Comprendre le rapport sur les extensions publicitaires

Vous voulez savoir quelles sont les extensions publicitaires qui obtiennent le plus d'impressions et de clics ? Les rapports sur les différentes extensions publicitaires (sur la page des rapports) et le rapport détaillé sur le transfert d'appel (sur la page des rapports et l'onglet des dimensions) sont les outils à consulter.

Il existe quatre types de rapports d'extension des publicités :

Extension d'annonce par mot-clé : ce rapport présente les mesures de performance pour tous les types d'extension d'annonce et les types de clics, qui sont des composants d'annonce sur lesquels on peut cliquer (par exemple, le titre de l'annonce ou les indications routières). Vous pouvez voir combien d'impressions d'extension d'annonce vous recevez pour chaque mot-clé, et quel type de clic obtient le plus de clics et d'impressions. Lorsque vous incluez la colonne du type de clic, ce rapport vous montre les performances de votre annonce par rapport aux différentes extensions d'annonces.
Extension publicitaire par annonce : Ce rapport contient les mêmes informations que les rapports Ad extension par mot-clé, triées par annonces plutôt que par mots-clés.
Détails des extensions publicitaires : Ce rapport montre les mesures de performance mesurées lorsque différentes extensions publicitaires apparaissent dans l'annonce. Cela vous aide à analyser quelle extension publicitaire obtient de meilleurs résultats en termes d'impressions et de clics.
Détails du renvoi d'appel : Montre l'heure et la durée de chaque appel téléphonique provenant d'une extension d'appel qui utilise Microsoft Advertising le numéro de renvoi. Ce rapport vous aide à comprendre comment les comptes, les campagnes ou les groupes de publicités fonctionnent avec les extensions d'appels.

Comment créer un rapport d'extension de publicité

Dans le menu supérieur, sélectionnez Rapports > Rapports personnalisés enregistrés.

Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Rapports > Rapports personnalisés enregistrés.
Sélectionnez les extensions publicitaires.
Sélectionnez l’un des rapports suivants à exécuter :
- Extension d’annonce par mot clé
- Extension d’annonce par annonce
- Extension d’annonce selon les détails
- Détails du transfert d’appels
Apportez les modifications souhaitées au formatage conditionnel du rapport, à la plage de dates/heures, à l'étendue du compte ou aux colonnes.

Comment lire un rapport d’extension d’annonce

Voici un exemple des données fournies dans ces rapports (classées par type d’extension), accompagnées d’une brève explication sur leur signification :

Données du rapport					Signification
Mot clé	Type d’extension d’annonce	Type de clic	Impressions	Clics
Contoso	Extension Sitelink	Titre de l'annonce (headline)	20	8	Votre extension sitelink a été affichée avec le titre de l'annonce 20 fois. Le titre de l'annonce a été cliqué 8 fois.
Contoso	Extension Sitelink	Lien de site	20	2	L'extension de votre lien de site a été cliquée deux fois. Remarque : le titre de l'annonce et le lien de site sont toujours affichés ensemble dans une annonce. Par conséquent, les deux types de clics ont le même nombre d'impressions, dans ce cas 20.
Contoso	Extension Sitelink	Itinéraire d’accès	8	1	Sur les 20 fois où votre extension sitelink a été affichée avec le titre de l'annonce, le lien vers l'itinéraire a été affiché huit fois et a été cliqué une fois.
Contoso	Extension d’emplacement	Titre de l'annonce (headline)	15	5	Votre extension de localisation a été affichée avec le titre de l'annonce 15 fois. Le titre de l'annonce a été cliqué cinq fois.
Contoso	Extension d’emplacement	Sens de la marche	15	3	Le lien vers l'itinéraire a été cliqué trois fois. Remarque : le titre de l'annonce et l'extension de lieu sont toujours affichés ensemble dans une annonce. Par conséquent, les deux types de clics ont le même nombre d'impressions, dans ce cas 15.
Contoso	Extension d’emplacement	Lien de site	8	2	Sur les 15 fois où votre extension d’emplacement s’est affichée avec le titre de l’annonce, le lien annexe a été affiché 8 fois, et a reçu deux clics.

Pourquoi ne puis-je pas voir les clics et les impressions pour les extensions d'appel dans les rapports ?

Les données relatives aux extensions d'appel peuvent apparaître différemment dans les différents rapports, en fonction de la manière dont vous avez configuré les extensions d'appel dans vos publicités.

Option sélectionnée	Report	Données affichées	Prix	Disponibilité
Numéro de transfert Bing et Afficher un numéro gratuit	Rapport Extension d’annonce par annonce/mot clé	Nom du type d’extension d’annonce = Extension mesurée	Appels par clic : Facturer l'enchère CPC Appels manuels : Sans frais	États-Unis et Royaume-Uni uniquement Tous les appareils
Numéro de transfert Bing et Afficher un numéro gratuit	Rapport Détails du transfert d’appels	Informations sur les détails d’un appel	Appels par clic : Facturer l'enchère CPC Appels manuels : Sans frais	États-Unis et Royaume-Uni uniquement Tous les appareils
Numéro de transfert Bing et Afficher un numéro local	Extension d’annonce par annonce/rapport de mot clé	Nom du type d’extension d’annonce = Extension de suivi	Appels par clic : Facturer l'enchère CPC Appels manuels : Sans frais	États-Unis et Royaume-Uni uniquement Tous les appareils
Numéro de transfert Bing et Afficher un numéro local	Rapport Détails du transfert d’appels	Informations sur les détails d’un appel	Appels par clic : Facturer l'enchère CPC Appels manuels : Sans frais	États-Unis et Royaume-Uni uniquement Tous les appareils
Sur les smartphones utilisant mon propre numéro de téléphone	Extension d’annonce par annonce/rapport de mot clé	Nom du type d’extension d’annonce = extension d’appel	Cliquer sur les appels uniquement : Facturer l’enchère AUT	Smartphones mondiaux uniquement
Sur les smartphones utilisant mon propre numéro de téléphone	Rapport Détails du transfert d’appels	Les détails de l’appel ne sont pas disponibles pour cette sélection	N/A	N/A