Mot clé négatif - Définition

Mot clé négatif - Définition

Les mots clés négatifs sont des mots ou phrases spécifiques qui empêchent vos annonces de s'afficher auprès de clients qui probablement ne cliqueront pas sur votre annonce. Découvrez pourquoi ils sont importants et observez un exemple.

Définition

Les mots clés négatifs sont des mots ou phrases spécifiques qui empêchent vos annonces de s'afficher auprès de clients qui probablement ne cliqueront pas sur votre annonce.

Vous pouvez utiliser des mots clés négatifs pour empêcher que votre annonce s'affiche lorsqu'une requête de recherche ou une autre entrée contient vos mots clés, mais qu'elle n'est pas pertinente pour votre produit. Par exemple, si vous vendez des chaussures de tennis, vous ne voulez pas votre annonce s'affiche aux clients recherchant « courts de tennis ». Pour ce faire, ajoutez « courts » comme mot clé négatif.

Ce que vous devez savoir d'autre

Vous pouvez ajouter des mots clés négatifs au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne, voire créer une liste de mots clés négatifs pouvant être partagée entre plusieurs campagnes.

Rôle

Lorsque vos annonces sont affichées à des clients peu susceptibles d'être intéressés par votre produit ou service, non seulement cela constitue une mauvaise expérience pour le client, mais cela peut également avoir un impact négatif sur vos campagnes. Tout au moins, ces annonces gonflent artificiellement vos données d'impression, voire peuvent vous coûter des clics non nécessaires. Si votre annonce est affichée et qu'un utilisateur clique sur cette annonce, même s'il est fort probable qu'il ne soit pas intéressé par votre produit, vous serez quand même facturé pour ce clic.

Grâce aux mots clés négatifs, vous pouvez minimiser la possibilité d'affichage de vos annonces aux utilisateurs qui ne recherchent pas votre service ou produit, ce qui leur permet de gagner du temps et qui vous permet éventuellement d'économiser de l'argent.

Exemple

Si vous vendez des chaussures et que vous avez spécifié « tennis » et « chaussures de tennis » comme mot clé, vous pouvez empêcher votre annonce de s'afficher en réponse à la recherche « courts de tennis » en ajoutant « courts » comme mot clé négatif.

De même, il est probablement judicieux d'inclure « chaussures » comme dans vos mots clés. Cependant, vous pouvez également ajouter « cheval» comme mot clé négatif, pour que votre annonce ne s'affiche pas pour les personnes recherchant des chaussons pour chevaux.

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