Éléments à vérifier une fois l'importation depuis AdWords terminée

Éléments à vérifier une fois l'importation depuis AdWords terminée

Lorsque vous réalisez une importation depuis AdWords, la plupart des informations de vos campagnes sont incluses. Voici une liste des éléments importés et de certaines des exceptions.

Si vous utilisez déjà Google AdWords, vous pouvez gagner beaucoup de temps en important vos campagnes AdWords directement dans Bing Ads. N'oubliez pas que toutes les informations ne seront pas importées, mais cela ne signifie pas qu'elles ne sont pas prises en charge dans Bing Ads. Ainsi, une fois l'importation terminée, vérifiez vos campagnes pour vous assurer qu'elles sont correctes et pour ajouter les informations manquantes à vos campagnes.

Éléments à vérifier une fois l'importation terminée

Certaines situations spécifiques requièrent une attention particulière lors de l'importation. Si vous importez l'un des éléments ci-dessous, assurez-vous de vérifier les informations suivantes.

Langue cible du groupe d'annoncesexpando image

Dans Google AdWords, les campagnes peuvent avoir plusieurs langues cibles, mais, dans Bing Ads, chaque groupe d'annonces ne peut avoir qu'une seule langue cible. Lorsqu'une campagne AdWords contient plusieurs langues cibles, Bing Ads sélectionne la langue la plus pertinente basée sur les données collectées à partir du marché Bing Ads. Par exemple, si votre campagne cible l'anglais, le français et l'allemand, l'anglais est sélectionné, car, des trois langues, c'est celle qui recueille le plus d'impressions. Vous trouverez la liste de toutes les langues prises en charge ci-dessous. Si aucune des langues cibles AdWords n'est reprise dans la liste, la campagne n'est pas importée et est marquée avec le message d'erreur : « Langues cibles non prises en charge ».

Bing Ads prend en charge les langues de groupes d'annonces suivantes :

  • Anglais
  • Chinois traditionnel
  • Allemand
  • Français
  • Espagnol
  • Portugais
  • Italien
  • Néerlandais
  • Suédois
  • Norvégien
  • Danois
  • Finlandais
Enchères et budgetsexpando image

Bing Ads et Google AdWords donnent aux utilisateurs la possibilité de limiter les dépenses liées à leurs campagnes sur une base journalière.

Les limites minimales relatives aux montants d'enchère et de budget définies dans Bing Ads sont différentes de celles de Google AdWords. Pour vous aider à importer rapidement l'ensemble de vos données, nous augmenterons par défaut les enchères et les budgets dont les montants sont trop bas pour respecter les limitations minimales définies par Bing Ans. N'oubliez pas que même si vous pouvez refuser ces augmentations lors de la configuration de l'importation, les campagnes qui ne respectent pas ces montants minimaux ne seront pas importées.

Les budgets partagés dans Bing Ads ne sont pas mis à jour lors de l'importation depuis Google AdWords dans Bing Ads Editor. Utilisez l'application web Bing Ads pour importer des budgets partagés depuis Google.

Mots clés négatifsexpando image

Bing Ads n'utilise pas de mots clés négatifs de requête large. Si vous avez configuré des mots clés négatifs de requête large dans Google, ceux-ci seront considérés comme des mots clés négatifs d'expression idéale lors de leur importation dans Bing Ads. Pour savoir où passer en revue les options d'emplacement, voir Comment ajouter les mots clés qui ne déclencheront pas mes annonces (mots clés négatifs).

Diffusion des annonces (réseau)expando image

La diffusion des annonces correspond à l'emplacement où vous souhaitez que vos annonces s'affichent sur Internet. Bing Ads dispose du réseau de recherche, du réseau de contenu ou les deux, et lorsqu'un groupe d'annonces Google AdWords est importé, il est associé comme suit :

Si le type est Réseau de recherche avec certains affichages, nous définissons le paramètre sur Les deux. Si le type est Réseau d'affichage uniquement, nous définissons le paramètre sur Contenu. Si nous ne sommes pas en mesure de déterminer le média à partir du type, nous vérifions les réseaux :

  • Si le réseau est Google Search and Display Network, nous définissons le paramètre sur Les deux.
  • Si le réseau est Google Display Network, nous définissons le paramètre sur Contenu.
  • Si le réseau est Google Search Network, nous définissons le paramètre sur Recherche.
Pour en savoir plus, voir À propos de la distribution des annonces.

Ajustement d'enchère pour cible ordinateurexpando image

Google AdWords autorise des écarts de -100 % à +900 %. Bing Ads autorise des écarts de 0 à +900 %. Les enchères négatives de Google AdWords seront importées à 0 %.

