Découvrir votre niveau de compétitivité grâce au rapport d'analyse des enchères

Découvrir votre niveau de compétitivité grâce au rapport d'analyse des enchères

Le rapport d’informations sur les enchères vous montre comment vos annonces sont en concurrence avec les annonces d’autres annonceurs. Le rapport est basé sur le nombre d’impressions qui ont des insights d’enchères disponibles divisé par le nombre total d’impressions pour tous les mots clés dans l’étendue sélectionnée.

Chaque fois qu’une personne effectue une recherche sur le Réseau de recherche Microsoft, Microsoft Advertising exécute une enchère publicitaire pour déterminer quelles annonces sont affichées et où elles sont placées sur la page des résultats de la recherche. Les insights d’enchères fournissent des données de performances par domaine d’URL d’affichage sur des statistiques clés, notamment le partage d’impression et la position moyenne.

Rapport d’informations sur les enchères au niveau du compte du responsable et rapport d’informations sur les enchères au niveau du compte

Si vous souhaitez examiner une agrégation d’informations sur les enchères sur vos comptes, vous pouvez exécuter un rapport de insights sur les enchères au niveau du compte de gestionnaire. Vous pouvez également exécuter des rapports au niveau de la campagne, du groupe d’annonces et des mot clé au sein de l’un de ces comptes.

Toute personne ayant accès à un compte de responsable (même par le biais d’une hiérarchie/d’un lien de compte de responsable) peut exécuter un rapport d’insights sur les enchères pour ce compte. Si une agence est liée à un seul compte publicitaire, elle ne peut pas exécuter un rapport au niveau du compte de gestionnaire au-dessus de ce compte.

Exécuter le rapport

Rapport d’information sur les enchères au niveau du compte :

1. Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes.

   Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Campagnes.

2. Dans le menu de la page, sélectionnez Campagnes, Groupes d’annonces ou Mots clés.
3. Sélectionnez Informations sur les enchères.
4. Sélectionnez Télécharger, puis le Format et le Segment du rapport.
5. Sélectionnez Télécharger.

Rapport d’information sur les enchères au niveau du compte gestionnaire :

1. Dans le menu supérieur, sélectionnez votre numéro de compte, puis sélectionnez un compte de gestionnaire (et non un compte de messagerie).
2. Dans le menu de la page, sélectionnez Informations sur les enchères.

   Important

   Si vous n’avez pas de compte d’expert, vous ne verrez pas Les insights sur les enchères dans le menu de la page.

3. Sélectionnez Télécharger, puis le Format et le Segment du rapport.
4. Sélectionnez Télécharger.

Lire le rapport

Le rapport d'analyse d'enchères révèle des données statistiques de vos principales performances et celles de vos concurrents.

Domaine d'URL d'affichage reprend les URL d'affichage des autres annonceurs qui participent aux mêmes enchères que vous.

Les statistiques affichées sont la part d’impression, le taux de chevauchement, la position au-dessus du taux, le taux en haut de la page (ligne principale), le pourcentage de surclassement et la hiérarchisation des comptes. Cliquez sur chaque colonne du rapport pour en savoir plus. Voici ce que signifie chacune des métriques clés :

• Partage d’impression : nombre d’affichages d’une annonce sur le Réseau de recherche Microsoft divisé par le nombre total d’impressions disponibles. Utilisez ceci pour comparer votre part d’impressions à la part d’impression des annonceurs en concurrence contre vous.
• Taux de chevauchement : pourcentage de temps d’affichage des annonces des concurrents sur la page des résultats de recherche lorsque votre annonce a été affichée. Si le taux est élevé, cet annonceur est un concurrent puisque ses annonces s’affichent sur la même page de résultats de recherche que la vôtre.
• Position au-dessus du taux : le pourcentage de temps d’affichage des annonces des concurrents est supérieur à celui de vos annonces sur la page des résultats de recherche. Si le taux est élevé, alors l’autre annonceur obtient des positions publicitaires plus souhaitables que vous. Un taux élevé est probablement dû à un score de mauvaise qualité ou à une offre faible.
• Taux de haut de page (ligne principale) : nombre de fois qu’une annonce est affichée en haut de la page sur , Réseau de recherche Microsoftdivisé par le nombre total d’impressions qu’elle a réellement reçues. Les publicités en haut de la page ont tendance à recevoir plus de clics.
• Pourcentage de pourcentage de temps d’affichage de votre annonce plus élevée sur les pages de résultats de recherche que vos concurrents ou que votre annonce s’est affichée alors que les leurs ne l’ont pas fait. Si le taux est élevé, vous obtenez une position publicitaire plus souhaitable que les autres annonceurs.
• Hiérarchisation des comptes : lorsque vous sous-performez un domaine concurrent dans vos insights de mise aux enchères, un carte d’insights est créé. Les comptes sont classés par ordre de priorité selon qu’un domaine concurrent surperformant est classé plus haut dans les insights de vente aux enchères de ce compte.

Le rapport d'analyse d'enchères peut vous aider à prendre des décisions d'optimisation stratégiques en vous montrant vos points forts et les éléments que vous pourriez améliorer.