Utilisations possibles des règles automatisées
Utilisations possibles des règles automatisées
Microsoft Advertising peut vous faire gagner du temps en apportant automatiquement des modifications à vos campagnes en fonction des critères que vous définissez. Ces règles sont appelées règles automatisées. Voici quelques façons d’utiliser les règles pour faciliter la gestion des campagnes.Microsoft Advertising peut vous faire gagner du temps en apportant automatiquement des modifications à vos campagnes sur la base de critères que vous définissez. C'est ce qu'on appelle les règles automatisées. Voici quelques façons d'utiliser les règles pour faciliter la gestion des campagnes (les paramètres fournis sont donnés à titre d'exemple ; —adaptez les vôtres en fonction de votre campagne et de vos objectifs publicitaires) :
Vous voulez afficher des publicités pour une vente limitée dans le temps uniquement sans vous tenir informé à minuit pour activer cette campagne d’événement spécial ? Vous pouvez activer la campagne via une règle automatisée. Vous pouvez également créer une deuxième règle pour arrêter la campagne à la fin de la journée.
Avant de créer les règles, vous devez créer votre campagne d’événement spécial, avec des mots clés et des publicités. Définissez cette campagne sur Paused. Une fois votre campagne prête, créez la première règle pour démarrer la campagne et la deuxième règle pour la suspendre à nouveau à la fin de la journée :
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Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Campagnes.
Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Campagnes.
- Cochez la case en regard de la campagne que vous avez choisie, puis sélectionnez Automatiser.
- Sélectionnez Activer les campagnes quand...
- Définissez les points suivants :
- Appliquer à : Campagnes sélectionnées
- Procédez comme suit : Activer la campagne
- Fréquence : une fois, le 1er janvier, 12 h
- Sélectionnez Enregistrer
- Pour créer une deuxième règle automatisée pour votre campagne, dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Campagnes > Campagnes.
- Cochez la case en regard de la campagne que vous avez choisie, puis sélectionnez Automatiser.
Parfois, certaines publicités ou mots clés ne fonctionnent pas. Votre annonce reçoit peut-être un grand nombre d’impressions, mais pas de clics, ou vous obtenez des clics, mais aucune conversion. Cela vous coûte de l’argent que vous n’avez pas besoin de dépenser. Voici un exemple de la façon dont vous pouvez suspendre des publicités en fonction de critères de performances.
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Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Les publicités & les extensions > les publicités.
Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation sur la gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Extensions d’annonces & > Annonces.
- Cochez la case en regard de l’annonce que vous avez choisie.
- Sélectionnez Automatiser , puis Suspendre les publicités quand....
- Définissez les points suivants :
- Appliquer à : toutes les publicités activées dans toutes les campagnes
- Procédez comme suit : Suspendre les annonces
- Quand : CTR > 2 %
- (Ajouter un autre) Quand : Conversions < 2 %
- Fréquence : tous les jours, 7 h, à l’aide des données du jour précédent
- Email résultats : uniquement s’il y a des modifications ou des erreurs
- Sélectionnez Enregistrer
Si vous avez des mots clés et des annonces qui fonctionnent bien et souhaitez vous assurer qu'un maximum d'utilisateurs voit vos annonces régulièrement, essayez ce qui suit :
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Dans le menu réductible à gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Mots clés > Mots clés.
Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, pointez sur Campagnes et sélectionnez Mots clés > Mots clés.
- Cochez la case en regard du mot clé que vous avez choisi.
- Sélectionnez Automatiser , puis augmenter jusqu’à l’estimation en haut de l’enchère de page quand... .
- Définissez les points suivants :
- Appliquer à : toutes les publicités activées dans toutes les campagnes
- Faire ceci : Augmenter jusqu’à l’estimation en haut de l’enchère de page
- Facultatif : sélectionnez l’offre maximale et entrez une offre maximale avec laquelle vous êtes à l’aise.
- Quand : Avg. pos. > 4
- Fréquence : tous les jours, 7 h, à l’aide des données du jour précédent
- Email résultats : uniquement s’il y a des modifications ou des erreurs
- Sélectionnez Enregistrer
Il s’agit de votre campagne la plus performante : les clics sont élevés, tout comme les conversions. Puis tout à coup, tous les clics s’arrêtent. Que s'est-il passé? Cela peut être aussi simple que de manquer de budget. Maintenant, vous perdez des clients parce que vos annonces ont cessé de s’afficher. Vous pouvez augmenter automatiquement votre budget pour cette campagne star.
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Dans le menu réductible sur la gauche, sélectionnez Campagnes.
Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Campagnes.
- Cochez la case en regard de la campagne que vous avez choisie.
- Sélectionnez Automatiser , puis Modifier le budget quand....
- Définissez les points suivants :
- Appliquer à : Toutes les campagnes
- Faire ceci : Augmenter le budget quotidien de 10 %
- Facultatif : cochez Budget maximal et entrez un budget maximal avec lequel vous êtes à l’aise.
- Quand : CTR > 2 %
- (Ajouter un autre) Quand : Conversions > 3 %
- Fréquence : tous les jours, 7 h, à l’aide des données de la semaine précédente
- Email résultats : uniquement s’il y a des modifications ou des erreurs
- Sélectionnez Enregistrer
Remarques
- Les règles automatisées d’appel d’offres par mot clé et les ajustements d’offres fonctionnent indépendamment les uns des autres. Si les critères des deux sont remplis sur une offre de mot clé, les deux sont appliqués.
- Si l’auteur d’une règle automatisée supprime son compte, la règle automatisée n’est plus exécutée.
Me prévenir quand
Vous pouvez également définir une règle automatisée pour vous avertir par e-mail —, mais pas pour apporter de modifications —lorsque certains critères sont remplis.
- Dans l'onglet Campagnes, Groupes d'annonces, Annonces ou Mots clés, cochez la case en regard de la campagne, du groupe d’annonces, de l’annonce ou du mot clé que vous avez choisi.
- Sélectionnez Automatiser, puis Me prévenir quand….
- Créez une règle comme indiqué ci-dessus.
- Sélectionnez Enregistrer.
Lorsque les critères sont remplis, nous vous enverrons un e-mail vous informant. Vous pouvez modifier, suspendre ou supprimer cette règle comme n’importe quelle autre règle (voir cet article pour plus d’informations).
Remarque
Ces e-mails seront envoyés uniquement à l’auteur de la règle. Si plusieurs personnes ayant accès à la même campagne souhaitent recevoir la même notification, chaque personne doit créer sa propre règle.