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Comment ajouter les mots clés qui ne déclencheront pas mes annonces (mots clés négatifs)

Les mots clés négatifs sont des mots ou des expressions spécifiques qui empêchent votre annonce de s’afficher aux clients qui sont peu susceptibles de cliquer sur votre annonce. Ils permettent de filtrer le trafic non pertinent et, à leur tour, d’augmenter le taux de clic (CTR), la position des annonces et le coût par clic (CPC).

Utilisez des mots clés négatifs pour empêcher votre publicité d’apparaître en réponse à certaines requêtes de recherche ou à d’autres entrées. Vous pouvez ajouter des mots clés négatifs au niveau de la campagne et du groupe d’annonces, ou créer une liste de mot clé négatives partagées à utiliser entre les campagnes. Chaque mot clé négatif peut comprendre 100 caractères au maximum.Chaque liste de mot clé négatives partagées peut contenir jusqu’à 5 000 mots clés négatifs. En savoir plus sur les mots clés négatifs.

Ajouter des mots clés négatifs au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces

  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Mots clés > Mots clés négatifs.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Mots clés > Mots clés négatifs.

  2. Sélectionnez Campagne ou Groupe d’annonces.
  3. Sélectionnez Ajouter des mots clés négatifs.
  4. Sélectionnez la campagne ou le groupe d'annonces adapté, puis ajoutez vos mots clés négatifs comme approprié.
  5. Sélectionnez Enregistrer.
Remarques
  • Lors de l’ajout de mots clés négatifs, n’utilisez pas de trait d’union ( - ) pour indiquer que le mot clé est négatif. Vous pouvez utiliser des crochets ( [] ) pour indiquer la correspondance exacte des mots clés négatifs et des guillemets ( «  » ) pour indiquer que l’expression correspond à des mots clés négatifs.
  • Si une campagne contient plusieurs groupes d’annonces avec des paramètres de langue différents, Microsoft Advertising n’ajoute les mots clés négatifs qu’aux groupes d’annonces qui utilisent le même paramètre de langue que le compte.

Ajouter des termes de recherche en tant que mots clés négatifs

Vous pouvez rechercher des termes de recherche, puis les ajouter à votre liste mot clé. Vous pouvez également utiliser cette fonctionnalité pour identifier les requêtes de recherche que vous souhaitez éviter en créant des mots clés négatifs.

En savoir plus sur les termes de recherche et comment les ajouter comme mots clés négatifs.

Modifier ou supprimer des mots clés négatifs au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces

  1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Mots clés > Mots clés négatifs.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Mots clés > Mots clés négatifs.

  2. Sélectionnez Campagne ou Groupe d’annonces.
  3. Sélectionnez la case à cocher en regard d’un ou plusieurs mots clés négatifs que vous souhaitez modifier ou supprimer.
  4. Sélectionnez Supprimer ou Modifier. En cas de modification, apportez vos modifications > Enregistrer.
Remarque

Lorsque vous modifiez des mots clés négatifs en bloc, Microsoft Advertising utilise le paramètre de langue du compte.

Utiliser une liste de mots clés négatifs partagés au niveau du compte

Tout d’abord, vous devez créer une liste de mot clé négative et ajouter vos mots clés négatifs. Après cela, vous pouvez ajouter la liste à une ou plusieurs campagnes.

Étape 1 : Créer une liste de mot clé négatif

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Listes de mots clés négatifs.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, sélectionnez Outils > Listes de mot clé négatives.

  2. Sélectionnez Créer une liste de mots clés négatifs.
  3. Entrez un nom de liste, puis entrez un mot clé négatif par ligne. Vous pouvez entrer jusqu’à 5 000 mots clés négatifs à la fois.
  4. Sélectionnez Enregistrer.
Étape 2 : Ajouter une liste de mots clés négatifs à une ou plusieurs campagnes

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Listes de mots clés négatifs.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, sélectionnez Outils > Listes de mot clé négatives.

  2. Sélectionnez le nom de la liste que vous souhaitez ajouter à une ou plusieurs campagnes.
  3. Sélectionnez Campagnes dans cette liste.
  4. Sélectionnez Ajouter des campagnes.
  5. Sélectionnez le bouton plus en regard des campagnes que vous souhaitez associer à cette liste de mots clés négatifs.
  6. Sélectionnez Enregistrer.

Modifier ou supprimer une liste partagée de mots clés négatifs

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Listes de mots clés négatifs.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, sélectionnez Outils > Listes de mot clé négatives.

  2. Pour supprimer la liste, sélectionnez la case en regard de la liste, puis Supprimer.
  3. Pour modifier la liste, sélectionnez le nom de liste, puis Ajouter des mots clés négatifs ou la case à cocher en regard d’un ou plusieurs mots clés négatifs pour les supprimer.
  4. Pour modifier les mots clés, sélectionnez-les, apportez vos modifications, puis sélectionnez Enregistrer.

Ajouter une liste partagée de mots clés négatifs à une campagne

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Listes de mots clés négatifs.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, sélectionnez Outils > Listes de mot clé négatives.

  2. Sélectionnez le nom de la liste.
  3. Sélectionnez Campagnes dans cette liste.
  4. Sélectionnez Ajouter des campagnes.
  5. Dans la liste des campagnes disponibles, sélectionnez le bouton plus en regard de la campagne que vous souhaitez associer à cette liste.
  6. Sélectionnez Terminé.

Supprimer une liste partagée de mots clés négatifs d’une campagne

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Listes de mots clés négatifs.

    Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, sélectionnez Outils > Listes de mot clé négatives.

  2. Sélectionnez le nom de la liste.
  3. Sélectionnez Campagnes dans cette liste.
  4. Sélectionnez la case à cocher en regard de la campagne que vous souhaitez supprimer de la liste, puis Supprimer.

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