Enchères de coût par acquisitionexpando image

Bing Ads n'a pas d'enchère de coût par acquisition (CPA). Lors de l'importation d'une enchère de coût par acquisition à partir de Google AdWords, Bing Ads modifie l'enchère de coût par acquisition en enchère de coût par clic (CPC). Si vous utilisez l'enchère de coût par acquisition dans Google AdWords, nous vous recommandons de passer en revue vos enchères de groupe d'annonces après l'importation.

Ciblage par emplacementexpando image

Bing Ads fait correspondre vos cibles d'emplacement Google Ad Words aux emplacements correspondants. Cependant, si une cible géographique présente dans Google AdWords n'existe pas dans Bing Ads, le ciblage des campagnes pour ces emplacements sera alors dirigé vers son emplacement parent dans Bing Ads. Prenons l'exemple d'une campagne Google Adwords dont la cible géographique serait la ville de Cafelândia, située dans l'État du Paraná au Brésil. Cette ville n'étant pas directement géolocalisée dans Bing Ads, elle sera alors associée à sa localisation parente : l'État du Paraná lors de son importation.

Comment est-ce que je sais quelles cibles géographiques ont été associées à une localisation parente ?

Une fois l'importation de cibles géographiques effectuée, le « Récapitulatif des importations » s'affiche. Si des problèmes ont été relevés lors de l'importation de certains éléments, vous pouvez télécharger le rapport d'erreurs dans une feuille de calcul. Chaque localisation ayant été liée à sa localisation parente sera marquée d'un avertissement dans la feuille de calcul téléchargée. Vous pouvez ensuite choisir de conserver la localisation parente, de la mettre à jour ou de la supprimer.

Campagnes commercialesexpando image

Les campagnes commerciales sont à présent disponibles aux États-Unis, au Royaume-Uni, France et Allemagne et ne peuvent pas être importées pour d'autres pays. Avant d'importer vos annonces de campagnes commerciales Google AdWords et groupes des produits dans les campagnes commerciales BBing Ads, assurez-vous de créer une boutique Bing Merchant Center. Ensuite, lorsque vous procédez à l'importation, vous devez associer votre boutique à la campagne commerciale entrante.

Si vous utilisez un catalogue Google AdWords existant, assurez-vous que le catalogue comporte des données valides dans le champ Pays/région de vente. Bing Ads prend en charge les pays/régions suivant(e)s dans ce champ :

  • États-Unis
  • Royaume-Uni
  • France
  • Allemagne
  • Australie

Suivi d'URL - Paramètre utm_sourceexpando image

Si votre campagne AdWords utilise le paramètre utm_source, la valeur de ce paramètre est probablement « Google », « Adwords » ou une variante proche comme « googleshopping » ou « AdwordsIndia ». Ces valeurs seront remplacées par « bing ».

Par exemple, http://www.example.com/?utm_source=google sera importée comme http://www.example.com/?utm_source=bing.

Cela empêchera vos campagnes importées de rapporter des informations provenant de sources incorrectes.

Éléments qui ne peuvent pas être importés, mais peuvent être recréés dans Bing Ads
  • Règles automatisées
  • Bibliothèques de mots clés négatifs
  • Ciblage par âge et sexe
  • Extensions de liens annexes au niveau du groupe d'annonces
  • Extensions d'applications au niveau du groupe d'annonces
  • Extensions d'emplacements au niveau du groupe d'annonces
  • Extensions d'annonces téléphoniques au niveau du groupe d’annonces
  • Listes de remarketing et associations
  • Exclusions d'adresses IP
Important
  • Notez que la liste ci-dessus n'est pas une liste exhaustive des articles importés. Bing Ads importe toutes les données nécessaires pour gérer vos campagnes et a pour objectif de vous proposer la meilleure expérience.
  • Désormais, vous pouvez importer à partir de Google AdWords :
    • 4 millions de mots clés et d'annonces combinés
    • 2 millions de mots clés négatifs au niveau du groupe d'annonces et du niveau de la campagne combinés
    • 2 millions de partitions de produit de groupe d'annonces
    • 200 000 autres entités, toutes combinées
Liste détaillée des entités et des attributs importésexpando image

Lorsque vous importez vos campagnes, un grand nombre d'informations différentes sont importées. De manière générale, vous savez que vos campagnes, vos groupes d’annonces et vos mots clés font partie des éléments importés. Mais observons tout cela plus précisément, au niveau des entités et des attributs.

