Pujas cooperativas

Pujas cooperativas

Usa las pujas cooperativas para fomentar las ventas con un comerciante o un fabricante.
Nota

Las pujas cooperativas solo están disponibles en Estados Unidos.

En las pujas cooperativas, dos socios comparten el coste de publicidad mientras trabajan por fomentar las ventas del productos mediante determinados canales. Por lo general, los dos socios son fabricantes y comerciantes (o agencias publicitarias y sus clientes) que tienen acuerdos de mercadotecnia entre sí.

Cómo funciona

Supongamos que eres un fabricante de aparatos y Contoso es uno de tus muchos distribuidores autorizados. Contoso quiere incorporar tus aparatos durante unas próximas rebajas. Se han puesto en contacto contigo para asociaros en un bombardeo de marketing de anuncios segmentados diseñados para fomentar las ventas de aparatos y las conversiones en su sitio web. En esta asociación, los dos aceptáis compartir el coste de los clics en un producto promocionado a través de tu propio grupo de anuncios y el grupo de anuncios de tu socio.

Configuración de las pujas cooperativas

Tanto el fabricante como el comerciante tienen roles clave en la configuración de las pujas cooperativas. Los fabricantes deben cargar una fuente de productos. Los comerciantes deben conceder a sus socios acceso a su tienda de Bing Merchant Center, que es la puerta de enlace a un canal de ventas. Tanto los fabricantes como los comerciantes podrán pujar entonces por la lista compartida de bienes en la fuente de productos mediante los grupos de anuncios.

Paso 1: Crear una fuente de productosexpando image

Dicho de manera sencilla, la fuente de productos es una lista de artículos que quieres promocionar con una tercera parte. Por lo general, de este paso se encarga el fabricante o un cliente de publicidad. La fuente de productos contiene una lista de los atributos de los productos, como el título del producto, la descripción y el precio.

Usa la plantilla de importación de la fuente de productos para crear una lista, que tendrás que cargar en Bing Ads siguiendo estos pasos:

  1. En el panel izquierdo, haz clic en Biblioteca compartida.
  2. Haz clic en Datos empresariales y después en Fuentes de productos.
  3. En la pestaña Fuentes de productos, haz clic en Cargar fuente.
  4. Haz clic en Explorar para abrir la ventana de carga.
  5. En la ventana de carga, selecciona el archivo y haz clic en Abrir.
  6. Haz clic en Cargar para crear la fuente de productos.
Aquí tienes los campos obligatorios y opcionales que puedes incluir en el archivo de fuente de productos:expando image
Nombre del campo Descripción Cosas que necesitas saber
identificador
(obligatorio)
Un identificador único del artículo.

Ejemplo:
ISI1

Requisitos:
Límite de 50 caracteres Unicode.
Recomendamos: Solo ASCII: alfanumérico, guiones bajos (_) y guiones (-)

  • El identificador debe ser único para cada artículo de tu catálogo.
  • Si tienes varias fuentes, los identificadores de los artículos en las distintas fuentes también deben ser únicos.
  • Se permite los caracteres ASCII especiales (por ejemplo, asterisco (*), coma (,), barra diagonal inversa(\), signo de Y comercial (&, etc.).
  • El identificador es el mismo que el id. del producto de comerciante (MPID).
brand
(obligatorio)
Fabricante, marca o editor del artículo

Ejemplo:
Contoso

Requisitos:
Alfanumérico

Límite de 70 caracteres.

  • No agregues el nombre de tu tienda como una marca, a no ser que la tienda sea también el fabricante del producto.
  • Recomendamos que se mantenga el límite de 70 caracteres para la marca, pero puede tener hasta 1.000 caracteres.
  • La carga de un artículo por primera vez quedará pendiente de revisión hasta que la marca se rastree correctamente. La actualización de la marca de un artículo existente se revertirá al estado de pendiente de revisión hasta que se vuelva a rastrear correctamente. El proceso de revisión puede tardar hasta 3 días laborables.
  • Obtén más información acerca de los identificadores únicos para tus anuncios de producto.
mpn
(obligatorio)
Número de pieza de fabricante

Ejemplo:
ADNK-5020

Requisitos:
Alfanumérico, límite de 70 caracteres

gtin
(obligatorio)
Número internacional de artículo comercial. El campo GTIN tiene un límite de 50 caracteres, y cada valor de GTIN tiene hasta 14 dígitos. Cuando necesites varios valores de GTIN, sepáralos con comas y espacios.

