Explication de la rotation des annonces

Explication de la rotation des annonces

Explication sur la manière dont vous pouvez utiliser le paramètre de rotation d'annonces pour choisir quelles annonces sont diffusées.

La rotation d'annonces est la façon dont Bing Ads diffuse vos annonces. Si vous avez plusieurs annonces dans un groupe d'annonces, vos annonces passeront en rotation car une seule annonce de votre compte peut être affichée à la fois. Utilisez le paramètre Rotation d'annonces (situé sous l'onglet Paramètres lorsqu'un groupe d'annonces est sélectionné) pour définir la fréquence d'affichage de vos annonces dans votre groupe d'annonces les unes par rapport aux autres.

Deux options s'offrent à vous :

  • Optimisation du nombre de clics : diffusera en priorité les annonces qui affichent les taux de clics les plus élevés.
  • Effectuez la rotation de vos annonces de manière plus équilibrée : permettra une rotation équitable de vos annonces. En pratique, chaque annonce issue d'un groupe d'annonces en particulier possède la même probabilité d'affichage en réponse à la requête de recherche d'un utilisateur.

Pourquoi utiliser la rotation d'annonces de manière plus équilibrée ?

Deux situations se prêtent particulièrement à l'option Effectuez la rotation de vos annonces de manière plus équilibrée :

  • Optimisation au niveau des conversions plutôt que du taux de clics : les annonces enregistrant le taux de clics le plus élevé ne sont parfois pas les annonces qui enregistrent le meilleur taux de conversion. Grâce à Effectuez la rotation de vos annonces de manière plus équilibrée, vous pouvez vous assurer que les annonces enregistrant un taux de clics plus élevé ne soient pas diffusées en priorité par rapport aux annonces affichant un taux de conversion plus élevé, sans que vous le vouliez.
  • Test de nouvelles annonces : si vous souhaitez utiliser un nouveau texte pour une annonce, l'utilisation de Effectuez la rotation de vos annonces de manière plus équilibrée peut garantir que ces nouvelles annonces puissent avoir une chance d'être diffusées, même si d'autres annonces issues du même groupe d'annonces affichent un meilleur historique des performances liées au taux de clics.
Remarque

La rotation d'annonces ne s'applique pas aux annonces relatives aux produits.

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