Meilleures pratiques relatives aux campagnes Shopping et aux annonces relatives aux produits

Meilleures pratiques relatives aux campagnes Shopping et aux annonces relatives aux produits

Nous avons résumé une liste de conseils et astuces rapides provenant de nos experts Bing Ads et de nos confrères publicitaires pour créer et gérer des campagnes Shopping et des annonces relatives aux produits.

L'un des aspects les plus importants à prendre en compte concernant les campagnes Shopping et les annonces de produit est de suivre la même stratégie que celle utilisée avec le reste de vos annonces. Les techniques, telles que le ciblage approprié en utilisant des mots clés négatifs, et un contrôle régulier sont également importants. Donc, lorsque vous configurez vos campagnes Shopping, n'oubliez pas toutes les bonnes pratiques que vous connaissez déjà.

Important

Les campagnes Shopping et les annonces de produits sont disponibles uniquement aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, en France, en Allemagne et au Canada (en anglais uniquement).

Mise en route et création d'un catalogueexpando image

Un catalogue de haute qualité est important pour que votre campagne Shopping parte du bon pied. Voici quelques points à prendre en considération :

  • Inutile de commencer depuis le début : gagnez du temps et de l'énergie en important vos flux existants AdWords et vos campagnes Shopping. Tout d'abord, consultez ces informations importantes sur l'importation des campagnes Shopping et des annonces de produit.
  • Création et entretien d'un catalogue de haute qualité : répertoriez tous les produits disponibles dans votre catalogue et assurez-vous que les champs relatifs au stock et à la disponibilité sont à jour. Actualisez votre flux de catalogue tous les jours.
  • Assignez autant d'attributs que possible à chaque offre de produit : Plus vous mettez d'informations à disposition dans votre catalogue, plus l'affichage de vos annonces de produit sera probable pour les requêtes appropriées. L'ajout d'attributs tels que des étiquettes personnalisées, d'une catégorie Bing et d'une catégorie du commerçant est particulièrement utile. Une description complète et bien rédigée vous permettra également d'obtenir davantage d'impressions.
  • N'utilisez pas « Divers » comme catégorie : et « Div. » est encore pire.
  • Utilisez des images de haute qualité : Les images doivent au moins contenir 220 x 220 pixels. Testez et optimisez les images représentatives du produit de la meilleure façon qui soit pour vos clients. L'image utilisée doit être facilement reconnaissable comme étant le produit annoncé.
  • Testez régulièrement le flux de votre catalogue pour détecter les erreurs : Essayez de réviser les erreurs lors de chaque mise à jour du catalogue pour éviter toute file d'attente.
  • N'utilisez qu'une seule boutique : Si vous êtes un agrégateur, vous devriez n'utiliser qu'une seule boutique et répartir les flux des vendeurs dans plusieurs catalogues.
Imagesexpando image

Les annonces de produit se démarquent grâce aux images. Voici quelques conseils sur ce que les images doivent inclure :

  • Utilisez des images de haute qualité : Les images doivent au moins contenir 220 x 220 pixels. Testez et optimisez les images représentatives du produit de la meilleure façon qui soit pour vos clients. L'image utilisée doit être facilement reconnaissable comme étant le produit annoncé.
  • Aucun filigrane : aucun filigrane, « Livraison gratuite » ou un autre texte promotionnel ne doit être présent sur vos images.
  • Aucun espace réservé : N'utilisez pas « Image non disponible » ou d'autres espaces réservés similaires. Les annonces avec ce type d'espace réservé ne s'afficheront pas.
  • Vérifiez les bordures : Utilisez un contour d'espacement qui représente en général à peu près 10 % de votre image. Les images avec un espacement de plus de 60 % ne s'afficheront probablement pas.
Annonces de produitexpando image

Les meilleures pratiques pour les annonces de produit sont similaires à ce que vous faites déjà pour les annonces de texte, avec l'avantage d'un texte promotionnel :

  • Créez plus d'une annonce par groupe d'annonces : créez plusieurs annonces avec des textes promotionnels différents pour définir laquelle a le plus de succès. (Tout le monde ne dispose pas de la fonction de texte promotionnel pour le moment. Vous pourrez toujours entrer des textes promotionnels, mais ceux-ci n'apparaîtront pas toujours avec vos annonces. Si vos textes promotionnels ne s'affichent pas, ne vous inquiétez pas. Cette fonction sera bientôt disponible.)
  • Utilisez des textes promotionnels significatifs : mettez en valeur les offres uniques et les points de vente clés qui s'appliquent à toutes les offres d'un groupe de produits. Le texte promotionnel augmente la valeur de l'annonce, permet de la différencier et d'attirer l'attention, et aide à augmenter le taux de clics.
  • Utilisez des mots clés négatifs : Même si les campagnes Shopping n'utilisent pas de mots clés pour déclencher les annonces de produit, vous pouvez toujours utiliser des mots clés négatifs pour éviter l'affichage de vos produits en réponse à des requêtes non appropriées ou peu performantes.
Budgetsexpando image

À présent que vous disposez d'une campagne Shopping, vous devez prendre en considération le coût de vos annonces de produit et de vos autres annonces.

