Meilleures pratiques pour les Campagnes d’achat Microsoft et les annonces produits

Nous avons compilé une liste de conseils et astuces rapides provenant de nos experts Microsoft Advertising et de nos confrères publicitaires pour créer et gérer des campagnes Shopping et des annonces produits.

Remarque

En savoir plus sur les emplacements où Campagnes d’achat Microsoft et les annonces de produit sont disponibles.

L’une des choses les plus importantes à retenir lorsque vous utilisez des campagnes d’achat et des annonces de produits consiste à utiliser les mêmes stratégies que celles que vous connaissez déjà pour vos autres publicités. Des techniques telles que la définition d’un ciblage approprié, l’utilisation de mots clés négatifs et la surveillance régulière sont toujours importantes. Ainsi, lorsque vous configurez vos campagnes d’achat, n’oubliez pas toutes les bonnes pratiques que vous connaissez déjà.

Mise en route et création d’un flux

Un flux de haute qualité est important pour que votre campagne d’achat commence bien. Voici quelques points à prendre en compte :

Inutile de partir de zéro : gagnez du temps et des efforts en important vos flux de Google Ads existants et vos campagnes d’achat. Tout d’abord, vous devez examiner ces informations importantes sur l’importation de campagnes d’achat et de publicités de produits.
Créer et gérer un flux de haute qualité : répertoriez tous les produits disponibles dans votre flux et vérifiez que vous conservez les champs de stock et de disponibilité à jour. Actualisez votre flux quotidiennement.
Remplissez autant d’attributs que possible pour chaque offre de produit : Plus vous disposez d’informations dans votre flux, plus vos publicités de produit sont susceptibles d’être affichées pour les requêtes pertinentes. L’inclusion d’attributs tels que des étiquettes personnalisées, une catégorie Bing et une catégorie de marchand sont particulièrement utiles. Une description bien écrite et complète vous aidera également à obtenir plus d’impressions.
N’utilisez pas « Divers » pour une catégorie : Et oui, « Divers » est encore pire.
Utilisez des images de haute qualité : Les images doivent avoir une taille supérieure ou égale à 220 x 220 pixels. Testez et optimisez les images qui montrent le produit de la manière la plus pertinente pour vos clients. L’image que vous utilisez doit être facilement reconnaissable en tant que produit prévu.
Testez fréquemment votre flux et examinez les erreurs : Essayez d’examiner les erreurs avec chaque mise à jour de flux pour éviter un backlog.
Utilisez un magasin unique : Si vous êtes un agrégateur, vous devez utiliser un magasin unique et diviser chacun des flux vendeur en différents flux.

Images

Les images font ressortir vos publicités de produit. Voici quelques conseils pour les images à inclure :

Utilisez des images de haute qualité : Les images doivent avoir une taille supérieure ou égale à 220 x 220 pixels. Testez et optimisez les images qui montrent le produit de la manière la plus pertinente pour vos clients. L’image que vous utilisez doit être facilement reconnaissable en tant que produit prévu.
Aucun filigrane : Les filigranes, « Livraison gratuite » ou tout autre texte promotionnel ne doivent pas être présents dans vos images.
Aucun espace réservé : N’utilisez pas « Image non disponible » ou d’autres espaces réservés similaires. Les publicités avec ces espaces réservés ne s’affichent pas.
Regardez vos bordures : Utilisez un espace blanc environnant minimal ; en général, seulement environ 10 % de votre image. Les images avec un espace blanc supérieur à 60 % ne s’afficheront probablement pas.

Annonces de produit

Les meilleures pratiques pour les publicités de produit sont similaires à ce que vous faites probablement déjà pour vos publicités textuelles. Notez que le texte promotionnel n’est plus disponible pour les publicités de produits —nous vous recommandons d’utiliser les promotions du marchand à la place. Pour en savoir plus

Utilisez des mots clés négatifs : Bien que les campagnes d’achat n’utilisent pas de mots clés pour déclencher les publicités sur les produits, vous pouvez toujours utiliser des mots clés négatifs pour empêcher l’affichage de vos produits en réponse à des requêtes non pertinentes et peu performantes.
Analyser les données : Microsoft Advertising propose désormais quatre rapports riches en données pour vous aider à analyser vos campagnes d’achat. Obtenez des informations spéciales sur vos publicités de produit, ainsi que des informations essentielles pour mieux comprendre les performances de vos publicités.

Budget

À présent que vous disposez d'une campagne Shopping, vous devez prendre en considération le coût de vos annonces de produit et de vos autres annonces.

