Acerca de Shopping Campaigns for Brands

Usa Shopping Campaigns for Brands para fomentar las ventas con socios minoristas.
Nota

Esta característica está actualmente disponible como beta abierta en Estados Unidos y Reino Unido.

Al asociarse con minoristas que venden tus productos, Shopping Campaigns for Brands te ayuda a llegar e influir en los clientes potenciales de toda la Red de búsqueda de Microsoft y Microsoft Audience Network. Shopping Campaigns for Brands te permite realizar lo siguiente:

  • Potenciar las ventas de tus productos en todos los comercios con una sola campaña.
  • Aumentar la visibilidad de los productos en los escaparates digitales.
  • Obtener información sobre tu marca, tu público y el rendimiento de tus productos en toda la red de búsquedas y públicos de Microsoft.

Ventajas de usar Shopping Campaigns for Brands

  • Empieza inmediatamente: como marca, solo tienes que proporcionar los nombres de tus marcas. Los minoristas que venden tus productos se identifican automáticamente y se sienten invitados a asociarse contigo.
  • Impulsar las ventas entre los minoristas fácilmente: una sola campaña puede segmentarse a todos los socios minoristas; no es necesario crear campañas individuales para cada uno de ellos.
  • Información de nivel de producto para cada minorista: puedes ver y analizar los informes de nivel de producto sobre conversiones e ingresos, desglosados por cada minorista. Nota: Esto requiere que un minorista determinado comparta datos de conversión de nivel de producto.

Incorporación de las marcas

Para empezar a funcionar como marca, consulta los siguientes pasos:

Paso 1: escribir tus marcasexpando image
  1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Comprar marcas.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > Compras para marcas.

  2. Selecciona Marcas > Agregar marca.
  3. Escribe todas tus marcas y tus sitios web. Una dirección URL de sitio web debe tener el siguiente aspecto: http://contoso.com sin barras diagonales ( / ). También puedes agregar las submarcas (opcional) para ayudarnos a identificar todos tus productos.
  4. Seleccione Guardar.
Paso 2: ver las coincidencias de minoristas y productosexpando image

Después de introducir tus marcas, los minoristas que venden tus productos se pueden identificar y vincular automáticamente (que es lo que se recomienda) o puedes administrar las solicitudes de vínculo de minoristas individualmente. La página Información general proporciona información sobre los minoristas vinculados y los productos coincidentes.

  1. En el menú superior, selecciona Herramientas > Comprar marcas.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > Compras para marcas.

  2. Selecciona Socios minoristas.
  3. Selecciona Agregar socio minorista o activa Vínculo a todos los socios minoristas (recomendado) para permitir que Microsoft te relacione automáticamente con los minoristas que venden tus productos.
  4. Si vas a vincular manualmente la tienda de un minorista, escribe el id. de la tienda minorista. Este es el id. de tienda de Microsoft Merchant Center que tendrás que obtener de tu asociado.
  5. Selecciona Enviar solicitud.

¿Cómo se relacionan mis marcas con los minoristas?

Se buscan las coincidencias de las marcas con los minoristas mediante un gráfico de productos de marca de Microsoft que:

  • Identifica tus productos disponibles en diferentes minoristas en función de atributos como el GTIN y el MPN.
  • Cataloga las marcas y sus alias, y después establece las relaciones entre los productos y las marcas.
Paso 3: crear una campañaexpando image

Con Shopping Campaigns for Brands, solo tienes que crear una única campaña que llegue a todas las plataformas de compra (búsqueda, comercio electrónico y tiendas físicas).

Para empezar, ve a Campañas > Crear campaña > Impulsar ventas de productos. Sigue los pasos del asistente y, a la hora de elegir un Minorista, selecciona Agregar asociado minorista.

Incorporación de minoristas

Los minoristas deben aprobar las solicitudes de vinculación de marcas a su tienda de Microsoft Merchant Center. Una vez que se establece un vínculo entre una marca y un minorista, las marcas y los minoristas podrán realizar ofertas cooperativas en productos compartidos.

