Microsoft Advertising fournit plusieurs types de rapports pour vous aider à surveiller, gérer et améliorer les performances de votre campagne. Examinez plus en détail les données telles que la visibilité, le taux de clics et les taux de conversion de vos annonces, dans des rapports tels que :
Chaque type de rapport décompose vos données de différentes manières, pour vous aider à mieux comprendre les performances de vos campagnes. Choisissez le type de rapport qui affiche les données les plus intéressantes pour vous :
Compte | |
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Ce qu’il montre : Les impressions, le partage d’impression (%), les clics, les dépenses et le coût moyen par clic pour les comptes individuels. Ces données peuvent être triées par comptes individuels, devise, type de correspondance d’enchère et type de correspondance remise. | Pourquoi l’exécuter : Pour observer les performances et les tendances à long terme Microsoft Advertising des comptes. |
Campagne | |
Ce qu’il montre : Les impressions, le partage d’impression (%), les clics, les dépenses et le coût moyen par clic pour chaque campagne ou compte. Ces données peuvent être triées par campagne, état campagne et score de qualité. | Pourquoi l’exécuter : Pour afficher les statistiques de performances de haut niveau et les attributs de qualité pour chaque campagne ou compte. Il s’agit également d’un moyen rapide de signaler les problèmes de campagne ou de compte majeurs. |
Groupe d’annonces | |
Ce qu’il montre : Les impressions, le partage d’impression (%), les clics, les dépenses et le coût moyen par clic de vos groupes d’annonces. Ces données peuvent être triées par groupe d’annonces, état de groupe d’annonces, langue et réseau. | Pourquoi l’exécuter : Pour comparer plus largement les statistiques de performances de distribution par groupe d’annonces, campagne ou attributs de compte, plutôt qu’au niveau mot clé. |
Annonce | |
Ce qu’il montre : Les impressions, les clics, les dépenses et le coût moyen par clic pour chaque annonce. Ces données peuvent être triées par ID d’annonce, états publicitaires, titre(s) de la publicité, URL d’affichage et URL de destination. | Pourquoi l’exécuter : Pour vous aider à déterminer quelles annonces entraînent des clics et des conversions, et celles qui ne fonctionnent pas. Le fait d’avoir des publicités sous-performantes dans votre compte peut réduire la qualité de vos campagnes. |
Mot clé | |
Ce qu’il montre : Les impressions, les clics, le taux de clics, le score de qualité, l’impact sur la qualité, l’enchère, le coût par clic, la position et les conversions pour chaque mot clé individuelle au sein de votre campagne. | Pourquoi l’exécuter : Pour savoir quels mots clés déclenchent vos annonces et obtiennent des clics. Vous pouvez également identifier les mots clés qui ne fonctionnent pas correctement pour déterminer si vous souhaitez les supprimer. |
Conflits de mots clés négatifs | |
Ce qu’il montre : Mots clés négatifs qui entrent en conflit avec certains de vos mots clés et empêchent l’affichage de votre annonce. | Pourquoi l’exécuter : Ce rapport vous indique quels mots clés et mots clés négatifs sont en conflit, et si le conflit est au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces. Utilisez cette liste pour déterminer les mots clés négatifs à supprimer. |
Terme de recherche | |
Ce qu’il montre : Les impressions, les clics et le taux de clics en fonction des termes de recherche qui ont déclenché vos publicités. Ces données peuvent être filtrées pour les campagnes de recherche et pour les campagnes d’achat. | Pourquoi l’exécuter : Pour obtenir des informations sur ce que votre public recherche lorsque vos annonces sont affichées, ainsi que pour vous assurer que les titres de vos produits sont pertinents pour les requêtes de recherche. |
Part de voix | |
Ce qu’il montre : Les impressions, la part d’impression (%), la part d’impression perdue pour le budget (%) et la part d’impression perdue pour l’offre. Ces données peuvent être triées par mot clé, ID mot clé, expérience de page d’accueil et score de qualité. | Pourquoi l’exécuter : Pour afficher la part d’impression (%) des enchères réussies pour chaque mot clé et identifier les opportunités d’augmentation de la part d’impression. |
URL de destination | |
