Quelles sont les différences entre Bing Ads et AdWords ?

Quelles sont les différences entre Bing Ads et AdWords ?

Découvrez les différences relatives notamment à l'emplacement des annonces, aux options de budget, au texte des annonces et aux mots clés négatifs afin de déterminer l'impact que peuvent avoir ces différences au moment de l'importation.

Si vous utilisez déjà Google vous vous rendrez compte que vous connaissez déjà la structure des campagnes de paiement par clics utilisée dans Bing Ads, ainsi que beaucoup d'autres fonctionnalités et outils essentiels nécessaires à la création et à la gestion de vos campagnes de paiement par clic. En pratique, vous pouvez facilement importer plusieurs de vos campagnes Google directement dans Bing Ads (pour obtenir des instructions, consultez Comment importer une campagne à partir d'AdWords ou d'autres programmes ?).

Que vous choisissiez d'importer vos campagnes ou de les créer de a à z, vous devez être conscient des quelques différences entre Bing Ads et Google. Voici une liste succincte de ce que vous devez savoir avant de commencer.

  • Emplacement des annonces : Il s'agit de la différence la plus marquée que tout utilisateur doit connaître : Vous utilisez Bing Ads pour publier des annonces sur Bing, Yahoo et leurs partenaires de recherche syndiqués. AdWords est utilisé pour publier des annonces sur Google et ses partenaires.
  • Options de budget : Les deux plateformes donnent aux utilisateurs la possibilité de limiter les dépenses liées à leurs campagnes sur une base journalière. Dans Bing Ads, le budget mensuel est également proposé en option. Certains utilisateurs Bing Ads choisissent de définir leur budget sur une base mensuelle. Par ailleurs, sachez que Bing Ads impose des montants minimaux différents pour les budgets et les enchères.

    Pour plus d'informations sur les budgets et vos options de budget, consultez . Quelles sont mes options en terme de budget ?
  • Texte de l'annonce : Google utilise deux lignes de description pour le texte des annonces, tandis que Bing Ads n'en utilise qu'une dont la longueur maximale est plus élevée (71 caractères). Rien de bien différent, direz-vous. Certes, mais pensez tout de même à vérifier. Même si les annonces ont été bien importées d'une plateforme à l'autre, prenez le temps de passer ces annonces en revue. La restriction à une ligne peut donner une impression différente ou porter un message altéré. Assurez-vous que le texte de votre annonce est bien rédigé et qu'il fasse bonne impression dans les deux formats.

    Voici un exemple d'une annonce utilisant la ligne de description unique d' Bing Ads :

    Exemple d'annonce

  • Mots clés négatifs : Bing Ads n'utilise pas de mots clés négatifs de requête large. Si vous avez configuré des mots clés négatifs de requête large dans Google, ceux-ci seront considérés comme des mots clés négatifs d'expression idéale lors de leur importation dans Bing Ads.
  • Options de ciblage : Les options de ciblage, en ce compris (sans toutefois s'y limiter) le ciblage par emplacement et le ciblage par heure de la journée, sont sensiblement différentes pour chaque plateforme. Nous vous conseillons vivement de passer en revue vos paramètres de ciblage sur chaque plateforme. Les paramètres utilisés pour un produit risquent fort de ne pas être appropriés pour l'autre produit.
  • Niveau de qualité : La méthode pour déterminer votre niveau de qualité et la manière dont il est utilisé pour évaluer les performances de vos mots clés et annonces est différente d'un produit à l'autre. Lorsque vous examinez votre indicateur de qualité dans un produit et prenez des mesures pour en améliorer le niveau, pensez que ces mêmes stratégies d'optimisation pourraient ne pas être applicables à l'autre produit.

    Pour en savoir plus sur le niveau de qualité Bing Ads reportez-vous à Qu'est-ce que l'indicateur de qualité.

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