Commencer avec les campagnes Shopping

Commencer avec les campagnes Shopping

Découvrez ce dont vous avez besoin pour commencer avec les campagnes Shopping.

Informations générales

Pour bien comprendre les campagnes Shopping, assurez-vous de comprendre les annonces de produit et les catalogues Bing Merchant Center. Les annonces relatives aux produits sont créées à partir de produits de votre catalogue et incluent des images personnalisées, du texte promotionnel, les prix et les informations des revendeurs.

Commencer

Si vous n'avez jamais utilisé d'annonces de produit Bing Ads ou de campagnes Shopping Google, vous devrez créer une campagne Shopping de bout en bout. Voici la procédure à suivre :

En revanche, si vous avez déjà utilisé des annonces de produit, dans Bing Ads ou dans AdWords, vous pouvez commencer à utiliser les campagnes Bing Shopping de deux autres manières :

Importer vos campagnes Shopping à partir de AdWordsexpando image

Importez vos campagnes Shopping AdWords comme vous importeriez une campagne de recherche standard. Voici plus d'informations sur la procédure d'importation.

Important

Avant de procéder à l'importation, assurez-vous que votre fichier de flux est compatible avec les campagnes Bing Shopping. Certains attributs de flux Google ne sont pas pris en charge par Bing Ads. Voici la liste des différences.

Créer une campagne Bing Shopping à diffuser en parallèle de votre campagne d'annonce de produit existanteexpando image

Si vous disposez déjà d'annonces de produit configurées dans Bing Ads, vous pouvez créer une campagne Bing Shopping qui utilise votre fichier de flux de catalogue existant. La nouvelle campagne Shopping ne remplacera pas vos campagnes d'annonces de produit existantes ; ce sera une nouvelle campagne exécutée en parallèle des autres. Voici la procédure à suivre :

  1. Tout d'abord, si nécessaire, mettez à jour votre flux de catalogue :
    • Pensez à ajouter des étiquettes personnalisées. Pour plus d'informations sur les étiquettes personnalisées, voir Comment le flux de catalogue est-il organisé. Si vous utilisez les Étiquettes Bing Ads et les groupes Bing Ads pour vos campagnes d'annonces de produit, vous devrez les changer en étiquettes personnalisées dans votre campagne Shopping.
    • Pensez à utiliser les catégories Bing et de produits améliorées. Voici la liste complète des catégories.
  2. Ensuite, suivez la procédure de création d'une campagne Shopping. Étant donné que vous utilisez déjà les annonces de produit, vous avez probablement déjà effectué les trois premières étapes et vous n'avez plus qu'à suivre la quatrième étape.

    Portez une attention particulière aux paramètres suivants dans votre nouvelle campagne :

    • Priorité de campagne : la priorité de campagne est utilisée si la même annonce de produit est affichée dans plusieurs campagnes, par exemple une campagne d'annonce de produit existante et votre nouvelle campagne Shopping. L'annonce de la campagne avec la priorité la plus élevée est prioritaire sur les mêmes annonces d'autres campagnes, quelles que soient les enchères. En général, nous vous recommandons de vous assurer que la campagne Shopping a une priorité supérieure à votre campagne d'annonces de produit.

      La priorité de la campagne peut également être utile si vous souhaitez créer des campagnes pour des événements spéciaux, tels que des soldes ou des promotions, sans modifier les enchères dans les campagnes.

    • ID de la boutique : lors de la configuration de votre campagne Shopping, vous êtes invité à associer votre campagne à une boutique existante. Assurez-vous d'associer votre campagne à la bonne boutique, car vous ne pourriez pas modifier la boutique une fois la campagne enregistrée. Par la suite, la seule façon d'associer une nouvelle boutique est de supprimer la campagne et de recommencer.
    • Filtres de produits : par défaut, tous les produits de votre boutique Merchant Center sont inclus dans la campagne. Utilisez les filtres de produits si vous ne voulez inclure qu'un sous-ensemble de vos produits dans la campagne.
  3. Une fois votre campagne Shopping créée, l'étape finale consiste à créer un ou plusieurs groupes de produits.

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