Ce qu’il montre : Les impressions, les clics, les dépenses et le coût moyen par clic pour vos pages d’accueil. Ces données peuvent être triées par URL de destination, compte, campagne et groupe d’annonces. Notez que seule la première URL de la liste (annonce, mot clé ou critère) est signalée. | Pourquoi l’exécuter : Pour identifier les pages d’accueil qui répondent aux attentes de l’audience, ce qui entraîne des taux de clics ou de conversion élevés. |
URL de site Web (éditeur) | |
Ce qu’il montre : Les impressions, les clics, les dépenses et les conversions pour les sites web sur et Réseau de recherche Microsoft le Microsoft Audience Network. Ces données peuvent être triées par URL de site web, compte, campagne et groupe d’annonces. | Pourquoi l’exécuter : Pour voir quelles URL de site web sont ou ne fonctionnent pas assez bien pour les paramètres de votre campagne ou de votre cible de groupe d’annonces. Par exemple, si les impressions publicitaires sur ces URL produisent un faible taux de clics, vous pouvez décider d’exclure ces sites web de votre campagne. |
Texte dynamique d'annonce | |
Ce qu’il montre : Les impressions, les clics, les dépenses et le coût moyen par clic de vos chaînes de texte dynamiques. Ces données peuvent être triées par titre de l’annonce, url de destination ou espaces réservés de texte dynamique param. | Pourquoi l’exécuter : Pour identifier les chaînes de texte dynamiques qui fonctionnent bien et celles que vous pouvez envisager de modifier. |
Composant d'annonce riche | |
Ce qu’il montre : Le composant clique et le taux de clics des composants de vos annonces enrichies. Ces données peuvent être triées par sous-type de publicité enrichie, titre de l’annonce et composant. | Pourquoi l’exécuter : Pour afficher les performances de livraison de vos campagnes RAIS (Rich Ads in Search). |
Audiences | |
Ce qu’il montre : Les impressions, les clics, le chiffre d’affaires et les conversions pour vos audiences. | Pourquoi l’exécuter : Pour évaluer les performances des campagnes de remarketing. |
Objectifs | |
Ce qu’il montre : Les dépenses, les revenus, les aides, les conversions et les étapes de conversion de vos sites web. Ces données peuvent être triées par compte, groupe d’annonces, campagne, mot clé et objectif. | Pourquoi l’exécuter : Pour savoir si les visiteurs qui arrivent sur votre site web par le biais d’un clic d’annonce, effectuez les étapes sur les pages de conversion de votre site web. Ce rapport fournit des données pour les objectifs de vos conversions, notamment les balises de suivi des conversions, les annonces d’installation d’applications, les conversions hors connexion et les données historiques de campagne. |
Conversions | |
Ce qu’il montre : Les conversions, les aides, le chiffre d’affaires et le chiffre d’affaires par conversion pour vos campagnes. Ces données peuvent être triées par compte, groupe d’annonces, campagne, mot clé et type d’appareil. | Pourquoi l’exécuter : Pour comprendre les campagnes et les mots clés qui conduisent les clients à effectuer des actions de conversion. Ce rapport fournit des données pour les objectifs de vos conversions, notamment les balises de suivi des conversions, les annonces d’installation d’applications, les conversions hors connexion et les données historiques de campagne. |
Extension d’annonce par mot clé | |
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Ce qu’il montre : Les impressions, les clics, les dépenses et le coût moyen par clic de vos extensions pour chaque mot clé. Ces données peuvent être triées par mot clé, ID mot clé, type d’extension d’annonce et version de l’extension publicitaire. | Pourquoi l’exécuter : Pour comparer les performances des différentes versions de vos extensions publicitaires pour chaque mot clé. |
Extension d’annonce par annonce | |
Ce qu’il montre : Les impressions d’extension agrégées, les clics, les dépenses et le coût moyen par clic par annonce. Ces données peuvent être triées par ID d’annonce, titre de l’annonce, type d’extension d’annonce et version de l’extension d’annonce. | Pourquoi l’exécuter : Pour comparer les performances des différentes versions de vos extensions publicitaires avec chaque annonce. |
Détails de l'extension d'annonce | |
