Découvrez les causes de changement des performances grâce au rapport Tops et Flops

Découvrez les causes de changement des performances grâce au rapport Tops et Flops

Utilisez le rapport Tops et Flops,dans l'onglet Dimensions, pour comprendre pourquoi les performances évoluent ou pour surveiller régulièrement votre compte.

Utilisez le rapport Tops et Flops pour comprendre pourquoi les performances évoluent ou pour surveiller régulièrement votre compte. Il identifie les campagnes et les groupes d'annonces responsables des changements les plus importants (augmentations et diminutions) en termes de clics, de dépenses et de conversions au cours d'une période spécifiée, et indique les causes possibles de ces changements et les actions suggérées.

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  1. Accédez à la page Campagnes, dans la vue Toutes les campagnes.
  2. Cliquez sur l'onglet Campagnes.
  3. Dans le menu Afficher, cliquez sur Tops et Flops.
  4. Dans le menu déroulant, sélectionnez le nombre de jours que vous voulez comparer : 7, 14 ou 28 jours.
  5. Choisissez une date de Fin de comparaison jusqu'à 90 jours dans le passé.

Fonctionnement : Si vous choisissez une période de 7 jours et la date de fin de comparaison du 30 janvier, le rapport Tops et Flops affiche les données du 24 au 30 janvier. Il compare cet intervalle à celui qui le précède immédiatement, égal en durée. Dans cet exemple, les données du 17 au 23 janvier seraient comparées à celles du 24 au 30 janvier.

Période de comparaison et tableau récapitulatif

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Le rapport Tops et Flops identifie jusqu'à 10 campagnes ou groupes d'annonces ayant subi les modifications de clics, de dépenses ou de conversions les plus grandes entre les périodes spécifiées, mesurées selon la taille numérique de la modification. En haut du rapport figure un tableau récapitulatif des données suivantes :

  1. Les Principales hausses indiquent le total des modifications positives de dépenses, de clics et de conversions pour vos campagnes et groupes d'annonces faisant partie des Tops et Flops au cours de la période sélectionnée.
  2. Les Principales baisses affichent le total des modifications négatives de dépenses, de clics et de conversions pour vos campagnes et groupes d'annonces faisant partie des Tops et Flops au cours de la période sélectionnée.
  3. Les autres modifications sont les modifications apportées aux données de groupes d'annonces ou de campagnes n'étant pas assez significatives pour être considérées comme des Tops et Flops.
  4. Total des modifications correspond à = principales augmentations + principales diminutions + autres modifications, ce qui est égal au total des modifications de votre compte en dépenses et en clics.

Les totaux de chaque période s'affichent sous les mesures de modification.

Liste Tops et Flops

Dans le tableau récapitulatif, cliquez sur DépenseClics ou Conversions pour afficher la liste des tops et des flops dans le tableau ci-dessous. Chaque ligne indique un top ou un flop. En fonction de la valeur sur laquelle vous cliquez, la colonne de détails indique des statistiques clés, telles que les impressions, les clics, le taux de clic, la position moyenne, le CPC moyen, les dépenses, les conversions, le coût par acquisition ou le taux de conversion.

Un top/flop peut être une campagne ou un groupe d'annonces et son nom est indiqué dans la colonne Tops et Flops. Si un périphérique ou un réseau a contribué de manière significative au changement de performances, le top/flop affichera le segment de périphérique ou de réseau dans la colonne Tops et Flops. Les nombres signalés dans les colonnes Modifier et Détails correspondent à ce segment uniquement.

Causes possibles

Le cas échéant, la section des informations détaillées inclut également les causes possibles des tops et flops. Prenez en compte les points suivants :

  • Modifications apportées à votre compte, telles que les modifications du ciblage (ajout d'emplacements, modification de la planification d'annonces), l'ajout de mots clés ou l'augmentation de votre budget
  • Augmentation ou diminution du trafic de recherche lié à des personnes qui recherchent plus ou moins vos mots clés en raison de la saison, d'un événement ou d'autres facteurs
  • Modifications apportées par vos concurrents, telles que des augmentations ou baisses d'enchères qui font que votre enchère est plus ou moins compétitive

Actions possibles

Vous y trouverez également les actions possibles que vous pouvez entreprendre, ce qui vous permettra d'accéder facilement au rapport sur l'historique des modifications et d'explorer les opportunités qui s'offrent à vous pour augmenter les clics et les dépenses.

La section des informations détaillées répertorie les tos et flops, ainsi que leurs causes/actions possibles

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