Que sont les extensions d'annonce ?

Que sont les extensions d'annonce ?

Les extensions d'annonces (Extension d'emplacement, Extension téléphonique, Extension de lien annexe, Extensions d'application, Extension d'image, Extension d'accroche, Extension d'avis et Extension d'extrait de code structuré) enrichissent vos annonces avec des liens vers des sites Web, une adresse, un numéro de téléphone, un lien vers votre application, une image, une accroche, un avis ou un extrait de code.

Les extensions d'annonce sont des informations supplémentaires sur vos activités, comme un numéro de téléphone ou un lien vers une page spécifique de votre site Web, que vous pouvez ajouter à vos annonces. Vous pouvez ajouter des extensions d'annonce gratuitement à vos annonces, qui peuvent également entraîner des coûts si les utilisateurs cliquent dessus. Vous pouvez améliorer la visibilité de votre annonce en incluant des extensions d'annonce. Cela peut engendrer davantage de clics et améliorer ainsi votre retour sur investissement.

Pourquoi mon extension d'annonce n'est-elle pas diffusée ?

Même si une extension d'annonce est éligible pour diffuser les annonces, il n'existe aucune garantie de diffusion. La diffusion ou non d'une extension dépend d'un certain nombre de facteurs. En voici quelques-uns :

  • La pertinence et la qualité de votre annonce
  • La pertinence et la qualité des données d'extension fournies
  • La disponibilité de l'espace dédié à l'annonce sur la page
  • Les signaux des utilisateurs, tels que l'emplacement ou l'appareil utilisé
  • Les autres extensions que vous avez activées pour votre annonce
  • La disponibilité des données d'extension pour les annonces concurrentes

Notre algorithme optimise et équilibre les besoins des utilisateurs et des annonceurs et les contraintes de la page de résultats de recherche. Notre algorithme choisit la meilleure disposition pour chaque annonce en évaluant des centaines de combinaisons possibles en fonction de toutes les données d'extension disponibles, de l'espace alloué et de l'impact positif potentiel pour l'annonceur et l'utilisateur.

Meilleures pratiques : Fournissez des données d'extension pour que nos algorithmes évaluent toutes les dispositions possibles pour votre annonce. Il augmente les chances d'allocation d'espace supplémentaire et d'augmentation des clics sur votre annonce.

Extension d'emplacementexpando image

Définition :
Lorsque vous activez une extension d'emplacement, vous pouvez choisir d'indiquer l'adresse de votre site commercial le plus proche du client, ainsi qu'un numéro de téléphone local. Encore mieux, si le client consulte votre annonce sur un smartphone, ils peuvent cliquer sur ce numéro pour vous téléphoner.

Extensions d'emplacements

Fonctionnalité réellement pratique des extensions d'emplacements : l'adresse affichée au client est généralement le site commercial le plus proche. Si plusieurs sites commerciaux sont paramétrés pour votre campagne, Bing Ads affichera l'adresse et le numéro de téléphone du site le plus proche du client. Le rayon dans lequel s'affiche un emplacement est d'environ 80 km. Si aucun de vos sites commerciaux ne se trouve à moins de 80 km autour de l'utilisateur, aucun emplacement ne lui sera proposé.

Extensions Se faire conduire

En plus d’afficher votre emplacement, les extensions d’emplacement permettent également aux utilisateurs iPhone d’appeler quelqu’un pour se faire conduire jusqu’à votre entreprise à partir de votre annonce. La fonctionnalité Se faire conduire pour les extensions d’emplacement est similaire à une annotation, qui peut être incluse automatiquement et qui ne requiert pas de configuration supplémentaire. Un client peut cliquer sur l’icône Se faire conduire dans votre annonce, qui lance l’application Uber, et s’il est connecté à son compte Uber, la destination sera préremplie avec votre adresse. Si vous souhaitez supprimer cette fonctionnalité, contactez votre gestionnaire de compte ou contacter le support.

Les emplacements que vous créez s'appliquent à l'ensemble de vos campagnes pour un ID client spécifique. Sachez également que vous activez des extensions d'emplacements au niveau de la campagne et que celles-ci s'appliquent à tous les groupes d'annonces et à toutes les annonces de la campagne.

Disponibilité :
Tous les marchés Bing, sauf la Belgique et la Chine.

