Ajouter des mots recherchés en tant que mots clés ou mots clés négatifs

Vous voulez connaître les termes de recherche de votre client ? Découvrez comment ajouter des termes de recherche à votre liste de mots clés.

Avec Microsoft Advertising, vous pouvez rechercher des termes de recherche, puis les ajouter à votre liste de mots clés. Vous pouvez également utiliser cette fonctionnalité pour identifier les requêtes de recherche que vous souhaitez éviter en créant des mots clés négatifs.

Différence entre termes de recherche et mots clés

Un terme de recherche est le mot ou l’expression que les clients entrent lors de la recherche sur Bing, AOL, Yahooet leurs partenaires de recherche syndiqués. Un mot clé est le mot ou l’expression que vous ajoutez à votre campagne de Microsoft Advertising pour cibler vos publicités aux clients.

Rechercher des termes de recherche

Vous pouvez obtenir la liste des termes de recherche à trois endroits dans Microsoft Advertising. Chaque emplacement affiche les données un peu différemment.

Où : Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Mots clés > Mots clés. Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Mots clés > Mots clés.
Comment : cochez la case en regard d’un ou plusieurs mots clés, puis sélectionnez Termes de recherche.
Ce que vous voyez: liste des termes de recherche qui ont eu un nombre significatif de clics au cours des 30 derniers jours et la ligne Autres termes de recherche, qui affiche les métriques de tous les termes de recherche qui ont eu des impressions mais qui n’ont pas eu de clics significatifs au cours des 30 derniers jours.

Où :

Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Mots clés > Mots clés.

Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Mots clés > Mots clés.

Comment : cochez la case en regard d’un ou plusieurs mots clés, puis sélectionnez Termes de recherche.

Ce que vous voyez: liste des termes de recherche qui ont eu un nombre significatif de clics au cours des 30 derniers jours et la ligne Autres termes de recherche, qui affiche les métriques de tous les termes de recherche qui ont eu des impressions mais qui n’ont pas eu de clics significatifs au cours des 30 derniers jours.

Où : Dans le menu supérieur, sélectionnez Rapports > Dimensions > Basique > Termes de recherche. Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Rapports > Dimensions > de base > Termes de recherche.
Comment : choisissez les comptes et les colonnes que vous souhaitez afficher dans le rapport. Vous pouvez également télécharger le rapport au format CSV.
Ce que vous voyez : liste des termes de recherche qui ont eu un nombre important de clics au cours des 30 derniers jours. Cette liste est différente de l’onglet Mots clés, car elle n’a pas la ligne Autres termes de recherche.

Où :

Dans le menu supérieur, sélectionnez Rapports > Dimensions > Basique > Termes de recherche.

Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Rapports > Dimensions > de base > Termes de recherche.

Comment : choisissez les comptes et les colonnes que vous souhaitez afficher dans le rapport. Vous pouvez également télécharger le rapport au format CSV.

Ce que vous voyez : liste des termes de recherche qui ont eu un nombre important de clics au cours des 30 derniers jours. Cette liste est différente de l’onglet Mots clés, car elle n’a pas la ligne Autres termes de recherche.

Où : Dans le menu supérieur, sélectionnez Rapports > Rapports > Performances > Termes de recherche. Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Création de Rapports > Performances > Termes de recherche. Compte.
Procédure : Personnalisez le rapport, puis sélectionnez Exécuter.
Ce que vous voyez : les impressions, les clics, le taux de clics et la position moyenne des termes de recherche qui ont déclenché vos annonces. N’oubliez pas que le rapport sur les termes de recherche aura moins d’impressions que le rapport sur les mots clés et l’onglet Mots clés, car le rapport sur les termes de recherche n’inclut pas les données Autres termes de recherche. L’onglet mot clé et le rapport de mots clés incluent toutes les impressions.

Où :

Dans le menu supérieur, sélectionnez Rapports > Rapports > Performances > Termes de recherche.

Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Création de Rapports > Performances > Termes de recherche. Compte.

Procédure : Personnalisez le rapport, puis sélectionnez Exécuter.

Ce que vous voyez : les impressions, les clics, le taux de clics et la position moyenne des termes de recherche qui ont déclenché vos annonces. N’oubliez pas que le rapport sur les termes de recherche aura moins d’impressions que le rapport sur les mots clés et l’onglet Mots clés, car le rapport sur les termes de recherche n’inclut pas les données Autres termes de recherche. L’onglet mot clé et le rapport de mots clés incluent toutes les impressions.

Ajouter des termes de recherche à votre liste de mots clés ou de mots clés négatifs

Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Mots clés > Termes de recherche.

Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Mots clés > Termes de recherche.
Pour ajouter un terme à votre liste de mots clés, sélectionnez un ou plusieurs termes, puis Ajouter comme mots clés.
Pour exclure des mots clés non pertinents par rapport à votre activité, sélectionnez un ou plusieurs termes, puis Ajouter comme mots clés négatifs.
Choisissez d’ajouter le mot clé au niveau de la campagne ou du groupe d’annonce, puis le type.
Sélectionnez Appliquer.

Remarque

Vous pouvez ajouter des mots clés négatifs à l’aide du type de correspondance de mot clé d’expression au niveau de la campagne. Si vous le faites, veillez à exécuter un rapport de conflits de mots clés négatifs après une journée pour identifier les conflits.