Ejemplo:
00012345600012

Requisitos:
Numérico, máximo de 14 dígitos por valor, varios valores, límite de 50 caracteres

Obtén más información acerca de los identificadores únicos para tus anuncios de producto.
title Título del artículo

Ejemplo:
Zapatos de mujer

Requisitos:
Alfanumérico

Límite de 150 caracteres.

No lo escribas entre comillas.

  • Usa títulos relevantes que coincidan con lo que buscan los usuarios con y que tengan primero la información clave (por ejemplo, Botas altas para mujeres).
  • Cuando sea adecuado, recomendamos que incluyas los detalles de sexo, tamaño, color, material y patrón en el título (por ejemplo, Jersey pequeño rojo de lana para mujeres)
  • Incluye características como el color para diferenciarlos de otros productos.
  • No incluyas textos promocionales (por ejemplo, Envío gratis) ni lo pongas todo en mayúsculas (por ejemplo, ZAPATOS PARA MUJERES).
  • La carga de un artículo por primera vez quedará pendiente de revisión hasta que el título de la oferta se revise correctamente. La actualización del título de la oferta de un artículo existente se revertirá al estado de pendiente de revisión hasta que se revise correctamente de nuevo. El proceso de revisión puede tardar hasta 3 días laborables.
  • El título del artículo puede ser ligeramente diferente, pero debe ser para el mismo artículo.
  • Para los dispositivos móviles o las tabletas, el precio puede ser 0, ya que se permite el precio subvencionado con un contrato. Para estos artículos, debes incluir la frase "solo con contrato" (o similar) en el título.
  • Para los dispositivos móviles o las tabletas, el precio puede ser 0 cuando se permiten opciones de pago con varios plazos (solo EE. UU.). Para estos artículos, debes incluir la frase "con plan de plazos" (o similar) en el título.
description Descripción del artículo

Ejemplo:
Camisa amarilla 100% algodón

Requisitos:
Alfanumérico

Límite de 10000 caracteres.

Sin código HTML ni texto promocional. No lo escribas entre comillas.

  • La descripción de la página de destino de la oferta debe ser la misma descripción que la que se indica en la fuente.
  • Recomendamos que incluyas el tamaño, el color y el patrón cuando corresponda.
  • Usa una descripción relevante con los datos más importantes en primer lugar.
  • La carga de un artículo por primera vez quedará pendiente de revisión hasta que la descripción se revise correctamente. La actualización de la descripción de un artículo existente se revertirá al estado de pendiente de revisión hasta que se revise correctamente. El proceso de revisión puede tardar hasta 3 días laborables.
  • La descripción del artículo puede ser ligeramente diferente, pero debe ser para el mismo artículo.
vínculo URL directa de la página del elemento en nuestro sitio web

Ejemplo:
http://www.bingshop.com/
product.asp?pn=ISI1

Requisitos:

De 0 a 2.000 caracteres

Solo HTTP o HTTPs y sin redirigir. Para las URL de redireccionamiento, usa el campo bingads_redirect.

