Comprendre les rapports d'extension d'annonce

Comprendre les rapports d'extension d'annonce

Vous souhaitez déterminer quelle extension d'annonce génère le plus d'impressions et de clics ? Les différents rapports d'extension d'annonce (sur la page Rapports) et le rapport Détail du transfert d'appels (sur la page Rapports et l'onglet Dimension) vous aideront à trouver la réponse.

Il existe quatre types de rapports d'extension d'annonce :

  • Extension d'annonce par mot clé : Affiche les indicateurs de performance pour tous les types d'extension d'annonce et tous les types de clic. Le type de clic correspond à chaque composant de l'annonce sur lequel l'utilisateur peut cliquer (par exemple, le titre de l'annonce et l'itinéraire). Le rapport est organisé par mot clé et vous permet de voir le nombre d'impressions d'extension d'annonce que vous recevez, ainsi que le type de clic qui obtient le plus de clics et d'impressions. Lorsque vous incluez la colonne du type de clic, ce rapport vous indique les performances de votre annonce par rapport d'autres extensions d'annonces. Si vous souhaitez examiner les performances d'extension d'annonce sans le titre de l'annonce, supprimez la colonne du type de clic ou exécutez le rapport Détails de l'extension d'annonce. Remarque : Étant donné que ce rapport affiche les performances relatives, les impressions, clics, conversions et colonnes de dépenses ne sont pas cumulés.
  • Extension d'annonce par annonce : Affiche les mêmes informations que le rapport d'extension d'annonce par mot clé, mais est organisé par annonce.
  • Détails de l'extension d'annonce : affiche les informations détaillées de l'extension d'annonce, y compris le nom et l'ID de l'extension. Le rapport vous permet d'analyser si l'extension d'annonce génère suffisamment d'impressions et de clics.
  • Détails du transfert d'appels : Affiche le temps et la durée de chaque appel téléphonique provenant d'une extension d'appel qui utilise le numéro de transfert Bing Ads. Le rapport vous permet de comprendre les performances des extensions d'appel des comptes, des campagnes ou des groupes d'annonces.

Comment créer un rapport d'extension d'annonce

  1. Dans la page Rapports, dans le volet de gauche, cliquez sur Rapports standard, Performances, puis sur Extension d'annonce par mot clé, Extension d'annonce par annonce ou Détails de l'extension d'annonce.
  2. Sélectionnez Afficher (fréquence), Période, téléchargez Format et Objet du rapport pour tous les comptes ou des comptes spécifiques.
  3. Pour les rapports d'extension d'annonce par mot clé et d'extension d'annonce par annonce, sous Choisir des colonnes, assurez-vous que Nom du type d'extension d'annonce et Type de clic sont sélectionnés. Ces colonnes vous sont nécessaires pour trier les données du rapport.
  4. Cliquez sur Exécuter pour générer le rapport ou sur Télécharger pour télécharger le rapport au format CSV, TSV ou XLSX (Microsoft Excel).
  5. Dans le rapport, utilisez en premier lieu les premières colonnes pour trier les données, de façon à vérifier celles qui vous sont réellement nécessaires.

Comment créer le rapport Détails de transfert d'appels

Vous pouvez obtenir les informations du rapport Détails du transfert d'appels dans deux endroits : la page Rapports ou l'onglet Dimensions de la page Campagnes.

  1. Pour la page Rapports, dans le volet de gauche, cliquez sur Rapports standard, sur Performances, puis sur Détails du transfert de l'appel et suivez les mêmes instructions que pour le rapport d'extension d'annonce.
  2. Pour l'onglet Dimensions, dans les pages Campagnes, cliquez sur l'onglet Dimensions, puis sur l'option Afficher en regard, cliquez sur Détails du transfert d'appels.