Ce qu’il montre : Les impressions, les clics, les dépenses et le coût moyen par clic d’éléments d’extension individuels. Ces données peuvent être triées par valeur de propriété d’extension d’annonce individuelle, ID d’extension publicitaire et type d’extension publicitaire. | Pourquoi l’exécuter : Pour découvrir l’efficacité des éléments d’extension de publicité individuels, par exemple, chaque lien d’une extension sitelink. |
Détails du transfert d'appels | |
Ce qu’il montre : Durée de chaque appel transféré provenant d’une extension d’annonce d’appel. | Pourquoi l’exécuter : Pour découvrir les comptes, les campagnes ou les groupes d’annonces qui effectuent les appels téléphoniques les plus complets. |
Partition produit | |
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Ce que ça montre : Les impressions, les clics, les dépenses, le coût par clic moyen et la conversion moyenne pour chaque groupe de produits de votre Campagnes d’achat Microsoft. | Pourquoi l’exécuter : Pour afficher les données de performances des groupes de produits dans vos campagnes d’achat et optimiser vos campagnes en conséquence. |
Unité de séparation de produit | |
Ce qu’il montre : Impressions, clics, dépenses, coût moyen par clic et conversions moyennes pour chaque groupe de produits dans votre Campagnes d’achat Microsoft. Selon l’heure et les colonnes de rapport que vous choisissez, le rapport peut inclure plusieurs lignes par groupe de produits. | Pourquoi l’exécuter : Pour afficher les données d’unité de partition de produit de vos groupes de produits dans Campagnes d’achat Microsoft. |
Dimensions du produit | |
Ce qu’il montre : Impressions, clics, dépenses, coût moyen par clic et conversion pour chaque produit de votre catalogue (chaque élément de ligne dans Centre commercial Microsoft catalogue). | Pourquoi le lancer : Pour déterminer lesquels de vos produits déclenchent des publicités et obtiennent le plus de clics et optimiser ceux qui ne sont pas aussi performants. |
Nombre de produits correspondants | |
Ce qu’il montre : Nombre de produits mis en correspondance et ciblés au niveau de la campagne, du groupe d’annonces et du groupe de produits. | Pourquoi l’exécuter : Pour voir si vous avez couvert vos enchères dans l’inventaire Campagnes d’achat Microsoft . |
Conflits de mots clés négatifs de produit | |
Ce qu’il montre : Achats de mots clés négatifs qui entrent en conflit avec certains de vos produits et bloquent l’affichage de votre annonce. | Pourquoi l’exécuter : Ce rapport vous indique quels produits et mots clés négatifs sont en conflit, et si le conflit est au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces. Utilisez cette liste pour déterminer les mots clés négatifs à supprimer. |
Rapport sur les termes de recherche de produit | |
Ce qu’il montre : Les impressions, les clics, le taux de clics et la position moyenne des termes de recherche qui ont déclenché vos annonces. | Pourquoi l’exécuter : Pour voir ce que votre public recherche lorsque vos annonces sont affichées. Vous pouvez utiliser ces informations pour effectuer des ajouts, des suppressions ou des modifications éclairés à vos listes de mot clé et de mot clé négatives. |
Historique des modifications | |
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Ce qu’il montre : Enregistrement des modifications apportées à un compte, y compris mot clé modifications d’enchères, modifications de page d’accueil, créations de nouvelles campagnes ou lorsque de nouveaux budgets de compte sont ajoutés au compte. | Pourquoi l’exécuter : Pour découvrir quand des modifications ont été apportées à un compte, ainsi que l’utilisateur qui les a apportées. |
Âge et sexe | |
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Ce qu’il montre : Les impressions, les clics, les dépenses et le coût moyen par clic pour chaque groupe d’annonces, organisés par sexe et par groupe d’âge. | Pourquoi l’exécuter : Pour découvrir comment vos campagnes et groupes de publicités sont en résonance avec des audiences d’âge et de sexe différents. |
Emplacement de l’utilisateur | |
Ce qu’il montre : Les impressions, les clics, les dépenses et le coût moyen par clic pour chaque groupe d’annonces, organisés par ville, pays, zone de métro, rayon, état et compte. | Pourquoi l’exécuter : Pour voir d’où provient votre trafic. Vous pouvez ensuite vérifier si votre stratégie de ciblage d’emplacement est réussie et identifier les opportunités d’amélioration. |
