Découvrir votre niveau de compétitivité grâce au rapport d'analyse des enchères

Découvrir votre niveau de compétitivité grâce au rapport d'analyse des enchères

Le rapport d'analyse des enchères indique le niveau de compétitivité de vos annonces par rapport à celles des autres annonceurs. Le rapport est basé sur le nombre d'impressions pour lesquelles des analyses d'enchères sont disponibles divisé par le nombre total d'impressions pour tous les mots clés dans la portée sélectionnée.

Le rapport d'analyse des enchères indique le niveau de compétitivité de vos annonces par rapport à celles des autres annonceurs. Le rapport est basé sur le nombre d'impressions pour lesquelles des analyses d'enchères sont disponibles divisé par le nombre total d'impressions pour tous les mots clés dans la portée sélectionnée.

À chaque fois que quelqu'un effectue une recherche sur l'Bing Network , Bing Ads exécute une enchère pour déterminer quelles annonces sont affichées et leur position sur la page des résultats de recherche. Les analyses d'enchères fournissent des données de performances par domaine d'URL d'affichage sur les principales statistiques, y compris le partage d'impression et la position moyenne.

Exécuter le rapportexpando image
  1. Dans Bing Ads, sélectionnez l'onglet Campagnes, Groupes d'annonces ou Mots clés.
  2. Sélectionnez Détails, puis, sous Informations sur les enchères, sélectionnez Sélectionnées ou Tous.

Lire le rapport

Le rapport d'analyse d'enchères révèle des données statistiques de vos principales performances et celles de vos concurrents.

Domaine de l'URL d'affichage reprend les URL d'affichage des autres annonceurs qui participent aux mêmes enchères que vous.

Les cinq statistiques affichées sont le partage d'impression, la position moyenne, le taux de superposition, le taux de position supérieure et le taux en haut de page. Cliquez sur chaque colonne dans le rapport pour en savoir davantage. Voici la signification de chacune d'entre elles :

  • Partage d'impression : Nombre de fois qu'une annonce est affichée sur l'Bing Network  divisé par le nombre total d'impressions. Sert à comparer vos partages d'impression au partage d'impression des annonceurs qui sont en concurrence avec vous.
  • Position moyenne : La position sur la page Web moyenne des annonces affichées. Malgré les variations, les positions 1 à 4 apparaissent en haut des résultats de recherche, alors que les résultats 5 à 10 apparaissent à d'autres endroits (sur la barre latérale par exemple). Utilisez cette option pour comparer la position de votre annonce au classement moyen de toutes les annonces dans l'enchère.
  • Taux de superposition : Pourcentage de fois que les annonces de vos concurrents sont apparues sur la page des résultats de recherche lorsque votre annonce a été affichée. Si le taux est élevé, cet annonceur est un concurrent, car ses annonces s'affichent dans les mêmes résultats de recherche que les vôtres.
  • Taux de position supérieure : Pourcentage de fois que les annonces de vos concurrents sont apparues plus haut que vos annonces dans la page des résultats de recherche. Si le taux est élevé, l'autre annonceur obtient plus de positions d'annonces intéressantes que vous. Un taux élevé est généralement lié à un niveau de qualité faible ou à une enchère faible.
  • Taux en haut de page : Pourcentage de fois que votre annonce s'est affichée dans la ligne principale, la position d'annonce Premium au-dessus des résultats de recherche organiques. Les annonces en haut de page ont tendance à recevoir plus de clics.
  • Partage de surclassement : pourcentage du nombre de fois que votre annonce s'est affichée plus haut dans les pages de résultats de recherche que celles de vos concurrents ou que votre annonce s'est affichée mais pas la leur. si le taux est élevé, vous obtenez plus de positions d'annonces intéressantes que d'autres annonceurs.

Le rapport d'analyse d'enchères peut vous aider à prendre des décisions d'optimisation stratégiques en vous montrant vos points forts et les éléments que vous pourriez améliorer.

Remarques
  • Le rapport d'analyse d'enchères ne sera exécuté que si vous disposez de suffisamment d'impressions. S'il s'agit d'une nouvelle campagne ou si le nombre d'impressions est insuffisant, le rapport ne sera pas généré.
  • Les sites Web concurrents répertoriés dans votre rapport d'analyse d'enchères sont ceux qui ont rejoint les mêmes enchères que vous et qui sont éligibles pour les mêmes impressions que vous. La concurrence n'est pas nécessairement déterminée selon le niveau de similarité de leurs mots clés, de leurs types de correspondance ou d'autres paramètres de ciblage, et les analyses d'enchères ne fournissent pas un rapport complet sur ces mesures pour d'autres annonceurs.

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