Comprendre le rapport d'extension d'annonce

Comprendre le rapport d'extension d'annonce

Vous souhaitez déterminer quelle extension d'annonce génère le plus d'impressions et de clics ? Les différents rapports d'extension d'annonce (sur la page Rapports) et le rapport Détail du transfert d'appels (sur la page Rapports et l'onglet Dimension) vous aideront à trouver la réponse.

Il existe quatre types de rapports d'extension d'annonce :

  • Extension d'annonce par mot clé : Ce rapport indique les mesures de performance pour tous les types d'extension d'annonce et tous les types de clic, qui sont des composants d'annonces qui peuvent recevoir des clics (par exemple, le titre de l'annonce ou l'itinéraire). Vous pouvez voir le nombre d'impressions d'extension d'annonce que vous recevez pour chaque mot clé, ainsi que le type de clic qui obtient le plus de clics et d'impressions. Lorsque vous incluez la colonne du type de clic, ce rapport vous indique les performances de votre annonce par rapport d'autres extensions d'annonces.
  • Extension d'annonce par annonce : Ce rapport contient les mêmes informations comme les rapports Extension d'annonce par mot clé, triés par annonces et non par mots clés.
  • Détails de l'extension d'annonce : Ce rapport indique des mesures de performances mesurées lorsque différentes extensions d'annonces s'affichent dans l'annonce. Ceci vous permet d'analyser quelle extension d'annonces reçoit les meilleurs résultats d'impressions et de clics.
  • Détails du transfert d'appels : Affiche l'heure et la durée de chaque appel provenant d'une extension téléphonique qui utilise le numéro de transfert Bing Ads. Le rapport vous permet de comprendre les performances des comptes, campagnes ou groupes d'annonces avec extensions téléphoniques.

Comment créer un rapport d'extension d'annonce

  1. Sur la page Rapports, dans le volet gauche, cliquez sur Rapports standard > Extensions d'annonce, puis sur le type de rapport d'extension d'annonce souhaité.
  2. Sélectionnez Afficher (fréquence), la Période, puis le Format de téléchargement.
  3. Pour Objet du rapport, vous pouvez choisir de voir les performances des extensions d'annonces sur Tous les comptes et campagnes, ou, si vous sélectionnez Comptes et campagnes spécifiques, sélectionnez le compte de votre choix dans la zone Éléments disponibles qui s'affiche.
  4. Pour le rapport Extension d'annonce par mot clé et Extension d'annonce par annonce, sous Choisir des colonnes, assurez-vous que Nom du type d'extension d'annonce et Type de clic sont sélectionnés. Ces colonnes vous sont nécessaires pour trier les données du rapport.
  5. Cliquez sur Exécuter pour générer le rapport ou sur Télécharger pour télécharger le rapport au format .csv, .tsv ou .xlsx
  6. Dans le rapport, utilisez en premier lieu les premières colonnes pour trier les données, de façon à vérifier celles qui vous sont réellement nécessaires.
Remarque

Les rapports Détails du transfert d'appels peuvent également être créés sur la page Campagnes, dans l'onglet Dimensions. Sur la page Toutes les campagnes, cliquez sur l'onglet Dimensions, puis ouvrez la liste Afficher et cliquez sur Détails du transfert d'appels.

Comment lire un rapport d'extension d'annonce

Voici un exemple des données fournies dans ces rapports (classées par type d'extension), accompagnées d'une brève explication sur leur signification :

Les données du rapport
Définition
Mot clé Type d'extension d'annonce Type de clic Impressions Clics

Contoso Extensions de lien annexe Titre d'annonce (en-tête) 20 8
Votre extension de liaison de site s'est affichée 20 fois avec le titre de l'annonce. Le titre de l'annonce a reçu 8 clics.
Contoso Extensions de lien annexe Liaison de site 20 2
Votre extension de lien annexe a reçu 2 clics. Remarque : le titre de l'annonce et la liaison de site sont toujours affichés ensemble dans une annonce. Par conséquent, les deux types de clic ont le même nombre d'impressions, c’est-à-dire 20.
Contoso Extensions de lien annexe Itinéraires 8 1
Sur les 20 fois où votre extension de lien annexe s'est affichée avec le titre de l'annonce, le lien d'itinéraire a été affiché 8 fois, et a reçu un clic.
Contoso Extension d'emplacement Titre d'annonce (en-tête) 15 5
Votre extension d'emplacement s'est affichée 15 fois avec le titre de l'annonce. Le titre de l'annonce a reçu 5 clics.
Contoso Extension d'emplacement Itinéraire 15 3
Le lien d'itinéraire a reçu 3 clics. Remarque : le titre de l'annonce et l'extension d'emplacement sont toujours affichés ensemble dans une annonce. Par conséquent, les deux types de clic ont le même nombre d'impressions, c’est-à-dire 15.
Contoso Extension d'emplacement Liaison de site 8 2
Sur les 15 fois où votre extension d'emplacement s'est affichée avec le titre de l'annonce, le lien annexe a été affiché 8 fois, et a reçu deux clics.

Pourquoi les clics et impressions ne s'affichent-ils pas pour les extensions téléphoniques dans les rapports ?

Les données d'extension téléphonique peuvent s'afficher différemment dans différents rapports, en fonction de la configuration des extensions téléphoniques dans vos annonces.

Option sélectionnée Rapport Données affichées Prix Disponibilité
Numéro de transfert Bing et Afficher un numéro gratuit Rapport Extension d'annonce par annonce/mot clé Nom du type d'extension d'annonce = Extension mesurée Appels par clic : Frais d'enchère de CPC
Appels manuels : Sans frais
États-Unis et Royaume-Uni uniquement
Tous les périphériques
Numéro de transfert Bing et Afficher un numéro gratuit Rapport Détails du transfert d'appels Informations sur les détails d'un appel Appels par clic : Frais d'enchère de CPC
Appels manuels : Sans frais
États-Unis et Royaume-Uni uniquement
Tous les périphériques
Numéro de transfert Bing et Afficher un numéro local Extension d'annonce par annonce/rapport de mot clé Nom du type d'extension d'annonce = Extension de suivi Appels par clic : Frais d'enchère de CPC
Appels manuels : Sans frais
États-Unis et Royaume-Uni uniquement
Tous les périphériques
Numéro de transfert Bing et Afficher un numéro local Rapport Détails du transfert d'appels Informations sur les détails d'un appel Appels par clic : Frais d'enchère de CPC
Appels manuels : Sans frais
États-Unis et Royaume-Uni uniquement
Tous les périphériques
Sur les smartphones utilisant mon propre numéro de téléphone Extension d'annonce par annonce/rapport de mot clé Nom du type d'extension d'annonce = Extension téléphonique Appels par clic uniquement : Frais d'enchère de CPC Global
Smartphones uniquement
Sur les smartphones utilisant mon propre numéro de téléphone Rapport Détails du transfert d'appels Les détails de l'appel ne sont pas disponibles pour cette sélection N/A N/A

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