  • El vínculo debe apuntar al producto específico en vez de a la página principal de la tienda o a páginas con varios productos.
  • El dominio de la URL del producto debe coincidir con el dominio de la URL de la tienda.
  • Debe ser una ruta de la URL de destino de tu tienda. Para los agregadores, debe ser un vínculo directo a la página del producto del vendedor. Los agregadores son sitios externos que consolidan los artículos en Bing en nombre de comerciantes individuales. En el catálogo que envíe un agregador, el atributo de vínculo debe ser un vínculo directo a la página del producto del vendedor y el atributo de nombre de vendedor es obligatorio. La adición de artículos enviados en nombre del comerciante debe cumplir con nuestras directivas y con los Términos del servicio.
  • La carga de un artículo por primera vez quedará pendiente de revisión hasta que la dirección URL del producto se revise correctamente. La actualización de la dirección URL del producto de un artículo existente se revertirá al estado de pendiente de revisión hasta que se revise correctamente de nuevo. El proceso de revisión puede tardar hasta 3 días laborables.
image_link URL de una imagen del artículo

Ejemplo:
http://www.bingshop.com/
images/ISI1.jpg

Requisitos:
Alfanumérico

Límite de 1000 caracteres.

El vínculo debe ser solo HTTP o HTTPS. La imagen debe ser bmp, gif, exif, jpg, png o tiff, y el tamaño mínimo recomendado es de 220 px por 220 px. El tamaño de la imagen no puede superar los 3,9 MB.
Sin marcas de agua ni texto de envío gratuito. Solo una imagen por artículo.

  • No incluyas ningún texto en tus imágenes, ni siquiera mensajes promocionales.
  • Usa imágenes con un fondo blanco para lograr un efecto que resalte más.
  • Actualiza el archivo robots.txt para permitir que Bing Ads pueda rastrear tu sitio. El anuncio no se podrá publicar si el rastreo no se ha realizado completamente. Más información.
  • La URL del vínculo de la imagen distingue mayúsculas de minúsculas. El cambio de mayúsculas y minúsculas de la URL hará que se tenga que volver a rastrear.
  • La carga de un artículo por primera vez quedará pendiente de revisión hasta que la dirección URL de la imagen se rastree correctamente. La actualización de la dirección URL de la imagen de un artículo existente se revertirá al estado de pendiente de revisión hasta que se vuelva a rastrear correctamente. El proceso de revisión puede tardar hasta 3 días laborables.
Paso 2: Vínculo a la tienda de Bing Merchant Center del socioexpando image

Una vez que tengas la fuente de productos, deberás acceder a la tienda de Bing Merchant Center del socio comerciante. Cuando tengas acceso, ten en cuenta que no podrás ver todos los productos de la tienda del socio. Solo verás los productos que coinciden directamente con los artículos de tu fuente de productos.

Para enviar una solicitud:

  1. En el panel izquierdo, haz clic en Biblioteca compartida.
  2. Haz clic en Datos empresariales y después en Fuentes de productos.
  3. Haz clic en la pestaña Tiendas vinculadas y después en Vincular a tienda.
  4. Especifica el Id. de tienda, el identificador de la tienda de Bing Merchant Center que deberás obtener de tu socio, además de notas o recordatorios útiles para tu socio en la sección Notas.
  5. Haz clic en Enviar solicitud cuando termines.

Para aprobar una solicitud:

  1. En el menú superior, haz clic en Herramientas y después en Bing Merchant Center.
  2. Selecciona la tienda de Bing Merchant Center que quieras editar.
  3. Haz clic en Configuración y después en Tiendas vinculadas.
  4. Verás una cuadrícula que contiene el Id. de cliente, el Nombre del cliente y el Producto que tu socio ha asociado a tu tienda, así como las Acciones que puedes realizar con la solicitud. En la columna Acciones puedes Aceptar o Rechazar una solicitud de vinculación.

Para quitar el acceso de un socio de tu tienda:

  1. En el menú superior, haz clic en Herramientas y después en Bing Merchant Center.
  2. Selecciona la tienda de Bing Merchant Center que quieras editar.
  3. Haz clic en Configuración y después en Tiendas vinculadas.
  4. Busca tu socio en la cuadrícula y después haz clic en Desvincular.
Paso 3: Crear campañas para resaltar los productosexpando image

Cuando obtengas acceso a la tienda de tu socio, deberás crear Campañas de Bing Shopping de la manera habitual. Además, podrás filtrar los productos de tus campañas de compras con los datos de tus fuentes de productos (como GTIN y MPN). Este filtro adicional te da una mayor flexibilidad para agregar productos específicos en tu campaña de compras.

