Différences entre les annonces de recherche et les annonces de contenu

Différences entre les annonces de recherche et les annonces de contenu

Il existe deux méthodes pour placer et distribuer des annonces en ligne : annonces de recherche et annonces de contenu. Les annonces de recherche s'affichent lorsque l'entrée du client correspond au mot clé de l'annonce. Les annonces de contenu s'affichent sur des applications Windows ayant du contenu relatif à votre produit ou à votre service.

Il existe deux méthodes pour diffuser vos annonces à des clients potentiels : annonces de recherche et annonces de contenu. Vous pouvez décider d'utiliser ces méthodes séparément ou de les associer pour personnaliser votre campagne afin d'optimiser votre retour sur investissement. Les annonces de recherche s'affichent sur le réseau de recherche, tandis que les annonces de contenu s'affichent sur le réseau de contenu.

Important

À compter du 30 juin 2017, Bing Ads ne proposera plus d'annonces sur ce réseau de contenu. En savoir plus

Où mes annonces s'affichent-elles ?
Annonces de recherche :

Sur le réseau de recherche, en réponse à la requête de recherche ou à une autre entrée d'un utilisateur (notamment sur Bing, AOL, Yahoo ou ou des sites détenus et exploités par Bing ou Yahoo et sur des sites de partenaires de recherche syndiqués qui proposent des possibilités de recherche), ainsi que sur toute une série d'autres sites de partenaires de recherche syndiqués. Pour plus d'informations sur les types de sites de partenaires de recherche syndiqués sur lesquels votre annonce de recherche peut s'afficher, voir Découvrir où vos annonces vont s'afficher.

Annonces de contenu :

Dans les applications Windows du réseau de contenu. Consultez Comment fonctionnent les annonces de contenu ?.

Quels types d'enchères puis-je utiliser ?
Annonces de recherche :

Mots clés.

Annonces de contenu :

Mots clés.

Dans quelle mesure mes mots clés affectent-ils l'affichage de mes annonces ?
Annonces de recherche :

Bing Ads fait correspondre vos mots clés avec les mots utilisés dans la requête de recherche ou autre entrée d'un utilisateur.

Annonces de contenu :

Bing Ads établit la correspondance entre vos mots clés et l'application qu'un client consulte.

Puis-je empêcher des sites Web/applications de diffuser mes annonces ?
Annonces de recherche :

Oui.

Annonces de contenu :

Non, mais vous pouvez choisir de supprimer les annonces de réseau de contenu.

Puis-je restreindre le public de mes annonces ?
Annonces de recherche :

Oui. Consultez Ciblage des clients.

Annonces de contenu :

Oui. Consultez Ciblage des clients.

Puis-je limiter la diffusion des annonces à des réseaux spécifiques ?
Annonces de recherche :

Oui. Si vous utilisez des enchères sur mots clés, vous pouvez diffuser des annonces sur l'ensemble des sites du réseau de recherche, uniquement sur les sites Web détenus et exploités par Bing, AOL, et Yahoo ou uniquement sur des sites Web de partenaires syndiqués tiers. Ce paramètre ne peut être défini qu'au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces.

Annonces de contenu :

Non. Il n'existe qu'un seul réseau de contenu.

Remarque

Les annonces de produits seront utilisées uniquement dans les réseaux de recherche syndiqués pour les participants pilotes. Si vous n'êtes pas pilote, le réseau effectif des annonces de produits correspond aux sites détenus et exploités par Bing, AOL, ou Yahoo, quel que soit le paramètre de partage de votre groupe d'annonces. Votre paramètre de réseau est valide pour d'autres types d'annonces, notamment les annonces texte et les annonces pour mobiles.

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