Qu'est-ce que la « position de l'annonce » ?

Qu'est-ce que la « position de l'annonce » ?

La position d'une annonce désigne la position de votre annonce sur une page Web. Cet article explique comment cette position est déterminée.

La position d'une annonce désigne la position de votre annonce sur une page de résultats de recherche Bing, AOL, ou Yahoo. Sa position est fonction de son classement par rapport aux annonces concurrentes. Le classement de l'annonce est déterminé par différents facteurs, notamment :

Du fait que les pages Web comportent des espaces limités pour afficher des annonces, nous mettons ces espaces aux enchères. Vous enchérissez en concurrence avec d'autres annonceurs afin que vos annonces s'affichent dans ces espaces. Ainsi, si vous vendez des chaussures et si vous enchérissez sur le mot clé « chaussure », vous devrez proposer de meilleures enchères que celles des autres vendeurs qui enchérissent également sur « chaussure ». Si votre enchère n'est pas assez élevée, vous pourriez ne pas disposer de l'espace convoité, tel que la première page des résultats de recherche.

À titre d'exemple, pour qu'elle puisse s'afficher en tête des résultats d'annonces sur Bing com en position 1, 2, 3 ou 4 (également appelée Liens Premium), votre annonce doit satisfaire un certain niveau de performances. (Sur certains marchés, les deux premières annonces sont répétées au bas de la page Web sans frais supplémentaires.) Si l'annonce n'atteint pas ce niveau minimal, elle s'affiche sur le côté droit de la page Web (également appelé encadré). Il n'est pas négatif que des annonces s'affichent à cet endroit, mais la plupart des annonceurs s'efforcent d'occuper l'un des emplacements Liens Premium convoités. Pour obtenir des suggestions d'amélioration de la position de votre annonce, voir Placer mon annonce au sommet de la page des résultats de recherche.

Position d'une annonce dans les pages de résultats de recherche Bing

Vous pouvez générer un rapport sur les performances du compte, des campagnes, des groupes d'annonces, des annonces ou des mots clés, puis sélectionner la colonne Meilleur et autres pour afficher les différences en termes de performances (notamment en matière de CPC et de CTR) entre les annonces diffusées aux positions Liens Premium et encadré. Cela peut vous aider à optimiser vos enchères sur mots clés afin d'améliorer vos performances et d'optimiser votre retour sur investissement. Pour plus d'informations sur la génération d'un rapport de performance, voir Créer un rapport.

Remarques
  • Les informations relatives à la colonne Meilleur et autres ne sont pas disponibles pour les dates antérieures au 14 mars 2013.
  • Les campagnes ou annonces Bing Shopping ne sont pas prises en compte dans le calcul pour la position moyenne. La position moyenne pour ces types de campagnes, groupes d'annonces et annonces sera de 0.

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