Comment configurer le suivi d’URL finale ?

Ajoutez des paramètres de suivi à votre URL finale ou à votre modèle de suivi pour en savoir plus sur chaque clic.

Quand un visiteur consulte une page de votre site web, savez-vous comment il est arrivé ? Proviennent-ils de votre annonce sur Bing ? Quel mot clé les a apportés à votre site ? Quelle campagne a entraîné ce trafic ? Vous pouvez obtenir ces réponses et bien plus encore à l’aide du suivi des URL. Pour ce faire, vous devez ajouter des informations de suivi à votre URL finale.

Bien que les noms de variable et les paramètres soient susceptibles de changer, la structure reste identique :

Votre URL finale
Paramètre, entouré de { } qui indique à Microsoft Advertising les données que vous souhaitez retourner lorsqu’un clic est fait sur une annonce. Les paramètres spécifiques à choisir sont répertoriés dans le tableau ci-dessous.
Variable que vous définissez pour stocker ces données. Le nom de la variable vous appartient, mais il doit s’agir du nom utilisé dans le script de votre site web pour stocker la valeur retournée par le paramètre. Votre webmaster peut vous aider à définir les noms appropriés à utiliser.

Examinons un exemple

Si vous voulez effectuer le suivi de la requête ayant déclenché votre annonce, il vous suffit d’ajouter le texte en gras à votre URL finale :

http://www.contoso.com ? MyQueryStringVariable={QueryString}

Dans l’exemple ci-dessus :

http://www.contoso.com est votre URL finale.
Le paramètre {QueryString} provient du tableau ci-dessous et indique à Microsoft Advertising de renvoyer la requête de recherche entrée par l’utilisateur de recherche.
MyQueryStringVariable est la variable que vous définissez afin de stocker ces données.

Une fois ces éléments réunis, le paramètre ressemble à ce qui suit :

www.yourDestinationURL.com ? variable={ parameter}

Notez également que certains paramètres sont conditionnels. Par exemple, {IfMobile:string} renvoie la chaîne spécifiée uniquement si l’annonce a été affichée sur un appareil mobile. À l’aide de cette structure, une URL peut ressembler à ceci :

http://www.contoso.com ? WhereDisplayed={IfMobile:adDisplayedOnMobile}{IfNotMobile:adNotDisplayedOnMobile}.

Comment ajouter un suivi d’URL à vos annonces

Déterminez ce dont vous souhaitez effectuer le suivi à partir de la liste de la rubrique Quels paramètres de suivi ou d’URL puis-je utiliser ?
Dans le menu réductible de gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Les publicités & extensions > extensions.

Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Extensions d’annonces & > Extensions.
Sélectionnez une annonce existante ou créez une nouvelle annonce.
Dans la zone de texte URL finale, tapez l’URL au format : www.yourDestinationURL.com?variable={parameter}.
Les chaînes respectent la casse, doivent inclure les accolades ouvrantes et fermantes, et ne peuvent pas être utilisées dans le titre, le texte ou l’URL d’affichage de l’annonce.
La variable est un nom que vous définissez. Il doit s’agir du nom d’une variable utilisée dans les scripts de site web de votre entreprise pour identifier la valeur retournée par le paramètre.
Le paramètre provient de la liste des paramètres et indique à Microsoft Advertising spécifiquement les données à retourner lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce.
Sélectionnez Enregistrer.

Remarque

Pour Campagnes d’achat Microsoft, vous ajoutez les informations de suivi à la colonne Lien dans le fichier de flux. Pour en savoir plus, consultez Comment faire créer un fichier de flux ?

Exemples

Identifier le type de correspondance ayant déclenché votre annonce

{MatchType}
Exemple d’URL : www.contoso.com?myMatchVariable={MatchType} Supposons que votre annonce soit déclenchée par une correspondance exacte. La variable myMatchVariable est définie sur la lettre « e » et l’URL obtenue est www.contoso.com?myMatchVariable=e. Lorsque l’utilisateur de recherche clique sur cette annonce, il accède à www.contoso.com?myMatchVariable=e. Les scripts de votre site peuvent ensuite utiliser ces informations pour enregistrer qu’il s’agissait d’une correspondance exacte. Le suivi de ces informations peut vous amener à augmenter ou à diminuer les enchères sur un type de correspondance particulier ou à supprimer complètement ce type de correspondance, ce qui libérerait le budget à dépenser de manière plus efficace ou rentable.

