Que signifient les colonnes du rapport ?

Que signifient les colonnes du rapport ?

Cette rubrique fournit les définitions des champs de rapports les plus courants.
Important

Certains attributs et statistiques de performances indiqués peuvent être associés à des fonctionnalités toujours en version bêta, et ne sont par conséquent peut-être pas disponibles pour tous les annonceurs Bing Ads.

Les rapports et graphiques fournis par Bing Ads vous offrent une large variété d'informations grâce à la combinaison de différents attributs et statistiques de performances. Chaque rapport Bing Ads présente un sous-ensemble de ces attributs et statistiques. Voici une liste des champs de rapports les plus souvent utilisés (ou ceux susceptibles de prêter à confusion).

Aexpando image
Nom Description
Description de l'annonce Texte contenu dans le corps de l'annonce
Diffusion des annonces Emplacement de diffusion de l'annonce, par exemple sur les pages de résultats de recherche (annonces de recherche) ou dans des applications Windows (annonces de contenu)
Total de clics sur l'élément de l'annonce Nombre de clics lorsque cet élément d'annonce (décoration) est présent dans le texte de l'annonce, mais qu'il n'a pas nécessairement reçu un clic.
Identification de l'extension d'annonce Élément d'identification des extensions téléphoniques, d'emplacement ou de liaison de site.
Valeur de propriété d'extension d'annonce La valeur de propriété est le nom complet de l'extension. Pour les extensions de liens annexes, il s'agit du texte affiché. Pour les extensions d'emplacements, il s'agit du nom de l'entreprise. Pour les extensions téléphoniques, il s'agit du numéro de téléphone.
Version de l'extension d'annonce Élément de version des extensions téléphoniques, d'emplacement ou de liaison de site.
Total de clics de l'extension d'annonce Somme des clics facturables et non facturables effectués sur l'extension d'annonce
Nom du type d'extension d'annonce Voici les types d'extension d'annonce : Extensions téléphoniques, d'emplacement et de liaison de site.
Pertinence de l'annonce Pertinence de votre annonce et de votre page de destination par rapport aux requêtes de recherche des utilisateurs. Lorsque votre rapport inclut cet attribut, veillez à ce qu'il inclue également l'attribut ID d'élément du groupe d'annonces pour garantir la précision de votre rapport. Remarque : lorsque vous téléchargez le rapport dans un fichier, la colonne s'appelle Pertinence des pages de destination.
Statut de l'annonce Statut de l'annonce : Active, Suspendue ou Brouillon, au moment de l'exécution du rapport
Texte des annonces Texte contenu dans le corps de l'annonce
Titre de l'annonce Texte du titre de l'annonce
Type d'annonce Type d'annonce ; par exemple, annonces texte (sur les ordinateurs)
Tranche d'âge Tranche d'âge des utilisateurs auprès desquels l'annonce a été diffusée
Prestations d'aide Nombre de fois où une entité (un compte, une campagne, un groupe d'annonces ou un mot clé, par exemple) a contribué à une conversion associée à une entité différente
Attribut modifié L'attribut modifié par un utilisateur
CPM moyen Coût par clic moyen ou coût total de tous les clics effectués sur une annonce, divisé par le nombre de clics
Durée moyenne par visite Statistique utilisée dans une version antérieure de suivi de conversion qui indiquait le temps total que les clients passaient sur votre site divisé par le nombre de visiteurs sur votre site.
CPM Coût par millier d'impressions Coût moyen pour 1 000 impressions d'annonces
Nombre moyen de pages par visite Statistique utilisée dans une version antérieure de suivi de conversion qui indiquait le nombre de pages moyen que chaque client consulte sur votre site.
Taux de participation moyen (%) Mesure (comprise entre 10 et 100 pour cent) de la fréquence à laquelle une annonce s'affiche au cours du mois pendant lequel les mots clés pertinents enregistrent des clics
Bexpando image
Nom Description
Type de correspondance d'enchère Type de correspondance que vous avez associé à un mot clé particulier et sur lequel vous avez enchéri. Un mot clé peut avoir plusieurs types de correspondance, chacun d'entre eux doté d'un montant d'enchère différent.