Paso 1: crear una fuente de productosexpando image

En pocas palabras, una fuente de productos es una lista de elementos que está promocionando junto con un tercero. Una fuente de productos contiene una lista de atributos de producto, como el título del producto, la descripción y el precio.

Usa la plantilla de importación de fuente de productos para crear una lista, que tendrás que cargar en Microsoft Advertising siguiendo estos pasos:

  1. En el menú superior, seleccione Herramientas > Centro del comerciante.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > Merchant Center.

  2. Elige la tienda a la que quieres agregar la fuente y después selecciona Crear fuente.
  3. Introduce los detalles de la fuente y selecciona el Método de entrada para enviar el archivo de fuente.
  4. Haz clic en Crear fuente para crear la fuente de productos.
Aquí se muestran los campos obligatorios y opcionales que puedes incluir en el archivo de fuente de productos.
Nombre del campo Descripción Cosas que necesitas saber
id
(obligatorio)
Un identificador único del artículo.

Ejemplo:
ISI1

Requisitos:
Límite de 50 caracteres Unicode.
Recomendaciones: solo caracteres ASCII: alfanumérico, guiones bajos (_), y guiones cortos (-)

  • El identificador debe ser único para cada artículo de su catálogo.
  • Si tienes varias fuentes, los identificadores de los artículos en las distintas fuentes también deben ser únicos.
  • Se permite el uso de caracteres ASCII especiales (por ejemplo, asterisco (*), coma (,), barra diagonal inversa(\), signo de Y comercial ( &), etc.)
  • El identificador es el mismo que el id. del producto de comerciante (MPID).
brand
(obligatorio)
Fabricante, marca o editor del artículo

Ejemplo:
Contoso

Requisitos:
Alfanuméricos

Límite de 70 caracteres

  • No agregues el nombre de minorista como una marca, a no ser que también seas el fabricante del producto.
  • Recomendamos que se mantenga el límite de 70 caracteres para la marca, pero puede tener hasta 1000 caracteres.
  • La carga de un elemento por primera vez estará pendiente de revisión hasta que la marca se haya rastreado correctamente. La actualización de la marca de un elemento existente se revertirá al estado de revisión pendiente hasta que se haya vuelto a rastrear correctamente. El proceso de revisión puede tardar hasta 3 días laborables.
  • Obtén más información acerca de los identificadores únicos para tus anuncios de producto.
mpn
(obligatorio)
Número de pieza de fabricante

Ejemplo:
ADNK-5020

Requisitos:
Alfanumérico, límite de 70 caracteres

gtin
(obligatorio)
Número de artículo de comercio global. El campo GTIN tiene un límite de 50 caracteres, con cada valor GTIN de hasta 14 dígitos. Para varios valores GTIN, separe con una coma y un espacio.

Ejemplo:
00012345600012

Requisitos:
Numérico, 14 dígitos máximo por valor, multivalor, límite de 50 caracteres

Obtén más información acerca de los identificadores únicos para tus anuncios de producto.
title El título del artículo.

Ejemplo:
Zapatos de mujer

Requisitos:
Alfanuméricos

Límite de 150 caracteres.

No lo escriba entre comillas.

  • Usa títulos relevantes que hagan coincidir lo que buscan los usuarios con información clave primero en el título (por ejemplo, botas altas para mujeres).
  • Cuando sea adecuado, recomendamos que incluyas los detalles de sexo, tamaño, color, material y patrón en el título (por ejemplo, jersey pequeño rojo de lana para mujeres).
  • Incluye características como el color para diferenciarlos de otros productos.
  • No escribas todo en mayúsculas (por ejemplo, ZAPATOS PARA MUJERES).
  • La carga de un elemento por primera vez estará pendiente de revisión hasta que el título de la oferta se haya revisado correctamente. La actualización del título de la oferta de un elemento existente se revertirá al estado de revisión pendiente hasta que se vuelva a revisar correctamente. El proceso de revisión puede tardar hasta 3 días laborables.
  • El título del artículo puede ser ligeramente diferente, pero debe ser para el mismo artículo.
  • Para dispositivos móviles o tabletas, el precio puede ser 0, ya que se permite el precio subvencionado con un contrato. Para estos elementos, debe incluir la frase "solo con contrato" (o similar) en el título.
  • Para dispositivos móviles o tabletas, el precio puede ser 0 cuando se permiten opciones de pago con varias cuotas (solo en EE. UU.). Para estos elementos, debe incluir la frase "con plan de plazos" (o similar) en el título.
description La descripción del artículo.

