Configurar etiquetas de UET con Google Tag Manager

Configurar etiquetas de UET con Google Tag Manager

Los administradores de etiquetas externos te permiten administrar las etiquetas de tu sitio web desde un solo lugar. Aprende a configurar etiquetas de UET con Google Tag Manager.
Notas
  • Este artículo muestra cómo realizar una configuración básica de las etiquetas de UET con Google Tag Manager. Google Tag Manager ofrece varias características avanzadas para personalizar cuándo y cómo se deben activar las etiquetas. Consulta la Ayuda del Administrador de etiquetas de Google para obtener más información.
  • Microsoft Advertising no es responsable de los procesos o la documentación de Google Tag Manager, ni de los cambios realizados en los procesos o la documentación de Google Tag Manager.

Los administradores de etiquetas reemplazan las etiquetas estáticas con etiquetas dinámicas que son más fáciles de implementar y actualizar. La etiqueta dinámica es un contenedor, un pequeño fragmento de código que te permite insertar dinámicamente etiquetas en tu sitio web. Puedes considerarlo como si la etiqueta del contenedor fuera un cubo que contiene otros tipos de etiquetas.

Implementar UET con Google Tag Managerexpando image

Para enviar información de Google Tag Manager a Microsoft Advertising, deberás crear un contenedor en Google Tag Manager y después agregarle la etiqueta de UET de Microsoft Advertising. Aquí se indica cómo:

  1. Configura una cuenta en Google Tag Manager
  2. En la página Accounts (Cuentas), haz clic en el icono de tres puntos y selecciona Create Container (Crear contenedor).
  3. Haz clic en el contenedor recién creado para ir a la página Espacio de trabajo.
  4. Haz clic en el nombre del contenedor (con formato "GTM-XXXXXX") en la barra de herramientas. Verás las instrucciones y el código del contenedor de Google Tag Manager.
  5. Copia el código del contenedor y pégalo en la sección de encabezado o de texto del código de tu sitio web.
  6. En la página Workspace (Espacio de trabajo), haz clic en Add a new tag (Agregar nueva etiqueta).
  7. Selecciona Tag Configuration (Configuración de etiquetas) y después haz clic en Microsoft Advertising Universal Event Tracking.
  8. Especifica el id. de etiqueta de UET de Microsoft Advertising. Puedes buscar la etiqueta en Microsoft Advertising seleccionando Seguimiento de conversiones > Etiquetas de UET.
  9. Si tienes más de un código de seguimiento de la etiqueta de UET en una página web, especifica el id. de variable de UETQ. De lo contrario, usa el valor "uetq" predeterminado. Obtén más información acerca de los motivos para crear más de una etiqueta de UET y cómo cambiar el nombre del seguimiento de eventos de uetq.

    Notas
    • Si no usas una variable de uetq diferente, el Asistente de etiquetas de UET devolverá el problema "Hay varias etiquetas de UET en esta página web que usan el mismo nombre de evento".
    • Si tienes varias etiquetas puestas en el sitio y una de ellas se implementa mediante Google Tag Manager, es posible que la aplicación auxiliar de la etiqueta de UET no pueda detectar el problema "Hay varias etiquetas de UET en esta página web que usan el mismo nombre de evento".

  10. Para Event Type (Tipo de evento), selecciona Page Load (carga de páginas), a menos que tengas un objetivo de conversión personalizado o que hayas configurado las notificaciones de ingresos variables (consulta abajo la sección Avanzado).
  11. En Triggering (Activación), selecciona All pages / Page View (Todas las páginas/Vista de página), especialmente si el desencadenador es de un tipo de evento de carga de página. Las etiquetas deben tener al menos un desencadenador para que las active. Los desencadenadores se evalúan durante el tiempo de ejecución y se activan cuando se cumplen las condiciones del desencadenador.
  12. Haz clic en Guardar.
  13. Haz clic en Publicar para habilitar la etiqueta y agregar una versión.
  14. En Microsoft Advertising, selecciona Seguimiento de conversiones > Etiquetas de UET para comprobar que estás recibiendo conversiones. La comprobación de las etiquetas suele tardar hasta 24 horas.
  15. Usa el Asistente de etiquetas de UET para validar la configuración correcta de la etiqueta en tiempo real y para solucionar problemas si la etiqueta no funciona.

Avanzado: Notificaciones de ingresos variables y eventos personalizados de UET con Google Tag Managerexpando image
Importante

Para configurar eventos personalizados e ingresos variables con Google Tag Manager, debes tener un código de seguimiento de UET en el código de tu sitio web y agregar la etiqueta de UET a Google Tag Manager tal como se describe en la sección anterior.

  1. Configura variables de Google Tag Manager para leer valores dinámicos desde tu página: Aunque Google Tag Manager admite muchas variantes (leer de elementos html, funciones, variables, etc.), configuraremos las variables de Google Tag Manager para que lean variables de JavaScript en este ejemplo.
    1. Visita nuestra página de muestra de Google Tag Manager (solo en inglés), haz clic con el botón derecho en la página web y después haz clic en Ver código fuente o Ver código fuente de la página, según cuál sea tu explorador. Verás las siguientes variables:
      <script>
         var varEventCategory = "MyCategory";
         var varEventAction = "MyAction";
         var varEventLabel = "MyLabel";
         var varEventValue = 5;
         var varRevenue = 6;						
      </script>

      Supongamos que tenías las mismas variables en tu sitio web y querías que Google Tag Manager las leyera.
    2. En la página Workspace del contenedor de Google Tag Manager, haz clic en Variables.
    3. En User-Defined Variables (Variables definidas por el usuario), haz clic en Nueva.
    4. Da el nombre "MyCategory" a esta variable (esta es la primera de nuestras variables de muestra).
    5. En Choose variable type (Elegir tipo de variable), selecciona JavaScript Variable.
    6. En el cuadro Global variable name (Nombre de variable global), especifica la variable (en este caso, "varEventCategory").
    7. Repite el proceso, creando una nueva variable para cada evento personalizado e ingresos variables de los que quieras llevar el seguimiento.
  2. Configura un desencadenador: En la página Workspace del contenedor de Google Tag Manager, haz clic en Triggers y después en New. Los desencadenadores de Google Tag Manager deben coincidir con las posibles interacciones de tu página web. Por ejemplo, en nuestra página de muestra de Google Tag Manager, hemos realizado la codificación de un clic en un botón. Haz clic con el botón derecho en la página web y después haz clic en Ver código fuente o Ver código fuente de la página, según cuál sea tu explorador, y busca el código con "id=btnCustomEvent".
  3. Crea una etiqueta nueva: En la página Workspace del contenedor de Google Tag Manager, haz clic en Tags y después en New. Agrega las variables (paso 1) y los desencadenadores (paso 2) recién creados.
  4. Publica tus cambios: En la página Workspace del contenedor de Google Tag Manager, haz clic en Publish (Publicar) en la esquina superior derecha.
  5. Comprueba el código del sitio web: Comprueba que has actualizado el código del sitio web con las variables correctas para notificar los eventos personalizados y los ingresos variables. En nuestro ejemplo
    <script>
       var varEventCategory = "MyCategory";
       var varEventAction = "MyAction";
       var varEventLabel = "MyLabel";
       var varEventValue = 5;
       var varRevenue = 6;						
    </script>
  6. Valida tus etiquetas: Usa el Asistente de etiquetas de UET para confirmar que se activan los ingresos variables y los eventos personalizados.

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