Ciblage des clients grâce aux ajustements d'enchères

Ciblage des clients grâce aux ajustements d'enchères

Utilisez les ajustements d'enchères pour augmenter ces dernières en fonction des éléments démographiques (par exemple, sexe, âge, emplacement, heure) les plus importants pour votre campagne publicitaire. Cible

Les ajustements d'enchères augmentent votre enchère pour des utilisateurs précisément ciblés.

Imaginons, par exemple, que vous souhaitiez augmenter la probabilité d'affichage de vos annonces auprès d'utilisateurs âgés de 25 à 34 ans. Votre enchère sur le mot clé « chaussures » s'élève à 1,00 $. Vous décidez d'ajouter un ajustement d'enchère de 20 % pour cette tranche d'âge. Désormais, lorsqu'un utilisateur appartenant à ce groupe ciblé effectue une recherche en utilisant le mot « chaussures », votre enchère s'élève à 1,20 $, et vous augmentez la probabilité d'affichage de vos annonces. Pour apprendre à appliquer des cibles et à ajouter des ajustements d'enchères, voir Ciblage des clients.

Ajustements d'enchères multiples

Si plus d'un de vos critères de ciblage est satisfait et qu'un utilisateur clique sur votre annonce, vous payez pour chaque ajustement d'enchère qui correspond (mais pas pour les autres). Par exemple, supposons que vous avez configuré les enchères et ciblage suivants :

  • Enchère sur mot clé = 3 $
  • Emplacement cible = Chicago, Ajustement d'enchère = Enchère + 20 %
  • Jours ciblés = Samedi, Ajustement d'enchère = Enchère + 10 %
  • Appareil ciblé = Tablette, Ajustement d'enchère = Enchère - 20 %

Avec les données ci-dessus, le montant maximal potentiel pour votre enchère avec la nouvelle méthode est le suivant :

Utilisateur N°1

Cibles :

  • Vit à Chicago (multiplier par 120 %)
  • Recherches le samedi (multiplier par 110 %)

Enchère maximale :

  • 3,00 $ × 1,20 × 1,10 = 3,96 $
Utilisateur N°2

Cibles :

  • Recherches le samedi (multiplier par 110 %)

Enchère maximale :

  • 3,00 $ × 1,10 = 3,30 $
Utilisateur N°3

Cibles :

  • Vit à Chicago (multiplier par 120 %)
  • À l'aide d'une tablette (multiplier par 80 %)

Enchère maximale :

  • 3,00 $ × 1,20 × 0,80 = 2,88 $
Utilisateur N°4

Cibles :

  • Aucune correspondance

Enchère maximale :

  • 3,00 $

Éléments à considérer lors de l'utilisation d'ajustements d'enchères :

  • Les ajustements d'enchères sont arrondis au cent le plus proche.
  • Pour la plupart des variables, les ajustements d'enchère sont compris entre -90 et +900 %, par incréments de 1 %.
  • Comme indiqué ci-dessus, les ajustements d'enchères négatifs pour la plupart des cibles peuvent atteindre -90 %. Toutefois, si vous utilisez un ajustement d'enchère négatif pour un périphérique, vous pouvez aller jusque -100 %. L'utilisation de -100 % pour l'un de ces appareils vous permettra d'avoir la certitude que vos annonces ne s'afficheront pas sur ce type d'appareil.
  • Lorsque vous définissez un ajustement d'enchère pour un emplacement géographique, un jour de la semaine ou une heure, vous pouvez utiliser le ciblage pour choisir d'afficher vos annonces uniquement aux clients cibles ou à l'ensemble des clients. Lorsque vous définissez un ajustement d'enchère pour un âge ou un sexe donné, vos annonces sont diffusées à tous les utilisateurs, mais votre enchère ajustée peut augmenter la probabilité d'affichage de votre annonce pour les personnes du sexe et de la tranche d'âge spécifiés. Dans tous les cas, vous ne payez l'enchère ajustée que si un ou plusieurs de vos critères de ciblage sont remplis et qu'un utilisateur clique sur votre annonce.
  • Par défaut, des ajustements d'enchère de 15 % seront appliqués aux nouvelles associations de ciblage. Les associations existantes dans les groupes d’annonces ne seront pas modifiées.
Remarque

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