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Comment puis-je améliorer les performances de ma campagne publicitaire ?

Découvrez pourquoi vous devez améliorer le taux de clics (CTR), la position de l'annonce, le coût par clic (CPC) moyen et le taux de conversion, et comment procéder.

Vous avez obtenu des informations précieuses grâce au suivi du taux de clics (CTR), de la position moyenne des annonces, du coût par clic (CPC), des conversions et du taux de conversion à partir des onglets de la page Campagnes ou des rapports sur les performances. Voici quelques façons d'utiliser ces informations pour améliorer la fraîcheur, la pertinence et les performances de votre campagne.

Remarque

Cela peut prendre jusqu'à quelques semaines pour que les résultats de vos modifications commencent à apparaître. C'est donc une bonne idée de générer régulièrement des rapports de performances toutes les deux à quatre semaines.

Améliorez votre taux de clics (CTR).

Pourquoi : Un CTR plus élevé signifie que vos annonces sont plus cliquées.

Comment :

  • Améliorez votre contenu publicitaire en vous adressant directement à vos clients (utilisez « vous » et « votre ») et en étant précis (utilisez « 50 % de réduction » au lieu de « grosses remises »). Voici quelques autres suggestions pour rédiger un contenu publicitaire efficace.
  • Organisez les mots clés et les annonces hautement liés dans leurs propres groupes d'annonces.
  • Utilisez le planificateur de mots clés pour créer des listes de mots clés efficaces.
  • Boostez la position moyenne de votre annonce.
Améliorez la position moyenne de vos annonces sur les pages Web.

Pourquoi : Les annonces situées aux positions 1 à 8 de la page 1 sont les plus susceptibles d'être vues par des clients potentiels.

Comment :

Assurez-vous que votre coût par clic (CPC) moyen se situe dans la fourchette que vous attendez en fonction de votre taux de conversion, de la position de votre annonce et du retour sur investissement souhaité.

Pourquoi : Le CPC moyen peut vous aider à déterminer si vous obtenez un bon retour sur investissement en fonction du nombre de clics que vous obtenez et pour lesquels vous payez.

Comment :

  • Examinez la position moyenne de l'annonce et ajustez les enchères pour obtenir le bon équilibre entre le CPC et la position de l'annonce.
  • Enchérissez sur tous les types de correspondance au sein du même groupe d'annonces, plutôt que sur un ou deux types de correspondance seulement. Cela peut aider à réduire le CPC et peut également augmenter le taux de clics et les conversions.
  • Utilisez le ciblage de manière appropriée, en particulier le ciblage géographique, pour réduire le nombre de clics provenant de personnes qui ne sont probablement pas des clients.
Boostez vos conversions et votre taux de conversion.

Pourquoi : Les conversions sont les actions que vous souhaitez que les clients effectuent après avoir vu votre annonce ; plus vous en obtenez, plus votre campagne est réussie. Des taux de conversion constamment inférieurs à la fourchette de 2 % à 3 % peuvent signifier moins de conversions et un retour sur investissement plus faible.

Comment :

  • Activer le suivi des conversions.
  • Rendez la page de destination de votre site Web plus pertinente, intéressante, bien organisée, facile à utiliser et à chargement rapide. Une fois que les clients sont sur votre site Web, assurez-vous qu'il est facile de naviguer et que le contenu est facile à lire. Racontez votre histoire et laissez vos clients raconter la leur avec des témoignages.
Remarque

Vous voulez des conseils d'experts sur vos annonces ? Planifiez une séance gratuite avec un conseiller Microsoft Advertising personnel.

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