Que sont les mots clés et comment dois-je créer une liste des mots clés ?

Que sont les mots clés et comment dois-je créer une liste des mots clés ?

Voici quelques idées pour vous aider à élaborer votre première liste de mots clés ou pour étoffer des listes existantes.

Les mots clés sont des mots ou phrases utilisés pour des recherches de produits ou de services. Voici quelques exemples de mots clés :

  • Chaussures
  • Vacances croisière
  • Cours de tennis à New York

Comme indiqué ci-dessus, un mot clé peut n'être qu'un seul mot, quelques mots, voire une expression. Dans le contexte de la publicité par liens sponsorisés, tous ces éléments sont simplement connus sous le nom de mot clé.

Choix de vos mots clés

L'une des premières tâches les plus importantes relatives à la gestion d'une campagne de publicité par liens sponsorisés consiste à choisir vos mots clés. Voici quelques idées qui vous aideront à élaborer une liste de mots clés de qualité :

  • Choisissez des mots et des phrases qui décrivent votre activité. Comment décririez-vous votre activité à l'aide d'une liste succincte d'idées clés ?
  • Utilisez des outils de recherche de mots clés. Après avoir décrit votre activité dans vos propres termes, utilisez les outils de recherche de mots clés de Bing Ads pour obtenir des suggestions d'autres mots clés auxquels vous n'auriez pas pensé.
  • Utilisez les variations courantes. Si vos mots clés comptent des variations communes (agent de voyage, agence de voyage) ou des variations orthographiques (hyperlien, hyper lien), ajoutez toutes ces variations à votre liste de mots clés.
  • Évitez les mots clés en double. Toutefois, les variations que vous ne souhaitez pas inclure sont celles simplement formées par l'ajout de signes de ponctuation (par exemple : des guillemets et des points d'exclamation (!) ). Celles-ci sont simplement considérées comme des doublons dans votre liste, et Bing Ads les supprimera automatiquement. Voici plus d'informations sur les mots clés en double.
  • Regroupez les mots clés associés en groupes d'annonces. Si vous organisez vos mots clés en groupes de mots clés fortement apparentés, vous pourrez optimiser au maximum vos campagnes pour un retour sur investissement plus important. De même, assurez-vous de ne pas ajouter de mots clés en double dans plusieurs groupes d'annonces. Si vous utilisez le même mot clé dans plus d'un groupe d'annonces, vous entrerez en concurrence contre vous-même afin que vos annonces s'affichent sur les pages de résultats de recherche en réponse à ce mot clé.
  • Utilisez des mots clés négatifs. Vous pouvez utiliser des mots clés négatifs ou des expressions de mots clés pour empêcher l'affichage de votre annonce lorsqu'une requête de recherche ou une autre entrée contient vos mots clés, mais n'est pas pertinente par rapport au contenu de votre page de destination. En savoir plus sur les mots clés négatifs

Règles relatives aux mots clés

À mesure que vous élaborez cette liste de mots clés idéale, conformez-vous aux stratégies Bing Ads et au processus de révision des publicités et des mots clés. Ces stratégies permettront l'activation prochaine de vos mots clés et publicités. Vous pouvez également corriger les mots clés ayant le statut Refusé ou Approbation limitée.

Remarque

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