Comprendre et utiliser les groupes de produits

Comprendre et utiliser les groupes de produits

Les groupes de produits sont utilisés pour spécifier quels produits de votre catalogue Bing Merchant Center doivent être inclus dans un groupe d'annonces spécifique. Cet article fournit des explications supplémentaires et un exemple détaillé.

Que sont les groupes de produits ?

Les groupes de produits sont utilisés pour spécifier quels produits de votre catalogue Bing Merchant Center doivent être inclus dans un groupe d'annonces spécifique.

Remarque

Afin de comprendre les groupes de produits, assurez-vous tout d'abord de bien comprendre les annonces relatives aux produits et les campagnes commerciales.

Après avoir créé une campagne commerciale, Bing Ads crée un groupe d'annonces par défaut. Ce groupe d'annonces inclut un groupe de produits contenant tous les produits de votre flux de catalogue Bing Merchant Center. Néanmoins, en général, il est peu souhaitable qu'un groupe d'annonces contienne tous les produits. À la place, chaque groupe d'annonces devrait contenir uniquement les produits fortement apparentés afin de gérer plus efficacement quelles annonces afficher, et quand. Avec les groupes de produits, vous pouvez réduire ce groupe par défaut à une liste personnalisée de produits spécifiques et créer jusqu'à 7 subdivisions pour chaque groupe de produits.

Vous pouvez utiliser les attributs suivants à partir de votre flux de catalogue pour sélectionner les produits spécifiques à inclure dans un groupe de produits spécifique.

  • Catégorie (jusqu'à cinq pour chaque offre)
  • Marque
  • Condition
  • ID d'élément (également appelé ID du produit Merchant)
  • Type de produit
  • Étiquette personnalisée (jusqu'à cinq pour chaque offre)

Vous pouvez utiliser plusieurs attributs pour réduire encore plus votre groupe. Par exemple, vous pouvez créer un groupe de produits par marque et condition.

Exemple

Le meilleur moyen de comprendre les groupes de produits est de voir un exemple.

Supposons que Matt est propriétaire d'un petit magasin de jouets et que son catalogue inclut les articles suivants :

ID du produit Merchant Titre Marque Catégorie 1 Catégorie 2 Type de produit Étiquette personnalisée 0
1111 Jouet 1 Tailspin Toys Jouets & jeux Intérieur Peinture Âges 1-5
2222 Jouet 2 Wingtip Toys Jouets & jeux Intérieur Autocollants Âges 1-5
3333 Jouet 3 Tailspin Toys Jouets & jeux Extérieur Craie Âges 6-12
4444 Jouet 4 Wingtip Toys Jouets & jeux Intérieur Paillettes Âges 6-12
5555 Jouet 5 Tailspin Toys Multimédia Intérieur DVD Ados
6666 Jouet 6 Wingtip Toys Jouets & jeux Extérieur Sports Ados
7777 Jouet 7 Tailspin Toys Multimédia Intérieur Livres Âges 1-5
8888 Jouet 8 Wingtip Toys Jouets & jeux Intérieur Peinture Âges 6-12

Il souhaite que son groupe d'annonces contienne uniquement des jouets pour les enfants de 1 à 5 ans. Pour ce faire, il peut simplement réduire le groupe de produits par défaut à un groupe de produit avec Étiquette personnalisée = Âges 1-5.

Autre exemple : supposons que Matt souhaite créer un groupe d'annonces qui contient uniquement des jouets de Tailspin Toys pour le groupe d'âge 1-5. Il doit simplement créer un groupe de produits où Marque = Tailspin Toys et Étiquette personnalisée = Âges 1-5.

Représentation de la création d'un groupe de produits dans Bing Ads

Voici à quoi ressemblerait le deuxième exemple dans Bing Ads.

Matt a créé sa campagne commerciale et a affiché le groupe d'annonces par défaut. Il contient le groupe de produits par défaut contenant tous les produits :

Capture d’écran : Groupe de produits - Tous les produits


Tout d'abord, il souhaite sélectionner uniquement les jouets de Tailspin Toys. Il clique sur l'icône de crayon pour afficher la liste suivante. Dans le menu déroulant, Matt souhaite diviser tous les produits par Marque.

Capture d’écran : Groupe du produit - Diviser


Matt sélectionne ensuite Tailspin Toys et enregistre ses modifications. Son groupe de produits ressemble à présent à ceci :

Capture d’écran : Groupe de produits - Groupe de produits mis à jour


À présent, Matt souhaite diviser davantage Tailspin Toys, pour sélectionner uniquement le groupe d'âge approprié. Il clique alors sur le signe + en regard de Tailspin Toys, ce qui affiche :

Capture d’écran : Groupe du produit - Détails


Dans la liste déroulante, il choisit de personnaliser Tailspin Toys en Étiquette personnalisée 1, puis sélectionne « Âges 1-5 ». Après avoir enregistré ses modifications, son groupe de produits ressemble à présent à ceci :

Capture d’écran : Groupe du produit - Menu déroulant


Pour le moment, le groupe de produits contient toujours tout le flux de catalogue. Il est seulement divisé en « Tailspin Toys », « Âges 1-5 » et le reste. Néanmoins, il souhaite que son groupe d'annonces contienne uniquement les produits Tailspin Toys pour le groupe d'âge 1-5. Il doit exclure tout le reste. Notez que Bing Ads a déjà créé plusieurs lignes contenant « Tout le reste ».

Pour exclure tout le reste, Matt clique simplement sur l'icône « + » en regard de l'enchère appropriée et sélectionne Exclu. Tout d'abord, il clique sur le signe « + » en regard de Tout le reste dans « Tailspin Toys », puis sélectionne Exclu.

Capture d’écran : Groupe du produit - Exclure


Cette opération pour Tout le reste dans « Tailspin Toys » exclut les jouets 3 et 5. Ensuite, la même opération appliquée à Tout le reste dans « Tous les produits » exclut les jouets 2, 4, 6 et 8.

Matt dispose à présent d'un groupe d'annonces avec un groupe de produits contenant uniquement les jouets Tailspin Toys pour le groupe d'âge 1-5.

Remarques
  • La relation entre les groupes d'annonces et les groupes de produits est de un pour un. En d'autres termes, un groupe de produits correspond à chaque groupe d'annonces, et vice versa.
  • Vous pouvez afficher vos groupes de produits dans l'onglet Groupe de produits dans chaque groupe d'annonces.
  • Lorsque vous affichez votre groupe de produits, si un petit triangle apparaît à gauche d'un élément dans la colonne Groupe de produits, cela signifie que cette ligne a été davantage divisée par un autre attribut. Cliquez sur le triangle pour développer cette ligne et voir les segments granulaires.
  • N'oubliez pas d'« exclure » les éléments que vous ne souhaitez pas conserver dans votre groupe de produits.
  • Vous pouvez réduire un groupe de produits dans votre flux de votre catalogue jusqu'à 7 niveaux. Par exemple, Fourniture de bureau > Outils de bureau > Outils d'écriture et de dessin > Stylos et crayons > Stylos > Nouveau.

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