Consultez :
(en anglais uniquement)

Extension téléphoniqueexpando image

Définition :
En général, vous pouvez utiliser des extensions d'emplacements pour fournir une adresse et un numéro de téléphone local associés à un emplacement spécifique. Une extension téléphonique permet de fournir un numéro de téléphone non associé à un emplacement particulier, mais approprié pour tous les emplacements de diffusion de vos annonces.

Extensions téléphoniques

Les extensions téléphoniques présentent l'avantage supplémentaire de vous permettre de désigner vos annonces en tant qu'annonces sur appel uniquement. Lorsque vous sélectionnez des annonces Appel uniquement, il n'est pas possible de cliquer sur les liens de site Web présents dans vos annonces à partir d'un smartphone. Votre numéro de téléphone est le seul lien sur lequel un utilisateur peut cliquer. Un clic sur le lien du numéro de téléphone a alors pour effet d'émettre un appel vers ce numéro, et des frais vous sont facturés à hauteur du montant de votre enchère (comme si l'utilisateur avait cliqué sur le lien d'un site Web).

Avec les extensions téléphoniques, deux options s'offrent à vous : Vous pouvez utiliser votre numéro de téléphone ou utiliser un numéro de transfert Bing Ads. Lors de l'utilisation d'un numéro de transfert, nous affectons un numéro de téléphone unique qui s'affiche dans votre annonce. Lorsqu'un client appelle ce numéro, l'appel est transmis à votre numéro de téléphone professionnel. Notre numéro de transfert vous permet de suivre tous les appels de cette annonce, peu importe le lieu d'appel, afin que vous puissiez analyser les performances de la publicité.

Les extensions téléphoniques peuvent être utilisées en même temps que les extensions d'emplacements. Dans un tel cas, les numéros de téléphone affichés et la disponibilité de la fonctionnalité Cliquer-pour-Appeler dépend de l'appareil sur lequel votre annonce s'affiche. Pour comprendre ce qu'il se passe lorsque ces fonctionnalités sont utilisées ensemble, voir Que se passe-t-il lorsque j'utilise à la fois des extensions téléphoniques et des extensions d'emplacements ?.

Disponibilité :
Disponible aux États-Unis et au Royaume-Uni pour tous les périphériques. Disponibles sur tous les autres marchés Bing sur smartphones uniquement, à l'exception de la Belgique et de la Chine.

Consultez :
Comment ajouter un numéro de téléphone cliquable à mon annonce ? et cette vidéo (en anglais uniquement).

Extensions de lien annexeexpando image

Définition :
Les extensions de liens annexes sont des liens supplémentaires inclus dans vos annonces, lesquels conduisent les utilisateurs vers des pages spécifiques sur votre site Web. Celles-ci vous permettent de faire la publicité de certains produits, services ou de certaines sections de votre site Web et de diriger les clients potentiels vers l'information spécifique qu'ils recherchent. Cette option peut augmenter tant votre taux de clics que le nombre de conversions.

Extensions de liens annexes

Pour découvrir comment activer une extension de lien annexe, consultez Comment activer, modifier ou supprimer des extensions de liens annexes en dessous du texte de votre annonce. Pour chaque campagne, vous pouvez entrer jusqu'à 10 liens annexes. Par défaut, les liens annexes sont définis au niveau de la campagne. Néanmoins, vous pouvez également définir des liens annexes au niveau du groupe d'annonces. La définition de liens annexes au niveau du groupe d'annonces remplace les liens annexes associés à la campagne.

Vous pouvez également ajouter deux lignes de texte descriptif sous chaque extension de lien annexe. Ces extensions de liens annexes avancées permettent d'attirer l'attention sur votre annonce en augmentant la taille. Seules les annonces de haute qualité affichées au sommet de la page des résultats de recherche déclenchent les extensions de liens annexes avancées ; assurez-vous donc d'ajouter des descriptions aux campagnes hautement performantes, par exemple vos campagnes de stratégie de marque. Une annonce peut afficher 2, 4 ou 6 liens annexes améliorés avec des descriptions ou 4 ou 6 liens annexes sur une même ligne sans description, qui sera déterminée par Bing.

Pendant l'affichage d'une annonce, Bing Ads détecte les liens les plus pertinents par rapport à l'annonce affichée et inclut ces derniers dans votre annonce. Toutefois, vous pouvez déterminer quels liens sont inclus. Les liens entrés par vos soins en tête de liste bénéficient d'une priorité supérieure par rapport aux liens repris aux positions inférieures.

