Mot clé négatif - Définition
Mot clé négatif - Définition
Les mots clés négatifs sont des mots ou des expressions spécifiques qui empêchent votre annonce de s’afficher aux clients peu susceptibles de cliquer sur votre annonce. Découvrez pourquoi elles sont importantes et examinez un exemple.Description
Les mots clés négatifs sont des mots ou phrases spécifiques qui empêchent vos annonces de s'afficher auprès de clients qui probablement ne cliqueront pas sur votre annonce.
Vous pouvez utiliser des mots clés négatifs pour empêcher l’affichage de votre publication lorsqu’une requête de recherche ou une autre entrée contient vos mots clés, mais n’est pas pertinent pour votre entreprise. Par exemple, si vous vendez des chaussures de sport, vous ne souhaitez pas que votre annonce s’affiche pour les clients qui recherchent des « courts de sport ». Ajoutez « courts » en tant que mot clé négatif pour y parvenir.
Ce que vous devez savoir d’autre.
Vous pouvez ajouter des mots clés négatifs au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne, voire créer une liste de mots clés négatifs pouvant être partagée entre plusieurs campagnes.
Rôle
Lorsque vos annonces sont affichées à des clients qui sont peu susceptibles d’être intéressés par votre produit ou service, ce n’est pas seulement une mauvaise expérience pour le client, mais peut également avoir un impact néfaste sur vos campagnes. Au moins, ces annonces vont artificiellement gonfler vos données d’impression et pire encore, pourrait vous coûter en raison de clics inutiles. Si votre annonce est affichée et qu’un utilisateur clique sur cette annonce, même si, selon toute probabilité, il n’est pas intéressé par votre produit, vous serez toujours facturé pour ce clic.
Grâce aux mots clés négatifs, vous pouvez minimiser la possibilité d'affichage de vos annonces aux utilisateurs qui ne recherchent pas votre service ou produit, ce qui leur permet de gagner du temps et qui vous permet éventuellement d'économiser de l'argent.
Exemple
Si vous vendez des chaussures et que vous avez spécifié « tennis » et « chaussures de tennis » comme mot clé, vous pouvez empêcher votre annonce de s'afficher en réponse à la recherche « courts de tennis » en ajoutant « courts » comme mot clé négatif.
De même, il est probablement judicieux d’inclure « chaussures » comme l’un de vos mots clés. Mais vous pouvez également ajouter « frein » comme un mot clé négatif, pour éviter de montrer votre annonce aux personnes qui ont besoin d’un magasin d’automobiles.