Utilisez la page Opportunités de Bing Ads pour trouver des idées quant à la manière d'améliorer votre campagne

Utilisez la page Opportunités de Bing Ads pour trouver des idées quant à la manière d'améliorer votre campagne

Vous souhaitez améliorer les performances de votre campagne, mais vous ne savez pas comment procéder ? La page Opportunités de Bing Ads peut vous y aider.

Sur la page Opportunités, vous pourrez consulter des suggestions visant à améliorer les performances de votre campagne. Voici un exemple de l'aperçu de la page Opportunités :

Accueil Opportunités

Vous pouvez cliquer l’un des boutons Afficher les opportunités pour afficher des suggestions dans une vue simple, l’affichage par défaut, ou une vue avancée, ce qui fournit un affichage tabulaire plus détaillé pour passer en revue, appliquer et masquer les opportunités. Vous pouvez basculer entre les deux vues, simple et avancée, et nous n’oublierons pas votre dernier paramètre.

Accueil Opportunités

Remarques
  • Les opportunités peuvent ne pas s’afficher si Bing Ads ne dispose pas de suffisamment de données de performances historiques pour fournir des suggestions, ou si votre compte ou toutes vos campagnes sont inactifs ou suspendus.
  • Les opportunités sont des estimations automatiquement générées en fonction des performances historiques des campagnes. Les performances réelles des opportunités peuvent varier et ne sont pas garanties.

Ces suggestions peuvent inclure ce qui suit :

Ajouter de nouveaux mots clés

Les suggestions de mots clés sont basées sur les annonces, pages de destination et mots clés existants de vos campagnes existantes. Nous vous ferons également des suggestions d'enchères et vous fournirons des estimations des résultats en termes de performances avec ces nouveaux mots clés.

Comment appliquer de nouvelles opportunités de mot cléexpando image
  1. Accédez à la page Opportunités.
  2. Si la suggestion Ajouter de nouveaux mots clés afin qu’un plus grand nombre de clients potentiels puissent voir vos annonces est disponible, cliquez sur Afficher les opportunités.
  3. Cliquez sur Appliquer. (Pour plus d’informations, cliquez sur Afficher ou, pour supprimer l’opportunité, cliquez sur Masquer.)

Ajouter une requête large à vos mots clés existants

Si vous passez à côté d'un trafic qui correspond à vos expressions et mots clés exacts existants, nous pouvons vous suggérer d'utiliser également certains mots clés en requête large. De plus, pour vous aider à décider des termes de requête large qui sont les plus pertinents pour votre entreprise, nous vous fournirons une liste des principaux termes de recherche susceptibles de déclencher ces mots clés en requête large.

Comment appliquer le type de correspondance en requête large aux mots clés existantsexpando image
  1. Accédez à la page Opportunités.
  2. Si la suggestion est disponible sous Ajouter une version en requête large de vos mots clés exacts et en expression idéale pour présenter vos annonces à un plus grand nombre de clients potentiels, cliquez sur Afficher les opportunités.
  3. Cliquez sur Appliquer. (Pour plus d’informations, cliquez sur Afficher ou, pour supprimer l’opportunité, cliquez sur Masquer.)

Ajouter des mots clés de modificateur de requête large

Si vous souhaitez davantage de trafic plus pertinent avec un bon contrôle de qualité, nous vous conseillons d’ajouter également des mots clés de modificateur de requête large. Nous vous suggérerons des mots clés de modificateur de requête large basés sur les mots clés de correspondance exacte ou d’expression idéale, ou des nouveaux mots clés basés sur le contenu de votre campagne. Nous vous ferons également des suggestions d'enchères et vous fournirons des estimations des résultats en termes de performances avec ces nouveaux mots clés. Pour plus d'informations sur ce type de correspondance, voir Utilisation de la requête large et du modificateur de requête large.

Comment ajouter des mots clés de modificateur de requête largeexpando image
  1. Accédez à la page Opportunités.
  2. Si la suggestion Ajouter des mots clés de modificateur de requête large, cliquez sur Afficher les opportunités.
  3. Cliquez sur Appliquer. (Pour plus d’informations, cliquez sur Afficher ou, pour supprimer l’opportunité, cliquez sur Masquer.)