Bing Ads n'affichera les extensions de liens annexes qu'en ligne principale et uniquement pour les campagnes et les annonces de qualité élevée. Par conséquent, assurez-vous d'ajouter des extensions de liens annexes à vos campagnes les plus performantes. L'affichage d'extensions de liens annexes dans de nouvelles campagnes peut prendre un certain temps, du fait qu'un historique et un niveau de qualité doivent également être créés.

Disponibilité :
Tous les marchés Bing

Consultez :
Comment activer, modifier ou supprimer des extensions de liens annexes en dessous du texte de votre annonce et Améliorations des extensions de liens annexes

Extension d'imageexpando image

Définition :
Ajoutez des éléments visuels à votre annonce grâce à des extensions d'images. Le fait d'inclure des éléments visuels dans vos annonces permet qu'elles se démarquent, et donne également aux clients une meilleure idée de ce qui se passe lorsqu'ils cliquent sur votre annonce.

Extension d'image

Vous pouvez ajouter une extension d'image à votre annonce gratuitement, car vous payez uniquement lorsque quelqu'un clique sur le lien de l'extension d'image.

Disponibilité :
Tous les marchés Bing, à l’exception de la Belgique, de Hong Kong R.A.S. et Taïwan.

Consultez :
Ajouter des éléments à votre annonce

Extension d'applicationexpando image

Définition :
Ajoutez une extension d'application à votre annonce pour promouvoir vos applications sur les ordinateurs, tablettes et smartphones à partir de votre annonce. La promotion des installations d'application dans votre annonce augmente le nombre de téléchargements et l'utilisation de vos applications, en plus du nombre de visites du site Web.

Extension d'application

Contrairement aux extensions de liens annexes, une extension d'application détecte automatiquement le périphérique et le système d'exploitation du client et dirige ce dernier directement vers la boutique d'applications appropriée.

Disponibilité :
Tous les marchés Bing

Consultez :
Associer vos applications dans votre annonce

Extension d'accrocheexpando image

Définition :
Les extensions d'accroche fournissent un extrait du texte qui met en avant les produits ou offres de votre site Web. Cette extension n'est pas interactive et peut apparaître en plus de la description de votre annonce. Fournissez des informations supplémentaires sur votre site Web pour que vos annonces soient plus pertinentes pour des clients potentiels.

Extensions d'accroche

Chaque campagne et chaque groupe d'annonces peut être associé(e) à 20 extensions d'accroche et au moins 2 accroches doivent être associées à la campagne ou au groupe d'annonces pour que l'accroche soit affichée. N'oubliez pas que vos annonces n'affichent pas toujours les accroches, et si elles les affichent, le format d'affichage peut varier. Les extensions d'accroche peuvent être ajoutées gratuitement à votre annonce.

Disponibilité :
Tous les marchés Bing, à l’exception de Hong Kong R.A.S., Taïwan et la Chine.

Consultez :
Mettre en valeur votre annonce avec des extraits de texte à l'aide d'extensions d'accroche

Extension de critiqueexpando image

Définition :
Les clients potentiels aiment connaître l'avis d'autres clients lorsqu'ils recherchent des produits ou services. Partagez des commentaires positifs d'une source tierce digne de confiance concernant votre site Web dans vos annonces à l'aide d'une extension de critique. Vous pouvez paraphraser ou citer exactement la source.

Extensions de critique

Chaque campagne et chaque un groupe d'annonces peuvent être associés à 20 extensions de critique. Comme avec les autres extensions, l'extension de critique ne s'affiche pas toujours avec vos annonces. Vous pouvez ajouter gratuitement une extension de critique ; lorsque les clients cliquent dessus, ils sont redirigés vers une source tierce de critique.

Disponibilité :
Tous les marchés Bing, à l’exception de Hong Kong R.A.S., Taïwan et la Chine.

Consultez :
Partager des commentaires sur votre annonce

Extension d'extrait de code structuréexpando image

Définition :
Donnez à des clients potentiels plus de contexte sur un aspect précis de vos produits et services.

Extensions d'extrait de code structuré

Une campagne ou un groupe d'annonces peuvent être associés à 20 extensions d'extrait de code structuré. Comme avec les autres extensions, l'extension d'extrait de code structuré ne s'affiche pas toujours avec vos annonces et leur format d'affichage peut varier. Les extraits de code structuré peuvent être ajoutés gratuitement à votre annonce.

Disponibilité :
Tous les marchés Bing, à l’exception de Hong Kong R.A.S., Taïwan et la Chine.

Consultez :
Ajouter des extraits de code structurés à votre annonce

Remarque

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