Les actions spécifiques que vous souhaitez que vos clients réalisent après avoir visionné votre annonce sont appelées des objectifs de conversion. Utilisez le suivi de conversion Microsoft Advertising pour surveiller ces conversions et les autres activités de votre site afin de mesurer la réussite de votre campagne.
Grâce au suivi de conversion, vous pouvez connaître :
Supposons que l'objectif de votre campagne soit de parvenir à une vente. Un clic sur votre annonce menant à terme à un clic sur le bouton « Confirmer l'achat » de votre site Web constitue donc une conversion. Observons l'itinéraire de l'utilisateur :
Comme vous pouvez le voir, l'utilisateur après avoir cliqué sur votre annonce a cliqué sur le bouton d'achat, ce qui fait une conversion pour vous. Microsoft Advertising fournit une balise de suivi de conversion que vous pouvez ajouter à la section <head> de votre page Web. Ainsi, à chaque fois qu'un utilisateur atteint la page de confirmation d'achat, la balise de suivi de conversion est déclenchée et indique à Microsoft Advertising d'enregistrer cette information. Vous pouvez configurer des objectifs pour suivre chacune des étapes avant la page de confirmation d'achat, ou configurer un objectif uniquement pour suivre l'étape finale.
Remarque relative aux conversions : dans l'exemple ci-dessus, nous définissons une vente comme une conversion, mais une conversion peut définir n'importe quel résultat final souhaité. Par exemple, s'inscrire à une liste de diffusion peut être une conversion, ainsi qu'entrer des données pour un concours. Tout dépend des besoins de votre entreprise.