Personnaliser automatiquement vos annonces avec des paramètres de texte dynamique

Personnaliser automatiquement vos annonces avec des paramètres de texte dynamique

Vous pouvez personnaliser automatiquement ce qui s’affiche dans votre annonce en fonction des recherches des utilisateurs en insérant les paramètres de texte dynamique {keyword}, {param1}, {param2} et {param3} dans une partie de l'annonce. Vous pouvez ainsi créer des annonces plus pertinentes.

Vous pouvez personnaliser automatiquement ce qui s’affiche dans votre annonce en fonction des recherches des utilisateurs en insérant les paramètres de texte dynamique {keyword}, {param1}, {param2} et {param3} dans une partie de l'annonce. Cela signifie que vos annonces sont mises à jour « à la volée » pour correspondre aux personnes que vous recherchez. En renforçant la pertinence de vos annonces, le texte dynamique peut vous aider à améliorer le taux de clics (CTR) et le taux de conversion de votre annonce, ainsi que son niveau de qualité et son positionnement sur la page.

Annonces affichant des mots clés

Voici certaines choses à faire avec du texte dynamique et les étapes pour les effectuer :

Insérer des mots clés dans vos annoncesexpando image

L'exemple ci-dessus montre votre mot clé inséré dans une annonce. Voici comment procéder :

  1. Cliquez sur Campagnes dans le haut de la page, puis cliquez sur l'onglet Annonces.
  2. Cliquez sur Créer une annonce.
  3. Sous Titre de l'annonce, Description, URL d'affichage et URL de destination, cliquez sur texte dynamique, puis sélectionnez Espace réservé {KeyWord}. Vous pouvez ajouter {KeyWord} à plusieurs emplacements dans votre annonce.

    Titre de l'annonce et le lien de texte dynamique dans le texte de l'annonce

  4. Ajoutez le texte par défaut au paramètre de texte dynamique {Keyword}. Par exemple, {Keyword:default} En savoir plus sur le texte par défaut
  5. Cliquez sur Enregistrer.
Remarques
  • Vous pouvez contrôler la casse du mot clé quand il apparaît dans votre annonce.
  • Vous pouvez utiliser des chaînes de texte dynamique dans le sous-répertoire de l'URL d'affichage, mais vous ne pouvez pas utiliser des chaînes de texte dynamique dans le nom d'hôte de l'URL d'affichage. Par exemple, Contoso.com/{keyword} fonctionne correctement comme URL d'affichage, mais {keyword}.contoso.com ou Contoso{keyword}.com serait rejeté.
Dirigez votre client vers une page de destination spécifique en fonction de votre mot cléexpando image

Si vous avez une page de destination différente pour chacun de vos mots clés, comme ceci :

Si le mot clé est :La page de destination est :
Sumatrawww.contoso.com/Sumatra
Konawww.contoso.com/Kona

Créez votre URL de destination ainsi :

  1. Cliquez sur Campagnes dans le haut de la page, puis cliquez sur l'onglet Annonces.
  2. Cliquez sur Créer une annonce.
  3. Sous le champ URL de destination, cliquez sur le texte dynamique, puis sur Espace réservé {KeyWord}.

    Lien de texte dynamique de l'URL de destination

  4. Ajoutez le texte par défaut au paramètre de texte dynamique {Keyword}. Par exemple, {Keyword:default} En savoir plus sur le texte par défaut
  5. Cliquez sur Enregistrer.
Remarques
Insérer du texte personnalisé, basé sur des mots clés spécifiques, dans vos annoncesexpando image

En plus d'insérer dynamiquement le mot clé (premier exemple), vous pouvez également ajouter du texte personnalisé pour chaque mot clé.

Admettons que vous ayez différentes promotions pour divers produits :

ProduitRemiseAnnonce souhaitée
Kona50 %50 % de remise sur notre café Kona !
Sumatra25%25% de remise sur notre café Sumatra !

Vous pouvez afficher le texte souhaité avec une seule annonce. Pour ce faire, vous utilisez les paramètres : {param1}, {param2} ou {param3}. Les valeurs pour ces paramètres sont assignées à des mots clés spécifiques.

Colonne Param 1

En le combinant avec la variable {keyword}, vous créeriez votre texte d'annonce ainsi :

"Remise de {param1} sur notre café {keyword} !"

Voici comment procéder :
  1. Cliquez sur Campagnes dans le haut de la page, puis cliquez sur l'onglet Annonces.
  2. Cliquez sur Créer une annonce.
  3. Sous Titre de l'annonce, Description, URL d'affichage et URL de destination, cliquez sur texte dynamique, puis sélectionnez Espace réservé {param1}, Espace réservé {param2} et Espace réservé {param3}. Vous pouvez les ajouter à plusieurs emplacements dans votre annonce.

