Que signifient les nombres dans les rapports de performance

Que signifient les nombres dans les rapports de performance

Voici quelques statistiques délivrées par les rapports sur les performances Bing Ads à vérifier régulièrement. L'association de ces données vous fournira des informations exploitables qui vous permettront d'améliorer les performances de vos campagnes, mots clés, annonces et pages de destination.

Voici une liste de données statistiques utilisées pour les aperçus des performances disponibles sur la page consacrée aux campagnes ou après génération des rapports de performance. Les informations issues du suivi continu de ces données vous permettent de prendre des décisions avisées relatives à l' optimisation des performances de vos campagnes.

CTR (taux de clics)expando image

Définition : le nombre de clicssur une annonce divisé par le nombre d'affichages de l'annonce (impressions). Par exemple, si votre annonce a reçu 50 clics pour 2 348 impressions, votre CTR est de 2,13 %.

Rôle : le CTR permet de juger rapidement l'efficacité de votre annonce. Un bon CTR tourne autour de 2 %. S'il est situé sous la barre des 1 %, songez à apporter quelques modifications, notamment en améliorant le texte de votre annonce via la description des éléments qui font que votre produit se démarque par rapport à l'offre de vos concurrents.

Position moyenne de l'annonceexpando image

Définition : la position moyenne d'une annonce sur une page Web.

Rôle : Si la position moyenne de votre annonce se trouve en page 3 ou au-delà, les utilisateurs ont bien moins de chance de la voir. Pour améliorer la position de l'annonce, essayez, par exemple, d'augmenter vos enchères sur mots clés et de cibler des utilisateurs en ajustant les enchères.

Coût par clic moyen (CPC moy.)expando image

Définition : Coût total de l'ensemble des clics d'une annonce divisé par le nombre de clics. Il s'agit du montant moyen dont vous êtes débité à chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce. Par exemple, si vous payez un total de 48,35 $ pour 300 clics, votre coût par clic moyen s'élève à 0,16 $.

Rôle : Le coût par clic moyen peut vous aider à déterminer si vous enregistrez un bon retour sur investissement. Votre appréciation du retour sur investissement dépend en partie de vos exigences. Le coût par clic moyen pour Bing Ads est de 0,84 $ en moyenne, bien que le vôtre puisse être sensiblement supérieur ou inférieur, selon votre type d'activité et vos attentes en termes de retour sur investissement.

Votre budget est étroitement lié au coût par clic. À titre d'exemple, vous devez réduire votre coût par clic si celui-ci implique une dépense trop rapide de votre budget. À l'inverse, si une partie de votre budget n'est pas dépensée, vous pourriez songer à augmenter votre coût par clic.

Si le coût par clic ne correspond pas à vos attentes ou exigences, passez en revue vos enchères et votre coût par clic en tenant compte de la position moyenne de votre annonce et adaptez vos enchères sur mots clés en fonction.

Conversionsexpando image

Définition : une conversion est la réalisation d'une action par un utilisateur après que ce dernier a consulté votre annonce. Cette action peut être l'achat de votre produit, l'inscription à votre webinar, la participation à une organisation ou tout autre action prouvant au mieux la réussite de votre annonce. Outre le taux de conversion, le nombre de conversions est disponible lorsque vous activez le suivi des conversions.

Rôle : Si votre annonce enregistre un taux de clics favorable mais un faible nombre de conversions, vous payez pour des annonces qui ne vous apportent aucun revenu. Essayez d'améliorer le niveau de pertinence de votre page de destination en simplifiant la lecture du contenu et en plaçant votre offre d'achat vers le du haut de la page.

Taux de conversion (%)expando image

Définition : Nombre de conversions divisé par le nombre total de clics. À titre d'exemple, si les annonces associées à votre campagne enregistrent 300 clics et quatre conversions, le taux de conversion est de 1,33 %. Outre le nombre de conversions, le taux de conversion est disponible lorsque vous activez le suivi des conversions.

Rôle : Plus votre taux de conversion est élevé, plus votre campagne et vos annonces sont performantes. Un bon taux de conversion est généralement compris entre 2 et 3 %. S'il est toujours inférieur à ce nombre, envisagez d'améliorer le niveau de pertinence de votre page de destination en vous assurant qu'elle est bien organisée, intéressante, simple à utiliser et pertinente par rapport aux recherches des clients.

Impressions (et part d'impression)expando image

Définition : Les impressions correspondent au nombre d'affichages d'une annonce sur les pages de résultats de recherche. Les parts d'impressions représentent le nombre de fois que votre annonce est affichée par rapport au total disponible d'impressions du marché cible.

Rôle : Sans impression, pas de clic ni de conversion. Vous devez contrôler ou ajuster les impressions en considérant les statistiques susmentionnées. À titre d'exemple, si votre taux de clics est faible, votre nombre réduit d'impressions peut en être la cause.

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