Définissez votre budget de campagne d’achat dans le contexte du budget de vos autres publicités : Au départ, envisagez d’allouer un budget similaire à vos campagnes d’achat comme vous le feriez pour les mots clés de ces mêmes produits. Certains publicitaires ont constaté que l’allocation de 30 % de leur budget total aux campagnes d’achat est un bon point de départ.

Enchérissement

Comme pour les annonces de texte, vous devez définir et surveiller les enchères pour les annonces de produit afin de vous assurer que votre campagne réalise les performances attendues :

Ne pas faire une offre inférieure : Étant donné que les publicités de produit sont en concurrence avec les publicités textuelles pour chaque requête, vos offres doivent être comparables aux offres pour vos publicités textuelles, au moins jusqu’à ce qu’un historique de clics soit établi. Définissez donc vos offres initiales sur un montant égal ou supérieur à vos offres actuelles pour les mots clés qui correspondent le plus à ce produit ou groupe de produits.
Récompensez les produits hautes performances avec des offres plus élevées : Lorsque vos publicités de produit reçoivent des impressions et des clics, vous devez surveiller leurs performances et ajuster vos offres si nécessaire. Vous souhaiterez peut-être placer des offres plus élevées sur les produits les plus performants pour obtenir un partage d’impression et optimiser le retour sur investissement.
Définissez les ajustements des offres pour les smartphones et les audiences des tablettes : Pour atteindre les audiences mobiles, vous devez modifier les améliorations de votre offre pour les smartphones et tablettes (de -100 % à +100 %) à partir de l’interface utilisateur de la campagne.
N’ignorez pas les publicités peu performantes : Passez en revue les publicités peu performantes pour vous assurer que les offres peu élevées ne limitent pas votre exposition publicitaire.

Optimisation

Voici quelques points supplémentaires à prendre en considération lorsque vous créez votre campagne, et plus important encore une fois qu'elle est diffusée :

Utiliser la priorité de campagne : Définissez la priorité de campagne sur Élevé afin qu’une campagne d’achat spécifique soit utilisée avant vos autres campagnes. La définition de la priorité de campagne d’une campagne particulière sur Élevé entraîne l’affichage des publicités plus souvent que les autres campagnes avec une priorité définie sur Faible ou Moyen. De même, une campagne d’achat avec une priorité de campagne moyenne est prioritaire sur les autres campagnes avec la priorité basse par défaut. S’il existe plusieurs campagnes avec des priorités différentes ciblant le même produit, la priorité de campagne reste vraie —High est prioritaire sur Moyen, qui est prioritaire sur Faible. Toutefois, si le produit est filtré par des règles d’entreprise, telles que le ciblage de l’emplacement, les offres minimales, etc., la priorité de campagne est appliquée au produit non filtré. Par exemple, supposons que vous avez une campagne Haute et Moyenne ciblant le même produit et que ce produit est sélectionné pour servir. Toutefois, après avoir appliqué le ciblage d’emplacement, le produit de la campagne Haute est filtré, ce qui signifie que le produit non filtré de la campagne Moyenne servira.
Surveillez la différence de performances entre vos publicités texte et vos publicités de produit au fil du temps : Les publicités textuelles et les publicités de produit ont des CTC, des CTR et des taux de conversation différents. Utilisez Microsoft Advertising rapports pour surveiller vos performances et apporter des optimisations appropriées à vos offres, groupes de produits et budgets pour atteindre vos objectifs métier.
Test, test, test : Tout comme pour les publicités textuelles, les tests sont essentiels à la réussite à long terme. Testez différentes versions de texte, d’autres images et la granularité des cibles de produit. Par exemple, vous pouvez constater que les cibles de produit basées sur des produits spécifiques ou des objectifs métier spécifiques fonctionnent mieux qu’une cible qui inclut un large groupe de produits.
Utilisez des URL de destination personnalisées pour suivre les performances de la cible de produit : À l’instar de l’utilisation d’URL de destination spécifique pour des mots clés spécifiques, vous pouvez également définir des URL de destination spécifiques pour des groupes de produits spécifiques. Vous pouvez ensuite suivre les visites de ces pages individuelles pour évaluer les performances de vos différents groupes de produits.
Utilisez les rapports Microsoft Advertising disponibles : Effectuez le suivi des performances à l’aide de rapports de performances, y compris des rapports spécifiques à la campagne d’achat et à la publication de produits. Les rapports utiles incluent le rapport d’achat, qui se trouve sous l’onglet Dimensions, le rapport Partage de la voix et le rapport de terme de recherche.