Que faire pour que mes annonces atteignent mes clients ?

Que faire pour que mes annonces atteignent mes clients ?

Utilisez le ciblage pour diriger vos annonces vers les clients potentiels qui répondent à des critères spécifiques (tels que l'emplacement et l'âge), pour augmenter la probabilité qu'ils visualisent vos annonces.

Diffuser votre annonce aux bonnes personnes, voilà tout l'intérêt du ciblage. Grâce au ciblage, Bing Ads peut vous aider à orienter une campagne ou un groupe d'annonces vers des clients potentiels qui correspondent à des critères spécifiques et ainsi améliorer les chances qu'ils voient vos annonces. Pour découvrir comment procéder, voir Ciblage des clients.

Quatre méthodes vous permettent de cibler vos annonces. Vous pouvez utiliser celles-ci individuellement ou en les associant :

Zone géographiqueexpando image

Lorsque vous ciblez par emplacement, vous pouvez décider d'afficher vos annonces à des clients potentiels :

  • Tous les pays/régions disponibles
  • Certaines villes et agglomérations aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en France et en Australie, ainsi que certains départements/provinces, pays/régions ou codes postaux.
  • Un rayon spécifié autour d'un code postal, de coordonnées, d'un monument ou d'une région

Bien que le ciblage par emplacement soit le plus souvent utilisé pour déterminer les emplacements spécifiques où vous souhaitez que vos annonces s'affichent, Bing Ads vous permet également de cibler des emplacements en particulier pour lesquels vous souhaitez empêcher l'affichage de vos annonces.

Non seulement Bing Ads vous permet de cibler les utilisateurs se trouvant à un endroit spécifique, mais il vous permet également de diffuser des annonces ayant trait à un emplacement spécifique. Voici quelques exemples :

Exemple 1

  • Qui peut voir vos annonces ? Les personnes situées dans vos emplacements cibles
  • Emplacement ciblé défini dans votre campagne : Londres
  • Mot clé : Hôtels
Emplacement réel de l'utilisateur Terme de recherche Probabilité d'affichage de votre annonce ?
Floride Hôtels à Londres Non, pas situé dans l'emplacement cible
Londres Hôtels Oui, situé dans l'emplacement cible
Londres Hôtels à New York Oui, situé dans l'emplacement cible

Exemple 2

  • Qui peut voir vos annonces ? Les personnes effectuant des recherches ou affichant des pages relatives aux emplacements cibles
  • Emplacement ciblé défini dans votre campagne : Londres
  • Mot clé : Hôtels
Emplacement réel de l'utilisateur Terme de recherche Probabilité d'affichage de votre annonce ?
Floride Hôtels à Londres Oui, effectue des recherches sur l'emplacement cible
Londres Hôtels Non, n'effectue pas de recherche de pages sur l'emplacement cible
Londres Hôtels à New York Non, n'effectue pas de recherche de pages sur l'emplacement cible

Exemple 3

  • Qui peut voir vos annonces ? À la fois les personnes situées dans des emplacements cibles et les personnes effectuant des recherches ou affichant des pages relatives aux emplacements cibles
  • Emplacement ciblé défini dans votre campagne : Londres
  • Mot clé : Hôtels
Emplacement réel de l'utilisateur Terme de recherche Probabilité d'affichage de votre annonce ?
Floride Hôtels à Londres Oui, effectue des recherches sur l'emplacement cible
Londres Hôtels Oui, situé dans l'emplacement cible
Londres Hôtels à New York Oui, situé dans l'emplacement cible
Jour de la semaine ou heure du jourexpando image

Alors que votre campagne progresse, vous observerez que votre taux de clics et taux de conversion sont plus élevés à certaines heures, durant les soirs de semaine par exemple. Voici l'opportunité idéale pour effectuer des ajustements d'enchère et améliorer vos chances d'afficher votre annonce de lundi à vendredi de 18 h à 23 h. Lorsque vous ciblez par heure, vous ciblez l'heure locale de l'internaute. Par exemple, si vous augmentez votre enchère de 10 % de 18 h à 23 h, cet ajustement d'enchère sera en vigueur de 18 h à 23 h heure de l'Est pour les internautes situés à New York, puis ensuite de 18 h à 23 h heure du Pacifique pour les internautes situés à Seattle. Vous affichez désormais vos annonces lorsque vos clients potentiels sont en ligne !

Type d'appareilexpando image

Vous pouvez cibler le type d'appareil de vos clients potentiels, smartphone, tablette ou ordinateur de bureau (portable inclus), pour mieux contrôler qui voit vos annonces.

Âge et sexeexpando image

Vous pouvez également cibler les clients par âge et sexe afin que vos annonces puissent être diffusées plus fréquemment aux personnes qui sont intéressées par ce qu'elles proposent.

Lorsque vous sélectionnez l'une de ces cibles, vous pouvez définir une enchère supplémentaire facultative, une ajustement d'enchère. L'ajustement d'enchère augmente la probabilité que votre annonce s'affiche en bonne position pour les utilisateurs qui répondent à vos critères de ciblage. Pour plus d'informations sur les enchères supplémentaires, ainsi que des exemples en la matière, reportez-vous à Ciblage des clients grâce aux ajustements d'enchères.

Si vous utilisez le ciblage, vous devez définir vos cibles de base au niveau de la campagne, puis affiner vos cibles au niveau du groupe d'annonces. En l'absence de conflit entre les paramètres de ciblage définis au niveau de la campagne et du groupe d'annonces, Bing Ads tient compte de l'ensemble de ceux-ci. En cas de conflit, les cibles définies au niveau du groupe d'annonces prévalent. Les cibles définies au niveau de la campagne ne sont d'application que pour les groupes d'annonces de la campagne. Les cibles définies au niveau du groupe d'annonces prévalent sur les cibles définies au niveau de la campagne pour ce groupe d'annonces.

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