Ejemplo:
Blusa vestido amarilla brillante 100 % algodón

Requisitos:
Alfanuméricos

Límite de 10 000 caracteres.

Sin código HTML. No escriba entre comillas.

  • La descripción de la página de destino de la oferta debe ser la misma descripción que la que se indica en la fuente.
  • Recomendamos que incluyas el tamaño, el color y el patrón cuando corresponda.
  • Usa una descripción relevante con los datos más importantes en primer lugar.
  • La carga de un elemento por primera vez estará pendiente de revisión hasta que la descripción se haya revisado correctamente. La actualización de la descripción de un elemento existente se revertirá al estado de revisión pendiente hasta que se haya revisado correctamente. El proceso de revisión puede tardar hasta 3 días laborables.
  • La descripción del artículo puede ser ligeramente diferente, pero debe ser para el mismo artículo.
link La dirección URL directa de la página del artículo en tu sitio web.

Ejemplo:
http://www.contoso.com/
product.asp?pn=ISI1

Requisitos:

De 0 a 2000 caracteres

HTTP o HTTPs únicamente y sin redirecciones. Para las direcciones URL de redireccionamiento, use el campo ads_redirect.

  • El vínculo debe apuntar al producto específico en vez de a la página principal de la tienda o a páginas con varios productos.
  • El dominio de la URL del producto debe coincidir con el dominio de la URL de la tienda.
  • Debe ser una ruta de acceso en la dirección URL de destino de la tienda. Para los agregadores, debe ser un vínculo directo a la página del producto del vendedor. Los agregadores son sitios de terceros que consolidan elementos en Bing en nombre de comerciantes individuales. En el catálogo que envía un agregador, el atributo de vínculo debe ser un vínculo directo a la página del producto del vendedor y se requiere el atributo seller-name. La adición de elementos enviados en nombre del comerciante debe cumplir con nuestras directivas y términos del servicio.
  • La carga de un elemento por primera vez estará pendiente de revisión hasta que la dirección URL del producto se haya revisado correctamente. La actualización de la dirección URL del producto de un elemento existente se revertirá al estado de revisión pendiente hasta que se vuelva a revisar correctamente. El proceso de revisión puede tardar hasta 3 días laborables.
image_link URL de una imagen del artículo

Ejemplo:
http://www.contoso.com/
images/ISI1.jpg

Requisitos:
Alfanuméricos

Límite de 1 000 caracteres

El vínculo debe ser solo HTTP o HTTPs. La imagen debe ser: BMP, GIF, EXIF, JPG, PNG, TIFF y el tamaño mínimo recomendado es de 220 x 220 píxeles. El tamaño de la imagen no puede superar los 3,9 MB.
Sin marcas de agua ni texto de envío gratis.
Solo una imagen por artículo.

  • No incluyas ningún texto en tus imágenes, ni siquiera mensajes promocionales.
  • Usa imágenes con un fondo blanco para lograr un efecto que resalte más.
  • Actualice el archivo robots.txt para permitir Microsoft Advertising el rastreo del sitio. El anuncio no se puede servir si el rastreo está incompleto. Más información.
  • La dirección URL del vínculo de imagen distingue mayúsculas de minúsculas. Si cambia el uso de mayúsculas y minúsculas en la dirección URL, se volverá a rastrear la dirección URL.
  • La carga de un elemento por primera vez estará pendiente de revisión hasta que la URL de la imagen se haya rastreado correctamente. La actualización de la URL de la imagen de un elemento existente se revertirá al estado de revisión pendiente hasta que se haya vuelto a rastrear correctamente. El proceso de revisión puede tardar hasta 3 días laborables.
Paso 2: aprobar la solicitud del socio minoristaexpando image

Se recomienda habilitar la aprobación automática para las solicitudes de vinculación de tiendas. Esto garantiza que cuando se incorporen nuevas marcas que vendan tus productos, se vinculen automáticamente a tu cuenta de Microsoft Merchant Center. Sin la vinculación automática, tendrás que buscar y aprobar las solicitudes manualmente.

