Créer un rapport

Créer un rapport

Utilisez les rapports afin d'améliorer la pertinence de votre campagne et les taux de conversion de vos annonces. Voici comment créer un rapport et programmer des rapports réguliers qui vous seront envoyés par e-mail.

La page Rapports Bing Ads fournit plusieurs rapports standard pour vous aider à améliorer les performances de votre campagne.

Les rapports suivants sont importants et vous devriez les prendre en considération pour améliorer la pertinence et la fiabilité de vos campagnes, ainsi que la visibilité, le taux de clics et les taux de conversion de vos annonces.

  • Les rapports Mot clé, Campagne, Annonce et Groupe d'annonces vous indiquent les campagnes performantes et la manière dont vos mots clés contribuent aux performances de la campagne.
  • Le rapport sur les termes de recherche vous indique les mots clés qui déclenchent l'affichage de vos annonces.
  • Le rapport des parts de voix vous fournit une estimation de là où vous perdez face à la concurrence sur le marché.
Remarques
  • Nous n'incluons aucune entité (campagnes, groupes d'annonces, mots clés, etc.) ayant zéro impression dans nos rapports.
  • Les données de rapport sont conservées pendant des périodes spécifiées. Si vous souhaitez savoir la durée dans le passé sur laquelle les données agrégées horaires, quotidiennes, hebdomadaires, mensuelles, annuelles et récapitulatives peuvent être récupérées pour un rapport, consultez cet article MSDN.
Découvrez les avantages de chaque type de rapportexpando image

Il existe un vaste choix de rapports différents. Voici une description de chacun pour vous aider à faire votre choix :