{MatchType}

Exemple d’URL : www.contoso.com?myMatchVariable={MatchType}
Supposons que votre annonce soit déclenchée par une correspondance exacte. La variable myMatchVariable est définie sur la lettre « e » et l’URL obtenue est www.contoso.com?myMatchVariable=e. Lorsque l’utilisateur de recherche clique sur cette annonce, il accède à www.contoso.com?myMatchVariable=e.

Les scripts de votre site peuvent ensuite utiliser ces informations pour enregistrer qu’il s’agissait d’une correspondance exacte. Le suivi de ces informations peut vous amener à augmenter ou à diminuer les enchères sur un type de correspondance particulier ou à supprimer complètement ce type de correspondance, ce qui libérerait le budget à dépenser de manière plus efficace ou rentable.

Suivre le nombre de clics sur vos annonces à partir de différents appareils (mobile, tablette et ordinateur)

{Device}
Exemple d’URL : www.contoso.com?myDeviceIndicator={Device} Par exemple, votre annonce s’affiche et est cliquée à partir d’un appareil mobile. La variable myDeviceIndicator est donc définie sur « m ». L’utilisateur est dirigé vers www.contoso.com?myDeviceIndicator=m. Vos outils d’analyse de site web capturent la valeur myDeviceIndicator et l’ajoutent à votre décompte pour les clics mobiles. Vous constatez que certains mots clés déclenchent beaucoup de clics à partir d’appareils mobiles et vous choisissez d’optimiser votre annonce et votre page d’accueil en conséquence.

{Device}

Exemple d’URL : www.contoso.com?myDeviceIndicator={Device}
Par exemple, votre annonce s’affiche et est cliquée à partir d’un appareil mobile. La variable myDeviceIndicator est donc définie sur « m ». L’utilisateur est dirigé vers www.contoso.com?myDeviceIndicator=m. Vos outils d’analyse de site web capturent la valeur myDeviceIndicator et l’ajoutent à votre décompte pour les clics mobiles. Vous constatez que certains mots clés déclenchent beaucoup de clics à partir d’appareils mobiles et vous choisissez d’optimiser votre annonce et votre page d’accueil en conséquence.

Enregistrer à la fois la requête de recherche et le type de correspondance ayant déclenché une annonce

Voici à quoi ressemblerait une URL finale dotée de deux paramètres de suivi :

http://www.DestinationURL.com?TrackingParameter1 &TrackingParameter2

{QueryString} et {MatchType}
Cet exemple montre comment utiliser plusieurs paramètres de requête. Pour suivre plusieurs valeurs retournées, séparez simplement les paramètres par une esperluette ( &). Ici, la variable « queryText » est définie sur la requête de recherche entrée par l’utilisateur qui a déclenché votre annonce et la variable « match » est définie sur « e », « p », « b » ou « c » pour indiquer le type de correspondance qui a déclenché votre annonce. Supposons que l’utilisateur de recherche recherche « livres sur le thé vert » et que vous avez une correspondance d’expression mot clé « thé vert ». L’utilisateur est dirigé vers www.contoso.com?queryText=books about green tea &match=p . Les scripts de votre site web enregistrent que la variable queryText est définie sur « livres sur le thé vert » et que la correspondance est définie sur « p ». À partir de cette information commune, vous identifiez un problème: vous ne vendez pas de livres sur le thé vert (vous vendez simplement la boisson elle-même). Par conséquent, vous devez peut-être modifier votre type de correspondance pour exact ou inclure un mot clé « livres » négatifs

{QueryString} et {MatchType}

Cet exemple montre comment utiliser plusieurs paramètres de requête. Pour suivre plusieurs valeurs retournées, séparez simplement les paramètres par une esperluette ( &). Ici, la variable « queryText » est définie sur la requête de recherche entrée par l’utilisateur qui a déclenché votre annonce et la variable « match » est définie sur « e », « p », « b » ou « c » pour indiquer le type de correspondance qui a déclenché votre annonce.

Supposons que l’utilisateur de recherche recherche « livres sur le thé vert » et que vous avez une correspondance d’expression mot clé « thé vert ». L’utilisateur est dirigé vers www.contoso.com?queryText=books about green tea &match=p . Les scripts de votre site web enregistrent que la variable queryText est définie sur « livres sur le thé vert » et que la correspondance est définie sur « p ». À partir de cette information commune, vous identifiez un problème: vous ne vendez pas de livres sur le thé vert (vous vendez simplement la boisson elle-même). Par conséquent, vous devez peut-être modifier votre type de correspondance pour exact ou inclure un mot clé « livres » négatifs