Augmenter vos enchères pour déplacer vos annonces vers la ligne principale

Si vos annonces peuvent être affichées en meilleures positions en augmentant votre enchère de manière raisonnable, nous suggérerons des enchères qui vous permettront de déplacer vos annonces vers la ligne principale (meilleure page).

Comment augmenter vos enchères pour afficher vos annonces dans les Liens premiumexpando image
  1. Accédez à la page Opportunités.
  2. Si la suggestion Augmenter les enchères sur les mots clés pour afficher vos annonces dans les Liens premium est disponible, cliquez sur Afficher les opportunités.
  3. Cliquez sur Appliquer. (Pour plus d’informations, cliquez sur Afficher ou, pour supprimer l’opportunité, cliquez sur Masquer.)

Augmenter vos enchères pour déplacer vos annonces vers la meilleure position

si vos annonces peuvent être affichées en meilleures positions en augmentant votre enchère de manière raisonnable, nous suggérerons des enchères qui vous permettront de déplacer vos annonces vers la meilleure position (première position).

Comment augmenter vos enchères pour afficher vos annonces à la meilleure positionexpando image
  1. Accédez à la page Opportunités.
  2. Si la suggestion Augmenter les enchères sur les mots clés pour afficher vos annonces à la meilleure position est disponible, cliquez sur Afficher les opportunités.
  3. Cliquez sur Appliquer. (Pour plus d’informations, cliquez sur Afficher ou, pour supprimer l’opportunité, cliquez sur Masquer.)

Augmenter vos enchères pour déplacer vos annonces vers la première page

si vos annonces peuvent être affichées en meilleures positions en augmentant votre enchère de manière raisonnable, nous suggérerons des enchères qui vous permettront de déplacer vos annonces vers la première page des résultats de recherche.

Comment augmenter vos enchères pour afficher vos annonces dans la première pageexpando image
  1. Accédez à la page Opportunités en cliquant sur Opportunités en haut de la page.
  2. Si la suggestion Augmenter les enchères sur les mots clés pour afficher vos annonces dans la première page est disponible, cliquez sur Afficher les opportunités.
  3. Cliquez sur Appliquer. (Pour plus d’informations, cliquez sur Afficher ou, pour supprimer l’opportunité, cliquez sur Masquer.)

Augmenter vos enchères pour afficher vos annonces plus souvent que les annonces d'autres annonceurs

si vos annonces peuvent être affichées plus souvent que les annonces de vos concurrents, nous vous suggérerons d'augmenter les enchères pour les mots clés qui déclenchent vos annonces et les annonces d'autres annonceurs, identifiés par URL de domaine, en concurrence pour le même trafic. Vous pouvez suivre votre réussite en vérifiant votre partage d'impressions, qui correspond au nombre de fois qu'une annonce est affichée dans Bing Network  divisé par le nombre total d'impressions éligibles. Ces suggestions d'enchères sont basées sur le partage d'impressions de vos concurrents dans le rapport d'analyse d'enchères.

Comment augmenter vos enchères pour afficher vos annonces plus souvent que d'autres annoncesexpando image
  1. Accédez à la page Opportunités.
  2. Si la suggestion Augmenter les enchères sur les mots clés pour afficher vos annonces plus souvent que les annonces d’autres annonceurs est disponible, cliquez sur Afficher les opportunités.
  3. Cliquez sur Appliquer. (Pour plus d’informations, cliquez sur Afficher ou, pour supprimer l’opportunité, cliquez sur Masquer.)

Réduire vos enchères pour augmenter les clics

Si votre campagne est limitée par le budget et que nous avons déterminé que vous pouvez obtenir plus de clics en réduisant vos enchères, nous vous suggérerons de réduire votre enchère et vous fournirons des détails de l'impact potentiel.

