Découvrez le modificateur de requête large, le fonctionnement de celui-ci à l'aide du type de correspondance Requête large, ainsi que son impact en termes de possibilité d'affichage des annonces.

Si certains de vos mots clés en requête large correspondent aux termes de recherche qui ne sont pas pertinents pour votre entreprise, vous pouvez utiliser le modificateur de requête large pour affiner ou restreindre l’application de la requête large.

Que sont les modificateurs de requête large ?

Imaginons que vous créiez le mot clé en requête large : Hôtels Hawaï. Une requête telle que Locations Hawaï est susceptible de déclencher l'affichage de vos annonces puisque « locations » est apparenté aux hôtels. Or, vous êtes le directeur d'un hôtel et vous ne souhaitez, par conséquent, pas générer le trafic constitué par les utilisateurs recherchant des propriétés à louer. La solution ? Ajoutez simplement le modificateur de requête large « + » à votre mot clé qui deviendra alors +Hôtels Hawaï. Cela indique à Bing Ads que le mot Hôtels (ou l’un des solutions proches) doit être inclus dans la requête pour que vos annonces puissent s’afficher.

Voici des exemples de la façon dont votre annonce peut s'afficher :

Terme de recherche Est éligible pour l'annonce ?
Mot clé de requête large :

Hôtels Hawaï

Mot clé de modificateur de requête large :

+Hôtels Hawaï

Hôtels Hawaï Oui Oui
Locations Hawaï Oui Non
Hôtels Maui Oui Oui
Locations Maui Oui Non
Hawaï Maui Hôtels Oui Oui
Locations Hôtels Maui Oui Oui
Hawaï Maui Locations Oui Non

Pour les annonces en anglais, en français et en allemand aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Canada, en France, en Allemagne et en Inde, les variantes proches des mots avec modificateur de requête large peuvent également déclencher votre annonce. Les exemples des types de variantes proches pris en compte comprennent :

  • Pluriels : le mot clé +hôtels de luxe correspond à la requête hôtel de luxe.
  • Recherche de radical : le mot clé coach +sport correspond à la requête coach sportif.
  • Fautes d'orthographe : le mot clé +vacances à Hawaii correspond à la requête vacanses à Hawaii.
  • Abréviations et acronymes : le mot clé Union +Européenne correspond à la requête UE.
  • Mots collés et séparés : le mot clé +super +marché correspond à la requête supermarché.
  • Variantes orthographiques courantes : le mot clé théâtre communautaire correspond à la requête theatre communautaire.
  • Ponctuation : le mot clé portemanteau correspond à la requête porte-manteau.
  • Accents : le mot clé +café correspond à la requête café. Les accents ne sont pas pris en compte comme des variantes proches pour les annonces en anglais aux États-Unis et au Canada.
  • Reclassement : Les mots clés chicken teriyaki et teriyaki chicken seront considérés de façon identique. Cela uniquement lorsque le reclassement des termes n'affecte pas la signification de la recherche.
  • Mots vides/mots-outils : Le mot clé programme tv ce soir correspondra à programme tv pour ce soir. Les mots vides ou mots-outils (comme est, un, le, sur, pour, dans) peuvent être ignorés s'ils n'ont pas d'impact sur l'objet de la requête.
  • Synonymes et paraphrases : Le mot clé plage normale de niveaux de glucose correspondra à plage normale de sucre dans le sang.
  • Mots concernés et même intention de recherche : Le mot clé compagnie Contoso correspondra à compagnie aérienne Contoso.

Si vous trouvez que les variantes proches de votre modificateur de requête large déclenchent votre annonce de manière incorrecte, ajoutez ces proches variantes à vos mots clés négatifs.

Quels sont les types de correspondance de mots clés et comment les utiliser ?

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