Nom à facturer Nom de la personne à facturer
Type de facturation Moyen de facturation du compte, comme une facture ou une carte de crédit
Taux de rebond Statistique utilisée dans une version antérieure de suivi de conversion qui indiquait la part de visiteurs de votre site Web n’ayant consulté qu’une page (la page de destination) avant de quitter votre site Web.
Cexpando image
Nom Description
Modifié par Nom de la personne ayant apporté une modification donnée à la campagne, au groupe d'annonces, à l'annonce ou à un mot clé
Canal Fournisseur de l'activité commerciale figurant dans l'annonce
Ville (emplacement physique) Ville où l'utilisateur se trouvait physiquement au moment où il a cliqué sur l'annonce
Ville (recherche) Nom d'une ville si le but géographique de l'utilisateur peut être déterminé. La ville est définie si le but de l'utilisateur est une ville, pas nécessairement s'il se situe physiquement dans cette ville. Par exemple, la requête de l'utilisateur concernant les voitures de location de Portland.
Clics La quantité de clics ou d'entrées provenant d'autres utilisateurs sur n'importe quel élément interactif de votre annonce, tel que le titre de l'annonce, l'URL d'affichage ou le numéro de téléphone
Appels par clic La quantité de clics sur des numéros de téléphone cliquables permettant l'appel. Cela inclut les clics sur les numéros de suivi (transfert d'appel) et les numéros normaux.
Partage de clics Pourcentage de clics qui se sont dirigés vers vos annonces. C'est la part des intentions d'achat de clients potentiels que vous avez captée.
Type de clic Nombre de clics reçus d'un élément promotionnel spécifique de votre annonce.
Concurrence (concurrence des mots clés) La concurrence sur les mots clés est un indicateur permettant de déterminer combien d'annonceurs enchérissent sur un mot clé spécifique. Les mots clés fortement concurrentiels sont plus populaires auprès des annonceurs ; voilà pourquoi ces expressions nécessitent des enchères plus élevées pour que les annonces puissent s'afficher aux meilleures positions. Les mots clés au potentiel concurrentiel faible ou modéré peuvent garantir un meilleur retour sur investissement aux annonceurs. Lors de l'exportation ou du téléchargement de données sur la campagne, la concurrence sera signalée sous forme de valeurs numériques. Ces valeurs peuvent être traduites comme suit :
  • Valeur < 0,51 : La concurrence est « Faible »
  • 0,51 < Valeur < 0,81 : La concurrence est « Moyenne »
  • Valeur > 0,80 : La concurrence est « Élevée »
URL de destination du composant Adresse de la page Web qui s'ouvre lorsqu'un utilisateur clique sur un composant d'annonce riche. Les RAIS (Rich ads in search ) sont disponibles sur les réseaux de recherche des campagnes avec marque ou marque commerciale. Cet attribut est uniquement disponible dans le rapport sur le composant d'annonce riche.
Nom du composant Nom du composant d'annonce riche. Il diffère de la colonne du type de composant, qui identifie le composant lui-même. Les RAIS (Rich ads in search ) sont disponibles sur les réseaux de recherche des campagnes avec marque ou marque commerciale. Cet attribut est uniquement disponible dans le rapport sur le composant d'annonce riche.
Type du composant Type du composant (basique, lien profond, icône favorite, formulaire, image, lien titré ou vidéo) de l'annonce riche sur laquelle l'utilisateur a cliqué. Les RAIS (Rich ads in search ) sont disponibles sur les réseaux de recherche des campagnes avec marque ou marque commerciale. Cet attribut est uniquement disponible dans le rapport sur le composant d'annonce riche.
Niveau de conflit Identification du niveau auquel se situe le conflit (compte, campagne, groupe d'annonces)
Taux de conversion (%) Nombre de conversions, divisé par le nombre total de clics
Coût par prestation d'aide Dépense divisée par le nombre de fois où une entité (un compte, une campagne, un groupe d'annonces ou un mot clé, par exemple) a contribué à une conversion associée à une entité différente
Pays/région Dans le rapport Zone géographique (nouvelle version), le pays ou la région où une annonce a été affichée physiquement ou qui a intéressé votre client d'après ses recherches ou le contenu affiché.
