Types d'annonces que vous pouvez créer avec Bing Ads

Types d'annonces que vous pouvez créer avec Bing Ads

En savoir plus sur les nombreuses options proposées pour vos annonces.

Une annonce est une publicité en ligne unique affichée pour un client potentiel. Vous remarquerez qu'il est fréquemment fait référence à des annonces dans le contexte d'un groupe d'annonces ou d'une campagne. Un groupe d'annonces contient une ou plusieurs annonces et un ou plusieurs mots clés, tandis qu'une campagne contient un ou plusieurs groupes d'annonces.

Voici les différents types d'annonces Bing Ads :

Annonces de texte développéesexpando image

Exemple d’une annonce de texte développée.

Cette annonce est constituée de quatre parties :

Élément et limitation relatifs à une annonceExemple (voir ci-dessus)
Titre de l'annonce (60 caractères — deux parties de titre de 30 caractères séparées par un tiret)Des fleurs pour chaque occasion, livrée chez vous !
Texte de l'annonce (71 caractères)Des fleurs cultivées dans le respect du développement durable en vente et envoyées dans les 4 heures.
URL d'affichage (Domaine et sous-domaine générés automatiquement à partir de votre URL finale (majuscules conservées) + deux chemins d’accès d’URL personnalisables.)www.contoso.com/Seattle/Flowers
URL finale (2 048 caractères)www.contoso.com/Floral/SeaWa/default.aspx

Lorsque vous créez votre annonce, Bing Ads affiche un aperçu de votre annonce dans les pages de résultats de recherche Bing sur ordinateurs de bureau, appareils mobiles et tablettes. Ceci peut changer en fonction de la façon dont Bing met en forme vos annonces. Bing teste différents formats d'annonces afin d'offrir la meilleure expérience publicitaire possible à ses clients.

Découvrir comment créer une annonce de texte développée

Annonces de recherche dynamiqueexpando image
Important

Cette fonctionnalité est actuellement disponible aux États-Unis et au Royaume-Uni.

Les annonces de recherche dynamique ressemblent aux annonces de texte développées, mais ciblent automatiquement les requêtes de recherche pertinentes en fonction du contenu de votre site Web et sont créées dynamiquement pour répondre à ces requêtes. Avec ces annonces, vous pourrez :

  • Créer des annonces ciblées et pertinentes automatiquement : De nouvelles annonces créées de façon dynamique pour chaque requête de recherche en fonction de l'ensemble de votre site Web, ou des pages spécifiques ou des catégories de votre site.
  • Réduire votre charge de travail : Vous n'aurez pas besoin de mettre à jour les listes de mots clés, de gérer les enchères, ou de mettre à jour et de personnaliser les titres des annonces.
  • Trouver des opportunités manquées : Adaptez-vous automatiquement aux nouvelles requêtes pour générer des conversions supplémentaires.

Pour en savoir plus, voir Ciblage automatique des recherches avec les annonces de recherche dynamique.

Annonces de produitexpando image

Exemple d’une annonce de produit.

Les annonces de produits comprennent des images personnalisées issues de vos propres catalogues de produits (créés dans Bing Merchant Center), ainsi que des informations concernant les promotions, les tarifs et le vendeur. Pour en savoir plus sur les annonces relatives aux produits, reportez-vous à Que sont les annonces relatives aux produits ?

Important
  • Les annonces de produits ne peuvent être créées que dans Bing Merchant Center, comme campagnes Bing Shopping.
  • Les campagnes Bing Shopping et les annonces de produits sont disponibles uniquement aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, en France, en Allemagne, en Inde et au Canada (en anglais uniquement, hors Québec).
Annonces d'audience Microsoftexpando image
Important

Cette fonctionnalité est actuellement disponible uniquement aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Australie.