Para aprobar automáticamente las solicitudes de socios minoristas:

  1. En el menú superior, seleccione Herramientas > Centro del comerciante.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > Merchant Center.

  2. Selecciona la tienda de Microsoft Merchant Center.
  3. Haz clic en Configuración > Cuentas de administrador vinculadas.
  4. Activa la opción Aprobar automáticamente solicitudes de vinculación.

Para aprobar la solicitud de un socio minorista:

  1. En el menú superior, seleccione Herramientas > Centro del comerciante.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > Merchant Center.

  2. Selecciona la tienda de Microsoft Merchant Center que quieras editar.
  3. Selecciona Configuración > Socios minoristas.
  4. Verás una cuadrícula que contiene el Id. de cliente, el Nombre del cliente y el Producto que el asociado asoció a tu tienda. Además, verás las Acciones que puedes realizar en la solicitud. En la columna Acciones, puedes Aceptar o Rechazar una solicitud de vinculación.

Para quitar el acceso de un socio de tu tienda:

  1. En el menú superior, seleccione Herramientas > Centro del comerciante.

    Si usa la nueva Microsoft Advertising navegación, en el menú de navegación de la izquierda, seleccione Herramientas > Merchant Center.

  2. Selecciona la tienda de Microsoft Merchant Center que quieras editar.
  3. Selecciona Configuración y después selecciona Socios minoristas.
  4. Busca tu socio en la tabla y después haz clic en Desvincular.

No pierdas de vista tu campaña

Puedes ver el rendimiento de las campañas en la página Todas las campañas. Todos los informes existentes de Campañas de Microsoft Shopping admiten Shopping campaigns for brands.

Si eres un minorista, puedes ver el impacto de Shopping campaigns for brands en los informes de Dimensiones de producto y Particiones de producción. Ambos informes contienen impresiones asistidas, clics asistidos y, si tienes habilitado el seguimiento de conversiones, conversiones asistidas. Respectivamente, estas métricas realizan un seguimiento de las impresiones, los clics y las conversiones en Shopping campaigns for brands.

Partición de productos
Qué muestra: las impresiones, los clics, el gasto y el costo por clic (CPC) medio, y la conversión media de cada grupo de productos en tu Campañas de Microsoft Shopping. Por qué ejecutarlo: para ver los datos de rendimiento de los grupos de productos en las campañas de compra y optimizar las campañas en consecuencia.
Unidad de partición de productos
Qué muestra: las impresiones, los clics, el gasto, el costo por clic (CPC) medio, y las conversiones medias de cada grupo de productos en tu Campañas de Microsoft Shopping. Según la hora del informe y las columnas que elijas, el informe puede incluir más de una fila por grupo de productos. Por qué ejecutarlo: para ver los datos de unidad de partición de productos de tus grupos de productos en las campañas de compras.
Dimensión del producto
Qué muestra: las impresiones, los clics, el gasto, el costo por clic (CPC) medio y la conversión de cada producto del catálogo [cada elemento de línea en el catálogo de Microsoft Merchant Center]. Por qué ejecutarlo: para determinar qué productos activan los anuncios y obtienen más clics, y para optimizar los que tiene un peor rendimiento.
Término de búsqueda de productos
Qué muestra: las impresiones, los clics, la proporción de clics (CTR) y la posición media de los términos de búsqueda que han desencadenado los anuncios. Por qué ejecutarlo: para ver lo que el público está buscando cuando se muestran los anuncios. Puede usar esta información para realizar adiciones, eliminaciones o modificaciones informadas tanto en las listas de palabras clave como en las de palabras clave negativas.
Recuento de coincidencias de productos
Qué muestra: el número de productos que coinciden y tienen como destino la campaña, el grupo de anuncios y el nivel de grupo de productos. Por qué ejecutarlo: para ver si ha cubierto su oferta en todo el inventario de Campañas de Microsoft Shopping.

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