Principales entités importées pour les campagnes de recherche et de contenu :

Campagneexpando image
  • Nom de la campagne
  • Montant de budget
  • Type de budget
  • Stratégie d'enchère :
    L’optimiseur de CPC ou le CPC défini manuellement ont été importés. Les stratégies Optimiser les clics, CPA cible et ROAS cible ne sont pas disponibles dans Bing Ads afin que les campagnes disposant de ces stratégies d’enchère ou de toute autre stratégie d’enchère soient définies sur CPC défini manuellement lors de l’importation.
  • Statut
  • Modèle de suivi
  • Paramètres personnalisés
  • Fuseau horaire :
    Lorsque vous importez une campagne pour la première fois, le fuseau horaire défini au niveau du compte est utilisé. Ensuite, le fuseau horaire ne change pas.
  • Type de campagne
  • Pays/région de vente
Groupe d'annoncesexpando image
  • Nom de la campagne
  • Nom du groupe d'annonces :
    Bing Ads autorise 128 caractères. Google AdWords autorise 255 caractères.
  • Statut
  • Date de début :
    Date d'importation de la campagne.
  • Date de fin :
    Lorsque de l'importation, ce paramètre est défini sur Jamais.
  • Média (diffusion des annonces) : Si le type est Réseau de recherche avec certains affichages, nous définissons Média sur Mixte. Si le type est Réseau d'affichage uniquement, nous définissons Média sur Contenu.
    Si nous ne sommes pas en mesure de déterminer le média à partir du type, nous vérifions les réseaux :
    • Si le réseau est Google Search and Display Network, nous définissons Média sur Mixte.
    • Si le réseau est Google Display Network, nous définissons Média sur Contenu.
    • Si le réseau est Google Search Network, le Média est défini sur Recherche.
  • Stratégie d'enchère :
    Les groupes d’annonces utiliseront la stratégie d’enchère de la campagne. Si le groupe d’annonces est défini explicitement sur CPC défini manuellement, il sera importé avec CPC défini manuellement.
  • Modèle de tarification
  • Rotation d’annonces :
    Aplati à partir d'une campagne Google AdWords :
    • Optimiser pour les clics et Optimiser pour les conversions est associé à Optimisé pour les clics.
    • Faire tourner équitablement et Faire tourner indéfiniment est associé à Faire tourner équitablement.
    • La date de début et la date de fin ne sont pas importées.
  • Enchère de recherche
  • Enchère de contenu
  • Langue :
    Aplati à partir d'une campagne Google AdWords. S'il y a plusieurs langues, nous sélectionnons celle présentant la part de marché maximum.
  • Ajustement d'enchère native
  • Modèle de suivi
  • Paramètres personnalisés
Mot cléexpando image
  • Texte de mot clé
  • Type de correspondance :
    Lorsque vous importez une campagne pour la première fois, le type de correspondance est importé. Ensuite, le type de correspondance n'est pas mis à jour.
  • Enchère
  • Stratégie d'enchère :
    Les mots clés utiliseront la stratégie d’enchère du groupe d’annonces. Si le mot clé est défini explicitement sur CPC défini manuellement, il sera importé avec CPC défini manuellement.
  • Statut
  • Nom de la campagne
  • Nom du groupe d'annonces :
    Bing Ads autorise 128 caractères. Google AdWords autorise 255 caractères.
  • Param1
  • Param2
  • Param3
  • URL finale
  • URL mobile finale
  • Modèle de suivi
  • Paramètres personnalisés
Annonce texte standardexpando image
  • Nom de la campagne
  • Nom du groupe d'annonces :
    Bing Ads autorise 128 caractères. Google AdWords autorise 255 caractères.
  • Statut
  • Titre
  • Texte :
    Les 2 descriptions Google AdWords sont fusionnées en une seule dans Bing Ads. Nous n'importons pas de personnalisations d'annonces.
  • URL d'affichage
  • URL finale
  • URL mobile finale
  • Modèle de suivi
  • Paramètres personnalisés
  • Préférence de l'appareil
Annonce texte développéeexpando image
  • Nom du groupe d'annonces :
    Bing Ads autorise 128 caractères. Google AdWords autorise 255 caractères.
  • Partie 1 du titre :
    Bing Ads et Google AdWords autorisent 30 caractères. Google AdWords appelle cet en-tête 1.
  • Partie 2 du titre :
    Bing Ads et Google AdWords autorisent 30 caractères. Google AdWords appelle cet en-tête 2.
  • Description :
    Bing Ads et Google AdWords autorisent 80 caractères.
  • Chemin d'accès 1 :
    Bing Ads et Google AdWords autorisent 15 caractères.
  • Chemin d'accès 2 :
    Bing Ads et Google AdWords autorisent 15 caractères.
  • Paramètres personnalisés
  • Modèle de suivi
  • URL finale :
    Bing Ads a une limite maximale de 35 caractères pour l'hôte dans l'URL. Par exemple, si l'URL est http://www.edu.bing.co.uk/pages/one, l'hôte est www.edu.bing.co.uk et ne peut pas contenir plus de 35 caractères. Google AdWords autorise plus de 35 caractères pour l'hôte dans l'URL.
Annonce de produitexpando image
  • Nom de la campagne
  • Nom du groupe d'annonces :
    Bing Ads autorise 128 caractères. Google AdWords autorise 255 caractères.
  • Statut
  • promotion