Coût par acquisition Coût par acquisition : Dépenses totales divisées par les conversions attribuées à l'annonce
Pays/région (emplacement physique) Dans le rapport Zone géographique (ancienne version), le pays ou la région où l'utilisateur se trouvait physiquement au moment où il a cliqué sur l'annonce.
Pays/région (recherche) Dans le rapport Zone géographique (ancienne version), le nom d'un pays ou d'une région si le but géographique d'un utilisateur peut être déterminé. Le pays ou la région sont définis si le but de l'utilisateur est un pays ou une région de celui-ci, pas nécessairement s'il se trouve physiquement dans ce pays ou cette région.
CTR Taux de clics, ou nombre de fois qu'un clic a été effectué sur une annonce, divisé par le nombre d'impressions
Code de devise Code identifiant la devise de facturation du compte
CPC maximum actuel Coût par clic maximum actuel facturé au compte de l'annonceur lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce. Lorsque votre rapport inclut cet attribut, veillez à ce qu'il inclue également l'attribut ID d'élément du groupe d'annonces pour garantir la précision de votre rapport.
Dexpando image
Nom Description
Dépense quotidienne Montant du budget de la campagne dépensé en moyenne par jour
Jour de la semaine Chiffre qui indique le jour de la semaine correspondant à vos données. Dimanche = 1, lundi = 2, mardi = 3, mercredi = 4, jeudi = 5, vendredi = 6, samedi = 7
Type de correspondance affiché Type de correspondance que Bing Ads utilise pour afficher une annonce dans les pages de résultats de recherche Bing, AOL, et Yahoo. Celui-ci peut être différent du type de correspondance de l'enchère (voir ci-dessus).
Numéro du document Numéro d'identification unique du document de facturation
Type de document Type du document de facturation, comme une note de crédit
Eexpando image
Nom Description
Clics estimés Nombre de clics estimé sur une annonce pour une tranche d'âge ou un sexe précis.
Remarque : Cette valeur est une estimation, car l'âge et le sexe ne sont pas connus pour l'ensemble des participants.
Clics estimés (%) Nombre estimé du nombre de fois qu'une annonce va recevoir un clic par une tranche d'âge ou un sexe divisé par le nombre total de clics estimé dans le groupe d'annonces (inclut les clics estimés lorsque la tranche d'âge ou le sexe n'est pas connu). La valeur est exprimée sous forme de pourcentage, compris entre 0 et 100.
Remarque : Cette valeur est une estimation, car l'âge et le sexe ne sont pas connus pour l'ensemble des participants.
CTR estimé (%) Taux de clics estimé sur l'annonce ou le nombre de clics que peut connaître une annonce divisé par le nombre d'affichages possibles de cette annonce comme impression (valeur exprimée en pourcentage)
Conversions estimées Nombre estimé de conversions, qui sont les clics qui se traduisent par une vente ou une autre mesure de réussite, pour une tranche d'âge ou un sexe. Les conversions sont mesurées en ajoutant un morceau de code aux pages de votre site Web pour pouvoir suivre le parcours des visiteurs sur votre site.
Remarque : Cette valeur est une estimation, car l'âge et le sexe ne sont pas connus pour l'ensemble des participants.
Taux de conversion estimé Nombre estimé de conversions qui se traduisent par une vente ou une autre mesure de réussite, pour une tranche d'âge ou un sexe, divisé par le nombre estimé de clics pour une tranche d'âge ou un sexe.
Remarque : Cette valeur est une estimation, car l'âge et le sexe ne sont pas connus pour l'ensemble des participants.
Impressions estimées Nombre estimé de fois qu'une annonce peut s'afficher pour une tranche d'âge ou un sexe.
Remarque : Cette valeur est une estimation, car l'âge et le sexe ne sont pas connus pour l'ensemble des participants.
Impressions estimées (%) Nombre estimé du nombre de fois qu'une annonce va recevoir un clic par une tranche d'âge ou un sexe divisé par le nombre total d'impressions estimées dans le groupe d'annonces (inclut les impressions estimées lorsque la tranche d'âge ou le sexe n'est pas connu). La valeur est exprimée sous forme de pourcentage, compris entre 0 et 100.