Géographique | |
Ce qu’il montre : Les impressions, les clics, les dépenses et le coût moyen par clic pour chaque groupe d’annonces, organisés en colonnes qui indiquent l’emplacement utilisé pour diffuser des publicités. L’emplacement peut être l’endroit où les clients se trouvaient physiquement (le type d’emplacement est l’emplacement physique) ou l’emplacement pour lequel les clients ont montré de l’intérêt (le type d’emplacement est l’emplacement d’intérêt).) | Pourquoi l’exécuter : Pour voir d’où provient votre trafic. Vous pouvez ensuite vérifier si votre stratégie de ciblage d’emplacement est réussie et identifier les opportunités d’amélioration. |
Données démographiques professionnelles | |
Ce qu’il montre : Les impressions, les clics, les dépenses et le coût moyen par clic pour chaque groupe d’annonces, organisés par entreprise, secteur d’activité et fonction de travail. | Pourquoi l’exécuter : Pour découvrir comment vos campagnes et groupes d’annonces sont en résonance avec différentes entreprises, secteurs d’activité et fonctions de travail. |
Budget | |
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Ce qu’il montre : Votre budget mensuel, le montant que vous avez dépensé à ce jour et si vous avez l’objectif de dépenser votre budget mensuel. | Pourquoi l’exécuter : Pour vous aider à contrôler et à gérer vos dépenses publicitaires pour un mois particulier. |
Relevé de facturation | |
Ce qu’il montre : Documents de facturation, y compris les factures et les notes de crédit. | Pourquoi l’exécuter : Pour afficher un résumé global de vos informations de facturation. |
Mot clé | |
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Ce qu’il montre : Les impressions, les clics, le taux de clics, le score de qualité, l’impact sur la qualité, l’enchère, le coût par clic, la position et les conversions pour chaque mot clé étiqueté. | Pourquoi l’exécuter : Organiser vos mots clés en groupes en fonction de ce qui est important pour vous. |
Groupe d’annonces | |
Ce qu’il montre : Les impressions, les clics, le taux de clics, le score de qualité, l’impact sur la qualité, l’enchère, le coût par clic, la position et les conversions pour chaque mot clé avec l’étiquette spécifiée. | Pourquoi l’exécuter : Pour organiser vos groupes d’annonces en fonction de ce qui est important pour vous. |
Compte | |
Ce qu’il montre : Les impressions, les clics, le taux de clics, le score de qualité, l’impact sur la qualité, l’enchère, le coût par clic, la position et les conversions pour chaque compte avec l’étiquette spécifiée. | Pourquoi l’exécuter : Pour organiser vos comptes en groupes en fonction de ce qui est important pour vous. |
Campagne | |
Ce qu’il montre : Les impressions, les clics, le taux de clics, le score de qualité, l’impact sur la qualité, l’enchère, le coût par clic, la position et les conversions pour chaque campagne avec l’étiquette spécifiée. | Pourquoi l’exécuter : Organiser vos campagnes en groupes en fonction de ce qui est important pour vous. |
Cible automatique d’annonce de recherche dynamique | |
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Ce qu’il montre : Les clics, les impressions et les autres métriques de performances de chacune de vos cibles publicitaires dynamiques. | Pourquoi l’exécuter : Pour comprendre comment vos cibles publicitaires dynamiques fonctionnent et où les ajustements d’enchères peuvent être utiles. |
Catégorie d’annonce de recherche dynamique | |
Ce qu’il montre : Les clics, les impressions et les autres performances générées à partir de votre site web. | Pourquoi l’exécuter : Pour case activée les performances de vos cibles de catégorie existantes ou pour rechercher de nouvelles catégories qui méritent d’être ciblées. |
Terme de recherche d’annonce de recherche dynamique | |
Ce qu’il montre : Termes de recherche qui ont déclenché vos annonces de recherche dynamique et leurs titres correspondants, les URL finales et les métriques de performances associées. | Pourquoi l’exécuter : Pour voir comment vos publicités fonctionnent par rapport aux termes de recherche. Les données peuvent vous aider à trouver des mots clés négatifs (de sorte que vous ne dépensez pas de l’argent pour cibler le mauvais client), ainsi que les mots clés appropriés qui créent des conversions. |
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