Pertinence de l'annonce - Définition

Pertinence de l'annonce - Définition

La pertinence de l'annonce est un composant du niveau de qualité qui indique le niveau de pertinence de votre annonce et de votre page de destination par rapport à la requête de recherche ou toute autre saisie du client. Découvrez pourquoi il est important et observez un exemple.

Définition

La pertinence de l'annonce indique le niveau de pertinence de votre annonce et de votre page de destination par rapport à la requête de recherche ou toute autre saisie du client et est l'un des trois composants du niveau de qualité.

Ce que vous devez savoir d'autre

La pertinence de votre annonce peut avoir un niveau Supérieur à la moyenne, Moyen ou Inférieur à la moyenne.

Rôle

Un niveau de pertinence d'annonce inférieur à la moyenne peut entraîner un niveau de qualité faible. Un niveau de qualité faible signifie surtout que les campagnes commerciales de vos concurrents sont plus performantes que les vôtres. Les annonces peuvent donc s'afficher plus souvent et plus visiblement sur la page de résultats de recherche. Faites passer le niveau de pertinence de votre annonce à Moyen pour que vos annonces s'affichent plus souvent.

Maintenez le niveau de pertinence de votre annonce élevé afin que vos annonces s'affichent plus souvent.

Exemple

La pertinence de l'annonce entraîne souvent des problèmes pour les entreprises qui vendent divers produits ou services. Le texte de l'annonce peut être trop générique pour des clients potentiels qui recherchent quelque chose de spécifique.

Voici un exemple :

La configuration : vous disposez d'un magasin d'articles de sport et avez configuré des mots clés pour de nombreux produits que vous vendez, des maillots de bain aux clubs de golf en passant par les snowboards. Néanmoins, tous ces mots clés sont dans le même groupe d'annonces et toutes les annonces de ce groupe ont un texte d'annonce similaire : 40 % de réduction sur les équipements sportifs.

Le problème : disons que nous sommes en juin et qu'un client recherche « maillots de bain ». Sa recherche déclenche l'affichage de votre annonce, mais votre annonce parle d'équipements sportifs. Elle recherche un maillot de bain ou des vêtements de sport. Elle ne clique donc pas sur votre annonce.

La solution : le texte de votre annonce doit attirer l'attention de vos clients, vous devez donc créer un groupe d'annonces individuel pour chaque type d'équipement que vous vendez, puis des mots clés spécifiques et un texte d'annonce relatif à cet équipement :

  • Créez un groupe d'annonces appelé Maillots de bain.
  • Ajoutez des mots clés spécifiques, tels que bikini.
  • Rédigez un texte d'annonce spécifique : 40 % de réduction sur les maillots de bain.
  • Liez votre annonce à la page des maillots de bain de votre site Web.

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