Qu'est-ce que la « position de l'annonce » ?

Qu'est-ce que la « position de l'annonce » ?

La position d'une annonce désigne la position de votre annonce sur une page Web. Cet article explique comment cette position est déterminée.

La position d'une annonce désigne la position de votre annonce sur une page de résultats de recherche Bing, AOL, ou Yahoo. Sa position est fonction de son classement par rapport aux annonces concurrentes. Le classement de l'annonce est déterminé par différents facteurs, notamment :

Du fait que les pages Web comportent des espaces limités pour afficher des annonces, nous mettons ces espaces aux enchères. Vous enchérissez en concurrence avec d'autres annonceurs afin que vos annonces s'affichent dans ces espaces. Ainsi, si vous vendez des chaussures et si vous enchérissez sur le mot clé « chaussure », vous devrez proposer de meilleures enchères que celles des autres vendeurs qui enchérissent également sur « chaussure ». Si votre enchère n'est pas assez élevée, vous pourriez ne pas disposer de l'espace convoité, tel que la première page des résultats de recherche.

Ces données indiquent les mots clés faisant apparaître vos annonces sur la ligne principale (premium) ou dans l'encadré ou au bas de la page (autre) sur les pages de résultats de recherche. À titre d'exemple, pour qu'elle puisse s'afficher en tête des résultats d'annonces sur Bing.com en position 1,2, 3 ou 4 (également appelée Liens Premium), votre annonce doit satisfaire un certain niveau de performances. Si l'annonce n'atteint pas ce niveau minimal, il se peut qu'elle s'affiche sur le côté droit (également appelé encadré) ou au bas de la page. Il n'est pas négatif que des annonces s'affichent dans l'encadré ou au bas de la page, mais la plupart des annonceurs s'efforcent d'occuper l'un des emplacements Liens Premium convoités. (Sur certains marchés, les deux premières annonces sont répétées au bas de la page Web sans frais supplémentaires.) Pour obtenir des suggestions d'amélioration de la position de votre annonce, voir Placer mon annonce au sommet de la page des résultats de recherche.

Position d'une annonce dans les pages de résultats de recherche Bing
Remarque

Les annonces situées dans l'encadré ne sont plus diffusées sur les sites détenus et exploités par Bing aux États-Unis.

Vous pouvez générer un rapport sur les performances du compte, des campagnes, des groupes d'annonces, des annonces ou des mots clés, puis sélectionner la colonne Premium et autres pour afficher les différences en termes de performances (notamment en matière de moyen et de CTR) entre les annonces diffusées aux positions Liens Premium et encadré. Cela peut vous aider à optimiser vos enchères sur mots clés afin d'améliorer vos performances et d'optimiser votre retour sur investissement. Notez que dans la colonne Premium et autres des rapports, les annonces de l'encadré et du bas de la page sont toutes indiquées comme « autres » annonces. Pour plus d'informations sur la génération d'un rapport de performance, voir Créer un rapport.

Remarques
  • Les informations relatives à la colonne Premium et autres ne sont pas disponibles pour les dates antérieures au 14 mars 2013.
  • Les campagnes ou annonces Bing Shopping ne sont pas prises en compte dans le calcul pour la position moyenne. La position moyenne pour ces types de campagnes, groupes d'annonces et annonces sera de 0.

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