cliente que busque "lightweight sunglasses"
The latest {=Sunglasses.Product}s
In {=Sunglasses.Materials_Lightweight}
www.contoso.com/deals
{=Sunglasses.Description_Lightweight} in {=Sunglasses.Finishes} finishes. Starting at only {=Sunglasses.StartPrice}!
Coincidencia de Bing Ads con este configuración

Segmentar por público

Supongamos ahora que tienes una lista de remarketing de clientes que busquen un tipo específico de gafas de sol en tu sitio web. Podrías tener una fila en la fuente del personalizador de anuncios con este aspecto:

Type (text) Product (text) Discount (text) Colors (number) Target audience ID
Polarized Contoso 800 25% off 12 12345678

Después...

Si configuras el anuncio de esta manera en Microsoft Advertising... ...tendría este aspecto para los clientes que estuvieran en esta lista de remarketing
{=Sunglasses.Type} sunglasses on sale
{=Sunglasses.Product} series
www.contoso.com/{=Sunglasses.Type}/OnSale
{=Sunglasses.Discount} if you order today! Lenses come in {=Sunglasses.Colors} different colors.
Coincidencia de Bing Ads con este configuración

Diseño de una fuente del personalizador de anuncios

Una fuente del personalizador de anuncios es una hoja de cálculo. Las columnas de la hoja de cálculo son atributos de fuente y cada una debe tener su nombre (tal como se detalla en la sección anterior "Cómo funcionan las fuentes del personalizador de anuncios") en la fila del encabezado. Cada fila que haya después de la fila del encabezado es un elemento de fuente, una combinación de atributos personalizados (que indican a Microsoft Advertising la información que se debe insertar en los anuncios) y de atributos de segmentación o estándar (que indican a Microsoft Advertising las circunstancias en las que se debe insertar esta información).

Un atributo

Ilustración de una fuente del personalizador de anuncios

Nombres de atributos

Un elemento de fuente

Nota

Para ver información detallada sobre la carga y la administración de las fuentes del personalizador de anuncios, echa un vistazo a Configuración y administración de fuentes.


Agregar personalizadores de anuncios a los anuncios de texto expandido

Puedes agregar personalizadores de anuncios a cualquier anuncio de texto expandido, excepto la URL final.

  1. Cuando crees o edites un anuncio de texto expandido, especifica una llave izquierda ( { ) donde quieras que aparezca el personalizador de anuncios.
  2. En el menú desplegable que aparece, selecciona Personalizador de anuncios.
  3. En el menú desplegable que aparece, selecciona la fuente del personalizador de anuncios correspondiente.
  4. En el menú desplegable que aparece, selecciona el atributo personalizado correspondiente de esa fuente.
  5. El Texto predeterminado es opcional. Si quieres que el anuncio aparezca aunque no se cumplan las circunstancias definidas por los atributos de segmentación o estándar de la fuente, especifica una palabra, una frase o un número para que aparezca en vez del valor de atributo personalizado. Nota: Si hay un único personalizador de anuncios en un anuncio que tenga texto predeterminado definido, todos los demás personalizadores de anuncios del mismo anuncio deberán tener también texto predeterminado definido.
  6. Haz clic en Establecer.
Nota

El personalizador de anuncios aparecerá en Microsoft Advertising con la siguiente sintaxis: {=FeedName.Attribute:DefaultText}. Por lo tanto, si el nombre de la fuente es "Accesorios", el nombre del atributo es "Tipo" y el texto predeterminado es "gafas de sol", la sintaxis será {=Accesorios.Tipo:gafas de sol}.

Cómo agregar fuentes del personalizador de anuncios manualmente al texto del anuncioexpando image

También puedes agregar una fuente del personalizador de anuncios manualmente al texto del anuncio, ya sea escribiendo directamente en los cuadros de entrada Crear anuncio, mediante una hoja de cálculo de carga masiva o con Microsoft Advertising Editor.

Para asegurarte de que lo especificas correctamente, veamos los componentes de una sintaxis de fuente del personalizador de anuncios:

{=FeedName.Attribute:DefaultText}

Componente Cosas que necesitas saber
{ ... } Obligatorio. Toda la sintaxis del personalizador de anuncios debe estar entre un par de llaves.
=FeedName Obligatorio. Un símbolo de igual seguido inmediatamente del nombre que le hayas dado a la fuente del personalizador de anuncios.
.Attribute Obligatorio. Un punto seguido inmediatamente del nombre que le hayas dado al atributo personalizado.
:DefaultText Opcional. Si quieres que el anuncio aparezca aunque no se cumplan las circunstancias definidas por los atributos de segmentación o estándar de la fuente, introduce un símbolo de dos puntos seguido inmediatamente de una palabra, una frase o un número para que aparezca en vez del valor de atributo personalizado. Nota: Si hay un único personalizador de anuncios en un anuncio que tenga texto predeterminado definido, todos los demás personalizadores de anuncios del mismo anuncio deberán tener también texto predeterminado definido.

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