Utilisation des graphiques pour voir des données de campagne à tous les niveaux

Le graphique des tendances des performances des comptes vous permet de connaître en un clin d'œil les performances de vos comptes, campagnes et groupes d'annonces au fil du temps.

Les graphiques sont un excellent moyen de surveiller la progression, d’identifier les modèles et de suivre le développement de votre campagne. Se familiariser avec eux peut vous aider à décomposer et à comprendre vos données d’une toute nouvelle façon. Les graphiques de tendance des performances des comptes s’affichent sur la plupart des onglets de la page Campagnes et sur la page Résumé des comptes, le graphique étant ouvert. Vous pouvez toujours fermer le graphique en sélectionnant le bouton de basculement Afficher le graphique .

Sur n’importe quel graphique, vous pouvez choisir parmi onze indicateurs de performance différents : le nombre moyen de clics, le coût par acquisition (CPA), les conversions (Conv.), les taux de clics (CTR), les impressions, les dépenses, la position moyenne, le taux de conversion, les chiffre d’affaires et le ROAS, ainsi que la comparaison de temps quotidienne, hebdomadaire, mensuelle ou trimestrielle. Les pics et les vallées dans le graphique indiquent où vous avez eu de bonnes performances et où ça n’a pas été le cas.

Le graphique vous permet de comparer vos performances récentes :

Comparez vos performances à celles de la période précédente ou de la même période de l'année dernière en activant la fonction de comparaison.
Pour une moyenne mobile, une base de performance pour mesurer le succès de votre campagne.
Entre les jours de la semaine et les week-ends.

Comment consulter le graphique de tendances des performances expando image

Dans le menu supérieur, sélectionnez Outils > Comptes > Résumé des comptes.

Si vous utilisez la nouvelle Microsoft Advertising navigation, dans le menu de navigation de gauche, sélectionnez Outils > Tous les comptes > Résumé des comptes.
Ou, dans le menu réductible de gauche, sélectionnez Toutes les campagnes > Campagnes > Campagnes.
Si le graphique est fermé, sélectionnez le bouton de basculement Afficher le graphiquepour l’ouvrir. Il reste ouvert jusqu’à ce que vous le fermiez.
Sélectionnez un intervalle de temps et une plage de comparaison.
La ligne plus foncée montre la tendance des performances pour la période récente et la ligne plus claire montre le graphique de comparaison pour la période précédente, la même période l’année dernière ou la moyenne mobile, selon votre sélection. Les week-ends sont marqués par des barres verticales grises.
Placez votre curseur sur le graphique pour voir les différences entre les performances actuelles et les précédentes. Vous pouvez également consulter un résumé de comparaison, qui affiche la différence totale entre la période sélectionnée et la période de comparaison.

Fonctionnement expando image

Pour commencer à examiner votre graphique, sélectionnez une plage de dates et activez la comparaison. La ligne de couleur plus foncée montre la tendance des performances pour la période récente et la ligne de couleur plus claire montre le graphique de comparaison pour la période précédente, la même période l’année dernière ou la moyenne mobile, selon votre sélection. Les week-ends sont marqués par des barres verticales grises. Vous pouvez placer le curseur sur le graphique afin de voir les différences entre les performances actuelles et celles passées. Vous pouvez également voir un résumé de la comparaison, qui montre la différence totale entre les performances pour l’intervalle de temps sélectionné et pour la plage de comparaison.

Exemple

Vous souhaitez voir le nombre de clics que vous obtenez au fil du temps pour une nouvelle campagne de publicité. En examinant les trois derniers mois, vous remarquez que le nombre global de clics semble correct, mais vous voyez des creux périodiques dans le graphique. Vous limitez la plage de dates au mois dernier et notez que les clics tombent considérablement le week-end. Pour vous assurer qu’il ne s’agit pas d’une anomalie, cochez la case « Afficher la moyenne mobile ». La ligne plus légère est cohérente avec ce que vous voyez au cours des quatre dernières semaines.

Avec ces informations, vous pouvez vous renseigner davantage et réagir. Par exemple, est-ce que vos clients ne cherchent vos produits que pendant la semaine ? Si c'est le cas, vous pourriez cibler la période du lundi au vendredi uniquement. Ou bien peut-être que la compétition est plus rude les samedi et dimanche et que vous devez augmenter vos enchères le week-end. Pour effectuer de tels ajustements à votre campagne, consultez Comment faire passer mes annonces devant mes clients ? et Comment cibler mes clients grâce aux ajustements de mes enchères.

Comment nous calculons la moyenne mobile expando image

La moyenne mobile est calculée en faisant la moyenne des mesures des performances sur les quatre derniers jours. Tous les jours sont identiques dans la semaine. Par exemple, si vous voulez le nombre de clics d'un mercredi, la moyenne mobile sera calculée en utilisant le nombre de clics moyen pour les quatre derniers mercredis. La moyenne mobile peut être utilisée comme ligne de base car elle diminue les fluctuations aléatoires. Elle permet de comparer les performances d'une campagne un jour précis par rapport à un jour habituel. Notez que la moyenne mobile est uniquement disponible pour une période de 30 jours maximum.

Remarque

Si vos comptes se trouvent dans des devises différentes, vous ne verrez pas de totaux globaux pour les indicateurs de performance et les données budgétaires qui fournissent des informations financières (par exemple, le nombre moyen CPC, les dépenses, le budget d’E/S). Si vous ne voyez pas vos indicateurs de performance et vos données budgétaires dans la page Récapitulatif des comptes, filtrez sur une devise à la fois.