    Titre de l'annonce et le lien de texte dynamique dans le texte de l'annonce

  4. Ajoutez du texte par défaut aux paramètres de texte dynamique {param1}, {param2} et {param3}. Par exemple, {param1:default} En savoir plus sur le texte par défaut
  5. Cliquez sur Enregistrer.
  6. Cliquez sur l'onglet Mots clés.
  7. Cliquez sur Colonnes, puis sur Modifier les colonnes et vérifiez que Param1, Param2 et/ou Param3 sont sélectionnés pour être affichés.
  8. Recherchez le mot clé où vous souhaitez associer le texte dynamique, puis placez votre curseur sur l'espace vide dans la colonne Param appropriée. Une petite icône en forme de crayon apparaîtra.
  9. Cliquez sur cette icône, puis entrez le texte pour ce paramètre. Reproduisez l'opération pour chaque mot clé et chaque paramètre de manière appropriée.
  10. Cliquez sur Enregistrer.
Remarque

Vous pouvez utiliser des chaînes de texte dynamique dans le sous-répertoire de l'URL d'affichage, mais vous ne pouvez pas utiliser des chaînes de texte dynamique dans le nom d'hôte de l'URL d'affichage. Par exemple, Contoso.com/{keyword} fonctionne correctement comme URL d'affichage, mais {keyword}.contoso.com ou Contoso{keyword}.com serait rejeté.

Une dernière chose : L'importance d'utiliser du texte par défaut

Lors de l'implémentation de texte dynamique dans le descriptif de votre annonce, fournissez une chaîne par défaut, par exemple {Param1:default}, que le système utilise si Param1 pour un mot clé est null ou vie, ou si l'inclusion d'une valeur de substition de Param1 entraîne la chaîne étendue de dépasser la limite de l'élément ; sinon, l'annonce n'est pas diffusée.

Lorsque vous utilisez du texte dynamique comme {param1} ou {keyword}, vérifiez que vous n'obtenez pas des annonces qui dépassent les limitations de caractères :

  • Titres de l'annonce : 25 caractères
  • Texte de l'annonce : 71 caractères

Les annonces dont le texte dynamique dépasse les limites de caractère ne s'afficheront pas. L'utilisation de texte par défaut dans le titre de votre annonce (ou le texte) permet de respecter les limites de caractères autorisées dans le texte de votre annonce.

Vous définissez du texte par défaut pour le texte dynamique en tapant une virgule et le texte par défaut après le nom de l'espace réservé : {param1:default}. Le texte par défaut apparaît dans votre annonce pour l'empêcher de dépasser les limites de caractères.

Si une valeur par défaut s'affiche ainsi dans vos annonces, alors les valeurs par défaut pour tous les paramètres sont affichées dans l'annonce. L'annonce n'utilise pas le texte par défaut pour l'un des paramètres et utilise le texte de remplacement pour un autre.

Exemple de texte par défaut

Admettons que vous créez une annonce qui inclut du texte dynamique dans le titre et le texte de l'annonce :

Le meilleur {keyword:Coffee}
Le meilleur choix ! Achetez {keyword:coffee} à partir de {param1:$7} les 500 g.
www.fourthcoffee.com

Dans l'onglet Mots clés, vous pouvez entrer les variables suivantes pour ces mots clés :

Mot clé {param1}
Sumatra 9 $
Arabica décaféiné 15 $

Si une personne recherche sumatra et votre mot clé et que votre enchère sur mot clé est suffisamment élevée, vos annonces s'affichent ainsi :

Le meilleur Sumatra
Le meilleur choix ! Achetez Sumatra à partir de 9 $ les 500 g.
www.fourthcoffee.com

Dans ce cas, si l'un de vos mots clés est « Arabica décafféiné », le titre de votre annonce dépasserait les 25 caractères, et le texte de votre annonce dépasserait les 71 caractères. Mais, si vous avez configuré le texte par défaut, il devrait s'afficher comme suit :

Le meilleur café
Le meilleur choix ! Achetez du café à partir de 7 $ les 500 g.
www.fourthcoffee.com

Notez que la valeur par défaut de {param1} a également été utilisée. N'oubliez pas que, si le texte par défaut est utilisé où que ce soit dans l'annonce (ici il a été utilisé pour {keyword}), il est utilisé pour tous les paramètres dans l'annonce. C'est pour cela qu'il a aussi été utilisé pour {param1}.

Remarque

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