Cuando crees un grupo de anuncios, deberás especificar el tipo de grupo de anuncios: valor de puja o aumento de puja. El grupo de anuncios de valor de puja te permite pujar por productos que no ha segmentado tu socio de mercadotecnia. El aumento de puja te permite amplificar la puja de tu socio.

Para configurar un grupo de anuncios para las campañas de compras:

  1. Ve a la página Campañas, haz clic en la pestaña Grupos de anuncios y en Crear grupo de anuncios.
  2. Especifica la Configuración del grupo de anuncios, incluidos Nombre del grupo de anuncios (hasta 256 caracteres), Tipo de grupo de anuncios (valor de puja o aumento de puja), Idioma y Ubicación.
  3. En Pujas y segmentos, selecciona Valor de puja o Aumento de puja:

    Para el valor de puja: Especifica el importe fijo de tu puja cooperativa.

    Para el aumento de puja: Especifica en Aumento de puja el porcentaje para modificar tu puja cooperativa, así como el Valor máximo del coste por clic que estás dispuesto a pagar. El coste por clic será el menor de los dos valores en relación con la puja de tu socio. Por ejemplo, supongamos que tu socio puja 5 USD en una palabra clave. Si tu aumento de puja está establecido en el 20 por ciento y tu valor máximo es de 50 centavos, tu participación será de 50 centavos y no de 1 USD.)

  4. Especifica la información para crear el anuncio.
  5. Selecciona el tipo de puja, las palabras clave o los emplazamientos, y escribe tus palabras clave.
  6. Haz clic en Guardar.
  7. Después de hacer clic en Guardar, establece las pujas, la segmentación y la configuración avanzada adicional.

Uso de los informes para llevar el seguimiento de las pujas cooperativas

Todos los informes de las campañas de Bing Shopping existentes funcionarán para las campañas de pujas cooperativas. Usa los siguientes informes para llevar el seguimiento del rendimiento de tus pujas cooperativas.

Si eres un comerciante, podrás ver el efecto de las pujas cooperativas en los informes de dimensiones de productos y de partición de productos. Los dos informes tendrán las siguientes columnas: Assisted co-op impressions (Impresiones cooperativas asistidas) y Assisted co-op clicks (Clics cooperativos asistidos) llevarán respectivamente el seguimiento de las impresiones y los clics en una campaña cooperativa.

Partición de productos
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic y la conversión media de cada grupo de productos de las campañas de Bing Shopping. Por qué ejecutarlo: Para ver los datos de rendimiento de los grupos de productos de las campañas de compras y para optimizar las campañas adecuadamente.
Unidad de partición de productos
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic y las conversiones medias de cada grupo de productos de las campañas de Bing Shopping. Según el tiempo del informe y las columnas que elija, el informe puede incluir más de una fila por cada grupo de productos. Por qué ejecutarlo: Para ver los datos de unidad de partición de productos de tus grupos de productos en las campañas de compras.
Dimensión del producto
Qué muestra: Las impresiones, los clics, el gasto y el coste medio por clic y la conversión de cada producto del catálogo (cada artículo en el catálogo de Bing Merchant Center). Por qué ejecutarlo: Para averiguar qué productos activan los anuncios y obtienen más clics, y para optimizar los que tiene un peor rendimiento.
Término de búsqueda de productos
Qué muestra: Las impresiones, los clics, la tasa click-through y la posición media de los términos de búsqueda que han activado tus anuncios. Por qué ejecutarlo: Para ver qué busca tu público cuando se muestran tus anuncios. Puedes usar esta información para tomar decisiones más informadas sobre adiciones, eliminaciones o ediciones en las listas de palabras clave y las listas de palabras clave negativas.
Recuento de coincidencias de productos
Qué muestra: El número de productos que coinciden y que están segmentados a nivel de campaña, grupo de anuncios y grupo de productos. Por qué ejecutarlo: Para ver si se han cubierto las pujas en todo el inventario de las campañas de Bing Shopping.

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