Remarque : cette valeur est une estimation, car l'âge et le sexe ne sont pas connus pour l'ensemble des participants.
Taux de clics attendu Compétitivité de vos mots clés et de votre annonce sur le marché pour les mêmes requêtes de recherche. Lorsque votre rapport inclut cet attribut, veillez à ce qu'il inclue également l'attribut ID d'élément du groupe d'annonces pour garantir la précision de votre rapport. Remarque : Lorsque vous téléchargez le rapport dans un fichier, la colonne s'appelle Pertinence des mots clés.
Coût total Informations sur le coût facultativement fournies par les publicitaires, y compris les frais non publicitaires, les taxes et l’expédition
Fexpando image
Nom Description
Taux de conversion de la synthèse Nombre de conversions divisé par le nombre de fois que les clients potentiels ont atteint l’étape 1 dans l’entonnoir. Ce nombre est exprimé sous forme de pourcentage
Gexpando image
Nom Description
Sexe Sexe (masculin ou féminin) des utilisateurs pour qui l'annonce a été affichée
Objectif Nom de l'objectif des analyses de campagne pour le suivi des étapes potentielles entre les pages de destination, de navigation, de prospect et de conversion
Nom de l'objectif Étiquette que vous définissez pour votre suivi de conversion, destiné à identifier l'objectif dans vos rapports.
Hexpando image
Nom Description
Historique du taux de clics attendu Moyenne historique du taux de clics attendu pouvant remonter aux 18 derniers mois précédant la date actuelle. Voir aussi Taux de clics attendu ci-dessous. Remarque : lorsque vous téléchargez le rapport dans un fichier, la colonne s'appelle Historique de la pertinence des mots clés.
Historique de pertinence de l'annonce Moyenne historique des niveaux de pertinence pouvant remonter aux 18 derniers mois précédant la date actuelle. Voir aussi Pertinence de l'annonce ci-dessous. Remarque : lorsque vous téléchargez le rapport dans un fichier, la colonne s'appelle Historique de la pertinence des pages de destination.
Historique d'expérience sur la page de destination Moyenne historique du niveau d'expérience sur la page de destination pouvant remonter aux 18 derniers mois précédant la date actuelle. Voir aussi Expérience sur la page de destination ci-dessous. Remarque : lorsque vous téléchargez le rapport dans un fichier, la colonne s'appelle Historique de l'expérience utilisateur sur les pages de destination.
Historique des indicateurs de qualité Moyenne historique des indicateurs de qualité pouvant remonter aux 18 derniers mois précédant la date actuelle. Voir aussi Indicateur de qualité ci-dessous
Iexpando image
Nom Description
Partage d'impression perdu imputable aux enchères (%) Pourcentage du partage d'impression perdu à cause d'enchères insuffisantes
Partage d'impression perdu imputable au budget (%) Pourcentage du partage d'impression perdu à cause d'un budget insuffisant
Partage d'impression perdu imputable au classement (%) Pourcentage du partage d'impression perdu à cause d'un classement insuffisant
Lexpando image
Nom Description
Expérience sur la page de destination Évaluation groupé de la qualité de toutes les pages de destination de votre site. Lorsque votre rapport inclut cet attribut, veillez à ce qu'il inclue également l'attribut ID d'élément du groupe d'annonces pour garantir la précision de votre rapport. Remarque : lorsque vous téléchargez le rapport dans un fichier, la colonne s'appelle Pertinence de l'annonce.
Type d'emplacement Cette colonne indique si une annonce s'est affichée en fonction de l'emplacement physique ou de l'emplacement par intérêt.
Taux de conversion des clics de qualité inférieure (%) Taux de conversion des clics provenant des clics de qualité inférieure.
Conversions de clics de qualité inférieure Conversions provenant de clics de qualité inférieure.
Taux de clics de qualité inférieure (%) Nombre de clics de qualité inférieure, divisé par le nombre total de clics.