  • Pour vos campagnes Shopping, adoptez un budget similaire à celui de vos autres annonces : au départ, adoptez un budget similaire pour vos campagnes Shopping à celui que vous attribueriez aux mots clés pour ces mêmes produits. Certains annonceurs considèrent qu'allouer 30 % de leur budget total aux campagnes Shopping est un bon point de départ.
Enchérissementexpando image

Comme pour les annonces de texte, vous devez définir et surveiller les enchères pour les annonces de produit afin de vous assurer que votre campagne réalise les performances attendues :

  • Ne sous-enchérissez pas : Étant donné que les annonces de produit rivalisent avec les annonces de texte pour chaque requête, vos enchères doivent être comparables à celles que vous placez pour les annonces de texte, au moins jusqu'à ce qu'un historique de clic soit établi. Placez donc vos enchères initiales pour un montant égal ou supérieur à ceux de vos enchères actuelles de mots clés qui correspondent le plus à ce produit ou groupe de produits.
  • Placez des enchères plus élevées sur les produits très performants : Alors que vos annonces de produit reçoivent des impressions et des clics, vous devriez surveiller leurs performances et ajuster vos enchères en fonction de celles-ci. Vous devriez peut-être placer des enchères plus élevées sur les produits les plus performants pour augmenter les parts d'impression et maximiser votre retour sur investissement.
  • Définissez des ajustements d'enchère pour les utilisateurs de smartphones et de tablettes : Pour les utilisateurs mobiles, modifiez vos améliorations d'enchère pour smartphones et tablettes (de -100 % à +100 %) depuis l'interface utilisateur de campagne.
  • N'ignorez pas les annonces peu performantes : révisez les annonces peu performantes pour vous assurer que le faible montant de vos enchères ne limite pas la couverture de votre annonce.
Optimisationexpando image

Voici quelques points supplémentaires à prendre en considération lorsque vous créez votre campagne, et plus important encore une fois qu'elle est diffusée :

  • Utilisez la priorité de campagne : définissez la priorité de la campagne sur Élevée afin qu'une campagne Shopping spécifique soit prioritaire sur vos autres campagnes. La définition d'une priorité pour une priorité spécifique sur Élevée entraîne l'affichage des annonces plus fréquent que les autres campagnes dont la priorité est Basse ou Moyenne. De même, une campagne Shopping avec la priorité Moyenne est prioritaire sur les autres campagnes avec la priorité Basse par défaut.
  • Surveillez les différences de performance entre vos annonces de texte et de produit sur la durée : Les annonces de texte et de produit ont des coûts par clic, des taux de clic et des taux de conversion différents. Utilisez les rapports de Bing Ads pour surveiller vos performances et optimiser de façon appropriée vos enchères, groupes de produits et budgets, afin d'atteindre vos objectifs économiques.
  • Testez, testez et testez : tout comme pour les annonces de texte, les essais sont déterminants pour votre succès à long terme. Testez différentes versions de texte promotionnel, d'images alternatives et de granularité de cibles de produit. Par exemple, il se peut que vous observiez que les cibles de produit basées sur des produits spécifiques ou des objectifs économiques spécifiques produisent de meilleurs résultats que celles qui incluent un groupe de produits plus large.
  • Utilisez des URL de destination personnalisées pour suivre les performances de cibles de produit : tout comme vous utilisez des URL de destination spécifiques pour des mots clés spécifiques, vous pouvez également définir des URL de destination spécifiques pour des groupes de produits spécifiques. Vous pouvez ensuite suivre les visites de ces pages individuelles pour jauger les performances de plusieurs groupes de produits.
  • Utilisez les rapports Bing Ads disponibles : Suivez les performances en utilisant les rapports de performances, y compris les rapports spécifiques aux annonces de produit et aux campagnes Shopping. Les rapports utiles sont le rapport Shopping, dans l'onglet Dimensions, le rapport Part de voix et le rapport Terme de recherche.

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