FAQ : Suivi de conversion

FAQ : Suivi de conversion

Le suivi de conversion permet de suivre ce qui se passe lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce. Vous trouverez ici des questions courantes des utilisateurs, des conseils et des meilleures pratiques pour commencer à utiliser le suivi de conversion.

Le suivi de conversion permet de suivre ce qui se passe lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce. Vous trouverez ici des questions courantes des utilisateurs, des conseils et des meilleures pratiques pour commencer à utiliser le suivi de conversion :

Qu'est-ce que le suivi de conversion et quelle est sa relation avec le suivi des conversions et les fonctionnalités de remarketing ?expando image

Le Suivi de conversion est un mécanisme qui permet aux annonceurs de générer des rapports pour Bing Ads sur l'activité des utilisateurs sur leurs sites Web en une balise unique pour le site. Le suivi de conversion est nécessaire pour que les annonceurs puissent suivre les conversions et/ou effectuer du remarketing. Une fois que l'annonceur a installé la balise de suivi de conversion sur son site Web, la balise signale l'activité utilisateur sur le site Web de l'annonceur à Bing Ads. Les annonceurs peuvent ensuite créer des objectifs de conversion pour spécifier le sous-ensemble d'actions utilisateur sur le site Web pouvant être comptabilisées comme conversions. Si Bing Ads établit une correspondance entre un objectif de conversion et l'activité utilisateur enregistrée par la balise de suivi de conversion installée sur le site Web, il comptabilise une conversion. De même, les annonceurs peuvent créer des listes de remarketing basées sur l'activité utilisateur sur le site Web et Bing Ads établit une relation entre les définitions de la liste et l'activité utilisateur enregistrée par le suivi de conversion pour placer ces utilisateurs dans ces listes.

En savoir plus sur le suivi des conversions

En savoir plus sur le remarketing

Quels systèmes de gestion de balises puis-je utiliser avec le suivi de conversion ?expando image

Le suivi de conversion fonctionne avec tous les systèmes de gestion de balises professionnels. Voici la liste à jour des gestionnaires de balises testés et pris en charge (et des liens vers des instructions d'utilisation) :

Quelles plateformes de site Web puis-je utiliser avec le suivi de conversion ?expando image

Le suivi de conversion est conçu pour fonctionner avec toutes les principales plateformes de site Web. Voici la liste à jour des plateformes testées et prises en charge pour vous permettre d'installer des balises de suivi de conversion (et des liens vers des instructions d'utilisation) :

Comment vérifier que ma balise de suivi de conversion est correctement configurée ?expando image

Voir Ma balise de suivi de conversion fonctionne-t-elle ? pour découvrir comment vérifier si votre balise de suivi de conversion est configurée correctement.

Les balises sont-elles compatibles avec SSL ? Si tel est le cas, cela fonctionne-t-il ?expando image

Oui, les balises sont compatibles avec SSL. La fonction lit le protocole de la page où se trouvent les balises (http ou https) et adopte le même protocole.

Quelles données le suivi de conversion collecte-t-il une fois installé sur mon site Web ?expando image

Le suivi de conversion collecte les données suivantes et Bing Ads les conserve pendant 180 jours. Le suivi de conversion collecte également l'adresse IP et le cookie Microsoft (avec une date d'expiration de 13 mois). Ce cookie contient un GUID affecté au navigateur de l'utilisateur, et/ou un ID affecté à un utilisateur à condition qu'il soit authentifié à l'aide son compte Microsoft. En général, le cookie dans domaine pertinent et l'adresse IP sont toujours transmis avec les demandes http, pas seulement avec le suivi de conversion. Bing Ads ni ne revend ces données à des tiers, ni ne les partage avec d'autres annonceurs.

