Quels sont les types de correspondance de mots clés et comment les utiliser ?

Quels sont les types de correspondance de mots clés et comment les utiliser ?

Requête large, expression idéale, correspondance exacte… Obtenez de l'aide pour déterminer lesquels sont disponibles dans Bing Ads et lesquels conviennent à vos campagnes et groupes d'annonces. Types de correspondance

Les types de correspondance des mots clés aident Bing Ads à déterminer dans quelle mesure une requête de recherche ou une autre entrée doit correspondre à votre mot clé. En général, plus le type de correspondance est précis, plus vos taux de conversion sont élevés et plus votre volume est réduit. Trouver le bon équilibre entre conversions et impressions peut aider à maximiser le RSI de votre campagne.

Voici une présentation de tous les types de correspondance disponibles :

Requête large (réseau de recherche)

Syntaxe :   mot clé

Ce qui déclenche votre annonce : Requêtes de recherche qui contiennent des mots de votre mot clé ou de concepts liés à votre mot clé.

Exemple : Si votre mot clé est fleur rouge, les recherches associées comme fleur rouge, fleur pourpre et acheter fleur pourpre peuvent déclencher votre annonce.

Modificateur de requête large (réseau de recherche)

Syntaxe :   +mot clé

Ce qui déclenche votre annonce : Requêtes de recherche qui contiennent un ou plusieurs mots modifiés ou des variantes proches, dans n'importe quel ordre.

Exemple : si votre mot clé est fleur +rouge, les recherches pour fleur rouge et coquelicot rouge déclenchent votre annonce, mais fleur jaune ne la déclenche pas.

Remarque : Les modificateurs de requête large ne concernent que les annonces de recherches. Sur le réseau du contenu, les modificateurs de requête large sont utilisés comme mots clés.

En savoir plus sur le rôle du modificateur de requête large

Expression idéale (réseau de recherche)

Syntaxe :   "mot clé"

Ce qui déclenche votre annonce : Requêtes de recherche qui contiennent tous les mots de votre mot clé (ou toute variante proche), dans le même ordre, même si d’autres mots sont présents dans cette requête.

Exemple : Si votre mot clé est "fleur rouge", les requêtes grosse fleur rouge et robe fleur rouge déclencheront votre annonce, mais fleur jaune et fleur aromatique rouge ne la déclencheront pas.

Correspondance exacte (réseau de recherche)

Syntaxe :   [mot clé]

Ce qui déclenche votre annonce : Requêtes de recherche qui correspondent exactement au mot clé, y compris des variantes proches.

Exemple : Si votre mot clé est [fleur rouge], seules les requêtes fleur rouge déclencheront votre annonce.

Correspondance négative (réseau de recherche)

Syntaxe :   [mot clé] ou "mot clé"

Ce qui déclenche votre annonce : Requêtes de recherche qui ne déclenchent pas votre annonce. Les mots clés négatifs peuvent être des correspondances exactes ou idéales.

Exemple : Si vous avez le mot clé "fleur" et le mot clé négatif "rouge", les recherches sur fleur rouge ne déclenchent pas votre annonce, mais les recherches pour fleur jaune la déclenchent.

En savoir plus sur l'utilisation des mots clés négatifs pour se diriger directement aux bons clients

Correspondance de contenu (réseau de contenu)

Syntaxe :   (mot clé)

Ce qui déclenche votre annonce : Les requêtes de recherche qui contiennent n'importe quel mot de votre mot clé, titre d'annonce ou texte d'annonce, quel que soit l'ordre, doivent correspondre à l'entrée des applications Windows faisant partie du réseau de contenu.

Exemple : Si votre mot clé est fleur rouge et une page de site Web requiert des annonces contenant le mot fleur, votre annonce s'affichera.

Remarque : La correspondance de contenu déclenche votre annonce dans le réseau de contenu, y compris dans les applications Windows Phone et Windows téléchargées à partir du Windows Store (États-Unis). L'affichage se produit sur les applications mobiles et les propriétés Windows Media.

Variantes proches des mots clés

Pour les mots clés de correspondance exacte et d’expression idéale, votre annonce peut également s’afficher sur les requêtes qui correspondent à des variantes mineures du mot clé, afin que vous puissiez optimiser les correspondances pertinentes sans avoir à ajouter toutes ces variantes vous-même. La correspondance des variantes proches ne s’applique qu’aux annonces en anglais, en français et en allemand, aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Canada, en France et en Allemagne. Les variantes proches sont également prises en compte pour les mots clés de modificateur de requête large.

Les exemples des types de variantes proches pris en compte comprennent :

  • Pluriels : le mot clé +hôtels de luxe correspond à la requête hôtel de luxe.
  • Recherche de radical : le mot clé coach +sport correspond à la requête coach sportif.
  • Fautes d'orthographe : le mot clé +vacances à Hawaii correspond à la requête vacanses à Hawaii.
  • Abréviations et acronymes : le mot clé Union +Européenne correspond à la requête UE.
  • Mots collés et séparés : le mot clé +super +marché correspond à la requête supermarché.
  • Variantes orthographiques courantes : le mot clé théâtre communautaire correspond à la requête théâtre communautaire.
  • Ponctuation : le mot clé portemanteau correspond à la requête porte-manteau.
  • Accents : le mot clé +café correspond à la requête café. Les accents ne sont pas pris en compte comme des variantes proches pour les annonces en anglais aux États-Unis et au Canada.

Choisir le bon type de correspondance

Si vous avez des doutes concernant le type de correspondance à utiliser, nous vous recommandons de démarrer avec la requête large. Vous pouvez ainsi atteindre vos clients cibles d'entrée de jeu. Vous pouvez ensuite utiliser les résultats de vos rapports de performances des termes de recherche pour affiner la liste de vos mots clés. Voici quelques conseils rapides pour optimiser vos listes de mots clés :

  • Si la majorité des termes de recherche identifiés dans le rapport ne sont pas liés à votre annonce, vous devriez envisager de remplacer le mot clé pertinent par un type de correspondance plus précis.
  • Ajoutez les termes de recherche qui doivent déclencher votre annonce le plus souvent à votre liste de mots clés avec un type de correspondance plus spécifique (tel que Expression idéale ou Correspondance exacte)
  • Ajoutez à la liste de mots clés négatifs les mots clés qui ne doivent pas déclencher votre annonce.

Quel est le type de correspondance utilisé ?

Si vous enchérissez sur plusieurs mots clés dont le texte est similaire mais dont les types de correspondance sont différents, le type de correspondance le plus restrictif est appliqué lorsque votre annonce s'affiche. Par exemple, si vous enchérissez sur le mot clé en correspondance exacte [fleur rouge] et le mot clé en requête large fleur, une recherche de fleur rouge déclenche la correspondance exacte et non la requête large. Ordre des types de correspondance, du plus large au plus restrictif :

  • Requête large
  • Modificateur de requête large
  • Expression idéale
  • Correspondance exacte

Les clics sur l'annonce seront facturés selon votre enchère en correspondance la plus restrictive. De plus, pour éviter les rapports en double, tous les rapports, tels que les rapports sur les performances des mots clés, contiennent uniquement le type de correspondance prioritaire. Dans cet exemple, une impression est indiquée pour la correspondance exacte [fleur rouge] et non pour la requête large fleur.

Pour en savoir plus, voir la différence entre les réseaux de recherche et de contenu, la différence entre les annonces de recherche et de contenu et découvrir où vos annonces vont s'afficher.

Remarque

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