Ajustement d'enchère - Définition

Ajustement d'enchère - Définition

Les ajustements d'enchères, également appelés enchères supplémentaires, augmentent ou diminuent votre enchère pour des utilisateurs précisément ciblés.

Définition

Vous pouvez utiliser les ajustements d'enchères, également appelés enchères supplémentaires, pour augmenter ou diminuer votre enchère pour certains clients précisément ciblés. Les ajustements d'enchères peuvent être effectués pour certaines caractéristiques démographiques, telles que le sexe, l'âge et le lieu. Vous pouvez également cibler des clients qui effectuent des recherches certains jours de la semaine et/ou à certaines heures de la journée.

Rôle

Les ajustements d'enchères vous permettent d'augmenter vos chances que vos annonces soient affichées aux clients qui comptent le plus pour vous. Le ciblage de ces clients peut entraîner un taux de conversion supérieur et un meilleur ROI global pour votre campagne publicitaire.

Exemple

Imaginons que vous souhaitiez augmenter la probabilité d'affichage de vos annonces auprès d'utilisateurs âgés de 25 à 34 ans. Votre enchère sur le mot clé « chaussures » s'élève à 1,00 $. Vous décidez d'ajouter un ajustement d'enchère de 20 % pour cette tranche d'âge. Désormais, lorsqu'un utilisateur appartenant à ce groupe ciblé effectue une recherche en utilisant le mot « chaussures », votre enchère s'élève à 1,20 $, et vous augmentez la probabilité d'affichage de vos annonces.

Ce que vous devez savoir d'autre

Si vous ajoutez des ajustements d'enchères pour plusieurs critères, comme le sexe et l'âge, vous payez pour chaque ajustement d'enchère correspondant à une personne effectuant une recherche qui clique sur votre annonce. L'utilisation de plusieurs critères peut s'avérer utile pour afficher les annonces aux clients qui vous intéressent le plus. Néanmoins, il est important de comprendre que l'utilisation de plusieurs critères peut également augmenter le coût par clic pour ces annonces.

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