Paramètre Valeur transmise Objectif
ti ID de balise de suivi de conversion Identifie la balise.
ver Version Version du suivi de conversion.
mid GUID généré par la balise de suivi de conversion Permet d'associer le chargement de page et tous les événements personnalisés transmis.
evt Type d'événement (chargement de page ou personnalisé) Différencie un événement de chargement de page des événements personnalisés.
p URL de la page Identifie la page Web.
r URL de référent Identifie l'URL de référent.
ec Catégorie d'événement (valeur personnalisée transmise par l'annonceur) Les catégories sont nécessaires si l'annonceur souhaite utiliser des événements personnalisés pour le suivi de conversion ou le remarketing.
ea Action d'événement (valeur personnalisée transmise par l'annonceur)
ev Valeur d'événement (valeur personnalisée transmise par l'annonceur)
el Étiquette d'événement (valeur personnalisée transmise par l'annonceur)
gv Revenu variable (valeur personnalisée transmise par l'annonceur) Nécessaire si l'annonceur souhaite suivre le revenu variable.
gc Devise du revenu variable (valeur personnalisée transmise par l'annonceur) Nécessaire si l'annonceur souhaite suivre le revenu variable.
ifm 1 Indique si la balise est déclenchée dans un iFrame.
rn Nombre aléatoire Gère le cache du navigateur.
tl Titre de la page Permet de créer une signature numérique afin de détecter les fraudes.
kw Mot clé
lt Temps de chargement de page
lg Paramètre de langue du navigateur
sc Profondeur de couleur d'écran
sh Hauteur d'écran
sw Largeur d'écran
pi Signature numérique - hachage unidirectionnel de tl, lt, lg, sc, sh, sw.
msclkid

Informations sur les clics sur annonce, générées lors d’un clic sur annonce et ajoutées à l’URL de la page de destination lorsque le balisage automatique de Microsoft Click ID est activé.

Format : GUID suivi d’un octet supplémentaire qui indique si la valeur actuelle est nouvelle (propre à cette session), comme dans « cdd4afcccb1c9a4cad9544dd7e5006d5-1 ». Remarque :

  • Cette valeur sera « N » si les cookies sont bloqués par le navigateur ou que la valeur « pas de clic sur publicité » existe dans le cookie, et si le paramètre msclkid ne se trouve pas dans l’URL de la page de destination.
  • « 1N » sera ajouté à la fin de Microsoft Click ID si les cookies sont bloqués par le navigateur et si le paramètre msclkid se trouve dans l’URL de la page de destination.

Nom du cookie : _uetmsclkid

Date d’expiration du cookie : 90 jours

Microsoft Click ID utilisé pour améliorer la précision du suivi des conversions. Remarque : Le suivi des conversions définit un cookie interne sur le domaine de votre site pour ce paramètre.

Si vous ne voulez pas que la balise de suivi de conversion définisse des cookies internes, vous pouvez désactiver cette fonction en incluant le paramètre suivant dans votre code de suivi des conversions. storeConvTrackCookies:false

Exemple :

Voici ce à quoi ce code de désactivation ressemble dans votre code de suivi de conversion :

<script>(function(w,d,t,r,u){var f,n,i;w[u]=w[u]||[],f=function(){var o={ti:"TAG_ID_HERE", storeConvTrackCookies:false};o.q=w[u],w[u]=new UET(o),w[u].push("pageLoad")},n=d.createElement(t),n.src=r,n.async=1,n.onload=n.onreadystatechange=function(){var s=this.readyState;s&&s!=="loaded"&&s!=="complete"||(f(),n.onload=n.onreadystatechange=null)},i=d.getElementsByTagName(t)[0],i.parentNode.insertBefore(n,i)})(window,document,"script","//bat.bing.com/bat.js","uetq");</script>

Remarque

Pour plus d'informations sur les politiques de confidentialité de Microsoft pour l'utilisation des données, reportez-vous à la Déclaration de confidentialité Microsoft. Notez également que nous ne revendrons pas les données collectées via le suivi de conversion à des tiers ni ne les partagerons avec d'autres annonceurs à l'aide de Bing Ads.

La balise utilise-t-elle le cache navigateur et a-t-elle une date d'expiration ?expando image

Oui, elle tire profit du cache navigateur avec un délai d'expiration de 30 minutes.

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