Comment lire un rapport d'extension d'annonce

Voici un exemple des données fournies dans ces rapports (classées par type d'extension), accompagnées d'une brève explication sur leur signification :

Les données du rapport
Vous indiquent…
Mot clé Type d'extension d'annonce Type de clic Impressions Clics

Contoso Extensions de lien annexe Titre d'annonce (en-tête) 20 8
Votre extension de liaison de site s'est affichée 20 fois avec le titre de l'annonce. Le titre de l'annonce a reçu 8 clics.
Contoso Extensions de lien annexe Liaison de site 20 2
L'extension de lien annexe a reçu 2 clics. Remarque : le titre de l'annonce et la liaison de site sont toujours affichés ensemble dans une annonce. Par conséquent, les deux types de clic ont le même nombre d'impressions, c’est-à-dire 20.
Contoso Extensions de lien annexe Itinéraire 8 1
Sur les 20 fois que votre extension de lien annexe s'est affichée avec le titre de l'annonce, l'itinéraire a été affiché également 8 fois. L'itinéraire a reçu 1 clic.
Contoso Extension d'emplacement Titre d'annonce (en-tête) 15 5
Votre extension d'emplacement s'est affichée 15 fois avec le titre de l'annonce. Le titre de l'annonce a reçu 5 clics.
Contoso Extension d'emplacement Itinéraire 15 3
L'itinéraire a reçu 3 clics. Remarque : le titre de l'annonce et l'extension d'emplacement sont toujours affichés ensemble dans une annonce. Par conséquent, les deux types de clic ont le même nombre d'impressions, c’est-à-dire 15.
Contoso Extension d'emplacement Liaison de site 8 2
Sur les 15 fois que votre extension d'emplacement s'est affichée avec le titre de l'annonce, le lien annexe a été affiché également 8 fois. La liaison de site a reçu 2 clics.

Pourquoi les clics et impressions ne s'affichent-ils pas pour les extensions téléphoniques dans les rapports ?

Vous pouvez configurer vos extensions téléphoniques de différentes façons et cela aura un impact sur les données de votre rapport.

Vous configurez les extensions téléphoniques sur l'onglet Extensions d'annonces dans la page Campagnes. Une fois que vous sélectionnez Extensions téléphoniques, trois options sont disponibles :

  • Numéro de transfert Bing et Afficher un numéro gratuit : Les clients potentiels peuvent cliquer sur le numéro de téléphone dans votre annonce (Appels par clic) ou appeler le numéro directement (Appels manuels).
  • Numéro de transfert Bing et Afficher un numéro local : Les clients potentiels peuvent cliquer sur le numéro de téléphone dans votre annonce (Appels par clic) ou appeler le numéro directement (Appels manuels).
  • Sur les smartphones utilisant mon propre numéro de téléphone : Les clients potentiels peuvent cliquer seulement sur le numéro de téléphone dans votre annonce (Appels par clic) lorsqu'elle s'affiche sur un smartphone.

Voici ce que vous voyez dans tous les types de rapport :

Option sélectionnée Rapport Données affichées Prix Disponibilité
Numéro de transfert Bing et Afficher un numéro gratuit Extension d'annonce par annonce/rapport de mot clé Nom du type d'extension d'annonce = Extension de suivi Appels par clic : Frais d'enchère de CPC
Appels manuels : Sans frais
États-Unis et Royaume-Uni uniquement
Tous les périphériques
Numéro de transfert Bing et Afficher un numéro gratuit Rapport Détails du transfert d'appels Informations sur les détails d'un appel Appels par clic : Frais d'enchère de CPC
Appels manuels : Sans frais
États-Unis et Royaume-Uni uniquement
Tous les périphériques
Numéro de transfert Bing et Afficher un numéro local Extension d'annonce par annonce/rapport de mot clé Nom du type d'extension d'annonce = Extension de suivi Appels par clic : Frais d'enchère de CPC
Appels manuels : Sans frais
États-Unis et Royaume-Uni uniquement
Tous les périphériques
Numéro de transfert Bing et Afficher un numéro local Rapport Détails du transfert d'appels Informations sur les détails d'un appel Appels par clic : Frais d'enchère de CPC
Appels manuels : Sans frais
États-Unis et Royaume-Uni uniquement
Tous les périphériques
Sur les smartphones utilisant mon propre numéro de téléphone Extension d'annonce par annonce/rapport de mot clé Nom du type d'extension d'annonce = Extension téléphonique Appels par clic uniquement : Frais d'enchère de CPC Global
Smartphones uniquement
Sur les smartphones utilisant mon propre numéro de téléphone Rapport Détails du transfert d'appels Les détails de l'appel ne sont pas disponibles pour cette sélection N/A N/A

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