Quels sont les types de correspondance de mots clés et comment les utiliser ?

Quels sont les types de correspondance de mots clés et comment les utiliser ?

Requête large, expression idéale, correspondance exacte… Obtenez de l'aide pour déterminer lesquels sont disponibles dans Bing Ads et lesquels conviennent à vos campagnes et groupes d'annonces. Types de correspondance

Les types de correspondance des mots clés aident Bing Ads à déterminer dans quelle mesure une requête de recherche ou une autre entrée doit correspondre à votre mot clé. En général, plus le type de correspondance est précis, plus vos taux de conversion sont élevés et plus votre volume est réduit. Trouver le bon équilibre entre conversions et impressions peut aider à maximiser le RSI de votre campagne.

ID du type de correspondance des mots clésexpando image
Requête large

Syntaxe mot clé

Action :

Pourquoi l'utiliser :

Exemples :

Mot clé en requête largeRechercher des termes de recherche




Fleurs rouges

rose rouge

En savoir plus :

Modificateur de requête large

Syntaxe +mot clé

Action :

Pourquoi l'utiliser :

Exemples : Imaginons que vous créiez le mot clé en requête large : Hôtels Hawaï. Une requête telle que Locations Hawaï est susceptible de déclencher l'affichage de vos annonces puisque « locations » est apparenté aux hôtels. Or, vous êtes le directeur d'un hôtel et vous ne souhaitez, par conséquent, pas générer le trafic constitué par les utilisateurs recherchant des propriétés à louer.

Terme de rechercheEst éligible pour l'annonce ?
Mot clé de requête large :

Hôtels Hawaï

Mot clé de modificateur de requête large :

+Hôtels Hawaï

Hôtels HawaïOuiOui
Locations HawaïOuiNon
Hôtels MauiOuiOui
Locations MauiOuiNon
Hawaï Maui HôtelsOuiOui
Locations Hôtels MauiOuiOui
Hawaï Maui LocationsOuiNon

En savoir plus :

Expression idéale

Syntaxe "mot clé"

Action :

Pourquoi l'utiliser :

Exemples :

Expression idéale - "Mot clé"Rechercher des termes de recherche



Correspondance exacte

Syntaxe [mot clé]

Action :

Pourquoi l'utiliser :

Exemples :

Correspondance exacte - [Mot clé]Rechercher des termes de recherche


Mots clés négatifs

Syntaxe [mot clé] ou "mot clé"

Action : Les mots clés négatifs peuvent être des correspondances exactes ou idéales.

Pourquoi l'utiliser :

Exemples :

Terme de rechercheEst éligible pour l'annonce ?
Mot clé négatif de CORRESPONDANCE EXACTEMot clé négatif d'EXPRESSION IDÉALE
chaussures larges pour hommesOuiOui
chaussures larges pour femmesOuiOui
chaussures femmesNonNon
larges chaussures femmesOuiNon

En savoir plus : En savoir plus sur l'utilisation des mots clés négatifs pour se diriger directement aux bons clients

Variantes proches des mots clésexpando image

Pour les mots clés de correspondance exacte et d’expression idéale, votre annonce peut également s’afficher sur les requêtes qui correspondent à des variantes mineures du mot clé, afin que vous puissiez optimiser les correspondances pertinentes sans avoir à ajouter toutes ces variantes vous-même. Les variantes proches sont également prises en compte pour les mots clés de modificateur de requête large. La correspondance des variantes proches ne s’applique qu’aux annonces aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Canada, en France, en Allemagne, en Italie, aux Pays-Bas, en Espagne, en Suède et en Suisse.

Les exemples des types de variantes proches pris en compte comprennent :

  • Pluriels : le mot clé +hôtels de luxe correspond à la requête hôtel de luxe.
  • Recherche de radical : le mot clé coach +sport correspond à la requête coach sportif.
  • Fautes d'orthographe : le mot clé +vacances à Hawaii correspond à la requête vacanses à Hawaii.
  • Abréviations et acronymes : le mot clé Union +Européenne correspond à la requête UE.
  • Mots collés et séparés : le mot clé +super +marché correspond à la requête supermarché.
  • Variantes orthographiques courantes : le mot clé théâtre communautaire correspond à la requête théâtre communautaire.
  • Ponctuation : le mot clé portemanteau correspond à la requête porte-manteau.
  • Accents : le mot clé +café correspond à la requête café. Les accents ne sont pas pris en compte comme des variantes proches pour les annonces en anglais aux États-Unis et au Canada.
  • Reclassement : Les mots clés chicken teriyaki et teriyaki chicken seront considérés de façon identique. Cela uniquement lorsque le reclassement des termes n'affecte pas la signification de la recherche.
  • Mots vides/mots-outils : Le mot clé programme tv ce soir correspondra à programme tv pour ce soir. Les mots vides ou mots-outils (comme est, un, le, sur, pour, dans) peuvent être ignorés s'ils n'ont pas d'impact sur l'objet de la requête.
  • Synonymes et paraphrases : Le mot clé plage normale de niveaux de glucose correspondra à plage normale de sucre dans le sang.
  • Mots concernés et même intention de recherche : Le mot clé compagnie Contoso correspondra à compagnie aérienne Contoso.
Choisir le bon type de correspondanceexpando image

Si vous avez des doutes concernant le type de correspondance à utiliser, nous vous recommandons de démarrer avec la requête large. Vous pouvez ainsi atteindre vos clients cibles d'entrée de jeu. Voici quelques conseils rapides pour optimiser vos listes de mots clés :

  • Si la majorité des termes de recherche identifiés dans le rapport ne sont pas liés à votre annonce, vous devriez envisager de remplacer le mot clé pertinent par un type de correspondance plus précis.
  • Ajoutez les termes de recherche qui doivent déclencher votre annonce le plus souvent à votre liste de mots clés avec un type de correspondance plus spécifique (tel que Expression idéale ou Correspondance exacte)
  • Ajoutez à la liste de mots clés négatifs les mots clés qui ne doivent pas déclencher votre annonce.

Quel est le type de correspondance utilisé ?expando image

Si vous enchérissez sur le même mot clé pour la correspondance exacte et la requête large, la correspondance exacte est prioritaire lorsque votre annonce est diffusée. Par exemple, si vous enchérissez sur le mot clé en correspondance exacte [fleur rouge] et les mots clés en requête large fleur rouge ou fleur, une recherche de fleur rouge déclenche la correspondance exacte et non la requête large. En outre, la correspondance exacte est prioritaire sur les variantes proches de la correspondance exacte.

Pour éviter les rapports en double, tous les rapports, tels que les rapports sur les performances des mots clés, contiennent uniquement le type de correspondance prioritaire. Dans cet exemple, une impression est indiquée pour la correspondance exacte [fleur rouge] et non pour la requête large fleur.

expando image

Remarque

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