Clics de qualité inférieure Clics qui montrent une probabilité faible d'intention commerciale et pour lesquels les clients ne sont pas facturés.
Taux d'impressions de qualité inférieure (%) Nombre d'impressions de qualité inférieure divisé par le nombre total d'impressions.
Impressions de qualité inférieure Impressions résultant des recherches par mots clés de qualité inférieure.
Mexpando image
Nom Description
Budget mensuel Montant moyen du budget dépensé au cours d'un mois civil.
Appels manuels Appels réalisés en composant le numéro, plutôt qu'en cliquant dessus. Même si les appels manuels peuvent être effectués pour joindre des numéros de suivi (transfert d'appels) comme ceux qui ne le sont pas, seules les données des appels effectués via un numéro de suivi sont enregistrées dans les rapports Bing Ads. Le coût des appels manuels est inclus dans le coût téléphonique total indiqué dans le rapport détaillé des transferts d'appels.
Appels de suivi Les appels effectués vers des numéros de transfert que vous avez créés vers votre extension téléphonique. Les appels de suivi incluent les appels par clic et les appels manuels. Ils sont inclus dans la valeur totale des impressions téléphoniques.
Agglomération (emplacement physique) L'agglomération où l'utilisateur se trouvait physiquement au moment où il a cliqué sur l'annonce
Agglomération (recherche) Nom d'une agglomération si le but géographique de l'utilisateur peut être déterminé. L'agglomération est définie si le but de l'utilisateur est une agglomération ou une ville de l'agglomération, pas nécessairement s'il se situe physiquement dans l'agglomération.
Emplacement le plus spécifique Cette colonne affiche l'emplacement le plus précis où une annonce s'est affichée. Par exemple, si vous avez sélectionné à la fois les colonnes Ville et Pays/région lors de l'exécution de votre rapport, la colonne d'emplacement le plus spécifique indiquera la même valeur que celle de la colonne Ville.
Moyenne mobile Utilisée dans les graphiques de tendances des performances, cette moyenne est calculée en faisant la moyenne des statistiques de performances sur les quatre jours précédents. Tous les jours sont le même jour de la semaine. Par exemple, si vous voulez le nombre de clics d'un mercredi, la moyenne mobile sera calculée en utilisant le nombre de clics moyen pour les quatre derniers mercredis. Elle permet de répondre à la question : quelles ont été les performances de ma campagne ce jour-là par rapport à un jour classique ? la moyenne mobile est uniquement disponible pour un intervalle de temps de 62 jours au maximum.
Dépense mensuelle à ce jour (cumul mensuel) Montant dépensé depuis le premier du mois en cours.
Nexpando image
Nom Description
Net échu Montant total échu
Pexpando image
Nom Description
Param1 URL de destination utilisée lorsqu'une correspondance des mots clés se produit, pour définir une page de destination personnalisée pour un mot clé donné, ou plus généralement, texte qui remplace {param1} dans une annonce lorsqu'une correspondance de mots clés se produit.
Param2 Texte qui remplace {param2} dans une annonce lorsqu'une correspondance des mots clés se produit.
Param3 Texte qui remplace {param3} dans une annonce lorsqu'une correspondance des mots clés se produit.
Impressions téléphoniques Nombre d'apparitions de votre numéro de suivi (transfert d'appels) sur tous les appareils
Dépenses téléphoniques Montant total dépensé en clics sur votre numéro de téléphone dans votre annonce
Nom de l'emplacement Nom de l'emplacement de l'annonce de l'éditeur.
Nom du produit Nom du programme publicitaire, par exemple Bing Ads
Proximité des zones géographiques ciblées Proximité des commerces ou d'autres emplacements
PTR Taux téléphonique : nombre total d'appels divisé par le nombre d'impressions téléphoniques. S'applique uniquement si les extensions Cliquer pour appeler sont activées.
Qexpando image
Nom Description
Impact de qualité L'impact qu'aurait un indicateur de qualité amélioré sur les impressions. Répond à la question : « Qu'obtiens-je en améliorant mon niveau de qualité ? » Cette mesure est calculée uniquement si le niveau de qualité du mot clé est compris entre 1 et 5.