Compte
Ce qu'il affiche : Impressions, partage d'impression (%), clics, dépenses et coût par clic moyen pour des comptes individuels. Ces données peuvent être triées par comptes individuels, devise, type de correspondance d'enchère et type de correspondance affiché. Pourquoi l'exécuter : Pour observer les tendances et les performances de compte Bing Ads à long terme.
Campagne
Ce qu'il affiche : Impressions, partage d'impression (%), clics, dépenses et coût par clic moyen pour chaque campagne ou compte. Ces données peuvent être triées par campagne, statut de campagne et score de qualité. Pourquoi l'exécuter : Pour afficher les statistiques de performances générales et les attributs de qualité pour chaque campagne ou compte. Il s'agit également d'un moyen rapide de signaler d'éventuels problèmes importants de campagne ou de compte.
Groupe d'annonces
Ce qu'il affiche : Impressions, partage d'impressions (%), clics, dépenses et coût par clic moyen de vos groupes d'annonces. Ces données peuvent être triées par groupe d'annonces, statut de groupe d'annonces, langue et réseau. Pourquoi l'exécuter : Pour comparer plus globalement les statistiques de performances d'affichage par attributs de groupe d'annonces, campagne ou compte plutôt qu'au niveau du mot clé.
Annonce
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses et coût par clic moyen par annonce. Ces données peuvent être triées par ID d'annonce, statut d'annonce, titre d'annonce, URL d'affichage et URL de destination. Pourquoi l'exécuter : Pour vous aider à déterminer quelles annonces entraînent des clics et conversions, et lesquelles ont de mauvaises performances. Les annonces non performantes dans votre compte peuvent avoir un impact négatif sur la qualité de vos campagnes.
Mot clé
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, taux de clic, score de qualité, enchère, coût par clic, position et conversions pour chaque mot clé dans votre campagne. Pourquoi l'exécuter : Pour découvrir quels mots clés déclenchent vos annonces et l'obtention de clics. Vous pouvez également identifier les mots clés non performants afin de déterminer lesquels supprimer.
Terme de recherche
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, taux de clic et positionnement moyen pour les termes de recherche ayant déclenché vos annonces. Pourquoi l'exécuter : Pour voir ce que votre public recherche lorsque vos annonces s'affichent. Vous pouvez utiliser ces informations pour prendre des décisions informées en matière d'ajout, de suppression et de modification des listes de mots clés et de mots clés négatifs.
Part de voix
Ce qu'il affiche : Impressions, partage d’impressions (%), partage d’impressions perdu à cause du budget (%) et partage d’impressions perdu à cause de l’enchère. Ces données peuvent être triées par mot clé, ID de mot clé, expérience sur la page de destination et niveau de qualité. Pourquoi l'exécuter : Pour afficher le partage d’impressions (%) d’enchères ayant réussi pour chaque mot clé, et identifier les opportunités pour augmenter le partage d’impressions.
URL de destination
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses et coût par clic moyen de vos pages de destination. Ces données peuvent être triées par URL de destination, compte, campagne et groupe d'annonces. Pourquoi l'exécuter : Pour identifier les pages de destination ayant répondu aux attentes du public, entraînant des taux de clics et de conversions élevés.
URL de site Web (éditeur)
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses et conversions pour les sites Web sur Bing Network  et les réseaux de partenaires de recherche syndiqués. Ces données peuvent être triées par URL de site Web, compte, campagne et groupe d'annonces. Pourquoi l'exécuter : Pour voir si toute URL de site Web dont les performances ne sont pas satisfaisantes pour les paramètres cibles de votre campagne et groupe d'annonces. Par exemple, si les impressions d'annonce de ces URL renvoient un faible taux de clic, vous envisagerez peut-être d'exclure ces sites Web de votre campagne.
Texte dynamique d'annonce
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses et coût par clic moyen de vos chaînes de texte dynamique. Ces données peuvent être triées par titre d'annonce, URL de destination, paramètre 1, paramètre 2 et paramètre 3. Pourquoi l'exécuter : Pour identifier les chaînes de texte dynamique les plus performantes et les chaînes que vous pouvez envisager de modifier.
Composant d'annonce riche
Ce qu'il affiche : Clics de composant et taux de clic par composant de vos annonces riches. Ces données peuvent être triées par sous-type, titre d'annonce et composant d'annonces riches. Pourquoi l'exécuter : Pour afficher les performances d'affichage de vos campagnes RAIS (Rich Ads in Search).
Audiences
Ce qu'il affiche : les impressions, les clics et les conversions pour vos listes de remarketing. Pourquoi l'exécuter : Pour évaluer les performances des campagnes de remarketing.
Objectifs
Ce qu'il affiche : Dépenses, revenus, assistances, conversions et étapes de conversion de vos sites Web. Ces données peuvent être triées par compte, groupe d'annonces, campagne, mot clé et objectif. Pourquoi l'exécuter : Pour découvrir si votre public effectue toutes les étapes entre les pages de destination, de navigation, de prospect et de conversion de votre site Web. Ce rapport est uniquement disponible si vous utilisez l'outil Analyse de campagnes Bing Ads.
Conversions
Ce qu'il affiche : Conversions, assistances, revenus et revenus par conversion pour vos campagnes. Ces données peuvent être triées par compte, groupe d'annonces, campagne, mot clé et type de périphérique. Pourquoi l'exécuter : Pour comprendre quelles campagnes et quels mots clés amènent les utilisateurs à réaliser un achat ou toute autre action de conversion. Ce rapport est uniquement disponible si vous utilisez l'outil Analyse de campagnes Bing Ads.
Extension d'annonce par mot clé
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses et coût par clic moyen de vos extensions par mot clé. Ces données peuvent être triées par mot clé, ID de mot clé, type d'extension d'annonce et version d'extension d'annonce. Pourquoi l'exécuter : Pour comparer les performances des différentes versions de vos extensions d'annonce pour chaque mot clé.
Extension d'annonce par annonce
Ce qu'il affiche : Impressions d'extension agrégées, clics, dépenses et coût par clic moyen par annonce. Ces données peuvent être triées par mot clé, ID de mot clé, type d'extension d'annonce et version d'extension d'annonce. Pourquoi l'exécuter : Pour comparer les performances des différentes versions de vos extensions d'annonces pour chaque annonce.
Détails de l'extension d'annonce
