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De quelle façon la langue de l'annonce et le ciblage géographique déterminent-ils qui peut voir mon annonce ?

Pour déterminer si vos annonces peuvent être affichées, Microsoft Advertising utilise la langue de votre annonce et les paramètres de cible d’emplacement. Les deux critères doivent être remplis pour qu’une annonce s’affiche.
Remarque

Le ciblage de la langue et de l’emplacement des publicités ne peut être défini qu’au niveau de la campagne pour les campagnes de performances maximales.

Remarque

Microsoft Advertising Le support n’est peut-être pas disponible pour toutes les langues.

Le ciblage linguistique de Microsoft Advertising vous permet de cibler vos annonces sur des internautes spécifiques en fonction de la langue de votre annonce spécifiée. Microsoft Advertising utilise plusieurs signaux pour déterminer si votre annonce sera diffusée auprès d’un client potentiel en fonction de la langue de l'annonce que vous avez définie, notamment la langue de la requête, la langue du pays de l’éditeur et les paramètres linguistiques du client potentiel. Pour obtenir la liste des langues dans lesquelles vos annonces peuvent être diffusées, consultez À propos des options linguistiques dans Microsoft Advertising. Pour obtenir la liste des pays/régions où vos annonces peuvent s’afficher, consultez Disponibilité sur le marché pour Microsoft Advertising et ses fonctionnalités

Voici les étapes à suivre pour déterminer où s’affichent vos annonces :

  1. Définir la langue de la publicité. Vos annonces peuvent être affichées sur les requêtes de recherche avec mot clé correspondance si la langue de la requête de recherche ou les paramètres de langue utilisateur correspondent à votre langue publicitaire (sauf interdiction contraire par le marché).
  2. Sélectionnez les paramètres de la cible d’emplacement. Lorsque vous sélectionnez vos cibles d’emplacement, vous pouvez choisir entre :

    • Tous les pays/régions disponibles
    • Pays/régions et états/provinces sélectionnés
    • Comtés sélectionnés aux États-Unis
    • Villes, zones métropolitaines et codes postaux sélectionnés*

      *Remarque :

      • Tous les codes postaux ne sont pas pris en charge pour le ciblage exactement dans leurs limites. Si vous ciblez un code postal non pris en charge, il est converti en cible de rayon (voir ci-dessous).
      • Pour les codes postaux au Canada et au Royaume-Uni, seul le premier segment (pour le Canada, les 3 premiers caractères ; pour le Royaume-Uni, le premier segment de 2 à 4 caractères) est reconnu. Si vous entrez le deuxième segment, vous ne pourrez utiliser que le ciblage de rayon.
      • Les limites de certains codes postaux en Australie, au Canada, en France, en Allemagne et au Royaume-Uni ne s'affichent pas correctement sur la carte qui s'affiche dans Microsoft Advertising, mais le ciblage de ces codes postaux fonctionne tout de même correctement.
    • Rayon spécifié autour d'un code postal, de coordonnées*, d'un monument ou d'une région

      *Les coordonnées peuvent être recherchées au format « [latitude], [longitude] » avec les degrés au format décimal — par exemple, « 44.590,-104.716 ».

    • Veuillez noter que si vous utilisez cette fonctionnalité en mode intelligent, elle est disponible uniquement dans États-Unis et au Canada. Pour plus d’informations, consultez Découvrez les modes de votre compte Microsoft Advertising..

    Important

    Microsoft Advertising respecterez vos paramètres de ciblage d’emplacement et excluez les emplacements que vous ne souhaitez pas cibler. Toutefois, le ciblage et les exclusions d’emplacement peuvent ne pas toujours fonctionner en raison de facteurs qui ne sont pas contrôlés par Microsoft Advertising, tels que les paramètres d’appareil d’un client ou les limites inhérentes de la géolocalisation via LE GPS, les adresses IP, les réseaux Wi-Fi et Bluetooth.

  3. Sélectionnez les options avancées de ciblage d’emplacement. En plus de sélectionner vos paramètres de cible d’emplacement, vous pouvez :

    • Diffuser des annonces aux personnes situées à l'emplacement ciblé.
    • Diffuser des annonces aux personnes situées à l'emplacement ciblé ou effectuant des recherches/consultant des pages ayant trait à ce dernier.
  4. Ciblage de plusieurs langues. Si vous ciblez des pays/régions qui parlent différentes langues, vous pouvez également cibler différentes langues. Lors de la création de la campagne, dans vos paramètres de campagne, vous verrez l’option permettant de cibler plusieurs langues. Cela vous permet d’avoir différents groupes de publicités dans la même campagne pour afficher des publicités sur des sites web dans différentes langues. N’oubliez pas que Microsoft Advertising ne traduit pas vos publicités. Il est judicieux d’écrire vos publicités dans la langue que vous ciblez.

    Remarque

    Lorsque la fonctionnalité est activée, les langues de votre campagne correspondent aux langues de tous les groupes publicitaires de cette campagne par défaut. Par exemple, si une campagne a trois groupes publicitaires dont la langue est l’anglais, l’allemand et le Français, les langues de la campagne sont définies sur l’anglais, l’allemand et le Français. Vous pouvez ensuite modifier ce paramètre. Si vous souhaitez que la campagne cible plusieurs langues, vous pouvez mettre à jour les groupes de publicitaires à l’aide de l’option Utiliser mes paramètres de campagne . (Remarque : si tous les groupes publicitaires d’une campagne sont définis sur la même langue, l’activation de cette fonctionnalité n’affectera pas le paramètre de langue de la campagne.) Vous pouvez toujours avoir un paramètre de langue au niveau du groupe publicitaire si vous souhaitez que le groupe de publicitaires cible une langue spécifique. La langue du groupe publicitaire, si elle est définie, remplace les paramètres de campagne. S’il n’y a pas de langue de groupe d’publicitaires, toutes les langues de campagne s’appliquent aux groupes publicitaires.

Les critères de ciblage d’emplacement et les critères de paramètre de langue doivent être remplis pour qu’une publicitaire puisse être affichée. Bien entendu, vos autres paramètres de ciblage, au-delà de l’emplacement, auront également un impact sur la détermination de l’affichage de la publicitaire au moteur de recherche.

Par exemple, supposons que vous définissez la langue de votre annonce sur l’allemand. Étant donné que vos annonces sont spécifiques à un marché, vous décidez de sélectionner votre emplacement cible à Berlin et, plus précisément encore, de ne montrer vos annonces qu’aux personnes se trouvant dans l’emplacement ciblé. Désormais, vos annonces ne seront diffusées qu’aux internautes physiquement situés à Berlin. Pour plus d’informations sur le ciblage, consultez Comment faire passer mes annonces devant mes clients ?

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