Extensions d'annonce importées pour les campagnes de recherche et de contenu :

Extensions téléphoniques au niveau de la campagneexpando image
  • Nom de la campagne
  • Numéro de téléphone
  • Code de pays/région
  • Appel uniquement
  • Suivi des appels activé
  • Nécessite un numéro de suivi gratuit
  • Préférence de l'appareil
Extensions d'emplacements au niveau de la campagneexpando image
  • Nom de la campagne
  • Nom de la société
  • Adresse postale
  • Adresse postale 2
  • Nom de la ville
  • Code de province
  • Code postal
  • Code de pays/région
  • Numéro de téléphone
  • Latitude
  • Longitude
  • Icône de la carte :
    Nous définissons cette option sur vide lors de l’importation.
Extensions de liens annexes au niveau de la campagneexpando image
  • Nom de la campagne
  • Texte d'affichage
  • Ordre
  • Description1
  • Description2
  • Préférence de l'appareil
  • URL finale
  • URL finale mobile
  • Modèle de suivi
  • Paramètres personnalisés
Extensions d'accroche au niveau du groupe d'annoncesexpando image
  • Nom de la campagne
  • Nom du groupe d'annonces
  • texte
Extensions d'avis au niveau de la campagneexpando image
  • Nom de la campagne
  • texte
  • Source
  • URL
  • Est exact
Extensions d'avis au niveau du groupe d'annoncesexpando image
  • Nom de la campagne
  • Nom du groupe d'annonces
  • texte
  • Source
  • URL
  • Est exact

Ciblage et exclusions importés pour les campagnes de recherche et de contenu :

Exclusions de sites Web pour la campagne et le groupe d'annoncesexpando image
  • URL de l'emplacement :
    Bing Ads autorise 2 500 exclusions de site Web. Google AdWords autorise 10 000 exclusions de site Web.
Mots clés négatifs pour la campagne et le groupe d'annoncesexpando image
  • Type de correspondance :
    La requête large sera importée en tant que correspondance par phase.
  • Texte de mot clé
Emplacements cibles de campagneexpando image
  • Emplacement :
    Si l'emplacement de Google AdWords ne peut pas être mis en correspondance, utilisez l'emplacement parent et affichez un avertissement au cours de l'importation. S'il n'y a aucun emplacement parent, une erreur s'affichera lors de l'importation.
  • Ajustement d'enchère
Emplacements cibles négatifs de campagneexpando image
  • Emplacement
    Si l'emplacement de Google AdWords ne peut pas être mis en correspondance, une erreur s'affichera lors de l'importation.
Rayons cibles de campagneexpando image
  • Emplacement de rayon
Planification des annonces de la campagneexpando image
  • Heure de début
  • Minutes de début
  • Heure de fin
  • Minutes de fin
  • Ajustement d'enchère :
    Plage correspondante : de -90 % à +900 %
Cible ordinateur de campagneexpando image
  • Ajustement d'enchère :
    Google AdWords autorise des écarts de -100 % à +900 %. Bing Ads autorise des écarts de 0 à +900 %. Les enchères négatives de Google AdWords seront importées à 0 %.
Cible tablette de campagneexpando image
  • Ajustement d'enchère :
    Google AdWords autorise des écarts de -100 % à +900 %. Bing Ads autorise des écarts de -100% à +900%, où -100 % signifie un refus.
Cible mobile de campagneexpando image
  • Ajustement d'enchère :
    Google AdWords autorise des écarts de -100 % à +900 %. Bing Ads autorise des écarts de -100% à +900%, où -100 % signifie un refus.

Principales entités importées pour les campagnes Bing Shopping :

Partitions de produit de groupe d'annoncesexpando image
  • Nom de la campagne
  • Nom du groupe d'annonces :
    Bing Ads autorise 128 caractères. Google AdWords autorise 255 caractères.
  • Statut
  • Est exclu
  • Id de nœud parent
  • Condition du produit
  • Valeur du produit
  • Enchère
  • Modèle de suivi
  • Paramètres personnalisés
Critère de campagne pour la portée du produitexpando image
  • Nom de la campagne
  • Condition du produit 1
  • Valeur du produit 1
  • Condition du produit 2
  • Valeur du produit 2
  • Condition du produit 3
  • Valeur du produit 3
  • Condition du produit 4
  • Valeur du produit 4
  • Condition du produit 5
  • Valeur du produit 5
  • Condition du produit 6
  • Valeur du produit 6
  • Condition du produit 7
  • Valeur du produit 7

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