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses et coût par clic moyen pour chaque élément d’extension. Ces données peuvent être triées par valeur de propriété, ID et type d’extension d’annonce. Pourquoi l'exécuter : Pour découvrir l’efficacité de chaque élément d’extension d’annonce, par exemple, chaque lien d’une extension de lien annexe.
Détails du transfert d'appels
Ce qu'il affiche : Durée et dépense téléphonique pour chaque appel transféré provenant d'une extension d'annonce d'appel. Pourquoi l'exécuter : Pour découvrir quels comptes, campagnes ou groupes d'annonces entraînent le plus d'appels téléphoniques entièrement réalisés.
Partition de produit
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses, coût par clic moyen et conversion pour chaque groupe de produits de vos campagnes commerciales. Pourquoi l'exécuter : Pour afficher les données de performances pour les groupes de produits dans vos campagnes commerciales et pour optimiser vos campagnes en conséquence.
Unité de partition de produit
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses, coût par clic moyen et conversions pour chaque groupe de produits de vos campagnes Shopping. En fonction de l'heure du rapport et des colonnes que vous choisissez, ce rapport peut contenir plusieurs lignes par groupe de produits. Pourquoi l'exécuter : Pour afficher les données d'unité de partition de produit de vos groupes de produits dans les campagnes Shopping.
Dimension de produit
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses, coût par clic moyen et conversion pour chaque produit de votre catalogue [chaque article de votre catalogue Bing Merchant Center]. Pourquoi l'exécuter : Pour savoir quels produits déclenchent vos annonces et obtiennent le plus de clics, et optimiser ceux qui ont des performances moindres.
Historique des modifications
Ce qu'il affiche : Enregistrement des modifications apportées à un compte spécifique, notamment les modifications d'enchère de mot clé, les modifications de page de destination, les créations de campagnes ou les ajouts de budgets au compte. Pourquoi l'exécuter : Pour découvrir à quel moment des modifications ont été apportées au compte, ainsi que leur auteur.
Âge et sexe
Ce qu'il affiche : Taux d'impression (%) et taux de clic (%) par campagne ou groupe d'annonces, classés par genre et groupe d'âge. Pourquoi l'exécuter : Pour découvrir comment vos campagnes et groupes d'annonces sont accueillis par les publics d'âge et de genre différents.
Zone géographique (ancienne version)
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses et coût par clic moyen pour chaque groupe d'annonces, classées en colonnes montrant l'emplacement de diffusion de vos annonces. Pourquoi l'exécuter : Pour voir d'où provient votre trafic. Vous pouvez ensuite vérifier la réussite de la stratégie de ciblage géographique et identifier les opportunités à améliorer.
Zone géographique (nouvelle version)
Ce qu'il affiche : Impressions, clics, dépenses et coût par clic moyen pour chaque groupe d'annonces, classées en colonnes montrant l'emplacement de diffusion de vos annonces. Pourquoi l'exécuter : Pour voir d'où provient votre trafic. Vous pouvez ensuite vérifier la réussite de la stratégie de ciblage géographique et identifier les opportunités à améliorer.
Conflits de mots clés négatifs
Ce qu'il affiche : Mots clés négatifs en conflit avec certains de vos mots clés, et qui empêchent votre annonce de s'afficher. Pourquoi l'exécuter : Ce rapport vous indique quels mots clés et mots clés négatifs sont en conflit, et si le conflit est au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces. Utilisez cette liste pour déterminer les mots clés négatifs à supprimer.
Sources du trafic
Ce qu'il affiche : Revenus, assistances, conversions et étapes de conversion du trafic de votre site Web. Ces données peuvent être triées par source du trafic, compte et objectif. Pourquoi l'exécuter : Pour voir quelles sources d'annonce publicitaire apportent le plus de trafic vers votre site Web. Ce rapport est uniquement disponible si vous utilisez l'outil Analyse de campagnes Bing Ads.
Segments
Ce qu'il affiche : Dépenses, revenus, assistances, conversions et étapes de conversion pour les segments d'âge, de genre et d'emplacement. Ces données peuvent être triées par emplacement géographique, groupe d'âge, genre, mot clé et objectif. Pourquoi l'exécuter : Pour obtenir plus d'informations sur la provenance de vos conversions et objectifs. Ce rapport est uniquement disponible si vous utilisez l'outil Analyse de campagnes Bing Ads.
Stratégies et canaux
Ce qu'il affiche : Nombre de fois que des utilisateurs atteignent les différents stades du processus de conversion, répartis par tactique et canal publicitaires. Pourquoi l'exécuter : Pour comprendre comment les personnes interagissent avec votre site Web via le processus de conversion. Vous pouvez utiliser ce rapport pour obtenir des informations sur les stratégiques et canaux qui génèrent le plus de revenus et le meilleur retour sur dépense publicitaire. Ce rapport est uniquement disponible si vous utilisez l'outil Analyse de campagnes Bing Ads.
Budget
Ce qu'il affiche : Votre budget mensuel, les dépenses à ce jour et si vous êtes sur la bonne voie pour respecter votre budget mensuel. Pourquoi l'exécuter : Votre budget mensuel, les dépenses à ce jour et si vous êtes sur la bonne voie pour respecter votre budget mensuel.
Relevé de facturation
Ce qu'il affiche : Documents de facturation, notamment les factures et notes de crédit. Pourquoi l'exécuter : Pour afficher un récapitulatif global de vos informations de facturation.
Créer un rapportexpando image
  1. Sur la page Rapports, dans le volet de gauche, cliquez sur Rapports standard, puis cliquez sur Performances, Historique des modifications, Ciblage, Analyse de campagnes, ou Facturation et budget.
  2. Sélectionnez le rapport souhaité.
  3. Sélectionnez Afficher (fréquence), Période, téléchargez Format et Objet du rapport pour tous les comptes ou des comptes spécifiques.
  4. Cliquez sur Exécuter pour générer le rapport ou sur Télécharger pour télécharger le rapport au format CSV, TSV ou XLSX (Microsoft Excel).
Remarques
  • Les mises à jour apportées à des campagnes basées sur des données de rapports de performances peuvent nécessiter quelques semaines avant d'être effectives. Envisagez donc d'exécuter des rapports de performances toutes les deux à quatre semaines.
  • Vous pouvez exécuter des rapports régulièrement, soit manuellement, sur la base de ceux enregistrés sous Historique des rapports, soit en programmant des rapports exécutés automatiquement à intervalles réguliers.
Créer un rapport personnaliséexpando image

