Utilisation de la requête large et du modificateur de requête large

Utilisation de la requête large et du modificateur de requête large

Découvrez le modificateur de requête large, le fonctionnement de celui-ci à l'aide du type de correspondance Requête large, ainsi que son impact en termes de possibilité d'affichage des annonces.

L'utilisation du type de correspondance Requête large pour un mot clé permet l'affichage de votre annonce lorsqu'une requête de recherche ou une autre entrée comprend des mots individuels présents dans vos mots clés quel qu'en soit l'ordre, ou des mots liés à vos mots clés. Si certains de vos mots clés en requête large correspondent aux termes de recherche qui ne sont pas pertinents pour votre entreprise, vous pouvez utiliser le modificateur de requête large pour affiner ou restreindre l’application de la requête large.

Voici plus d'informations de base sur les types de correspondance Requête large et les autres types.

En quoi la requête large peut vous aider

Quels sont les avantages de la définition de mots clés de recherche en requête large ?

  • Passez moins de temps à créer des listes de mots clés. Essayez de trouver toutes les variantes possibles des mots clés prend beaucoup de temps. Avec la requête large, Bing Ads s'en charge ! Vous n'avez ainsi plus à vous soucier de créer des listes de mots clés pour tenter de couvrir toutes les recherches pertinentes.
  • Dépensez votre argent pour des mots clés performants. Toutes les variantes de mot clé n'entraînent pas de clics pour vos annonces, c'est pourquoi Bing Ads arrête d'afficher vos annonces pour ces variantes spécifiques. Vous pouvez ainsi vous concentrer sur les mots clés performants et vous n'accumulez pas de frais de clics pour les variantes de mots clés non performantes. Nous nous efforçons continuellement à améliorer notre fonctionnalité de requête large pour vous assurer que vos annonces s'affichent uniquement pour les termes pertinents.

Voici des exemples du fonctionnement des requêtes larges :

Mot clé en requête large Les annonces peuvent s'afficher pour les recherches de :
Hôtels Hawaï Locations Hawaï
Hôtels Honolulu Hawaï
Hôtels Hawaï Maui
Meilleur SUV Comparaison des SUV
Meilleures voitures
Offres de location de camion
Talons hauts violets Talons hauts violets pour femme
Escarpins violets
Talons en soldes
Déclaration fiscale en ligne Fichier électronique d'imposition
Logiciel de renseignement fiscal
Payer les impôts en ligne
Ultraportable Meilleurs ultraportables
Ordinateurs portables fins et légers
Offres d'ordinateur portable
Fleurs rouges Compositions florales rouges
Fleurs pourpres
Poinsettias à offrir

N'oubliez pas que, parfois, des options différentes peuvent être plus utiles. Par exemple :

  • Votre niveau de qualité indique la compétitivité de vos annonces sur le marché. Un niveau de qualité bas signifie que les campagnes de vos concurrents sont plus performantes que les vôtres, en d'autres termes, leurs annonces s'affichent plus souvent et plus visiblement sur la page de résultats de recherche.
  • L’utilisation de mots clés plutôt que de mots clés longs peut également améliorer la qualité de vos résultats en requête large.
  • Si vous souhaitez améliorer votre taux de clics (CTR), aidez-vous de la correspondance exacte ou d’expression idéale. Bien que cela signifie que vos annonces seront affichées bien moins souvent que si vous aviez utilisé la correspondance en requête large, le fait d’avoir un taux de clics plus élevé signifie que vos annonces sont plus précisément ciblées.

Que sont les modificateurs de requête large ?

Imaginons que vous créiez le mot clé en requête large : Hôtels Hawaï. Une requête telle que Locations Hawaï est susceptible de déclencher l'affichage de vos annonces puisque « locations » est apparenté aux hôtels. Or, vous êtes le directeur d'un hôtel et vous ne souhaitez, par conséquent, pas générer le trafic constitué par les utilisateurs recherchant des propriétés à louer. La solution ? Ajoutez simplement le modificateur de requête large « + » à votre mot clé qui deviendra alors Hawaï +Hôtels. Cela indique à Bing Ads que le mot Hôtels (ou l’un des solutions proches) doit être inclus dans la requête pour que vos annonces puissent s’afficher.

Voici des exemples de la façon dont votre annonce peut s'afficher :

Terme de recherche Est éligible pour l'annonce ?
Mot clé de requête large :

Hôtels Hawaï

Mot clé de modificateur de requête large :

Hôtels +Hawaï

Hôtels Hawaï Oui Oui
Locations Hawaï Oui Non
Hôtels Maui Oui Oui
Locations Maui Oui Non
Hawaï Maui Hôtels Oui Oui
Locations Hôtels Maui Oui Oui
Hawaï Maui Locations Oui Non

Pour les annonces en anglais, en français et en allemand aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Canada, en France et en Allemagne, les variantes proches des mots avec modificateur de requête large peuvent également déclencher votre annonce. Les exemples des types de variantes proches pris en compte comprennent :

  • Pluriels : le mot clé +hôtels de luxe correspond à la requête hôtel de luxe.
  • Recherche de radical : le mot clé coach +sport correspond à la requête coach sportif.
  • Fautes d'orthographe : le mot clé +vacances à Hawaii correspond à la requête vacanses à Hawaii.
  • Abréviations et acronymes : le mot clé Union +Européenne correspond à la requête UE.
  • Mots collés et séparés : le mot clé +super +marché correspond à la requête supermarché.
  • Variantes orthographiques courantes : le mot clé théâtre communautaire correspond à la requête théâtre communautaire.
  • Ponctuation : le mot clé portemanteau correspond à la requête porte-manteau.

Si vous trouvez que les variantes proches de votre modificateur de requête large déclenchent votre annonce de manière incorrecte, ajoutez ces proches variantes à vos mots clés négatifs.

Important

Les modificateurs de requête large ne concernent que les annonces de recherches. Sur le réseau du contenu, les modificateurs de requête large sont utilisés comme mots clés.

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