Que sont les mots clés et comment créer ma liste de mots clés ?

Voici quelques idées pour vous aider à créer votre première liste de mots clés ou pour étoffer des listes existantes.

Les mots clés sont des mots ou phrases utilisés pour des recherches de produits ou de services. Voici quelques exemples de mots clés :

  • Chaussures
  • Vacances croisière
  • Cours de tennis à New York

Comme indiqué ci-dessus, un mot clé peut être un seul mot, plusieurs mots, voire une expression. Dans le contexte de la publicité de recherche, tous ces éléments sont simplement connus sous le nom de mot clé.

Choix de vos mots clés

L’une des premières tâches les plus importantes relatives à la gestion d’une campagne marketing de recherche consiste à choisir vos mots clés. Voici quelques idées qui vous aideront à élaborer une liste de mots clés de qualité :

  • Choisissez des mots et des phrases qui décrivent votre activité. Comment décririez-vous votre activité à l’aide d’une liste succincte d’idées clés ?
  • Utilisez des outils de recherche de mots clés. Après avoir décrit votre entreprise avec vos propres mots, utilisez le Planificateur de mots clés pour obtenir des suggestions de mots clés auxquels vous n’auriez peut-être pas pensé.
  • Utilisez le Planificateur de mots clés Le Planificateur de mots clés peut vous aider à rechercher des mots clés et à identifier les groupes d’annonces et mots clés les plus efficaces pour améliorer les performances de votre campagne. En savoir plus
  • Utilisez les types de correspondance de mots clés. Les types de correspondance de mot clé permettent à Microsoft Advertising de déterminer dans quelle mesure une requête de recherche ou une autre entrée doit correspondre à votre mot clé. Pour en savoir plus
  • Utilisez les variations courantes. Si vos mots-clés ont des variantes courantes ( agent de voyage, agence de voyage) ou une orthographe courante ( site web, site Web), ajoutez toutes ces variantes à votre liste de mots-clés.
  • Évitez les mots clés en double. Toutefois, les variations que vous ne souhaitez pas inclure sont celles simplement formées par l’ajout de signes de ponctuation (par exemple : des guillemets (« ») et des points d’exclamation (!)). Ces mots-clés sont simplement considérés comme des doublons dans votre liste et Microsoft Advertising les supprimera automatiquement. Voici plus d’informations sur les mots-clés en double.
  • Regroupez les mots clés associés en groupes d’annonces. Si vous organisez vos mots clés en groupes de mots clés fortement liés, vous pourrez optimiser au maximum vos campagnes pour un retour sur investissement plus important. De même, assurez-vous de ne pas ajouter de mots clés en double dans plusieurs groupes d’annonces. Si vous utilisez le même mot clé dans plusieurs groupes d’annonces, vous entrerez en concurrence contre vous-même afin que vos annonces s’affichent sur les pages de résultats de recherche en réponse à ce mot clé.
  • Utiliser des mots clés négatifs. Vous pouvez utiliser des mots clés négatifs ou des expressions de mots clés pour empêcher l’affichage de votre annonce lorsqu’une requête de recherche ou une autre entrée contient vos mots clés, mais n’est pas pertinente par rapport au contenu de votre page d’accueil. En savoir plus sur les mots clés négatifs

Règles relatives aux mots clés

Lorsque vous créez cette liste parfaite de mots clés, gardez à l’esprit les stratégies Microsoft Advertising et le processus de révision des annonces et des mots clés. Le respect de ces stratégies facilite la mise en ligne de vos mots-clés et de vos annonces dans les plus brefs délais. Vous pouvez également corriger les mots clés dont le statut est Non approuvé ou Approuvé limité.

Ajouter vos mots clés

Vous êtes prêt à ajouter vos mots clés ? Rendez-vous sur Comment ajouter, modifier ou supprimer des mots clés pour commencer.

Remarque

Vous souhaitez obtenir des conseils d’experts sur vos annonces ? Planifier une session sans frais avec un consultant personnel Microsoft Advertising

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