Vous pouvez personnaliser un rapport standard et l'enregistrer pour faciliter son exécution à l'avenir.

  1. Sur la page Rapports, dans le volet de gauche, cliquez sur Rapports standard, puis cliquez sur Performances, Historique des modifications, Ciblage, Analyse de campagnes, ou Facturation et budget.
  2. Sélectionnez le rapport souhaité.
  3. Sélectionnez Afficher (fréquence), Période, téléchargez Format et Objet du rapport pour tous les comptes ou des comptes spécifiques.
  4. Sous Choisissez vos colonnes, ajoutez ou supprimez les colonnes pour définir votre rapport pour qu'il affiche ce que vous voulez.
  5. Vous pouvez en outre sélectionner un Filtre à appliquer à votre rapport.
  6. Cliquez sur Mes paramètres de rapport, puis cochez la case Enregistrer comme rapport personnalisé.
  7. Cliquez sur Exécuter.
  8. Dans le volet de gauche, cliquez sur Rapports personnalisés et vous verrez le rapport que vous venez de créer. Vous pouvez cliquer sur ce rapport à tout moment pour l'exécuter à nouveau.
Configuration d'un rapport programmé à intervalles réguliersexpando image
  1. Sur la page Rapports, dans le volet de gauche, cliquez sur Rapports standard, puis cliquez sur Performances, Historique des modifications, Ciblage, Analyse de campagnes, ou Facturation et budget.
  2. Sélectionnez le rapport souhaité.
  3. Sélectionnez Afficher (fréquence), Période, téléchargez Format et Objet du rapport pour tous les comptes ou des comptes spécifiques.
  4. Cliquez sur Mes paramètres de rapport, puis cochez la case Programmer ce rapport.
  5. Sélectionnez la fréquence, le jour de la semaine, l'heure de la journée, la date de début et la date de fin du rapport programmé.
  6. Entrez l'adresse électronique où envoyer le rapport et indiquez si vous souhaitez qu'il soit envoyé sous forme de pièce jointe.
  7. Cliquez sur Exécuter.
Annuler un rapport programméexpando image
  1. Dans le volet de gauche, cliquez sur Rapports personnalisés.
  2. Sélectionnez le rapport que vous souhaitez supprimer, puis cliquez sur Supprimer.

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