Comment réduire vos enchères pour augmenter les clics avec le même budgetexpando image
  1. Accédez à la page Opportunités.
  2. Si la suggestion Réduire vos enchères pour augmenter les clics pour le même budget est disponible, cliquez sur Afficher les opportunités.
  3. Cliquez sur Appliquer. (Pour plus d’informations, cliquez sur Afficher ou, pour supprimer l’opportunité, cliquez sur Masquer.)
Remarques
  • Le pourcentage de modification d'enchère suggéré sera appliqué à toutes les enchères dans cette campagne.
  • Cette opportunité ne sera disponible que pour les campagnes limitées par le budget et qui correspondent à certains critères. Toutes les campagnes limitées par leur budget n’auront pas cette opportunité.
  • L’impact estimé reflète la façon dont des enchères inférieures ont pu influencer vos impressions, clics et dépenses passées. Cette estimation ne constitue ni une prévision ni une garantie des performances futures.

Augmenter votre budget

Si vos annonces ne s'affichent pas aussi souvent qu'elles le devraient en raison d'un budget limité, nous vous suggérerons des augmentations de votre budget, ainsi que des informations sur les résultats potentiels.

Comment augmenter votre budgetexpando image
  1. Si la page Opportunités n'est pas encore affichée, vous pouvez y accéder en cliquant sur Opportunités en haut de la page.
  2. Si la suggestion est disponible sous Augmentez les budgets de vos campagnes pour afficher vos annonces plus souvent, cliquez sur Afficher les opportunités.
  3. Assurez-vous d'être dans la vue simple.
  4. Si vous pouvez modifier la suggestion, cliquez sur Afficher pour apporter des modifications.
  5. Si vous souhaitez accepter la suggestion, passez en revue l'amélioration estimée, puis cliquez sur Appliquer.
  6. Si vous souhaitez supprimer la suggestion, cliquez sur Ignorer.

Ajustement d'enchère d’emplacement

Vous pouvez configurer des ajustements d’enchère d’emplacement pour enchérir de manière plus ou moins compétitive en fonction de l’emplacement des personnes. Bing Ads peut également vous indiquer la probabilité de clics et de conversions de personnes dans certains emplacements cibles en fonction de l’historique des conversions de votre compte. 

Comment définir un ajustement d'enchère d’emplacementexpando image
  1. Si la page Opportunités n'est pas encore affichée, vous pouvez y accéder en cliquant sur Opportunités en haut de la page.
  2. Si la suggestion est disponible sous Définir des ajustements d’enchère d’emplacement pour se concentrer sur les régions où vous êtes le plus performant, cliquez sur Afficher les opportunités.
  3. Si vous pouvez modifier la suggestion, cliquez sur Afficher pour apporter des modifications.
  4. Si vous souhaitez accepter la suggestion, passez en revue l'amélioration estimée, puis cliquez sur Appliquer.
  5. Si vous souhaitez supprimer la suggestion, cliquez sur Ignorer.

Fidéliser les clients

En effectuant le suivi des clients qui ont visité votre site Web, l'opportunité de stratégie d'enchère de remarketing peut fournir des suggestions d'ajustement d'enchère plus spécifiques en tirant profit de ces données. Pour tirer entièrement profit de cette opportunité, assurez-vous de créer une liste de remarking qui vous permettra de documenter qui a déjà visité votre site Web.

Comment définir une opportunité de stratégie d'enchère de remarketingexpando image
  1. Si la page Opportunités n'est pas encore affichée, vous pouvez y accéder en cliquant sur Opportunités en haut de la page.
  2. Si vous pouvez modifier la suggestion, cliquez sur Afficher pour apporter des modifications.
  3. Si vous souhaitez accepter la suggestion, passez en revue l'amélioration estimée, puis cliquez sur Appliquer.
  4. Si vous souhaitez supprimer la suggestion, cliquez sur Ignorer.

Promouvoir des aspects populaires ou uniques de votre entreprise

Obtenir de lʼespace supplémentaire pour mettre votre site web en évidence avec des extensions dʼaccroche Elles peuvent être utilisées pour des offres spéciales ou pour améliorer la description des produits afin de séduire vos clients

Comment définir une opportunité dʼextension dʼaccrocheexpando image
  1. Si la page Opportunités n'est pas encore affichée, vous pouvez y accéder en cliquant sur Opportunités en haut de la page.
  2. Si vous pouvez modifier la suggestion, cliquez sur Afficher pour apporter des modifications.
  3. Si vous souhaitez accepter la suggestion, passez en revue l'amélioration estimée, puis cliquez sur Appliquer.
  4. Si vous souhaitez supprimer la suggestion, cliquez sur Ignorer.