Les annonces d'audience Microsoft constituent une solution publicitaire native optimisée pour les annonceurs de recherche. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs d'obtenir davantage de trafic de haute qualité d'emplacements non liés à la recherche. Les annonces d'audience Microsoft, telles que les annonces placées dans les articles, sont attrayantes pour les utilisateurs, s'intègrent naturellement au contenu de la page et diffusent des annonces visuellement riches aux annonceurs.

Les annonces d'audience Microsoft s'affichent sur le réseau d'audience Microsoft. Ces placements d'annonces sont indépendants des appareils et incluent les sites Premium tels que MSN, Microsoft Outlook, Microsoft Edge et d'autres partenaires (toujours plus nombreux).

Pour en savoir plus, voir À propos des annonces d'audience Microsoft.

Bing Ads dans Bing Smart Searchexpando image

Exemple d’une annonce Bing Smart Search.

Les annonces Bing Smart Search sont similaires aux annonces de texte sur les sites du réseau de recherche de Bing, AOL, et Yahoo, mais dans un format adapté aux toutes dernières tendances et affichées dans les résultats de la recherche intelligente de Windows 8.1. Lorsque c'est possible, ces annonces incluent un aperçu de votre page de destination.

Les annonces Bing Ads dans Windows 8.1 Smart Search sont disponibles aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada (en anglais). Pour en savoir plus, voir Bing Ads dans Bing Smart Search.

Annonces d’installation d’applicationexpando image
Important

Cette fonctionnalité n'est pas encore accessible à tous. Si c'est votre cas, pas de souci, elle le sera bientôt.

Les annonces d’installation d’application sont similaires aux annonces de texte, mais fournissent des liens directs vers vos applications sous forme d'un bouton, afin d’envoyer les clients directement vers la boutique correspondante pour télécharger l’application. Il s’agit d’une solution idéale pour les annonceurs qui souhaitent gérer et multiplier les téléchargements de leurs applications, plutôt que le trafic du site Web.

Les annonces d’installation d’application détectent automatiquement l’appareil mobile et le système d’exploitation du client, afin de le diriger vers l'Apple App Store ou le Google Play correspondant. Vous pouvez également suivre les conversions avec les mêmes partenaires de suivi de conversion en tant qu'extensions d'application : AppsFlyer, Kochava, Tune et Apsalar.

Les annonces d'installation d'application sont uniquement disponibles aux États-Unis et uniquement sur iOS et Android.

Pour en savoir plus, voir Qu’est-ce qu’une annonce d’installation d’application ?

Annonces de texte standardexpando image
Important

À compter d'août 2017, vous ne pouvez plus créer ou modifier des annonces de texte standard (vous pouvez les suspendre et les réactiver). Les annonces de texte standard continueront à être diffusées pour le moment, mais nous vous recommandons de les mettre à niveau en annonces de texte développées. Pour plus d'informations, consultez ce billet de blog.

Exemple d’une annonce de texte.

Les annonces de texte standard constituent le type d'annonce le plus basique dans les résultats de recherche Bing Network. En fonction du texte de l'annonce et d'autres facteurs comme le positionnement dans les résultats de la recherche, la mise en page réelle de l'annonce peut varier.

Si la première phrase du texte de votre annonce respecte les critères suivants, elle sera ajoutée au titre de l'annonce, pour en faire un « titre d'annonce long » :

  • se termine par un point, un point d'exclamation ou un point d'interrogation,
  • est suivie d'un espace,
  • ne dépasse pas 63 caractères lorsqu'elle est combinée au titre de l'annonce.

Si le titre de votre annonce ne respecte pas les critères ci-dessus, Bing ajoute automatiquement l'URL d'affichage (sans les extensions d'URL) au titre de votre annonce.

Remarque

Si vous préférez ne pas utiliser les titres d'annonces longs pour des raisons relatives à la marque ou autres, vous pouvez les désactiver en contactant le support.

Remarque

Bing Ads propose également plusieurs améliorations que vous pouvez utiliser avec vos annonces, appelées extensions et annotations. Pour en savoir plus, voir À propos des extensions d'annonces et Comment mes annonces sont-elles améliorées avec des annotations ?

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