Niveau de qualité Compétitivité de vos campagnes sur l'ensemble du marché. Lorsque votre rapport inclut cet attribut, veillez à ce qu'il inclue également l'attribut ID d'élément du groupe d'annonces pour garantir la précision de votre rapport.
Rexpando image
Nom Description
Rayon (km) Distance par rapport à l'emplacement cible
Retour sur dépense publicitaire (RDP) Revenu divisé par les dépenses, exprimé en pourcentage.
Revenu Information fournie facultativement par les annonceurs, représentant le chiffre d'affaires réalisé par l'annonceur avec les conversions
Revenu par prestation d'aide Revenu divisé par le nombre de prestations d'aide
Revenu par conversion Revenu divisé par le nombre de conversions
Sous-type d'annonce riche Type d'annonce riche : images et liens, images, liens et formulaire, vidéo et liens, vidéo ou pharmacie.
Sexpando image
Nom Description
Régie publicitaire Régies publicitaires qui facilitent l'accord
requête Termes exacts tels que saisis par les utilisateurs.
Part de voix Le rapport des parts de voix fournit des données directionnelles afin que vous ayez une estimation de là où vous perdez face à la concurrence sur le marché. Actuellement, il se peut que des valeurs vides apparaissent dans la colonne du partage d'impression d'un rapport des parts de voix concernant les mots clés ayant des données non significatives d'un point de vue statistique concernant les enchères. Remarque : ce rapport requiert un certain nombre de données de partage d'impressions pour calculer avec précision votre part de voix. Si vous pensez que les statistiques sont incorrectes, essayez de générer un rapport sur une plage de dates plus longue or un autre rapport de performances pour la même plage de dates, puis comparez les statistiques.
Nom de client du donneur d'ordre Nom du client à qui la commande a été vendue
Source Origine du trafic publicitaire, à savoir :
  • Propriétés des recherches Bing, AOL, et Yahoo
  • Propriété des recherches du réseau étendu
  • URL de niveau supérieur d'un site Web n'appartenant pas à l'un des groupes précédents.
Dépenses (alias dépenses CPC) Coût par clic multiplié par le nombre total de clics.
État (emplacement physique) État ou province où l'utilisateur se trouvait physiquement quand il a cliqué sur l'annonce.
État (recherche) Nom d'un état si le but géographique de l'utilisateur peut être déterminé. L'état est défini si le but de l'utilisateur est un état ou une région de cet état, pas nécessairement s'il se situait physiquement dans l'état.
Étape 1 (sur 5) Nombre de fois que cette étape a été atteinte par des clients potentiels.
Texpando image
Nom Description
Tactique Méthode de diffusion d'annonces, comme par adresse de messagerie, recherche ou affichage
Groupe d'annonces tiers Nom du groupe d'annonces que vous avez défini sur un moteur de recherche rémunéré autre que Bing Ads
Campagne tierce Nom de la campagne que vous avez défini sur un moteur de recherche rémunéré autre que Bing Ads
Mot clé tiers Mot de clé à suivre que vous avez défini sur un moteur de recherche rémunéré autre que Bing Ads
Parties de titre 1 et 2 Le texte du premier titre et du deuxième titre d'annonce dans les annonces texte développées. Les annonces texte développées vous permettent d'entrer deux titres d'annonces, séparés par un trait d'union, chacun pouvant contenir jusqu'à 30 caractères. Les deux titres combinés ne peuvent pas compter plus de 77 caractères si le texte dynamique est utilisé.
Premium et autres Position (ligne principale ou encadré) de votre annonce sur les pages de résultats de recherche Bing, AOL, ou Yahoo.
Nombre total de visites Statistique utilisée dans une version antérieure de suivi de conversion qui indiquait le nombre total de visiteurs sur votre site.

 

Remarques
  • Pour plus d'informations relatives à la qualité des clics, consultez Contrôle des clics : séparer le bon grain de l'ivraie.
  • Une fois que vous avez exécuté un rapport, vous pouvez personnaliser sa présentation en réorganisant ses attributs et statistiques de performances, ou en filtrant les informations que vous ne souhaitez pas rendre visibles.

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