Augmenter le taux de clics de votre annonce

Les extensions de liens annexes constituent l'un des moyens d'améliorer le taux de clics de votre annonce. Ce type d'extension ajoute à votre annonce un nombre de liens ciblés vers des pages spécifiques de votre site Web, comme des catégories de produits, des actions rapides ou des informations de contact. Cette extension permet également à votre annonce d'être plus visible aux utilisateurs de la recherche, pouvant engendrer plus de clics sur votre site Web.

Comment définir une opportunité d'extension de lien annexeexpando image
  1. Si la page Opportunités n'est pas encore affichée, vous pouvez y accéder en cliquant sur Opportunités en haut de la page.
  2. Si vous pouvez modifier la suggestion, cliquez sur Afficher pour apporter des modifications.
  3. Si vous souhaitez accepter la suggestion, passez en revue l'amélioration estimée, puis cliquez sur Appliquer.
  4. Si vous souhaitez supprimer la suggestion, cliquez sur Ignorer.

Aligner vos enchères avec la valeur unique de chaque client

Vous pouvez utiliser les ajustements d'enchères, également appelés enchères supplémentaires, pour augmenter ou diminuer votre enchère pour certains clients précisément ciblés. Les ajustements d'enchères peuvent être effectués pour certaines caractéristiques démographiques, telles que le sexe, l'âge et le lieu. Vous pouvez également cibler des clients qui effectuent des recherches certains jours de la semaine et/ou à certaines heures de la journée.

Comment définir une opportunité d'ajustement d'enchère de planification d'annonceexpando image
  1. Si la page Opportunités n'est pas encore affichée, vous pouvez y accéder en cliquant sur Opportunités en haut de la page.
  2. Si vous pouvez modifier la suggestion, cliquez sur Afficher pour apporter des modifications.
  3. Si vous souhaitez accepter la suggestion, passez en revue l'amélioration estimée, puis cliquez sur Appliquer.
  4. Si vous souhaitez supprimer la suggestion, cliquez sur Ignorer.

Effectuer les ajustements appropriés

Tous les mots clés peuvent avoir un coût de conversion différent, c'est pourquoi Bing Ads a créé une option qui vous permet d'ajuster dynamiquement vos enchères en fonction de votre historique de conversion de vos mots clés. Avec l'opportunité d'ajustement d'enchère sur mots clés, vous pouvez réduire les enchères inutilement élevées ou dépenser moins sur les mots clés hautement performants, pour obtenir un meilleur retour sur investissement pour chaque campagne.

Comment définir une opportunité d'ajustement d'enchère sur mots clésexpando image
  1. Si la page Opportunités n'est pas encore affichée, vous pouvez y accéder en cliquant sur Opportunités en haut de la page.
  2. Si vous pouvez modifier la suggestion, cliquez sur Afficher pour apporter des modifications.
  3. Si vous souhaitez accepter la suggestion, passez en revue l'amélioration estimée, puis cliquez sur Appliquer.
  4. Si vous souhaitez supprimer la suggestion, cliquez sur Ignorer.

Importer des campagnes directement à partir d'AdWords

Si vous utilisez déjà Google AdWords pour publier des annonces sur Google, vous pouvez importer ces campagnes dans Bing Ads afin d'exécuter les mêmes publicités sur Bing. Il s'agit d'un moyen simple de développer votre audience de la publicité en ligne. Pour plus d'informations, voir Importer des campagnes directement à partir de AdWords.

Remarque

Les opportunités d'importation sont générées en fonction de diverses entrées, dont l'analyse des dernières importations, des performances des campagnes et des informations de sources externes.

Comment définir une opportunité d'importationexpando image
  1. Si la page Opportunités n'est pas encore affichée, vous pouvez y accéder en cliquant sur Opportunités en haut de la page.
  2. Si vous pouvez modifier la suggestion, cliquez sur Afficher pour apporter des modifications.
  3. Si vous souhaitez accepter la suggestion, passez en revue l'amélioration estimée, puis cliquez sur Appliquer.
  4. Si vous souhaitez supprimer la suggestion, cliquez sur Ignorer.

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