Utilisation des graphiques pour voir des données de campagne à tous les niveaux

Utilisation des graphiques pour voir des données de campagne à tous les niveaux

Le graphique des tendances des performances des comptes vous permet de connaître en un clin d'œil les performances de vos comptes, campagnes et groupes d'annonces au fil du temps.

Les graphiques de tendances des performances des comptes s'affichent dans la plupart des onglets de la page Campagnes et de la page Résumé du compte lorsque le graphique est ouvert. Vous pouvez toujours fermer le graphique en cliquant sur le bouton Afficher le graphique. Bouton Ouvrir/fermer le graphique des performances

Dans un graphique, vous avez le choix parmi onze mesures différentes : CPC moyen, clics, coût par acquisition (CPA), conversions, taux de clics, impressions, dépense, position moyen, taux de conversion, revenu et RDP, ainsi que de la comparaison dans le temps : quotidienne, hebdomadaire, mensuelle ou trimestrielle. Les hauts et les bas dans le graphique indiquent où vous avez obtenu de bonnes et de mauvaises performances.

Grâce à graphique vous pouvez comparer vos performances récentes :

  • À vos performances d'une période précédente ou de la même période l'année précédente en activant les comparaisons.
  • à une moyenne mobile ou à un point de comparaison, afin de mesurer le succès de votre campagne ;
  • pour les jours de la semaine et pour les week-ends ;
Comment consulter le graphique de tendances des performancesexpando image
  1. Cliquez sur Résumé du compte ou Campagnes dans la partie supérieure de la page.
  2. Si le graphique est fermé, cliquez sur le bouton Afficher le graphiqueBouton Ouvrir/fermer le graphique des performances pour l'ouvrir. Il reste ouvert jusqu'à ce que vous le fermiez.
  3. Sélectionnez une période cible et une période de comparaison.
    La ligne foncée affiche la tendance des performances de la période récente. La ligne claire affiche le graphique de comparaison de la période précédente, de la même période de l'année antérieure ou la moyenne mobile, selon vos choix. Les week-ends sont marqués par des barres grises verticales.
  4. Placez votre curseur sur le graphique pour voir les différences entre les performances actuelles et les précédentes. Vous pouvez également consulter un résumé de comparaison, qui affiche la différence totale entre la période sélectionnée et la période de comparaison.
Fonctionnementexpando image

Dans la page Campagnes ou Résumé du compte, avec le graphique de tendance des performances du compte développé, sélectionnez une plage de dates et activez la comparaison. La ligne de couleur foncée affiche la tendance des performances de la période récente. La ligne de couleur claire affiche le graphique de comparaison de la période précédente, de la même période de l'année antérieure ou la moyenne mobile, selon vos choix. Les week-ends sont marqués par des barres grises verticales. Vous pouvez placer votre curseur sur le graphique pour voir les différences entre les performances actuelles et les précédentes. Vous pouvez également consulter un résumé de comparaison, qui affiche la différence totale entre la période sélectionnée et la période de comparaison.

Principales parties du graphique de comparaison des performances
Exempleexpando image

Vous souhaitez voir combien de clics vous avez obtenu dans le temps pour une nouvelle campagne d'annonces. En regardant les trois derniers mois, vous remarquez que le nombre total de clics est bon mais vous voyez quelques creux périodiques dans le graphique. Vous réduisez la période au dernier mois et remarquez une perte significative les week-ends. Pour vous assurer que cela n'est pas une anomalie, vous sélectionnez la case « Afficher la moyenne mobile ». La ligne plus claire est cohérente avec ce que vous constatez pour les quatre dernières semaines.

Avec ces informations, vous pouvez vous renseigner davantage et réagir. Par exemple, est-ce que vos clients ne cherchent vos produits que pendant la semaine ? Si c'est le cas, vous pourriez cibler la période du lundi au vendredi uniquement. Ou bien peut-être que la compétition est plus rude les samedis et dimanches et que vous devez augmenter vos enchères le week-end. Pour effectuer de tels ajustements à votre campagne, consultez Que faire pour que mes annonces atteignent mes clients ? et Ciblage des clients grâce aux ajustements d'enchères.

Comment nous calculons la moyenne mobileexpando image

La moyenne mobile est calculée en faisant la moyenne des mesures des performances sur les quatre derniers jours. Tous les jours sont le même jour de la semaine. Par exemple, si vous voulez le nombre de clics d'un mercredi, la moyenne mobile sera calculée en utilisant le nombre de clics moyen pour les quatre derniers mercredis. La moyenne mobile peut être utilisée comme ligne de base car elle diminue les fluctuations aléatoires. Elle permet de répondre à la question : quelles ont été les performances de ma campagne ce jour-là par rapport à un jour classique ? Notez que la moyenne mobile est uniquement disponible pour une période de 30 jours maximum.

See more videos...